SEO対策において、自社サイトがどのようなキーワードで表示され、どの程度クリックされているのかを把握することは、施策の精度を高めるうえで欠かせません。検索結果の評価は単一の要素ではなく、コンテンツの有用性や信頼性、ユーザー体験など複数のシグナルをもとに総合的に判断されることは、GoogleのSearch Centralでも示されています。

また、検索結果はユーザーの所在地やデバイス、検索履歴などによって変動する仕組みが採用されており、同じキーワードであっても表示順位やクリックされる結果が異なるケースもあります。そのため、検索パフォーマンスを把握する際には、どの環境のデータをもとに分析しているのかを踏まえて解釈することが重要です。

こうした背景のなかで、自社サイトの検索状況を正確に把握するために活用されるのがGoogle Search Console（グーグルサーチコンソール）です。本記事では、Google Search Consoleの基本的な役割から導入方法、確認すべきポイント、SEO改善につなげる具体的な活用方法までを分かりやすく解説します。

東京SEOメーカー編集部

東京SEOメーカーのブログでは、SEOとその他webマーケティングを中心に発信しています。社内の独自調査と実績による一次情報をもとに執筆しており、読んでいただいた方が参考になるような有益性の高い情報を執筆しています。

監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野剛志／国内海外webマーケティングのエキスパート

Google Search Consoleとは？基本機能とできること

Google Search Console（グーグルサーチコンソール）は、Google検索における自社サイトの掲載状況や検索パフォーマンスを確認し、SEO改善に活用できる無料ツールです。

Google Search Consoleでは、検索クエリや掲載順位、インデックス状況、サイトの技術的な問題などを確認できます。こうしたデータをもとに改善を進めることで、SEO施策の精度を高めやすくなります。

Googleが提供している無料ツールでサーチコンソールと呼ばれ、GSCやサチコと略されることもあります。旧名称はGoogleウェブマスターツールといいました。

Googleアナリティクスはサイトに流入があった後のユーザー動作について解析するツールですが、Googleサーチコンソールはサイトに入る前の動作について確認するツールといえます。Googleアナリティクスと連携することでさらに使いやすくなります。

Google Analytics（GA4）との違い

GoogleがWEBサイト分析ツールとして提供しているものに、Google Analytics（GA4）があります。Google Search Consoleは、検索エンジンが自社サイトをどのように見ているのかを示すデータであるのに対して、Google AnalyticsはユーザーがWEBサイトに訪問する前後の足跡を示します。

Google Search Consoleでできること

Google Search Consoleでは、Google検索サービスのパフォーマンスを確認できます。WEBサイトを育てていく指標となるデータを取得できます。具体的にGoogle Search Consoleでできることの例は下記の通りです。

GoogleサーチコンソールはGoogleアナリティクスと同様にGoogleが無償で提供しているツールです。無料というのもありますが、必要な情報を取得できる非常に便利なツールですのでWEBサイトを運営している方は必ず導入するようにしてください。

このような疑問を持っている方に特に力になってくれるのがGoogleサーチコンソールです。

Googleサーチコンソールの導入方法

Googleサーチコンソールの導入は非常に簡単です。後述する所有権の確認方法の関係で先にGoogleアナリティクスを導入することをおすすめいたしますが、順番が前後しても問題ありません。

Googleサーチコンソールにアクセス

まずは、サイトをGoogle Search Consoleに登録しましょう。

Googleサーチコンソールにアクセスし「今すぐ開始」をクリック。

Gmailを持っていない場合は先にGoogleアカウントを作ってください。ログイン画面が表示されたら、Googleアカウントでログインします。

プロパティタイプの選択

プロパティタイプの選択の画面が出てきますので、右側のURLプレフィックスにURLを入力してください。「続行」をクリックしたのちに所有権を確認すればGoogleサーチコンソールの導入は完了です。

ドメインとURLプレフィックスでは計測できる範囲が異なります。より広い範囲で計測したい場合には「ドメイン」での登録が必要ですが、多くの場合はURLプレフィックスで対応可能です。そのため、ここではURLプレフィックスとしております。

ドメイン

サイトによってはhttpとhttps、wwwの有無、サブドメインなどより広い範囲でサイトの解析を行いたい場合には「ドメイン」での登録が必要です。「ドメイン」を登録する場合にはDNS設定が必要ですが、設定方法はサーバーによって異なりますので管理者にご確認ください。

「ドメイン」で登録した場合には、次のように1つのドメインで複数のサイトを管理していても1回の登録で済むため手間がかかりません。

URLプレフィックス

「URLプレフィックス」で登録することでサイトのURLを指定して登録できます。「ドメイン」との違いはURLの違いがある場合には同じドメインであっても解析できない点ですが、通常はURLプレフィックスでの設定で問題ないはずです。

