SEO対策において、検索順位の把握は施策の効果を測るうえで欠かせない指標の一つです。検索結果の評価は単一の要素ではなく、コンテンツの有用性や信頼性、ユーザー体験など複数のシグナルをもとに総合的に判断されることは、GoogleのSearch Centralでも指摘されています。

また、検索結果はユーザーの所在地やデバイス、検索履歴などによって変動する仕組みが採用されており、同じキーワードであっても表示される順位が異なるケースもあります。そのため、検索順位を確認する際には、どの方法で取得したデータなのかを踏まえて解釈することが重要です。

こうした背景を踏まえると、SEO対策では検索順位を定期的に確認しながら、その変動を適切に捉えていく必要があります。本記事では、Google検索における順位の基本的な考え方を整理したうえで、具体的な調べ方やツールごとの違い、確認時のポイントについて解説します。

東京SEOメーカー編集部

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監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野剛志／国内海外webマーケティングのエキスパート

Googleの検索順位とは

Googleは検索アルゴリズムと呼ばれる基準に基づいて、各WEBサイトの検索結果への表示順位を決定しています。そして、Googleの検索アルゴリズムは不変のルールではありません。Googleの設けるガイドラインに基づいて定期的に更新されています。

Google検索で上位に表示されることは、WEBサイトへのアクセス数を伸ばすために欠かせません。そして、Googleから価値のあるサイトであると評価を受け上位に表示されるためには、Googleの基本方針を理解しなければなりません。

Googleの方針に反する方法でWEBコンテンツを作成した場合、ペナルティを受けてGoogleの検索結果に表示されなくなる可能性もあります。

検索アルゴリズムとは

検索アルゴリズムとは検索順位を決める基準のことです。無数に存在するWEBサイトを適正に評価しユーザビリティを高める目的で、検索アルゴリズムは定期的にアップデートされています。

ただし、Googleの検索アルゴリズムのアップデートの目的は、高品質で信頼性の高いWEBサイトを上位に表示させ、ユーザーニーズを満たすことです。Googleは検索アルゴリズムの仕組みについて、次のようなガイドラインを公開しています。

このほかに、Googleはウェブマスター向けガイドラインのなかで基本方針を示しています。いずれもユーザビリティを阻害する行為を禁じるものです。ユーザーにとって有益かつ高品質なコンテンツを作成することが、検索結果の上位にランキングされるための必須条件であることがわかります。

Google検索順位の確認が重要な理由

WEBサイトを作成する際はGoogleの検索順位にターゲットを絞り、Googleの検索結果で上位表示されるような対策をとることが重要です。

検索エンジンはGoogleのほかにもYahoo! JAPANやBingといったさまざまな種類があります。しかし、日本のみならず世界でもっとも使用されている検索エンジンはGoogleです。日本ではGoogleが主要な検索エンジンとして利用されており、Yahoo! JAPANもGoogleの検索技術を採用しています。

日本の検索エンジンでGoogleに次ぐシェアのYahoo! JAPANは、Googleと同じ検索アルゴリズムを使用しています。Yahoo! JAPANもGoogleの検索技術を採用しているため、日本の検索環境は実質的にGoogleの影響を強く受けているといえます。

Google検索順位の調べ方

Google検索順位の調べ方はいくつかあります。

無料で利用できるツールには次のようなものがあります。

有料のツールには次のようなものがあります。

それぞれ取得できる情報が異なります。自社のニーズに合わせて最適な方法を選択してください。

ブラウザ検索で調べる方法

ランキングを知りたい対象の記事数が少ない場合は、Google Chromeのようなブラウザのシークレットモードで検索をかけてください。簡単にGoogleの検索順位を把握できます。ランキングの順位を知りたい記事のキーワードを検索ボックスに入力し、検索してください。

ブラウザ検索で順位を調べるメリット

Google Chromeを使用するメリットには次のようなものがあります。

Google Chromeを使用すれば、無料で手軽にGoogleの検索順位を知ることができます。ツールを導入する手間もなく、利便性が高いのはメリットです。

ひとまず検索順位だけを把握したい場合や、検索したい記事数が少ない場合に適した方法といえます。

ブラウザ検索で順位を調べる際の注意点

Google Chromeでランキング結果を調べる際の注意点には次のようなものがあります。

Google Chromeを使用する場合は必ずシークレットモードに切り替えて検索してください。この作業を経ない場合、正確なランキングデータを表示できないことがあります。

シークレットモードに切り替える際は、Google Chromeの画面右上にある縦に3つ並ぶ点をクリックしてください。

選択項目のなかから新しいシークレットウィンドウを選択すると、シークレットモードの画面が表示されます。

シークレットモードにしない状態で検索すると、ユーザーやデバイスによって違う検索結果が表示されることが少なくありません。これはGoogleのパーソナライズ検索という機能の影響によるものです。

