ドメインオーゾリティとは？Webサイトにおけるオーソリティの意味と高める方法も解説
ドメインオーソリティ（DA）という言葉を目にしたとき、「数値を上げればSEOに強くなるのか」「どこまで重要なのか」と迷う方も多いのではないでしょうか。実際、ドメインオーソリティはSEO分析ツールが独自に算出している指標であり、Googleのランキング要因として直接使われているわけではありません。しかし、被リンクの状況やサイト全体の信頼性を把握する目安として、多くのSEO担当者に活用されています。
一方で、現在のSEOでは「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」が重視されており、単純に数値だけを追いかける対策では成果につながりにくくなっています。本記事では、ドメインオーソリティの基本的な考え方から、Googleの評価との違い、そして現代のSEOで意識すべきオーソリティの高め方までを整理して解説します。
オーソリティとは？SEOにおける意味と考え方をわかりやすく解説
オーソリティとは一般的に、知識や経験に裏付けられた「権威」や「信頼」を意味します。Webサイトでは特定の分野において「信頼のできるサイト」や「他サイトから頻繁に引用・参照されるサイト」のことを指す言葉です。
例えば天気予報を調べる場合、多くの人が気象庁のホームページへアクセスするのではないでしょうか。他にも天気に関して情報発信をしているサイトはあります。しかし気象庁を閲覧する人が多い理由は、信頼できる情報だからです。
このようにサイト運営者やサイトの情報に対する信頼や権威性が高い場合、オーソリティが高いサイトであるといえます。
オーソリティの種類｜DA・PAとGoogle評価の違い
オーソリティではサイト全体の信頼性を示すドメインオーソリティと、ページごとの信頼性を示すページオーソリティに分けられます。
ここでは各オーソリティについて、詳しく解説していきます。
ドメインオーソリティ(DA: Domain Authority)
インターネット上にあるサイトを比較しながら評価し、各サイトの信頼性を数値化したものがドメインオーソリティになります。2004年に海外のリサーチ会社「Moz」によって開発され、1〜100の範囲内で独自の基準によって評価される仕組みです。
100に近いとドメインオーソリティが高いサイトになり、0に近いとドメインオーソリティが低いサイトと捉えられます。
PageRankの公開値が使われなくなった後、SEO業界ではサイトの相対的な強さを見る参考指標として、Mozのドメインオーソリティが広く使われるようになりました。
ページオーソリティ(PA: Page Authority)
ページオーソリティとは、ページ単位の信頼度や権威性を数値化したものです。ドメインオーソリティではサイト単位で判断する指標でしたが、ページオーソリティではより細かい単位で判断するための指標となります。
例えばドメインオーソリティは高いにもかかわらず、サイトのテーマとは外れた内容や雑記のようなページは検索上位に表示されにくい場合があります。
このような場合はページ単位でオーソリティが低く評価されている可能性があり、ページオーソリティは低いと判断できます。そのためサイト運営ではドメインオーソリティだけでなく、ページオーソリティも意識して公開することが重要になります。
Googleは「オーソリティ」をどう評価している？E-E-A-Tとの関係
前述ではドメインオーソリティやページオーソリティについて触れましたが、あくまでMozが開発したシステムとなり、Googleが正式に認めているわけではない点に注意をしましょう。
実際Googleではサイトの評価を定める検索アルゴリズムに「オーソリティ」という指標はないと述べています。そのためドメインオーソリティやページオーソリティが、どの基準より高ければ評価を得られるといった明確な基準は存在しません。
とはいえ権威性や信頼性はサイトの評価基準で重視する項目となり、まったくの無関係ではないといえます。
Googleとしてもユーザーが満足する内容を上位に表示させたいため、本当に信頼できるサイトであるのか、他サイトから評価を得ているサイトなのかは重視しているポイントになります。
E-E-A-Tとは？オーソリティとの違い
