この記事は、ahrefs blog(ahrefs.com)に掲載された以下の記事を、ahrefsの許諾を得て日本語化したものです。

Broken Link Building: The Complete Guide

ブロークンリンク構築は、最も人気のあるリンク構築戦術の1つです。250人以上のデジタルマーケティングの専門家から意見を集めたAiraの年次レポート「リンク構築の現状」によると、5番目に広く使われている戦術なのです。

しかし、リンク構築は完全に確実というわけではなく、うまく行うにはいくつかのニュアンスがあります。

このガイドでは、リンク切れからバックリンクを獲得する方法について学びます。

その前に、基本的なことを説明します。

1. リンク切れとは何ですか？
2. リンク切れのリンク構築はまだ有効か？
3. リンク切れを起こす方法

ブロークンリンクビルディングとは？

ブロークンリンクビルディングとは、ウェブ上のリンク切れページを利用した戦術のことです。リンク切れページを見つけ、リンクをあなたのサイトの有効なページに交換するようリンカーに依頼します。リンク元は、訪問者をなくなったリソースに送りたくないので、このようなことを行うという考え方です。

リンク切れ対策はまだ有効か？

この質問に関しては、SEO関係者の間でも意見が分かれるところでしょう。

あるビデオで、Authority HackerのMarkはこう言っています。

私は、それはほとんど無意味な戦術であり、それで時間を無駄にすべきではないという結論に達しました。

そのビデオのコメントを読むと、あるコメントが目立ちます。

記録を整理しましょう。

ブロークンリンクの構築は簡単ではありません。うまくいくこともあれば、うまくいかないこともあります。うまくいくときもあれば、うまくいかないときもあります。

それは、この戦術に本質的に何か問題があるからでしょうか？

いいえ、どのような戦術であれ、リンク構築をうまく実行するのは難しいからです。戦術をよく理解すればするほど、成功する可能性は高くなります。

ブロークンリンク構築の方法

ブロークンリンク構築は、4つのステップで行います。

1. バックリンクのあるリンク切れページを探す
2. バックリンクを調査する
3. 代替ページを作成する
4. アウトリーチを行う

1. バックリンクのあるリンク切れページを探す

SEOツールなしで、リンクの多い壊れたページを見つけることは不可能です。たとえ手動でリンク切れのページを見つけたとしても、そのページのリンク数を確認するためにバックリンクチェッカーが必要になります。Ahrefsの無料バックリンクチェッカーを使用することもできますが、Ahrefsにフルアクセスすることでより簡単に使用することができます。

このことを念頭に置きながら、以下の戦術を進めていきましょう。これらのうち3/4はAhrefsが必要です。

以下がその戦術です。

1. 競合のリンク切れのページを探す。
2. あるトピックについてリンク切れのページを探す
3. 競合サイトのリンク切れを探す
4. リソースページのリンク切れを探す（Ahrefsがなくても可能です。）

a) バックリンクのある競合の壊れたページを探す

競合他社の多くは、時間の経過とともに誰もがコンテンツを移動、削除、再編成するため、少なくともいくつかの壊れたページを持っているはずです。その際、古いURLをリダイレクトし忘れると、バックリンクが壊れたページを指すことになります。

ここでは、競合他社のWebサイトで死んでいるページを見つける方法を説明します。

1. サイトエクスプローラーにアクセスする
2. 競合のドメインを入力します。
3. Best by linksレポートにアクセスします。
4. 404 not found」ページをフィルターにかける。
5. 参照元ドメインの高い順でレポートを並べ替える。

例えば、Content Marketing Instituteのウェブサイトには134のデッドページがあり、いくつかは50以上の参照ドメインからのバックリンクを持っています。

あなたの仕事は、これらのページから、コンテンツを作成するのに適したトピックを選別することです。

例えば、「コンテンツ・マーケティングとは」という最初のページは、私たちがコンテンツ・マーケティングに関するブログのカテゴリ全体を持っているため、意味があります。このようなトピックは、私たちがリンクを構築したいものです。

