メディアコンテンツで成功するための3種類と6つの活用事例を紹介

メディアコンテンツで成功するための6つの活用事例

メディアコンテンツを活用したいと考えたときに、コンテンツの種類についてや、自社に適した施策が分からないと思われている人も多いのではないでしょうか。

 

メディアコンテンツでは一般的なWebサイトを活用するものからSNSで戦略的に発信するなど、多種多様な手法があります。そのためメディアコンテンツの基礎的な理解や、実際の活用事例をとおして手法を知ることが大切です。

 

上級WEB解析士そこで本記事では、メディアコンテンツの目的や重要性から、6つに厳選した活用事例について解説していきます。

 

 

メディアコンテンツの特徴 

 

メディアコンテンツとは、Webサイトなどの媒体において発信されている情報のことです。企業が運営しているWebサイトの場合でも、個人が管理しているブログの場合でもメディアコンテンツといえます。

 

ここでは、メディアコンテンツの目的や重要性について詳しく解説していきます。

 

メディアコンテンツの目的

 

メディアコンテンツを活用した最終的なゴールはさまざまですが、共通していることはユーザーへなにかしらのアプローチを行うことです。

 

例えば、直接商品の販売を行うことがゴールの場合もあれば、企業の問い合わせにつなげることがゴールの場合もあります。仮にメディアからの発信がなければ、だれにも認知されない状態が続くため、ゴールの達成はできません。

 

しかし、効果的な情報発信の手段としてコンテンツを活用することで、さまざまなユーザーへのアプローチを可能となり、最終的なゴールへとつながります。

 

そのため、どのメディアコンテンツにおいてもユーザーへアプローチを行うことは必要不可欠な要素となります。

メディアコンテンツの重要性

 

メディアコンテンツが重要視されている1番の理由は、IT分野が成長し情報社会が一般的になったからです。

 

従来までは、工業社会としてインターネットがない中で必要なものを購入する生活をしていました。しかしインターネットが普及したことで、いまでは手軽に欲しいと思った商品やサービスを購入できる時代になっています。

 

特にここ数年ではオンライン化がより加速し、インターネット上で消費を完結化する人が増えました。従来とは違い企業も簡単にメディアを持つことでき、影響力を活用することが可能です。

 

そのため、いまの企業にとって売上を高めるためには、メディアコンテンツとしてインターネットを活用することが最も重要であるといえます。

 

メディアコンテンツの種類 

 

メディアコンテンツは目的に応じてユーザーへのアプローチ方法が変化します。そのため、さまざまな種類のアプローチ方法があり、戦略も多種多様な点が特徴です。ここでは、メディアコンテンツの中でも主要な種類を詳しく解説していきます。

 

ペイドメディア

 

ペイドメディアとは、お金を支払うことで広告媒体を活用しコンテンツを発信していくことをいいます。ペイドメディアは以下の種類があります。

  • リスティング広告
  • ディスプレイ広告
  • SNS広告
  • テレビ
  • ラジオ
  • 新聞
  • 雑誌
  • チラシ
  • ダイレクトメール
  • カタログ

ペイドメディアではWeb広告のようなオンライン広告だけでなく、チラシなどのオフライン広告も活用します。また既に影響力を持ったメディアを活用するため、多くのユーザーに向けたアプローチを簡単に行える点が特徴です。

 

費用はかかってしまうものの即効性がある手法となるため、短期間で効率的に集客を行いたい場合にはおすすめの手法となります。

 

オウンドメディア

 

オウンドメディアは自分で影響力のもつメディアを制作し保有することをいいます。オウンドメディアは以下の種類があります。

  • 自社のコーポレートサイト
  • 採用サイト
  • ブログ
  • YouTube
  • チラシ

自分でメディアを立ち上げから運用を行うため、効果を得るには時間や手間が必要となります。しかし、オウンドメディアを活用すれば自社の力のみで集客を行うことができ、広告費用の削減につなげることが特徴です。

 

また、新規のユーザーだけでなくリピーターを増加させることにもつながるため、自社でトータル的な集客を行いたい場合に効果的な手法となります。

 

アーンドメディア

 

アーンドメディアは主にSNSを活用し、ユーザーからの信頼や評価を獲得することをいいます。アーンドメディアは以下の種類があります。

 

  • Twitter
  • Instagram
  • Facebook
  • LINE
  • アメーバブログ
  • note
  • 口コミ

ここ数年において、ユーザーが広告や宣伝に対して嫌悪感を抱くケースが増えており、過度なアプローチは企業イメージを悪くする要因となりました。そのため広告要素をなくし、ユーザーに本質的な価値を感じてもらうための手法がアーンドメディアとなります。

 

また、SNSにおける拡散力を武器として情報を発信することや、費用をかけずに施策を行える点もアーンドメディアの特徴です。中には炎上という形で悪い情報が拡散されてしまうこともあるため、情報を発信する際はモラルや違法性への注意が重要となります。

 

メディアコンテンツの活用事例6選 

 

メディアコンテンツを活用し成功している事例は数多くあります。それぞれの施策ごとに特徴となるポイントは異なるため、メディアコンテンツの種類や業種からどのような強みを活かしているのかを考えることが大切です。