パーソナライズ検索は、ユーザーの所在地や過去の検索キーワード、過去に訪問したWebサイトといった情報を反映してその人専用の検索結果を表示させる機能です。ユーザーの興味や関心を反映した検索結果を表示し、ユーザーフレンドリーを実現するための機能といえます。

しかしパーソナライズ検索の影響を受けると、自社サイトの検索順位を正しく把握することができません。そのためシークレットモードに切り替える一手間が必要です。

また、Google Chromeで検索する方法はランキングを把握したい記事数が多い場合には効率的とはいえません。逐一キーワードを入力し、検索するには手間がかかります。記事数が多い場合はほかの方法を試してください。

Googleサーチコンソールで調べる方法

GoogleサーチコンソールはGoogleが無料で提供するツールです。SEOを意識したWEBサイトの運営に欠かせない機能を多数取り揃えています。Googleが自社サイトをどのように評価しているかを客観的に観察できるほか評価の動向を追うこともできる、有益かつ必須のツールです。

Googleサーチコンソールで把握できるデータには次のようなものがあります。

Googleから自社サイトがどのように評価されており、検索結果の画面で何回表示され、何回クリックされたのかがわかります。Google検索順位を調べる際は、平均掲載順位が特に重要です。

Googleサーチコンソールで調べるメリット

Googleサーチコンソールのメリットには次のようなものがあります。

Googleサーチコンソール画面の検索パフォーマンス、平均掲載順位の順にクリックすると、Googleでの検索順位がわかります。

検索パフォーマンス画面を下にスクロールすると、自社WEBサイトに訪問したユーザーが検索した上位のキーワードとそのクリック数を知ることもできます。なおGoogleサーチコンソール内ではクエリという単語が検索キーワードのことです。

表示期間を変えれば、過去の任意の時点から現在に至る検索順位の動向を把握することもできます。

また、Googleサーチコンソールを使えば検索キーワードごとの来訪数のほかにも、アクセスの多かったWEBページ、ユーザーの居住する国、デバイスの種類ごとのデータを知ることも可能です。

Googleサーチコンソールで調べる際の注意点

Googleサーチコンソールを使用するにあたって注意すべき点には次のようなものがあります。

Googleサーチコンソールのデータはリアルタイムではなく、反映に一定のタイムラグがある点に注意が必要です。また、Googleサーチコンソールでは、自社が記事作成の際に意図した検索キーワードでの検索状況を見ることはできません。しかしWEBサイトにたどり着いたユーザーがどのようなキーワードで検索したかは表示されます。ユーザーの検索意図を把握するために有益です。

Googleサーチコンソールには複数のWEBサイトを登録できるため、自社が管理する複数のWEBサイトの検索順位を一括して把握できます。しかし、自社以外のサイトの検索順位は調べられません。他社サイトの検索順位を知りたい場合は、ほかのツールも併用してください。

SEOチェキで調べる方法

SEOチェキは検索順位をはじめとするSEOに必要なデータを取得できるサービスです。WEBサイト上で利用でき、アプリをダウンロードする必要もありません。

SEOチェキのメリット

SEOチェキには次のようなメリットがあります。

SEOチェキでランキングを調べる際は、検索したいURLと順位を知りたい検索キーワードを入力してチェックをクリックします。

キーワードは3つまで同時に入力できるため、効率よく検索順位を調べられるのがメリットです。またGoogleだけでなくYahoo!の検索順位も調べられます。

SEOチェキの注意点

SEOチェキを使用する際の注意点には次のようなものがあります。

SEOチェキならURLさえわかれば自社サイト以外の検索順位も調べられます。しかし検索したいURLとキーワードをその都度入力する手間がかかります。利用回数にも制限があり、1つの検索枠につき1日200回までしか使えません。3枠合わせても600キーワードの検索が上限です。

また、SEOを考えるうえで重要なスマートフォンでのランキング結果を調べられない点にも注意が必要です。SEOチェキは単独で使用せず、Googleサーチコンソールといったほかのツールと併用してください。

GRCで調べる方法

WEBサイトを運営するなら必須の検索順位のチェックツールがGRCです。複数のサイトや検索キーワードを登録すると、Google含めYahoo! JAPAN、Bingと3つの検索エンジンの掲載ランキングを簡単に取得、保存できます。