URLプレフィックスでの所有権の確認方法

URLプレフィックスの場合、所有権を確認するためには5つの方法があります。

「HTMLファイル」は指定されたhtmlファイルをFTPでサーバーにアップする必要があります。手続きは簡単ですが、Googleアナリティクスを導入している場合には「Google Analytics」を使う方が簡単です。

「HTMLタグ」はGoogleアナリティクスの導入と同様に、指定されたタグをサイトに張り付けることで対応できます。こちらも簡単ではありますが、サイトを書き換える手間がかかります。

「Google Analytics」は既にGoogleアナリティクスを導入している場合には自動的に所有権を確認する方法です。Googleサーチコンソールだけを使うというのは特殊な例ですので、こちらが推奨です。

「Googleタグマネージャー」と「ドメイン名プロバイダ」でも設定は可能ですが、他の手続きと比較して手間がかかり、特別な理由がない限りは推奨いたしません。

Googleサーチコンソールで確認できる主なレポート

サーチコンソールは様々な情報を閲覧可能ですが、少々複雑です。使い慣れないとわかりづらい部分はありますが、次にあげる大枠だけは理解しておいてください。

サマリー

「サマリー」はGoogleサーチコンソールのトップ画面です。検索パフォーマンス、インデックス作成、エクスペリエンス、拡張などの概要が確認できます。

検索パフォーマンス

検索パフォーマンスはクリック数、表示回数、平均CTR、平均掲載順位などの推移が表示されます。

どのようなキーワードで検索されたのか、どのページの流入が多いのかなどがわかります。期間を絞ったり前週や前月との比較なども閲覧でき、エクスポートもでき非常に便利ですが、表示や集計には一定の制限があるため、必要に応じて絞り込みや比較を使い分けることが大切です。

URL検査

URLを入力することでGoogleに登録されているか（インデックスされているか）やカバレッジに登録されているか、モバイルフレンドリーなページかどうかなどがわかります。

日常的に使う機能ではありませんが、Googleに再度インデックスしなおしてほしい場合には「インデックス登録をリクエスト」することもできます。

サイトを新しく作成したり、修正した場合は、ここからインデックス申請をするか、サイトマップを送信します。

インデックス作成

「インデックス」では自社サイトのインデックス状況を確認したり、検索結果からの削除などを申請したりすることができます。

ページ

ページではGoogleに何ページインデックスされているのかを確認できます。新規ページを追加し続けている場合には上図のように緑色のバーが伸びていくはずです。

エラーや警告がある場合には赤やオレンジで表示され、グラフ下の詳細では具体的にどのページがどのような理由でインデックスされていないのかも確認できます。

なお、インデックスから「除外」されていても意図してnoindexを付けた場合には正常に動作していますので問題はありません。反対に「見つかりませんでした（404）」や「クロール済み – インデックス未登録」が不自然に多い場合には設定が間違っている可能性が高く確認すべきです。

「クロール済み – インデックス未登録」とは、Googleのロボットがページに訪れたにもかかわらずインデックスされなかったページです。低品質のページや古いページで情報が古いものなどはインデックス未登録となります。

このページが多くなるとサイト自体が低品質のページが多くある評価の低いサイトとみなされてしまうのでインデックス未登録になったページはリライトしてリッチコンテンツ化するか削除しましょう。

サイトマップ

サイトにXML形式のサイトマップを作成している場合は、「サイトマップ」から送信することでGoogleに内容を知らせることができます。サイトマップがなくてもクロールされるケースはありますが、新規サイトやページ数の多いサイト、更新頻度の高いサイトでは送信しておくと状況把握やクロールの補助に役立ちます。

特に、新しく公開したページを早めに把握してもらいたい場合や、サイト構造が複雑な場合には、サイトマップを活用する意義があります。定期的に記事を追加しているサイトでは、サイトマップが正しく出力されているかを確認したうえで、必要に応じて送信状況も見直しましょう。

削除

Googleにインデックスされているページは検索結果に出てくる可能性がありますが、どうしても検索結果に出したくないという場合には「削除」を使って検索結果に非表示にすることが可能です。