近年のSEOでは、「オーソリティ」という言葉単体ではなく、Googleが示している評価指標である「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」の考え方が重要視されています。
E-E-A-Tは、単に被リンクの多さやサイトの強さだけで評価されるものではなく、「誰が書いているか」「どのような経験や根拠に基づいているか」といったコンテンツの質そのものが問われる指標です。
そのため、ドメインオーソリティが高いだけでは検索上位に表示されるとは限らず、ユーザーにとって信頼できる情報であるかどうかがより重視される傾向にあります。
SEOでオーソリティが重要な理由｜検索順位との関係
サイトを運営するうえでオーソリティが重要な理由は、検索エンジンに良い評価を得るためです。具体的には検索上位に表示されやすいことや、インデックスがされやすくなることが結果として現れます。
ここでは、Webサイトでオーソリティが重要な理由について解説していきます。
コンテンツが検索上位に表示されやすくなる
ドメインオーソリティやページオーソリティが高いサイトは、被リンクやサイト全体の信頼性が比較的強い傾向を把握する参考になります。ただし、GoogleがDAやPAそのものをランキング要因として使っているわけではありません。
なぜなら、オーソリティの高いサイトは、ユーザーに価値あるコンテンツを提供していると評価されやすいと検索エンジンに認識されるためです。
仮にオーソリティが低いサイトの場合、検索エンジンからしても「本当に正しい情報なのか、信頼できるサイトなのか」を正確に判断できません。ユーザーに間違った情報を届けてしまうわけにはいかないため、情報の正確さは特に重視するポイントです。
したがってオーソリティが高いサイトほど良い評価を得やすく、検索上位に表示されやすいといえます。
検索エンジンにインデックスされやすくなる
信頼性が高く、内部リンクや更新体制が整ったサイトは、クロールやインデックスの面で有利になりやすい傾向があります。
また検索エンジンからの評価は検索順位だけでなく、クローラーが巡回する早さや頻度にも影響します。なぜなら信頼できるサイトほど、多くのコンテンツをユーザーへ届けたいと検索エンジンは考えるためです。
そのため信頼できるサイトと信頼できないサイトのクロールの優先度が異なる点は、自然な流れといえます。
最終的にはオーソリティの高いサイトが頻繁にクロールされ、検索エンジンのデータベースへインデックスされる速度にも差が生まれます。
オーソリティを高める方法｜最新SEOで重要な7つの対策
ここではWebサイトのオーソリティを高める方法について、以下の7つから解説していきます。
- 更新頻度を高める
- 長期間運営する
- 記事数を増やす
- 高品質な記事を書く
- 内部リンクを設置する
- 被リンクを獲得する
- 専門性・信頼性を明示する（E-E-A-T対策）
更新頻度を高める
まずはコンテンツの更新頻度を高めることが重要です。
更新頻度の高いサイトは「しっかりと運営している」と検索エンジンに認識されるため、クロールの頻度が向上し信頼を得やすくなります。
対して数ヶ月や1年と更新していない期間が発生した場合、検索エンジンは「更新が止まったサイト」と認識し、クローラーの頻度は落ちてしまいます。
そのため新規投稿だけでなく、既存記事のリライトも含めながら高頻度で更新することを意識しましょう。
更新頻度そのものよりも、情報の鮮度が重要なテーマで必要な更新を継続できているかが大切です。新規公開だけでなく、既存記事の見直しや追記も有効です。
長期間運営する
サイトの運営期間は検索エンジンの評価へ直結する要素となり、運営期間が長いサイトほどオーソリティも高まる傾向があります。
ただし注意しなければいけない点が、ドメインを取得すれば良いわけではないことです。いくらドメインを取得して数年経っていようと、一切更新がないサイトでは検索エンジンからの評価を得られません。
あくまで定期的に更新しながら、長期間運営することを意識しましょう。
新規サイトは評価が定着するまで時間がかかるため、短期的な数値だけを追わず、テーマの一貫性や情報の信頼性を積み重ねることが重要です。
記事数を増やす
記事数も検索エンジンから評価を得るうえでは欠かせないポイントになります。
特にサイトの立ち上げ当初は記事数が少なく、なかなか検索エンジンから評価を得ることは難しくなります。またサイトのオーソリティが低い状態では、検索上位に表示させることも簡単ではありません。