もし、ある競合のウェブサイトで関連する壊れたページが見つからなかったら、他のウェブサイトでもこのプロセスを繰り返してください。

b) あるトピックに関する壊れたページを探す

ブロークンリンク構築は、伝統的に常に上記の方法についてです。この方法の欠点は、一握りのサイトでチャンスを見つけることに限定されることです。

この問題に対する理想的な解決策は、特定のトピックに関するバックリンクのある壊れたページをウェブで検索することでしょう。私たちが知る限り、これを可能にする唯一のツールは、何十億ものウェブページの検索可能なデータベースであるAhrefsのコンテンツエクスプローラーです。

ここでは、このツールを使用して、あるトピックに関するリンク切れのページを見つける方法を説明します。

1. 大まかなトピックを入力します。
2. 検索モードを “タイトル内 “に切り替えます。
3. 検索をクリック
4. 壊れたページだけを検索する
5. 少なくとも20の参照元ドメインを持つページにフィルタをかける

以下の例では、コンテンツ・マーケティングに関するバックリンクが20以上ある壊れたページが188件あります。

壊れたページを確認するには、タイトルをクリックして新しいタブで開いてください。

c) 競合サイトのリンク切れを探す

ほとんどのウェブサイトは、他のサイトのページに頻繁にリンクしており、そのうちのいくつかは時間の経過とともに壊れてしまいます。つまり、競合他社もリンク切れのページにリンクしている可能性が高いということです。

ここでは、競合他社がリンク切れしているページを確認する方法を説明します。

1. サイトエクスプローラーにアクセスする
2. 競合するドメインを入力します。
3. リンク切れレポートへ移動

例えば、robbierichards.comは32の壊れたページにリンクしています。

最も多く参照されているドメインを確認するには、レポートをエクスポートし、壊れたURLをAhrefsのバッチ分析ツールに貼り付けて、参照されているドメインの合計で並べ替えます。

上のスクリーンショットにある、ブロークンリンク構築の可能性をいくつか紹介します。

• Googleが廃止したモバイルフレンドリーテストツール：2,654件の参照ドメイン
• SEJのGoogleハミングバードアルゴリズムのガイド：462件の参照ドメイン
• ChatmeterのローカルSEOの統計のリスト：276件の参照ドメイン

d) リソースページでリンク切れを探す

リソースページは、特定のトピックに関するリソースをまとめ、リンクしています。リソースページは、2つの理由から、リンク切れのページの良いソースとなります。

1. 更新されることがほとんどないため、リンク切れのリソースにリンクしていることが多い。
2. 有用なリソースをリストアップしているため、他の多くのサイトからのリンクがあることが多い。

あなたの業界のresourcesページを見つけるには、次のGoogle検索演算子のいずれかを使用します。

• キーワード intitle:resources inurl:links.html
• キーワード intitle:links inurl: resources.html
• キーワード inurl:resources intitle:resources

例えば、リンクビルディングに関するリソースページを検索する方法は、以下の通りです。

そして、これらのページにリンク切れがないかを確認する必要がありますが、これはAhrefsのSEOツールバーを使って無料で行うことができます。

1. ページにアクセスする
2. ツールバーのアイコンをクリックします。
3. 「リンク」タブに移動します。
4. 「ステータスの確認」をクリックする
5. リンク切れのみをフィルタリングする

これらのページへの総バックリンク数を確認するには、URLのリストをエクスポートして、Ahrefsのバッチ解析ツールに貼り付けてください。

2. リンクの見込みを吟味する

多くの人は、バックリンクのある死んだページを見つけた後、「似たような」代替ページを作ることにすぐに飛びつきます。これは、2つの理由から間違いです。

1. あなたの壊れたページには、良いバックリンクがないかもしれません。その場合、その機会を追求することも、代替ページを作成することも意味がありません。
2. 代わりのページを作るには、なぜ人々が壊れたページにリンクしたのかを理解する必要があります。こうしてコンテンツとアウトリーチを同期させることで、より高い成功率につながるのです。

