サイトマップとは、サイト上のページや動画などのファイルについての情報を伝えるファイルです。Googleのような検索エンジンはサイトマップを読み込んで、効率的にクロールをおこないます。サイトマップはサイト内のURLやファイルをGoogleに伝えるだけでなく、情報（最終更新日や代替言語ページなど）も提供することができます。

Googleは非常に高い精度で各ページを読み込みますので、サイトマップがなくても各ページが正しくリンクされていればサイトマップは必要ありません。しかし、大規模サイトや複雑な構造を持ったサイトであればクロールを改善させるためにサイトマップが役立ちます。

サイトマップはクロールにも影響しますのでSEOでは重要な役割を持ちますが、サイトマップに記載しても必ずすべての項目がクロールされるわけではなく、クロールされてもインデックスされるとは限らないことは前提情報として知っておくべきことです。

サイトマップとは

サイトマップは、ウェブサイトのすべてのページを検索エンジンに伝えるためのファイルです。多くの場合、ウェブサイトの構造をXML形式で表現したもので、ウェブサイト上の各ページのURL、更新日、変更の頻度、相対的な重要度などの情報を含んでいます。サイトマップの主な目的は、検索エンジンがウェブサイトの内容をより効率的にクロール（検索）し、インデックス（登録）するのを助けることです。

特に、大きなウェブサイトや、頻繁にコンテンツが更新されるウェブサイト、内部リンクが少ないウェブサイトではサイトマップにより、新しいページや更新されたページが検索エンジンに迅速に認識され、検索結果に表示される可能性が高まります。

サイトマップは、GoogleやBingなどの主要な検索エンジンによってサポートされており、ウェブマスターはこれを利用してウェブサイトのSEO（検索エンジン最適化）を改善することができます。サイトマップの作成と提出は、ウェブサイトの可視性とアクセス性を高める重要なステップです。

サイトマップインデックスのリファレンス

サイトマップインデックスタグは従来のサイトマップと同じ名前空間で定義され、Googleがサイトマップインデックスを使用できるようにするには、次の必須タグを使用する必要があります。

必須タグ

【参考】省略可能なタグ

lastmodタグは省略可能なタグですので無理に入れる必要はありません。Googleが正確な情報だと判断されれば利用されることがある一方で、乱用が確認された場合にはlastmodは使われなくなります。

参考：ウェブページの最適な日付を Google 検索に知らせる（Google検索セントラル）

I think we use that if they’re precise enough

— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) April 11, 2017

なお、サイトマップではpriorityという優先度を表すタグがありますが、Googleではpriorityは利用していません。

Googleにサイトマップを送信する方法

サイトマップを設置すればGoogleにサイト内のURLやファイルを伝えることができますが、単に設置するだけではクロールする保証はありません。送信することで確度は高まりますが、それでも確実にクロールされるとは限りません。それでも、インデックスが進まない場合、サイトマップの送信ができているかどうかは確認するようにしてください。

サイトマップの送信方法は大きく上記の4つありますが、ほとんどの場合はGoogleサーチコンソールから送信するだけ、またはrobots.txtに次のような行を追記するだけで十分です。

Sitemap：https://www.example.com/sitemap.xml

※pingツールを利用する方法でサイトマップをGoogleに送信する方法もありますが、2023年12月末で終了します。厳密な終了タイミングは不明ですが、今後の利用は控えてください。

参考：サイトマップの ping エンドポイントのサポート終了について（Google検索セントラル）

サイトマップのサイズに関する制限

サイトマップはXML形式、RSS形式、テキスト形式などさまざまな形式をサポートしていますが、1つのサイトマップに対するファイルサイズの上限は圧縮していない状態で50MB、URLの件数は50,000件と定められています。ただし、サイトマップを複数のファイルに分割することは可能であり、インデックスファイルのみをGoogleに送信したり、複数のサイトマップを送信することはできます。

サイトマップのエンコードと配置場所

サイトマップはUTF-8でエンコードされている必要があります。配置場所は任意の場所ですが、サイトマップは親ディレクトリから下の階層しか伝えることができませんので、Googleサーチコンソールでサイトマップ送信をしない場合は伝えきれない情報が出てくる可能性があります。そのため、特別な事情がなければルートに配置するようにしてください。

また、サイトマップに記載する内容は絶対URLである必要があります。相対URLでは正確にクロールできないことがありますので、ご注意ください。

サイトマップの必要性

サイトマップがなくても適切にリンクされていれば検索エンジンがページを見つけることはできますが、サイトマップを設置することで検索エンジンからの漏れを減らすことにつながりますので設置が不利になることはありません。

ただし、サイトマップを設置する場合、クロールしてほしいすべてのページを含める必要があるため、敢えて手動で作るとなると非常に大きな手間がかかりますので、CMSによる自動化やツールによる自動生成を推奨します。