ただし、この機能は特殊なケースにしか使いませんので慎重に検討してください。

ページ体験・表示品質に関する項目

エクスペリエンス（体験）はサイトの健康状態を確認できる機能です。

コアウェブバイタルなどのページ体験指標

ページ体験に関する確認では、ウェブに関する主な指標（コアウェブバイタル）を中心に、表示速度や安定性などユーザー体験に関わる要素を見直します。

ページの表示速度に問題はないか、モバイル対応は問題ないかなどが確認できますので定期的に見直すようにしてください。

ウェブに関する主な指標

ウェブに関する主な指標というのはコアウェブバイタルのことです。モバイル、PCそれぞれで読み込み速度に問題がないかどうかの推移をグラフで表記しています。

問題が多い場合にはPageSpeed Insightsというツールで表示速度のどこに問題があり、どのように改善すべきなのかを特定してください。

モバイル対応で確認したいポイント

モバイル対応の確認では、文字サイズやボタンの押しやすさ、レイアウトの崩れがないかなど、スマートフォンでの見やすさや使いやすさを確認することが重要です。エラーが出ている場合には原因の特定と改善を行ってください。

拡張

「拡張」には状況により様々な内容が入ります。パンくずリストやよくある質問の構造化データが有効であるかどうか、リッチリザルトの対象になっているかどうか確認できます。

セキュリティと手動による対策

サイトのセキュリティ問題はこちらで確認が可能です。

手動による対策

サイトがガイドラインに違反している場合、Google担当者が手動でインデックス除外などの対策をすることがあります。いわゆる手動ペナルティと呼ばれるものです

手動ペナルティを受けているかどうかを確認できるのが「手動による対策」です。手動ペナルティを受けることはほとんどありませんが、受けてしまった場合には原因の特定が困難なことも多く、SEO会社に相談することをおすすめいたします。

セキュリティの問題

マルウェア（悪意のあるプログラムのこと）に被害を受けた場合には、「セキュリティの問題」に警告が出てきます。この警告が出ることは通常の運営ではほとんどありませんが、出てしまった場合にはすぐに対処してください。

以前のツールとレポート（現在は使用機会が限定的）

Googleサーチコンソールの旧名称はGoogleウェブマスターツールですが、その時のツールでサーチコンソールに移行されていないものがあります。この旧ツールについては「以前のツールとレポート」から確認することができます。

リンク

「リンク」では自社サイトで外部リンクを受けているページと内部リンクを受けているページ、アンカーテキストなどを確認できます。

自社サイトへの被リンクを確認する手段はもちろんですが、重要なページにリンクが正しく集まっているかどうかを確認するためにも使われます。

設定

「設定」ではプロパティの設定（所有権や権限）を設定する箇所ですが、クロールの統計情報も見ることができます。

自身のサイトがどの程度クロールされているか、応答時間はどの程度なのかを確認する場合にはこちらをご参照ください。

SEO対策でGoogle Search Consoleを見るポイント

Google search Console（グーグルサーチコンソール）の基本設定が終われば、次にSEOに必要な下記の施策をおこなってください。

１．Googleからのメッセージ確認とサイトマップ

まず、Google search Consoleの設定が済んだらGoogleからのメッセージがないかどうか確認しましょう。サイトの重要な問題が検出されたときにホーム画面やダッシュボードにメッセージが表示されます。

メッセージは、メールでも通知されるようになっています。Googleのアカウントのアドレスに通知が来ます。次に、サイトマップの送信を行いましょう。

サイトマップを送信すると、Googleにページ構成を伝えやすくなります。新規ページの把握やクロールの補助に役立ちますが、送信しただけで必ずすぐにインデックスされるわけではありません。

２．エラーが無いか確認する

なんらかの原因でサイトにエラーがでていないか確認することも大事です。エラーには、クロールエラーとDNSエラー、サーバー接続エラー、robots.txtの取得エラーなどがあります。Googlebotがサイトをクロールできず、エラーになってしまうことをクロールエラーと呼びます。クロールが行われないとSEOに深刻な悪影響が出ます。早急な対応が必要です。

これらのエラーをGoogle Search Consoleから確認できます。クロールエラーは様々なエラーの種類と原因があり取るべき対応も異なってきます。

DNSに原因があるエラーの場合、ドメインのDNSがきちんと設定されているか確認する必要があります。ドメイン管理レジストラのDNS設定において、サーバーのDNSにきちんと向いているか確認が必要です。

次に、サーバーにアクセスしても接続できなかった場合に表示されるエラーにサーバーエラーがあります。

これは、サーバー側に原因があるのでサーバーエンジニアかそのサーバー会社に連絡して問題を解決します。Googlebotは、サイトをクロールするときにサイト内の「robots.txt」というファイルを取得しますがこのファイルが取得できなかった場合にこのエラーが表示されます。

