この記事は、ahrefs blog(ahrefs.com)に掲載された以下の記事を、ahrefsの許諾を得て日本語化したものです。

Evergreen Content（エバーグリーンコンテンツ）

被リンクを獲得し、重要キーワードで上位表示され、大量のオーガニックトラフィックを獲得するブログ構築の秘訣とは何か。

それは、

エバーグリーンコンテンツ

です。

エバーグリーンコンテンツは、ahrefsの戦略の柱です。どのように我々のAhrefsブログが月間15,000人の訪問から月間200,000人の訪問まで成長してきたのか。その答えはエバーグリーンコンテンツにあります。

この記事では、エバーグリーンコンテンツとは何か、なぜそれが重要なのか、コンテンツマーケティング戦略でどのように活用できるのかについて解説します。

その前に、いくつかの基本情報を理解する必要があります。

エバーグリーンコンテンツとは？

エバーグリーンコンテンツは、時間に依存しないコンテンツを指します。 ニュースサイクルや季節ネタに関係なく、常に読者に関連するトピックを指します。 

エバーグリーンコンテンツの名前は、1年中緑の葉を保持する植物常緑樹に由来します。

上記の定義は理にかなっていますが、詳しく見ると、「コンテンツ」や「話題(トピック)」の2つの異なる要素について話していることに気付くでしょう。

これは、エバーグリーンコンテンツに関するほとんどの記事が言及していない重要な論点です。

エバーグリーンな話題(トピック)とは？

エバーグリーントピックとは、長期にわたって一貫した関心と検索ボリュームを持つトピックを指します。エバーグリーントピックの例を次に示します。

• 「体重を減らす方法」: 2019年であろうと100年後であろうと関係ありません。 人々は常に体重を減らしたいと思うでしょう。
• 「卵を揚げる方法」: 卵は英語圏の朝食や世界で人気のある食事として常に関心のあるものです。人々がいきなり目玉焼きを食べるのをやめることはありません。そのため、目玉焼きの作り方を学ぶことに常に関心があります。
• 「サッカーのスコア」: サッカーの試合（申し訳ありませんが、米国の人々）はよく行われており、サッカーファンは常に最新のスコアに興味を持っています。

エバーグリーンでないトピックの例は次のようなものになるでしょう。

• 「米国大統領選挙」: 選挙は4年ごとに行われます。
• 「イースターエッグを購入する場所」: 同様に、イースターは年に1回だけ発生します。
• 「オリンピック」: 夏季オリンピックと冬季オリンピックの両方を数えると、これは2年に1回開催されます。
• 「ハビブvs.マクレガー」: これは2018年10月の1回限りのイベントでした。

エバーグリーンなコンテンツとは？

エバーグリーンコンテンツは、時代遅れになることのないエバーグリーントピックに関するコンテンツを指します。次にエバーグリーンコンテンツのいくつかの例について説明します。

• ダイエットせずに体重を減らすための10の方法: 体重を減らすための基本はあまり変わりません。 あなたが消費するよりも多くのカロリーを燃焼する必要があります。 そのため、このコンテンツは2007年以降更新されていませんが、依然としてエバーグリーンです。
• 卵を揚げる方法: この投稿は2017年に公開されました。しかし、それでもエバーグリーンです。 プロセスはそれほど変更されておらず、投稿を更新する必要はありません。
• サッカーのスコア: 「サッカーのスコア」のコンテンツを表示することを期待していますか？ ここで、エバーグリーンなトピックとコンテンツの違いを明らかにしていきます。

サッカーのスコアのエバーグリーントピックに関するエバーグリーンなコンテンツは存在しません。今日時点のサッカーの最新スコアについて書くとしたら、そのトピックに継続的に関心があっても、1週間でその話題についてはどうでもよくなるはずです。

これに対処する方法については後述します。

エバーグリーンコンテンツはなぜ重要なのか？

ドナルドトランプが2016年に選挙に勝ったとき、ニューヨークタイムズはそれを報じました。

このニュース記事は、当時数少ない報道の1つだったため、ニューヨークタイムズは大規模なトラフィック増加を記録しました。

しかし、この増加はたった数ヶ月しか続きませんでした。 人々がドナルド・トランプの勝利を受け入れ始めたタイミングでは、もはや「ドナルド・トランプが選挙に勝つ」というトピックに興味がありませんでした。