ここでは、メディアコンテンツの活用事例を6つに絞って詳しく解説していきます。

  • 侍エンジニアブログ
  • LIGブログ
  • LINEマンガ
  • KANPAI倶楽部/アサヒビール公式
  • SHARP
  • 大塚製薬

 

 

侍エンジニアブログ/株式会社SAMURAI

 

侍エンジニアブログは、ブログラミングスクールを運営している株式会社SAMURAIのオウンドメディアです。ブログラミングスクールの集客を目的として運営されており、プログラミング学習の初心者に向けて必要な基礎知識や情報を発信しています。

 

最近ではさまざまな分野のオンラインスクールが増加していますが、特にプログラミングスクールは需要がある分野の1つです。そのため検索ボリュームが大きく、多くのユーザーへアプローチできる点を活かしている事例となります。

 

また、ブログラミング学習では途中で挫折してしまう人も多いですが、侍エンジニアブログを通して分かりやすさや教育の強みを伝えており、自社の宣伝効果も担っています。

 

LIGブログ/株式会社LIG

 

LIGブログはWebサイト制作事業を行っている株式会社LIGのオウンドメディアです。自社サービスへの問い合わせを目的に運営しており、Web制作やコンテンツ制作、システム開発などの情報やノウハウを発信しています。

 

オウンドメディアの立ち上げ当初は、LIGで働いているエンジニアやライターが専門的な記事を書くことでコンテンツの質を高めていました。今ではさまざまなジャンルの記事を書いていますが、自社の専門性を効果的にアピールできたことで実際の問い合わせにつながった成功事例であるといえます。

 

また、従来まではBtoCの情報発信が一般的でしたが、LIGブログではBtoBの成果をだしていることも特徴的なポイントです。

 

LINEマンガ

 

LINEマンガは、マンガの数ページをYouTube広告で公開し、ユーザーの興味を引くことに焦点を当てた事例です。興味を持ったユーザーはアプリのインストールを行う流れとなり、実際にアプリインストール単価を13%改善することに成功しました。

 

LINEマンガの成功した理由は、考えられた導線設計であるといえます。通常、YouTubeをはじめとした動画広告は15秒〜30秒、長くても1.2分が一般的なため、短い時間でいかに印象を与えるかが重要です。そのため動画内で良さを全面に伝えようとしますが、LINEマンガの場合は広告視聴後の行動を促す仕組みが効果的でした。

 

もちろん、すべての広告がアプリのインストールを目的としているわけではないので、LINEマンガの導線が当てはまる場合もあれば当てはまらない場合もあります。しかし、LINEマンガのようなユーザーの興味を引く設計は、積極的に取り入れていきたい要素の1つです。

 

KANPAI倶楽部/アサヒビール公式

 

アサヒビールは、2016年のオリンピックに合わせて「KANPAI倶楽部/アサヒビール公式」のTwitterアカウントを作成し、ユーザー参加型のキャンペーンを行いました。

 

キャンペーン内容は、ユーザーが 「#みんなでカンパイ」のツイートを行うたびに、Webサイト上にある巨大なビールサーバーの量が減っていくというものです。期間中は毎日ビールサーバーを空にすることを目標にし、オリンピックの応援とともに大きな盛り上がりをみせました。

 

2ヶ月という短期間にもかかわらず、約10万人のフォロワーや約14万の参加ツイートを獲得するなど、SNSの拡散力を示した事例となります。

 

SHARP株式会社

 

SHARP株式会社はアーンドメディアとしてTwitterを活用し、多くのファン獲得に成功している事例です。一般的な商品紹介だけでなく、電化製品とは全く関係のない内容や面白さを追求するようなツイートなど、オリジナル性がある点が特徴となります。

 

また、SHARPに対するツイートに積極的に絡んでいく様子は親しみを感じられ、企業の公式アカウントとは思えないほど自由度が高く魅力的なコンテンツだといえます。

 

通常、どうしても企業の公式アカウントであれば真面目な文章や表現が多くなってしまいがちです。しかし、アーンドメディアとしてファンの獲得を目的にする場合は、SHARP株式会社のような自由でユーモア性のあるコンテンツも大切な要素となります。

 

大塚製薬

 

大塚製薬では1つの公式アカウントだけでなく、主要な商品ごとにアカウントを作成していることが特徴のアーンドメディアです。ポカリスエットやオロナミンCなど、人気のある商品ではFacebook・Instagram・Twitterの3種類のSNSでアカウントが作られています。

 

また、それぞれの商品ごとに打ち出しているキャンペーンは人気もあり、誰もが参加したくなるような内容が魅力的です。

 

企業としても商品ごとにターゲティングやデータ分析を行うことができるため、マーケティング戦略に活かしやすい点も注目すべきポイントだといえます。

 

 

上級WEB解析士メディアコンテンツは大きく分けると、ペイドメディア・オウンドメディア・アーンドメディアの3種類があります。効果が出るまでの期間や必要となる費用は異なるため、自社の目的に合わせた種類を選択し制作を行いましょう。また企業としてコンテンツを制作する場合でも、真面目すぎる内容やアプローチの仕方だけでなく、ときにはユーモア性やオリジナル性の高いコンテンツも効果的です。アプローチするユーザーに合わせて柔軟に考えることを意識し、成果を高めていきましょう。

 

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