しかし定期的に更新し公開している記事数が増加するにつれ、徐々にサイトへのアクセス数が増え、オーソリティも高まっていきます。
高品質な記事を書く
前述では記事数について触れましたが、公開する記事は「ユーザーに求められる高品質な記事」であることが重要です。
一昔前の検索エンジンでは、量が多ければ多いほど評価を得られる時代もありました。しかし現代の検索エンジンは、量より質を重視しています。
仮に100記事以上の記事数があったとしても、低品質な記事が多ければ検索エンジンから良い評価は得られず、サイトのオーソリティも高まりません。
そのため検索キーワードと記事内容の関連性を意識し、検索ユーザーの意図やニーズを汲み取って制作することが欠かせないポイントになります。
内部リンクを設置する
サイトのオーソリティを高める方法では、内部リンクの設置も重要なポイントになります。
なぜなら内部リンクが多くつながっているほど関連性や専門性が高いと判断され、サイト全体の評価を高められるからです。
サイト運営では検索ユーザーの求める情報を届けることが重要ではあるものの、すべての情報を1記事で記載できない場合も存在します。無理に記載しては文章量が膨大になり、ユーザーの利便性を損ねてしまいます。そのため関連する内容は内部リンクでつなげることで、網羅性の高いサイトを構築できます。
参考リンク: 内部リンクとは？SEO強化のための内部リンクのポイント
被リンクを獲得する
サイトのオーソリティを高めるうえで欠かせない対策が、被リンクの獲得です。
そもそもオーソリティはサイトの権威性や信頼性を意味します。前述までの内容でも十分に検索エンジンから評価を得ることはできますが、最も信頼性を得やすい方法は他サイトからの評価といえます。
被リンクは数だけでなく質や関連性が重要です。不自然なリンク施策や検索順位操作を目的としたリンク獲得は避け、自然な紹介や引用につながる情報発信を意識しましょう。
参考リンク: 被リンクチェックツール8選！被リンクのチェック方法とポイントを解説
専門性・信頼性を明示する（E-E-A-T対策）
現在のSEOでは、コンテンツの内容だけでなく「誰が発信しているか」も評価の対象となります。そのため、運営者情報や監修者の明示、実体験に基づく情報の記載など、信頼性を高める工夫が重要です。
また、一次情報や具体的なデータを含めることで、他サイトとの差別化にもつながります。こうした要素を積み重ねることで、検索エンジンからの評価だけでなく、ユーザーからの信頼獲得にもつながります。
ドメインオーソリティはSEOにどこまで影響する？
ドメインオーソリティは、あくまでMozが独自に提供している指標であり、Googleの検索順位に直接影響するものではありません。
そのため、数値だけを追いかけるのではなく、「被リンクの質」「コンテンツの信頼性」「ユーザー満足度」といった本質的な要素を改善することが重要です。
あくまでDAはサイトの強さを把握するための参考指標として活用し、SEO施策の方向性を判断する材料の一つとして捉えましょう。
ドメインオーソリティの確認方法｜目安と注意点
ドメインオーソリティを計測する際は、Mozが提供している「Link Explorer」を活用しましょう。使用回数はあるものの無料で利用でき、1〜100の数値内でドメインオーソリティを計測できます。
まずは以下の流れで「Link Explorer」を導入しましょう。
- Moz公式サイトにアクセス
- 「Enter URL」に計測するサイトのURLを入力
- アカウント作成画面に必要事項を入力
- 登録したアドレスにメールが届くため、メール内の「Activate Your Account」をクリック
- ユーザー画面に自動ログインし、導入完了
つづいて計測方法を解説します。
- 「Link Explorer」にアクセス
- 右上の「Log in」をクリックし、ログイン
- ページ中央にある「Overview」の下部に計測するサイトのURLを入力
- 「Analyze」をクリック
- 「Domain Authority」が表示される
DAチェックツール比較｜無料・有料の違い
前述ではMozが提供している「Link Explorer」を活用した計測方法を紹介しましたが、他にもドメインオーソリティを計測するツールは複数存在します。
