h2タグは、HTMLにおける見出しタグのひとつであり、記事の構造を整理するうえで重要な役割を持ちます。しかし、「h2タグはSEOに効果があるのか」「どのように使えばよいのか分からない」と感じている方も多いのではないでしょうか。

見出しタグは、単に文章を区切るためのものではなく、ユーザーにとっての読みやすさや、検索エンジンがコンテンツを理解するうえでも重要な要素です。一方で、「キーワードを入れれば評価される」といった古い考え方のまま使ってしまうと、かえって分かりにくい構成になることもあります。

本記事では、h2タグの基本的な役割や意味を整理したうえで、SEOにおける正しい考え方と使い方を解説します。初心者の方でも実務に活かしやすいよう、注意点や具体的なポイントまで分かりやすくまとめています。

東京SEOメーカー編集部

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監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野剛志／国内海外webマーケティングのエキスパート

hタグとは？基本と役割

hタグは段落の見出しの働きをするHTMLタグであり、ユーザーに対してhタグを見るだけでもコンテンツの概要を把握できます。ほとんどのユーザーが流し読みをするため、流し読みでも十分にコンテンツの内容がわかるようにすることが重要です。さらに、hタグを設定することで検索エンジンにもコンテンツの内容を正しく伝える働きがあり、重要なツールであるといえます。

hタグにはh1からh6と種類がありますが、h1とタイトルタグは実質同じ内容ですので、h2タグが見出しタグとなります。h2タグにキーワードを入れ、h2タグに書ききれない関連キーワードをh3やh4で書くことによって、文章を構造的に配置することができ、検索エンジンがコンテンツを理解しやすくなります。

h2タグの役割を一言でまとめると？

h2タグは「ページの内容を章ごとに分ける見出し」です。記事全体のテーマを示すh1に対して、h2は内容を整理し、読者や検索エンジンが構造を理解しやすくする役割を持ちます。

hタグの意味（headingとは）

hタグのhとはheadingを略したものであり、見出しを意味しています。HTMLタグを使って、<h2>h2タグの目的</h2>のように書くことで見出しタイトルとして表示されます。

読んでもらえるような見出しとは

ユーザーは見出しを見て、文章をしっかりと読むかどうかを判断します。そのため、思わず読みたくなるような見出しを作ることが重要です。見出しを作るうえでもっとも重要なのが、ユーザーにとって有益な情報が含まれているかどうかです。インターネット検索をするとき、ユーザーは何らかの情報を求めています。ユーザーが求めている内容が見出しに含まれていたら、文章を読んでもらえる可能性が高くなります。

見出しを作る際には、検索ユーザーがどのような情報を求めているかを意識することも重要です。検索キーワードと見出しの内容が一致しているほど、ユーザーにとって分かりやすい構成になります。

hタグ（h2）を使う目的と役割

h2タグを活用する理由には次の点が挙げられます。

文章を読みやすくする

hタグを設定して見出しを作ることで、文章が読みやすくなります。hタグを見ただけでユーザーがコンテンツの概要を把握することが可能であり、ユーザビリティの向上につながります。対策キーワードを埋め込むことばかりを意識して、わかりづらい見出しにならないようにすることが重要です。

目次の作成時に必要

hタグを活用して見出しを作っておくと、スムーズに目次を作成できます。コンテンツの前に目次があれば、コンテンツの内容を大まかにユーザーに伝えることが可能です。ユーザーは目次をみて、求めている情報があればコンテンツを読んでくれる可能性が高くなります。

hタグにSEO効果はある？正しい考え方

hタグ自体が直接検索順位を上げる要因になるわけではありません。しかし、見出しによってコンテンツの構造が整理されることで、検索エンジンが内容を理解しやすくなります。

また、ユーザーにとっても情報が把握しやすくなるため、滞在時間や回遊率の向上につながる可能性があります。このように、hタグはSEOに間接的に影響する重要な要素といえます。

h2タグの正しい使い方と注意点

効果的にh2を活用するためには次の注意点が挙げられます。

コンテンツの内容を伝える

h2タグはキーワードを含めることが一般的であり、検索エンジンにコンテンツがどのような内容であるかを伝える役割があります。そのため、h2タグは見ただけで、どのような文章の内容であるのかをユーザーに伝えるようにすることが重要です。見出しだけを確認して自分にあったコンテンツがどうかを判断するユーザーが多く、h2を見ただけで大まかに記事の内容を伝える必要があります。

h3には関連ワードを入れる

h3タグはh2タグに入りきらない関連キーワードを入れることが重要です。関連ワードとは、キーワードと関わりのある言葉のことでキーワードを聞くと連想できるものです。例えばキーワードが居酒屋であれば、想像できるのが、飲み放題、チェーン、個室、メニューなどが挙げられます。

つまり、居酒屋で検索しているユーザーがキーワードのほかにどのような内容を知りたいかを想像することで関連ワードを設定することが可能です。h2にもっとも重要なキーワードをいれて、h3に関連ワードを入れることによってユーザーが見出しを見ただけでどのような内容のコンテンツであるのか、またユーザーにとって必要な情報を含んでいるのかどうかを伝えられます。

ユーザーが「飲み放題があって、安い居酒屋」を探しているのであれば関連キーワードである「安いや飲み放題」がh3にあることで、コンテンツを読んでくれる可能性が高まります。さらに、来店につながる確率を上げることができコンバージョン向上につながるのです。

見出しを目次に入れることで、h2だけでなくh3も検索結果に表示されることから、h3に関連ワードを入れることでSEO対策になります。関連キーワードとは、キーワードに関連していたり連想できたりするワードのことをいいます。