結果として、その記事へのトラフィックは急落しました。

この種の投稿を公開し、広く拡散されるたびに、トラフィックの急激な伸びが発生します。 それを「希望のスパイク(spike of hope)」と呼んでいます。 時間が経過し、人々の関心が薄れるにつれて、これはすぐに「負の平行線(flatline of nope)」に退化します。

上記のような話題性の高いトピックのコンテンツを作成してトラフィック増加を経験してしまうと、コンテンツ作成をし続けなければトラフィックを維持できなくなってしまいます。 コンテンツ作成をやめてしまうと、トラフィックが減少してしまいます。

そしてこれが、エバーグリーンなトピックを中心にエバーグリーンなコンテンツを作成する必要がある理由となります。 

エバーグリーンコンテンツを制作することで次のようなメリットがあります。

• コンテンツ制作作業の軽減: コンテンツを頻繁に変更または更新する必要がないため、時間を節約できます。
• オーガニックトラフィックの定期的な獲得: Googleは、検索キーワードに対して適切な検索結果を提供します。 コンテンツが古くなっている場合、検索上位が維持できなくなります。 エバーグリーンコンテンツを作成することで、毎月、毎年、オーガニックトラフィックを獲得できるようになり、1〜2か月後にトラフィック減少が起きないようにできます。

Ahrefsでは次の週に、人々が関心を寄せないニュース、流行、物議を醸す問題については取り上げないようにしています。 Ahrefsではグリーンエバーなトピックのみを対象とし、可能な限りグリーンエバーコンテンツを作成するために全力を尽くしています。

編集メモ

なぜGoogleのアルゴリズムの更新について書かないのか疑問に思ったことがあるなら、これが理由です。

Googleは常にアルゴリズムの更新をプッシュします。 したがって、今月のパンダ/ペンギン/メディック/フロリダ/ [ここに別のばかげた名前を挿入]の更新に大きな関心があるかもしれませんが、多くの場合、次の更新まで誰も気にしません。

編集長: Joshua Hardwick

ステップ1: エバーグリーンなトピックを見つける

エバーグリーンなトピックを見つけることは、トレンド性のあるトピックから離れて、一定した検索トラフィック獲得が期待できるトピックを探すことを意味します。

そのためには、適切なキーワード調査を行う必要があります。方法は次のとおりです。

a) 検索ボリュームの高いキーワードを見つける

まずブログでターゲットにしたいいくつかのトピックをブレインストーミングします。 それらのトピックをAhrefsキーワードエクスプローラー（または他の任意のキーワードツール）に入力しましょう。

また、さまざまなキーワードのアイデアレポートを見て、ターゲットにできる他のエバーグリーンなトピックがあるかどうかを確認することもできます。

それらの検索ボリュームを見て、 今後一定数の検索が見込めそうでしょうか？

もしそうでない場合には、検索者は他の方法によって該当トピックを検索している可能性があります。確認するには、Ahrefsの「親トピック」をご覧ください。

「親トピック」では、代わりにより一般的なトピックをターゲットにしながら、ターゲットキーワードをランク付けできるかどうかを決定しています。

Ahrefsでは、検索結果の上位ページも確認が可能です。上位ページはより多くのトラフィックを得ていますか？もしそうなら、これはエバーグリーンなトピックかもしれません。

b) 特定期間の中で一定の検索ボリュームがあるか確認する

キーワードは一定の検索ボリュームを持っている可能性がありますが、トピックがエバーグリーンであることを確認する必要があります。

つまり、次のようにすべきではありません。

• 減少傾向にあるキーワード

• 季節性のあるキーワード

Googleトレンドなどのツールを使用すると、トピックの人気が時間の経過とともに増加しているかどうかを簡単に確認できます。 たとえば、「クリスマスプレゼント」などのキーワードが季節限定であることは次の図を見ると明らかです。

