Googleでは、最近、専門性や権威性、信頼性の頭文字3つをとった概念のE-A-Tを重要視していると言われています。WEBサイトのこの３つの専門性と権威性と信頼性を判断し、高評価を与えています。そのWEBページのコンテンツの中身と作成者、WEBサイトの運用者情報とWEBサイトの評判などをすべて参考にしていると言われています。

E-A-T の分析として

• ページ数の無い薄っぺらいコンテンツやアフィリエイトのやりすぎている収益追求だけのサイトは評価を落としました。
• 粗悪なUX、UIのサイトは評価を落としました。
• 社歴が長くドメインが古い企業のサイトは順位が上がりました。
• 本当の専門家を使っているサイトが高評価だった。
• Wikipedia に掲載されたサイトは高評価だった。
• 社会的に授与された賞や栄誉を掲載しているサイトは高評価だった。
• 外部への引用リンクがあるサイトは高評価だった。

これらのことより、今後、対策サイトのコンテンツの作り方は、十分な調査と確たる証拠に基づく情報の掲載が必要になります。また、高品質なサイテーション（他のサイトへのリンク）をコンテンツに含め、信頼できる情報からの事実で自分の意見を補強することが重要です。

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