無料ツールと有料ツールで機能面に差があるため、特徴や活用目的を照らし合わせて選択しましょう。
無料ツール
無料ツールでは基本的な機能に限定されるため、ドメインオーソリティのみを確認したい場合にはおすすめです。ただしツールによっては会員登録や使用回数が存在するため、事前に確認してから活用しましょう。
ここではドメインオーソリティの無料チェックツールについて、以下の2つを紹介していきます。
- 「パワーランクチェックツール」
- 「THEHOTH」
「パワーランクチェックツール」
パワーランクチェックツールは登録なしで利用でき、公式ページの「ドメイン」にURLを入力するだけで簡単にドメインオーソリティを計測できるツールです。
0.0〜100.0の範囲内で計測され、ドメイン年齢として「取得日」と「最古データ」も確認できる点が特徴になります。
また他のツールと比べ、数秒で計測できる点もパワーランクチェックツールの強みといえます。
ただし登録なしの場合は検索数が1日1回まで、無料会員登録の場合は1日3回までとなるため、複数サイトをチェックしたい場合は無料会員登録をおすすめします。
「THEHOTH」
THEHOTHは完全無料でドメインオーソリティを計測でき、シンプルなUI/UXが特徴のツールです。
計測方法は入力欄にURLを記載し「View Moz Metrics」をクリックするだけとなります。
基本的に無料ツールでは一つのURLずつしか計測できませんが、THEHOTHでは複数のURLを同時計測できる点が強みです。
英語表記ではあるものの誰でも簡単に利用できるため、会員登録や使用回数を気にせずに活用したい方にはおすすめのツールとなります。
THE HOTHの無料DA CheckerはMozベースで、複数URL比較ができます。検索結果上では最大10URLと案内されています。
有料ツール
有料ツールではSEO分析や被リンク分析なども一緒に活用できる点が最大の特徴といえます。活用目的が明確化している場合は問題ありませんが、ドメインオーソリティの計測のみを求める場合には、無料ツールでも十分といえます。
ここではドメインオーソリティの有料チェックツールについて、以下の2つを紹介していきます。
- 「ahrefs」
- 「Majestic」
「ahrefs」
ahrefsは世界中で60万人が活用し、被リンク分析や競合調査などをまとめて行いやすい代表的なSEOツールです。
24時間ごとに約40億個のWebページをクロールしているため、常に最新情報を確認できる点が強みになります。プランや利用可能範囲は変更されることがあるため、最新情報は公式サイトで確認しましょう。
「Majestic」
Majesticは独自の指標を用いることで他のツールにはない、さまざまな指標分析が可能となります。また専用のアプリをインストールする必要がないため、調べたいときはブラウザ上ですぐに活用できる点が特徴です。
Majesticでは計3つのプランが用意されています。比較的安い価格帯となるため、気軽に試したい方やシンプルな機能しか求めない方にはおすすめのツールです。
まとめ
ドメインオーソリティは、サイトの強さを把握するうえで参考になる指標ではあるものの、それ自体が検索順位を決める要因ではありません。現在のSEOでは、E-E-A-Tに基づいた「信頼できる情報かどうか」が重視されており、数値だけでは評価は決まりません。
そのため、被リンクの獲得や内部対策に加えて、運営者情報の明示や実体験に基づくコンテンツの作成など、信頼性を高める取り組みが重要になります。
短期的にDAの数値を上げることよりも、ユーザーにとって価値のある情報を積み重ねることが、結果としてオーソリティの向上と検索評価の改善につながります。
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この記事の監修者
日本大学法学部卒業、広告代理店で12年間働いている間、SEOと出会い、SEO草創期からSEO研究を始める。SEOを独学で研究し100以上のサイトで実験と検証を繰り返しました。そのノウハウを元に起業し現在、10期目。営業、SEOコンサル、WEB解析（Googleアナリティクス個人認定資格GAIQ保持）コーディング、サイト制作となんでもこなす。会社としては今まで1000以上のサイトのSEO対策を手掛けてきました。