キーワード「ウェブサイトテンプレート」は検索ボリュームが多いかもしれませんが、時間の経過とともに人気が低下しているトピックです。

キーワードエクスプローラーのトレンドグラフを使用して、トピックの人気を確認することもできます。 たとえば、今日の「ウェブサイトテンプレート」の検索と検索結果のクリック数は、2017年よりも少なくなっています。

c) 一貫した検索意図があるかを確認する

検索意図とは、検索者がGoogleにクエリを入力するときに持つ検索目的を指す言葉です。

キーワードの検索意図が不明確であるか、変更される可能性がある場合、検索順位に大きな変動が起こります。 その場合には、投稿した記事が技術的に「最新」であっても、Googleはそれを人々が見たいものの最新の情報であると見なさない可能性があり、記事の検索順位が低下することがあります。

コンテンツを作成する前に、AhrefsのKeywords Explorerでランキング履歴グラフを確認してください。 検索意図が不明確な場合、SERPは不安定になります(つまり、記事ページの検索順位が変動しやすくなります)。

キーワード「サッカー(football)」の検索順位変動を見てください。

それを「バイヤージャーニー(buyers journey)」の検索順位変動と比較してください。

「サッカー(football)」のカラフルな虹のパターンは、検索意図に関しては高いボラティリティ(変動)があることを示しています。

ターゲットにしているトピックにそのようなSERPポジション履歴がある場合、ターゲットにするのはおそらく適切なトピックではありません。

ステップ2: エバーグリーンコンテンツを制作する

ある意味で、エバーグリーンなコンテンツを作成するのは簡単です。

あなたはただ時の試練に耐える有用なコンテンツを作成する必要があります。 ライアン・ホリデイが言うように、「永遠に存在することは最優先事項でなければなりません」。

これは、Upwork(米国のフリーランスプラットフォーム)でライターを雇い、500語の記事を公開し、それを1日で行おうと言うつもりはありません。

グーグルのような検索エンジンの目でエバーグリーンのステータスを維持することは、今日、明日、そして今から何ヶ月も後に最高の結果になることを意味します。

しかし、どのようにエバーグリーンコンテンツを制作すればいいのでしょうか。ここではエバーグリーンコンテンツの制作方法について解説していきます。

a) 10Xコンテンツを制作する

Googleの仕事は、検索クエリに対して最良の結果を提供することです。最良の検索結果を得るためには、高品質の記事コンテンツが必要となります(結局のところ、低品質のコンテンツはSERPで簡単に打ち負かされてしまうからです)。

それだけでなく、そのトピックに関する他のすべてのコンテンツよりもはるかに優れている必要があります。 検索エンジンマーケティングの世界では、これを「10Xコンテンツ」と呼んでいます。

あなたのコンテンツが他の人のコンテンツとまったく同じである場合(1X)、他の誰かがやって来て簡単にコンテンツで競争を仕掛けてきます。

すでに存在するものよりも少し優れている場合(2X)は、制作したコンテンツがはるかに優れていることを意味します。運やそのキーワードの競争力に応じて、数週間、数か月、または数年続く可能性があります。

しかし、それがそのトピックに関する最高のコンテンツ（10X）である場合、参入障壁が非常に高く設定されているため、検索順位を長期的に維持する可能性は高くなります。

では、10Xコンテンツはどのように制作すればいいのでしょうか？

10Xコンテンツを数多く揃えるWebサイトはブログ投稿全体のコンテンツの質を保証します。 しかし、10Xコンテンツには次のような特徴があることがわかりました。

• 品質: Webサイトのデザインは素晴らしいですか？ 内容は読みやすいですか？ 面白いですか、それとも便利ですか？ コンテンツは読者が抱えている課題を解決しますか？
• 独自性:  なぜあなたのコンテンツが選ばれるのでしょうか？
• 権威性: このニッチ/トピックで専門性を持っていますか？