>>エラーの対処に必要なHTTPステータスコードはこちら

3.クロール状況からサイトの問題点を確認する

以前のツールとレポートからクロールの統計情報の項目があります。ここをクリックすると、1 日あたりのクロールされたページ数や1日にダウンロードされるキロバイト数、ページのダウンロード時間 (ミリ秒)を確認できます。

クロールの統計情報

これらの数字を確認してサイトに問題がないかチェックします。サイトに問題があったり、何らかの要因でGoogleに重要なサイトでないと認識されてしまうとクロール頻度が落ちる傾向があります。１週間～１ヶ月単位で定期的にチェックするといいです。

１つ目のグラフ「１日当たりのクロールされたページ数」はサイト内のクロールされたページを表します。グラフが上昇傾向であれば、１日のクロールするページ数が増えてきているので問題ありません。

気を付けるのは、長期的に下降している場合です。その場合、何らかの要因でGooglebotがクロールするページ数が減っていることなので調査が必要です。サーバーの異常など調査しましょう。

次に、「１日のダウンロードされるキロバイト数」はクロールが読み込んだデータ容量です。１つ目のグラフと比例します。

３つ目の「ページのダウンロード時間」はGooglebotがサイトのページをダウンロードするのにかかった時間です。ここでは、ダウンロードの時間が増えていたり、ある時を境に長くなっていたら注意が必要です。

ダウンロード時間が長くなるとGooglebotは多くのページをクロール市内でサイトから離脱してしまいます。クロール効率やユーザー体験に影響する可能性があるため、表示速度やサーバー状態は確認しておきましょう。また、ユーザビリティ的にもサイト表示速度が遅いと直帰する要因となります。

４．ユーザーが検索してサイトに訪れるキーワードの確認

検索パフォーマンスをクリックすると実際にユーザーがサイトに訪れる時に検索した検索クエリ（キーワード）がわかります。どのワードで何回サイトが表示されて何回クリックされたのかがわかります。

そこで、月間検索件数があるワードなのかをGoogle広告のキーワードプランナーで調べてなるべく検索件数が多いキーワードで表示されるようにSEO対策を調整していきます。

一番重要なことは、現時点で、どのキーワードでサイトが表示されてクリックされているかを把握することです。月間検索件数の多いワードでさらなる表示に成功すればサイトに訪れるユーザーが増えていき、収益に直結していきます。

検索パフォーマンス

このデータを指標に、どのキーワードでのSEO対策をするのかを決めていきます。以外に、対策していなかったキーワードで表示されていることもしばしばあります。

キーワードが決まったら、そのキーワードでのコンテンツを作成して、SEO対策をしていき、キーワード表示順位を上げていきます。

順位が上がるのと同時に表示回数とクリック数も上がっていくかどうかを検証します。SEOの順位が上がり表示回数が増えたにもかかわらずクリック数が少ない場合はサイトのユーザビリティやファーストビューのレイアウト部分に問題があったり細かい問題点を洗い出していくことができます。検索パフォーマンスの機能では、キーワード選定に使いましょう。

５．リンクを確認し必要に応じて対応する

リンクの項目をクリックするとサイトの内部リンクと外部リンクの一覧が出てきます。この部分では特に外部リンクの一覧を出してエクスポートします。

覚えのない外部リンクがあっても、直ちにGoogle Search ConsoleからGoogleにリンクの否認申請を行う必要はありません。明らかに不自然なリンクが大量に発生している場合など、慎重に状況を確認したうえで対応を検討しましょう。

SEO対策においてペナルティ要因となるのは低品質な外部リンクの存在とサイトコンテンツ内の重複ページの存在です。

リンク元サイトに知らないドメインがあった場合、詳細をクリックしてすべてのドメインをチェックしてみましょう。最近では逆SEOと言われる手法で、海外からの低品質のリンクを受けてしまってペナルティを受けているケースもあります。

６．不要なページを検索結果に出さないよう管理する

サイトの中には検索されたくないページや検索されても意味のないページがあるかと思います。同じサーバー内にテストサイト等がある場合、Googleにインデックスされてしまうと重複コンテンツとなってしまい評価をかなり落としてしまいます。

フォームの確認ページやサンクスページなどはインデックスされなくていいページです。こういったページをnoindexすることでクロールを拒否できます。特に公開してはいけない機密情報のファイルを誤ってサーバーにアップロードしてしまうなどすぐにクロールを拒否しなくてはいけません。

やりかたとしては３つあります。

「robots.txt」のファイルをサーバーの所定の場所に置くことで、ロボットに指示を出すことができます。Googlebotはrobots.txtを最初に参照して記述された命令に従います。特定のディレクトリやファイルへのアクセスの許可、ブロックを設定できます。