ページのリンクの見込みを吟味することで、両方のことを把握することができます。

そのプロセスを簡単に説明すると、以下のようになります。

a) リンクの質をチェックする

リンク切れによって質の高いリンクが得られる可能性が低い場合、それを追求することは無意味です。そこで、まず最初に、死んだページに望ましいバックリンクがあるかどうか、簡単にチェックする必要があります。

ここでは、ページのバックリンクを確認する方法について説明します。

1. サイト・エクスプローラーにアクセスする
2. なくなっているページのURLを入力する。
3. Backlinksレポートにアクセスする。
4. グループ化モードを “1ドメインにつき1リンク “に設定する。
5. Show history “を “Don’t show “に設定する。

そして、そのレポートを目視して、バックリンクの質を把握することができます。

各リンクを手作業で確認することもできますが、抜き打ち検査としては非効率的です。品質と関連性の高い属性を持つリンクにフィルタをかけるのが手っ取り早いでしょう。

この基準は人によって多少異なりますが、以下の4つのフィルターを参考にするとよいでしょう。

• 「Dofollow」リンクのみ。ディレクトリ、フォーラム、ブログのコメントなど、価値の低いリンクはほとんど除外する。
• サブドメインは除外する。これは、低品質でスパム的であることが多いブログスポットなどからのリンクを除外します。
• DR 5以上。これは、非常に低いオーソリティのWebサイトからのリンクを除外しています。
• ドメイントラフィック20以上。これは、トラフィックがほとんどないウェブサイトからのリンクを除外します。

例えば、上記のページのBacklinksレポートにこれらのフィルターを追加すると、バックリンクの数は100から29に減少します。

それは、なくなったページには、このcelebanswers.comからのリンクのように、望ましいリンクがたくさんあるからである。

しかし、このような低品質でスパム的なリンクも多くあります。

壊れたページが、ページを作成しアウトリーチを行う価値があるほど望ましいリンクを持っているかどうかを判断するのは、あなた次第です。

b) リンクの理由を確認する

壊れたページがリンクを得た理由を理解することは、説得力のあるアウトリーチのアングルを作成することを可能にするポイントを追加するのに役立ちます。これは、キャンペーンのリンク成功率を向上させるために非常に重要なので、次のステップは、フィルタリングされたレポートのリンクの理由を確認することです。

ここでは、リンクの理由の2つの大まかな種類を紹介します。

1. 一般的なリンクは、人々がリソース全体を推薦している場合です。リンクのコンテキストから、その特定のリソースにリンクした理由はわかりません。
2. ディープリンクとは、人々が特定の理由でリソースを推薦することです。リンクのコンテキストから、その理由を確認することができます。

以下は、純資産の計算に関する壊れたページへの一般的なリンクの例です。

そのリソースを推奨しているが、リンクの文脈からその理由を知ることはできないことがわかる。アンカーは、”ここに素晴らしいポストがあります “です。

このようなリンクから、「より良い」ページを作るために学べることはあまりありません。

このような深いリンクからは、もっと多くのことを学ぶことができます。

今回は、なぜその資料を勧めたのかが一目瞭然です。純資産を増やす方法を説明しているからです。

このことは、Wayback Machineでこのページが以前どのように表示されていたかを見ることで確認することができます。

ディープリンクを特定することは、説得力のある代替ページを作成するのに役立ちますので、同じ理由でリンクしている人の数と一緒にメモしておきましょう。バックリンクレポートで、アンカーや周囲のテキストに関連する「足跡」を検索して、これを見つけます。

例えば、このページのバックリンクを「increase」「grow」「improve」などの単語で検索し、このアドバイスが他のリンクにつながったかどうかを確認できます。