したがって、独自の10Xコンテンツを作成するときは、このことを念頭に置く必要があります。

b) 寿命の短い見方は避ける

一部のコンテンツマーケターは、記事でポップカルチャーを参照することを好みます。 ゲーム・オブ・スローンズのような人気のテレビ番組でこれが起こっているのがわかります。 たとえば、Jon Snowがコンテンツマーケティングについて教えてくれることについてのこの記事を見てください。

この場合、コンテンツマーケティングのトピックはグリーンエバーです。 しかし、コンテンツはグリーンエバーではありません。 ゲーム・オブ・スローンズの誇大宣伝がなくなると、この記事は忘れられます。

これはおそらく、検索順位がつかない理由の一つです。

マーケターがこれを行う主な理由は、ニュースジャック(newsjacking)のためです。 デビッド・ミーアマン・スコット(David Meerman Scott)によれば、ニュースジャックはあなたのアイデアを最新ニュースに注入する芸術と科学であり、あなたとあなたのアイデアが注目されるようになります。

ただし、これはトラクションとトラフィックの短期的な急増につながる可能性がありますが、コンテンツはエバーグリーンではないため、長期的にはトラフィック獲得につながることはありません。

この問題を防ぐには、コンテンツ内で流行のコンテンツや参照を避ける必要があります。 

c) 寿命の短い単語の使用を避ける

可能であれば、コンテンツで次のような単語やフレーズを避けるようにしましょう。

• 「今年の初め」
• 「先月」
• 「昨日」
• 「201X」

このようなフレーズは、コンテンツの日付を記入するためだけに使用されます。

ただし、投稿のタイトルに年と日付を意図的に使用しているサイトはたくさんあると思います。 たとえば、Googleの上位検索結果をご覧ください。

現在の年を含むクエリはよく検索されることが多いため、これを行うことが完全に理にかなっている場合があります(たとえば、「2019年のSEO」)。

タイトルタグに現在の年を使用することで、投稿の関連性を高めることができます。 これにより、検索順位が向上し、しばらくの間は検索トラフィックが増える可能性があります。

エバーグリーンコンテンツの状態を維持する方法

上記のすべての手順を適用すると、少なくともほとんどのエバーグリーンなトピックではコンテンツを数か月、数年、さらには数十年もエバーグリーンに保つことが可能です。

しかし、動きの速いキーワードにとっては、これだけでは十分ではありません。先述した「サッカーのスコア」を例にあげてみましょう。

サッカーのスコアに関する20,000語の記事を書いて、そのページにリンクをたくさん付与すれば、次の試合の終わりまでに時代遅れになることは間違いありません。

これは、動きの速いエバーグリーンのトピックの例です。 つまり、時間の経過とともにトピックに一貫した関心がありますが、トピックに関するコンテンツはすぐに古くなります。

では、これらの動きの速いトピックについて、コンテンツのエバーグリーンの状態をどのように監視して、維持することが可能となるのでしょうか。次で説明していきます。

a) 検索順位のトラッキングを行う

検索順位はクエリと記事コンテンツの関連性スコアを表すものです。

Googleがゆっくりと時間経過とともに検索順位を下げる場合、それはトピックがエバーグリーンであっても、あなたのコンテンツがそうではないという明白な兆候となります。

検索順位を監視するには、Ahrefsのランクトラッカー(またはその他ランク追跡ツール)を使用できます。

Ahrefsでは、ランディングページでターゲットにしているメインキーワードを追跡します。

b) コンテンツを更新する

コンテンツのエバーグリーンのステータスがなくなると、Googleの視点からコンテンツを見て、関連性がなくなった理由を理解する必要があります。

通常、次のように一部が古くなっていることが原因です。

• 統計
• プロセス
• スクリーンショット
• リンク(壊れた/無関係/など)
• タイトルの年

また、SERPで飛躍したページも確認する必要があります。 Googleの目標は、クエリに対して最も関連性の高い最良の結果を提供することです。現在、上位にランクされているページでは、投稿に何が欠けているかについての手がかりを知ることができます。

ですから、自問してみてください。あなたのコンテンツになく、上位表示されているコンテンツにあるものは何ですか？それらのトピックやポイントを投稿に含めることを検討してください。