例えば、Googleでインターネットと検索すると次のように8つの関連キーワードが他のキーワードの部分に記載されます。

関連キーワードは確認するタイミングによっても異なり、リアルタイムでユーザーが求めている情報がわかるのです。例えば、インターネットの情報が必要な人や速度や値段、つながらない理由、どの回線を選ぶべきかなどの情報を求めています。そのため、インターネットだけでなくこれらの情報を含んだh2タグであればユーザーにとって求めている情報を含んでいることから、文章を読んでもらえる確率を上げることが可能です。

h2の内容が被らないようにする

それぞれのh2の内容が被らないようにすることが重要です。h2は全体の文章をグループ分けして、それぞれ異なる内容で構成する必要があります。キーワードは軸になる部分と軸を補助する部分となるサブキーワードにわけて考えることが大切です。

軸キーワードは検索対象のワードとなり、サブキーワードで軸キーワードの対象をさらに絞ります。軸ワードは各見出しに1つにすべきで、できるだけ簡潔にすることも重要です。軸ワードを設定するとき、Google検索で表示される他のキーワードを活用できます。例えばダイエットで調べるとつぎのように他のキーワードが表示されます。

軸キーワードは他のキーワードを参考にしてつぎのように構成案を設定できます。

例えば、次のような見出しは避けるべきです。

軸ワードが複数入っていたり見出しが長くてわかりづらかったり、キーワードが入っていないケースです。見出しはユーザーが一目見ただけで、その段落にはどのようなことが書かれているのか一目でわかる必要があります。

左寄せにキーワードを入れる

h2にはキーワードを入れることが重要ですが、無理に左寄せにする必要はありません。ユーザーにとって自然で分かりやすい表現を優先することが重要です。

文字数に注意

見出しはユーザーにどのような文章が書かれているのかを伝えるのが目的であり、できるだけ簡潔であることが重要です。ユーザーが文書内容を知りたくなるような見出しにすることが大切です。

例えば、「私がダイエットに成功した訳は運動と正しい食事制限である」よりも「ダイエットに成功した理由」の方が読みやすい見出しだといえます。「運動」や「食事制限」などを入れたい場合は、別にh3を設定し関連ワードとして見出しを小分けにすると効率的です。

h2タグを使うメリット

h2を活用することで次のようなメリットがあります。

検索エンジンにコンテンツの内容を伝える

h2タグに内容が分かる見出しを入れておくことで、検索エンジンがコンテンツの構造を理解しやすくなります。ユーザーにとって見やすくなることも、結果として評価につながる可能性があります。

見出しごとの内容をユーザーが理解できる

見出しタグであるh2タグを設定して段落を内容ごとに分けることで、ユーザーがそれぞれの段落の内容を理解しやすくなります。つまり、見出しタグを設定することはユーザビリティ向上につながります。ユーザーがコンテンツの内容を理解することは、コンテンツの質を上げることになります。

例えば、次のようにh2見出しが設定してあると、Wi-Fiの速度やルーター、つながらない理由などが書かれている記事だとわかります。

これらの見出しにさらに、「速度の目安」、「ルーターの選び方」、「つながらない時の対処法」などとh3に関連ワードがあると、次のようにどのようなコンテンツ内容であるのか見出しをみただけで理解できるのです。

ユーザーにとってわかりやすいだけでなく、よく検索をするキーワードと見出し内容を一致させることによってアクセスを増やすことにつながります。さらに、ユーザーにとって理解しやすい見出しであれば、Googleの評価が高くなりSEO効果が期待できます。

hタグのルール（h1〜h6の使い方）

h2を利用する際には次のルールを守る必要があります。

順番を守る

hタグは順番が決まっており、コンテンツ全体の見出しとなるh1タグが最初にきます。しかし、h1タグとタイトルが同じような内容になることが多く、h2タグが見出しとなることが一般的です。

h2タグをさらにグループ分けする必要がある場合にはh3タグを設定し、その下にh4、h5と続くことがあります。

デザインの都合で利用できない

h2タグはSEO対策やユーザビリティを高める役割があります。そのため、WEBサイトのデザインを調整することが目的で利用することはできません。見た目の調整のためにh2タグを使うと、コンテンツ内の論理性が崩れユーザーや検索エンジンに内容が伝わりにくくなります。

画像を入れる場合はalt属性を指定する必要がある

画像をH2に使う場合はWEBに掲載する画像を説明する働きのあるalt属性を指定する必要があります。SEO対策をする上で、WEBサイトの認識をしてもらうことが重要ですが検索エンジンは画像を完全に理解するわけではありません。そのため、クローラーに画像の内容を伝える手助けをするalt属性が重要です。

さらに、alt属性は画像に関して説明をするだけではありません。画像へのリンク切れ通信速度が遅い場合に画像が読み込めない場合に、代わりにテキストを表示できます。視覚が不自由なユーザーは、スクリーンリーダーとよばれる音声読み上げブラウザを使っている可能性があります。しかし、スクリーンリーダーはalt属性を指定していないと読み上げません。alt属性を指定するだけでユーザー体験が大幅に向上する可能性があります。

Google検索セントラルにおいても、alt属性を利用することを推進しています。h2タグにalt属性を設定して画像を使うことは問題ないのですが、できるだけテキストを使うことによってよりユーザーにわかりやすいコンテンツになります。

まとめ

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この記事の監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野　剛志

日本大学法学部卒業、広告代理店で12年間働いている間、SEOと出会い、SEO草創期からSEO研究を始める。SEOを独学で研究し100以上のサイトで実験と検証を繰り返しました。そのノウハウを元に起業し現在、11期目。営業、SEOコンサル、WEB解析（Googleアナリティクス個人認定資格GAIQ保持）コーディング、サイト制作となんでもこなす。会社としては今まで2000以上のサイトのSEO対策を手掛けてきました。