GRCで調べるメリット

GRCには次のようなメリットがあります。

GRCはWEBサイトの検索順位を毎日測定することが可能です。シンプルで使いやすく、ランキングチェックツールの使用が初めてでも簡単に操作できます。

検索キーワード数が500語まで対応できるベーシックプランは年額4,950円（税込み）で使用でき、同様の機能を持つ他社製品より安価な点もメリットです。キーワード検索の数は限定されますが、無料プランも用意されています。無料プランで使用感を試してから有料版の購入を検討することも可能です。

GRCを使う際の注意点

GRCの注意点には次のようなものがあります。

GRCの各プランには月払いと年払いがありますが、クレジットカードは年払いに対応していません。年払いを希望する場合は銀行振込のみです。

またGRCでは、1つのWindowsユーザーアカウントにつき1つのGRCライセンスが必要です。複数のWindowsユーザーアカウントで利用する際は、ユーザーアカウントごとにGRCライセンスが必要です。

Ahrefsで調べる方法

Ahrefs（エイチレフス）は検索順位のチェックツールではありませんが非常に多機能で、GRC同様、SEO対策に欠かせません。

Ahrefsで調べるメリット

Ahrefsには次のようなメリットがあります。

Ahrefsは24時間ごとに約40億のWEBページの情報を収集し、15分ごとに新しいインデックスを更新しています。常に最新かつ膨大なデータから抽出された情報に基づいたSEO対策が可能です。

また、Ahrefsなら自社サイトだけでなくあらゆる競合サイトの被リンク分析や検索エンジンの上位表示コンテンツ、効果の出やすいキーワード、ソーシャルメディアの反応を把握できます。

Ahrefsでは一部の機能を無料で利用できるツールも提供されているため、用途に応じて機能を試すことが可能です。

Ahrefsを使う際の注意点

Ahrefsの使用にあたっては、次の点に注意してください。

Ahrefsが使用するクローラ、つまり検索結果を表示するためにWEBサイトの情報を収集する自動巡回プログラムは、Googleと同期しているわけではありません。

また、分析結果も独自の判断基準に基づいて抽出されています。Ahrefsで示された結果が、必ずしもGoogleと同一ではない可能性もある点は考慮しなければなりません。

ただ、Ahrefsの圧倒的な情報収集、情報分析の能力は無視できません。Googleサーチコンソールと併用することで相乗効果が期待できます。

検索順位がツールごとに違う理由

検索順位を確認していると、「ツールによって順位が違う」と感じたことはないでしょうか。これは異常ではなく、検索結果の仕組みによるものです。現在のGoogle検索は、ユーザーの所在地やデバイス、検索履歴、検索意図などによって表示結果が変わる仕組みになっています。そのため、同じキーワードでも、見る環境によって順位が異なることがあります。また、Googleサーチコンソールは「平均掲載順位」、GRCなどのツールは「特定条件での順位」を取得しているため、そもそも測定の前提が異なります。

このように、検索順位はひとつの数値だけを絶対的な指標として見るのではなく、複数のデータを参考にしながら傾向を把握することが重要です。ここでは、ツールによって検索順位が異なる理由と注意点を詳しく説明します。

ユーザー環境によって検索結果が変わるため

Googleはユーザーごとに最適な検索結果を表示する仕組みを採用しています。たとえば、同じキーワードで検索しても、検索している場所やデバイス、過去の検索履歴によって表示される順位は変わります。

特にローカル検索では、地域による影響が大きく、実際の順位と体感の順位が異なることもあります。このため、ブラウザ検索だけで順位を判断するのは注意が必要です。

ツールごとに取得しているデータが違うため

検索順位チェックツールは、それぞれ異なる方法でデータを取得しています。たとえば、Googleサーチコンソールは平均掲載順位を表示するのに対し、GRCなどのツールは特定の条件下での順位を取得します。

そのため、同じキーワードであっても、ツールごとに順位が異なる結果になることがあります。どれかひとつが正しいというよりも、それぞれの特性を理解して使い分けることが重要です。

Googleの検索順位を確認するタイミング

公開した記事の検索順位を確認すべきタイミングは次の4つです。

Googleの検索順位は定期的に調べて推移を把握しておくべきです。公開した記事が狙いどおりのキーワードでSEOの評価を受けられているか否かを把握できなければ、SEO施策が成功したのかどうかもわかりません。重要なページや主要キーワードは定期的に確認するのが基本です。

しかし、WEBサイトが成長していけば、すべての記事の検索順位を把握するのは困難を極めます。また管理しているWEBサイトが複数ある場合も同様です。

常にすべての記事の検索順位を把握することはむずかしい場合も、上記のタイミングでは必ずランキング結果を調べてください。

新規で記事を公開したあと

記事の公開から1ヶ月程度を目安に検索順位を確認すべき理由は、Googleのデータベースに記事がインデックスされていることを確認するためです。

なお、インデックスとは検索エンジンのデータベースに記事の情報が登録されることを意味します。インデックスされないとGoogleの検索結果に記事が公開されません。

検索エンジンのロボットがWEBサイトを訪れることで、公開した記事はデータベースに登録されます。しかし、インデックスされるタイミングに明確な基準はありません。Googleによれば、記事の公開後1日から数週間程度がインデックスされるまでの目安です。そのため、記事の公開から1ヶ月経過したタイミングで検索順位を調べて、インデックスの状況を確認します。