どうやらそのようです。

このページの最終的なノートは、こんな感じです。

3. 代替ページを作成する

リンク切れになっているページへのリンクの理由がわかったら、次はそれに代わる適切なページを作成しましょう。

3つのステップで、その方法を説明しましょう。

a) 大まかなアウトラインを作成する

死んだページを一字一句そのままコピーするわけではありませんが、似たようなものを作りたいものです。つまり、同じ目的を果たし、似たようなことを話す作品を作るということです。

Wayback Machineを使えば、そのページが何を論じているのか、よりよく知ることができます。

例えば、このページでは、3つのステップで純資産を計算する方法を説明し、いくつかの計算例を挙げ、時間をかけて純資産を向上させるためのヒントを示しています。

もし、あなたがこのリンク切れの機会を追求するのであれば、同じようなアウトラインを使用したいと思うでしょう。

次のようなものです。

• H1: 純資産について説明します。純資産を計算し、時間をかけて向上させる方法 
  • H2: 純資産とは何か？
  • H2：自分の純資産を計算する方法 
    • H3：ステップ1．xを行う
    • H3: ステップ2. yを行う
    • H3: ステップ3. zを行う
  • H2: 正味財産計算の例 
    • H3: 例1: x
    • H3: 例2: y
    • H3: 例3: z
  • H2：純資産を把握し、改善する方法 
    • H3: ヒント1：xを行う
    • H3: ヒント2：yを行う
    • H3: ヒント3：zを行う

b) リンクポイントを埋め込む

深い推薦のためにリンクの見込みを吟味するのに費やした作業を覚えていますか？今こそ、あなたのアウトリーチの角度が意味をなすように、それらをコンテンツに追加する時です。

今回は、基本的なアウトラインで、これらのほとんどをカバーしました。

c) 他の改善策を見つける

あなたの死んだページへのリンクのほとんどは、一般的なリンクである可能性が高いです。つまり、明確な理由もなく、そのコンテンツを参照している人たちです。

このような人たちが、元の作品のどこを気に入っているのか分からないので、コンテンツを調整することはできません。しかし、全体的な改善を行うことはできます。

例えば、テンプレートを追加すれば、純資産の計算に関するコンテンツは改善されるでしょう。

コンテンツを改善することで、「なぜ」を追加することによって、一般のリンカーに対するあなたの価値提案を強化することができます。

• 改善なし：リンク切れです　＞　こちらがその代わりです
• 改善した場合：リンク切れです　＞　こちらが代替品です　＞　こちらが良い代替品である理由です。

コンテンツを改善するための簡単な方法をいくつか紹介します。

• 簡略化する。よりアクセスしやすく、より理解しやすくする
• 視覚化する。コンセプトをグラフィックで表現する
• テンプレート化する。プラグアンドプレイのテンプレートを追加する
• 修正する。精度の問題を解決する

4. アウトリーチを行う

アウトリーチとは、リンク切れになっているページに対して、代替となるリソースを売り込むことです。

これは通常、2つの方法のいずれかで行われます。

• ショットガンアウトリーチ。同じメールを全員に送り、パーソナライズしない。
• スナイパーアウトリーチ。パーソナライズされたユニークなメールを全員に送る。

この2つのアプローチには、それぞれ長所と短所があります。

ショットガンアウトリーチは、純粋な数字ゲームです。コンバージョン率は低くなりますが、十分な見込み客とのリンクを獲得することができます。また、リスクもあります。すぐに橋が壊れてしまい、ドメインがブロックされる可能性があります。

スナイパーアウトリーチは、コンバージョン率は高いですが、より多くの時間と労力を必要とします。12通のメールを送るのに丸一日を費やすことも簡単です。

ここまでのステップを踏まえると、私たちはハイブリッドなアプローチをお勧めします。

その方法は、次のとおりです。

全員に同じメールを送るのではなく、見込み客をセグメント化し、グループごとにパーソナライズされたテンプレートを作成するのです。一般リンクとディープリンクの識別に時間を費やしたのはこのためです。ターゲットを絞る方法は、それぞれ異なるはずです。