「meta」要素の「noindex」でインデックス拒否をする方法は、HTMLのhead内にmeta要素を記述することでそのページのインデックスを拒否できます。下記のタグを埋め込みます。

＜meta name=”robots” content=”noindex”＞

URLの削除はGoogle Search Console内でサイトのURLを指定することでそのURLを検索結果から削除できます。

削除リクエストとしてGoogleに知らせることができます。この機能は、機密情報などの公開してはいけない情報を誤って公開してしまったり緊急を要するときに使います。

GoogleサーチコンソールのデータをSEO改善に活かす方法

Googleサーチコンソールは、データを確認するだけでなく、SEO改善に活用することで初めて価値を発揮します。検索クエリや掲載順位、インデックス状況などをもとに、改善ポイントを見つけて施策につなげることが重要です。ここでは、実務でよく使われる基本的な活用方法を整理します。

検索クエリからリライトすべきページを見つける

検索パフォーマンスでは、ユーザーがどのキーワードで検索し、自社サイトに訪れているかを確認できます。このデータをもとに、「表示回数は多いがクリックされていないページ」や「掲載順位が10位前後で止まっているページ」を見つけることで、リライトすべき対象を判断できます。特に、掲載順位が5〜15位のキーワードは改善によって上位表示を狙いやすいため、優先的に対策を行うのが効果的です。

クリック率（CTR）を改善して流入を増やす

検索結果でのクリック率（CTR）が低い場合、タイトルやディスクリプションの改善によって流入を増やせる可能性があります。表示回数が多いにもかかわらずクリックされていないページは、検索結果上での訴求力に課題があると考えられます。検索意図に合ったタイトルへ見直したり、具体性や数値を加えることで、クリック率の改善が期待できます。

インデックス状況を見て不要ページを整理する

「ページ」レポートでは、インデックスされているページや除外されているページを確認できます。「クロール済み – インデックス未登録」や「重複」といった状態のページが多い場合、コンテンツの質や構造に課題がある可能性があります。不要なページを削除したり、内容を統合・リライトすることで、サイト全体の評価改善につながります。

GoogleサーチコンソールとAnalytics（GA4）の連携

GoogleサーチコンソールとAnalyticsは一部類似したデータを収集しています。しかし、機能面では違いがあります。例えば、GoogleサーチコンソールとAnalytics（GA4）は確認できるデータの種類や分析の切り口が異なります。そのため、両者を連携させることで、検索結果での状況とサイト訪問後の行動をあわせて把握しやすくなります。

そこで、GoogleサーチコンソールのデータをAnalytics（GA4）と連携させることによって、これらの情報を統合して分析します。ここではその連携方法について解説します。

連携することによるメリット

GoogleサーチコンソールとAnalytics（GA4）とを連携させることによって、あらたに下記の2つのレポートを利用することができます。

上記2つのレポートを利用すれば、既存のAnalytics（GA4）のデータに検索結果のデータが加えられ、より詳細を確認できます。

例えばAnalytics（GA4）単独では、検索エンジンから自社WEBサイトへの訪問数しか把握できませんが、Googleサーチコンソールと連携することによって、どのような検索クエリで自社のWEBサイトが表示されたり、クリックされているかまで確認できます。

連携方法

ここでは、GoogleサーチコンソールとAnalytics（GA4）との連携手順をお伝えします。

Step1:Google Analytics（GA4）の管理ページ

Google Analyticsの管理ページでプロパティ列の「サービスとのリンク欄」でGoogleサーチコンソールへのリンクを選択します。

Step2:SearchConsoleでウェブプロパティ設定

「SearchConsoleのリンク」というページに自動で移動します。その画面で「リンク」という青ボタンを押します。

Step3:リンクを作成

「SearchConsoleとのリンクを作成する」というページで、Googleサーチコンソールのアカウントを選択します。その後「次へ」ボタンを押し、「ウェブストリーム」で連携します。最後に「送信」というボタンを押せば連携完了です。

参考ページ：アナリティクスヘルプ

Googleサーチコンソールについてよくある質問（Q&A）

ここではGoogleサーチコンソールについて、多くの人が疑問に思う点を取りあげ解説します。

まとめ

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この記事の監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野　剛志

日本大学法学部卒業、広告代理店で12年間働いている間、SEOと出会い、SEO草創期からSEO研究を始める。SEOを独学で研究し100以上のサイトで実験と検証を繰り返しました。そのノウハウを元に起業し現在、11期目。営業、SEOコンサル、WEB解析（Googleアナリティクス個人認定資格GAIQ保持）コーディング、サイト制作となんでもこなす。会社としては今まで2000以上のサイトのSEO対策を手掛けてきました。