このタイミングでまだ検索結果に表示されない場合は、Googleサーチコンソールから手動でリクエストしてください。

インデックスをリクエストする方法

GoogleサーチコンソールのURL検査をクリックし、当該記事のURLのインデックス状況を検索します。

登録されていない場合は、インデックス登録をリクエストをクリックしてください。

記事をリライトしたあと

SEO対策の一環として記事をリライトしたあとには、その効果測定として検索順位の推移を調べる必要があります。このときも検索結果にデータが反映されるまでのタイムラグを考慮し、公開後1ヶ月を目処にランキングを調べてください。

アクセス数が急変したとき

WEBサイトへのアクセス数が大きく変動した場合、なにが原因か究明するために検索順位を調べるべきです。特に今までランキングの上位に表示されていた記事のランクが急落している場合は、早急に対策を講じる必要があります。

Google検索順位が急降下する理由として考えられる原因は次の3つです。

サイトをリニューアルしたとき

Googleの検索エンジンはURLごとに評価し、ランキングしていきます。そのためURLの変更やドメインの移行を伴うリニューアルをおこなった場合はリダイレクトさせなくてはなりません。

なお、リダイレクトとは検索エンジンに対して新しいWEBサイトの情報を伝えることです。一時的なメンテナンスの場合は302リダイレクト、恒久的な移転であれば301リダイレクトを使用します。

Googleは.htaccessファイルをアップロードする方法を推奨しています。ただし.htaccessファイルのアップロードには専門的な知識が必要です。専門的知識のあるWEBサイトの管理者に作業を依頼してください。

Googleのアルゴリズム更新があったとき

検索アルゴリズムのアップデートに対してWEBサイト管理者ができる対策はないに等しく、アップデート次第で検索順位が大きく上下動することも珍しくありません。

Googleの検索アルゴリズムのアップデートに対処する策は、一時的なGoogleからの評価を懸念することではありません。高品質で信頼性が高く、ユーザビリティの高いコンテンツの作成に注力し続けることです。

Googleからペナルティを受けたとき

GoogleからWEBサイトが受けるペナルティには次の2種類があります。

手動ペナルティはGoogleの監視員がGoogleの定めるガイドラインに反する行為をおこなっていると判断したサイトに対しておこなわれるものです。目視で確認したのち、ペナルティが課されたことがGoogleサーチコンソールに通知されます。

手動ペナルティを受けている場合は画面左上のベルのマークに内容が通知されるほか、セキュリティと手動による対策内、手動による対策をクリックすると、ペナルティの状況が表示されます。特段のペナルティを受けていない場合は、問題は検出されなかった旨の表記です。

手動ペナルティはインデックスの削除といった厳しい処罰を伴うことも少なくありません。サイトの問題点を解消したのちは、再審査をリクエストする必要があります。

一方の自動ペナルティとは、先述のアルゴリズムの更新によってランキングが下がることです。ペナルティを受けたことがWEBサイトの管理者側に通知されることはありません。なお、自動ペナルティとはGoogleが公式に用いる名称ではありません。便宜上、手動ペナルティに対して自動ペナルティと表記しています。

まとめ

検索順位の把握は、SEO対策の成果を確認し、改善につなげていくうえで欠かせない要素です。検索結果はさまざまな要因によって変動するため、単一の数値だけで判断するのではなく、継続的に変化を追いながら全体の傾向を捉えていくことが重要です。

また、検索順位の確認方法やツールによって取得できるデータは異なります。それぞれの特性を理解し、自社の運用状況に合わせて適切に使い分けることで、より精度の高い分析が可能になります。本記事で紹介した方法を参考に、検索順位を定期的に確認する仕組みを整え、SEO施策の改善に役立てていきましょう。

 

この記事の監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野　剛志

日本大学法学部卒業、広告代理店で12年間働いている間、SEOと出会い、SEO草創期からSEO研究を始める。SEOを独学で研究し100以上のサイトで実験と検証を繰り返しました。そのノウハウを元に起業し現在、10期目。営業、SEOコンサル、WEB解析（Googleアナリティクス個人認定資格GAIQ保持）コーディング、サイト制作となんでもこなす。会社としては今まで1000以上のサイトのSEO対策を手掛けてきました。