ディープリンカーのピッチング

ディープリンカーの各セグメントは、ユニークなテンプレートに値します。

例えば、私たちは純資産のページに対して3つのセグメントを持っています。

1. 純資産を増やすためのアドバイスに言及する人
2. 純資産の定義に言及する人
3. 純資産を計算する方法を参照する人

ここでは、最初のセグメントのためのシンプルなテンプレートを紹介します。

こんにちは、[名前]です。

 

ちょうど[トピック]であなたの投稿を見つけ、あなたが[Dead page author]から純資産を増やすためのアドバイスを推奨しているのを見たんだ。

 

そのページはもはや機能しないように見えます。

 

あなたがまだ古い投稿を更新しているかどうかは分かりませんが、もしそうなら、私のガイドはそのアドバイスを拡大し、いくつかの余分なヒントを与える。

 

ここで私はあなたのページにリンクを見つけた。

 

[スクリーンショット]

 

プレッシャーはありません。ただ、役に立つかもしれないと思っただけです。

 

ジョシュ

こちらは第2セグメントのものです。

ねえ、[名前]。

 

ちょうど[トピック]であなたの投稿を見つけ、あなたが[Dead page author]から純資産を計算するためにこのプロセスを推奨していることを見ました。

 

そのページはもはや機能しないように見えます。

 

あなたがまだ古い記事を更新しているかどうかは分かりませんが、もしそうなら、私のガイドは同様のプロセスを持ち、あなたの資産と負債の価値を推定する方法についての詳細を含んでいます（正確な計算のために超重要！）。

 

ここで私はあなたのページにリンクを見つけた。

 

[スクリーンショット]

 

プレッシャーはありません。ただ、役に立つかもしれないと思っただけです🙂。

 

ジョシュ

どちらも典型的なもので、もう少し工夫が必要かもしれません。しかし、このようにパーソナライズされたテンプレートを作成することで、リンク切れ防止キャンペーンの結果を改善できる可能性があることがお分かりいただけると幸いです。

一般的なリンカーに売り込みをかける

これらの人々が死んだページにリンクした明確な理由がないため、あなたは一般的なピッチを送ることができます。これは、ディープリンカーと同じ方式に従わなければなりません。違いは、価値提案が一般的なものであることです。

死んだページに施した改良は、このために使うことができます。

以下は、私たちのページのテンプレートの例です。

こんにちは、[名前]です。

 

ちょうど[トピック]であなたの投稿を見つけ、あなたが[Dead page author]から純資産を計算するためにこのガイドを推奨しているのを見た。

 

そのページはもはや機能しないように見えます。

 

あなたがまだ古い投稿を更新しているかどうかは分かりませんが、もしそうなら、私のガイドは同様のプロセスを説明し、生活を容易にするための無料のテンプレートが含まれています。

 

あなたのページでリンクを見つけたのはここです。

 

[スクリーンショット]

 

私が私のガイドの方が良いと思う他のいくつかの理由（もちろん完全に偏見です）。

 

• 資産と負債の価値を推定するためのより多くの詳細
• 純資産を増やすための追加ヒント
• カスタム成長計画を作成するためのフローチャート

 

プレッシャーはありません。ただ、役に立つかもしれないと思っただけです。

 

ジョシュ

 

このテンプレートは、一般的なリンカーに対しては、なぜ元のページにリンクしたのかが分からないため、私たちができる最善の方法です。

まとめ

リンク構築戦術は、接触する理由のあるリンクの見込み客を見つけるための合理的な方法に過ぎません。リンク切れビルディングでは、その理由は、彼らのサイトに死んだリンクがあることです。スカイスクレイパーテクニックでの理由は、あなたが「より良い」ページを持っているからです。他のテクニックでは、それは何か他のものです。

どのような手法も、強力な価値提案なしにはうまく機能しません。そのため、死んだページにリンクしている見込み客のセグメントごとに、カスタムアウトリーチテンプレートを使用することをお勧めします。

質問があればTwitterで教えてください。