Ahrefsでは、上記のような手順を常に実施しています。 SEOの分野は比較的動きが速く、Ahrefsの記事の多くは、更新が必要になるまでに1、2年は関連性を維持することになります。それでも、この戦略を適用することで多くの良い結果が得られました。 実際、これはAhrefsブログのコア戦略の一部です。

エバーグリーンコンテンツに関するこの投稿を数回更新しました。別の例を示します。 アンカーテキストに関する投稿をご覧ください。

ご覧のとおり、投稿へのトラフィックは時間の経過とともに着実に減少しています。 その後、2019年2月26日に、最新のデータと調査で投稿を更新しました。再投稿した記事へのトラフィックの大幅な増加を見てください。

これは、記事をエバーグリーンに保ち続けることで起きるトラフィック遷移です。

また、定期的に更新する記事もいくつかあります。これらは、Google、Amazon、YouTube、Bingで検索された上位の投稿です。

トピックは動きが速く、投稿は毎月更新されます。 人々は新鮮なデータを期待しているため、Googleは投稿が古くなった場合に、検索順位を下げるようになっています。

これはどのように確認するべきなのでしょうか？というのもまさにAhrefsブログのチームに起こったことだったからです。

2017年4月に最初にGoogle検索で1位となる投稿を公開しました。この記事はよくランク付けされていましたが、ランキングとトラフィックが徐々に低下し始めました。

そこで、投稿を書き直し、再公開し、再宣伝しました。すると次のようなことが起こりました。

これは簡単な修正でしたが、ランクトラッカーでランキングを厳密に追跡していなければ、気付けないようなことでした。この戦術で成功したのはAhresブログチームだけではありません。

Process.stのBenjamin Brandallは、2年間記事を更新しなかった後、2016年にDropboxとGoogleドライブに関する記事を更新しました。

結果として 4日以内に、ページは対策キーワードでGoogleの検索順位で8位から3位に上昇し、トラフィックは468％増加しました。

コンテンツを作り直して再宣伝する方法のプロセスは、Ahrefsブログのゲスト投稿の記事で確認できます。

C) 被リンクを獲得する

リンクが少ないページはランクを上げやすいため、被リンクはエバーグリーンのランキングに不可欠です。

それはどのように知るのでしょうか？ 検索順位とほぼすべての被リンク指標間には明確な相関関係があるためです。

Ahrefsでは、MozのSEO初心者向けガイド(Beginner’s Guide to SEO)を上回れるようにしたいと考えています。 しかし、Mozのガイドが多くの被リンクを獲得しているため、ほとんど不可能だと言えます。

その結果、ほとんどすべてのSEO初心者向けクエリで1位にランクされています。 過去数年間のキーワード「SEO」のランキングを見てください。

これは極端な例です。 通常のページであれば、検索上位にランクインするのに最大11,000の参照ドメインを必要としません。 しかし、上記の図からリンクが非常に重要であることを示しています。

ページを更新または更新する頻度に関係なく、バックリンクが5つしかない場合は、他があなたを上回ってしまうことは難しくありません。

これにより、検索結果が上下するようになり、トラフィックが変動します。

したがって、エバーグリーンのトピックを中心にエバーグリーンのコンテンツを正常に作成できたとしても、一致するエバーグリーンな検索結果がないため、これを行うことの全体的な意味が無くなります。

最初のページにランクインするために必要なリンクの数を大まかに把握するには、ターゲットキーワードをAhrefsキーワードエクスプローラー(Ahrefs Keywords Explorer)に貼り付けます。 キーワード難易度スコアの下でそれが何を言っているか見てください。

重要: あくまで目安です。そのようにお考えください。

まとめ

ジェフ・ベゾスはかつて、「変わらないものに焦点を合わせなさい」と言いましたが、これらはエバーグリーンのトピックを指します。

時間の経過とともにブログに一貫したトラフィックが来るようにし、週に10件の記事を公開することに頭を悩ませたくない場合は、エバーグリーンのトピックをターゲットにする必要があります。 

頻繁に更新したりプロモーションすることにより、エバーグリーンのステータスを維持できるようになります。

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