一般に、次のような条件のいずれかを満たすサイトではサイトマップが必要といえます。

反対に、次のような条件のいずれかを満たす場合には手間をかけてまでサイトマップを作る必要はありません。

サイトマップを作る場合、次のような3種類がありますが、多くの場合XMLサイトマップで十分です。

XMLサイトマップ

XMLサイトマップは、もっとも汎用性が高い形式です。拡張が簡単で、画像、動画、ニュースなどに関するデータの追加も可能です。一部の大規模サイトやURLが頻繁に変更されるサイトでは管理が複雑になりますが、それ以外の場合は通常はXML形式のサイトマップを使ってください。

次の例は、1つのURLの場所を指定する基本的なXMLサイトマップです。

<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>

<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″>

<url>

<loc>https://www.example.com/foo.html</loc>

<lastmod>2022-06-04</lastmod>

</url>

</urlset>

RSS、mRSS、Atom1.0

RSS、mRSS、Atom1.0形式のサイトマップは、ほとんどCMSで自動的に作成されるため、提供するのに手間がかかりません。動画に関する情報も提供できますが、画像やニュースの情報は提供できず、扱いが面倒なことがあります。XMLサイトマップを利用できる場合、敢えてこちらを選ぶメリットは少ないのが実情といえます。

RSSフィードやAtomフィードを使用するブログの場合、そのフィードのURLをサイトマップとして送信できます。ほとんどのブログサービスにフィードを自動的に作成する機能がありますが、フィードで提供されるのは最近のURLに関する情報に限られます。

テキストサイトマップ

最もシンプルな形式のサイトマップで、登録できるのはHTMLのようなインデックス登録可能なページのURLに限られます。大規模サイトの場合、正規ページの指定や維持管理をしやすいという理由で利用されることがありますが、小規模〜中規模のサイトで利用することは少なく、敢えて選ぶものではありません。

サイトマップにウェブページのURLのみを指定する場合は、1行に1つのURLを記載したテキストファイルでGoogleに送信できます。たとえば、サイトに2つのページがある場合、次のように指定してサイトマップが作れます。

https://www.example.com/file1.html

https://www.example.com/file2.html

数サイトのサイトマップを送信する方法

ウェブサイトが複数ある場合であっても、すべてのURLを記載したサイトマップを1つまたは複数作成し、そのサイトマップを1つの場所に設置してサイトマップの送信を簡略化するということができます。

ただし、サイトマップは1度設置した後に何度も送信するというものではありませんので、URLが変更するタイミングや非常に規模の大きいサイト以外では複数サイトのサイトマップをクロス送信する必要はありません。

方法としては次の2つがあります。

どちらの方法も通常のGoogleサーチコンソールでの送信、robots.txtでの送信と同じ方法ですが、XMLサイトマップの作成方法に違いがあります。CMSによる自動作成をおこなっている場合にはクロス送信には不向きですので、特殊な環境である場合やクロス送信する前提でサイトマップの自動作成をする場合に限って利用してください。

Googleサーチコンソールでクロス送信する方法

robots.txtでクロス送信する方法

画像サイトマップとは

画像サイトマップでは、Googleが検出できない可能性のある画像を含む場合に有効なGoogleへの伝達方法です。特にJavascriptを使ってアクセスする画像があった場合にはGoogleには伝わりづらいため、画像をメインコンテンツとするサイトの場合には画像サイトマップの設置を検討してください。

既存のサイトマップとは別に画像サイトマップを作成しても、既存のサイトマップに画像サイトマップのタグを追記しても正しく動作します。

画像サイトマップの例

次の例は、通常のサイトマップに画像サイトマップのタグを利用した、sample1.htmlには2つの画像を、sample2.htmlには1つの画像を含む例です。

<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>

<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″

xmlns:image=”http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1″>

<url>

<loc>https://example.com/sample1.html</loc>

<image:image>

<image:loc>https://example.com/image.jpg</image:loc>

</image:image>

<image:image>

<image:loc>https://example.com/photo.jpg</image:loc>

</image:image>

</url>

<url>

<loc>https://example.com/sample2.html</loc>

<image:image>

<image:loc>https://example.com/picture.jpg</image:loc>

</image:image>

</url>

</urlset>

画像サイトマップのリファレンス

Googleが画像サイトマップを使用できるようにするには、次の必須タグを利用してください。

必須タグ

※画像のURLは画像サイトマップを設置するサイトとは別のドメインに保存されていることがありますが、サーチコンソールで両方のドメインが確認されていれば問題ありません。

ニュースサイトマップとは

ニュースメディアの場合、既存のサイトマップとは別にニュース記事専用のサイトマップを作成することでサーチコンソールからコンテンツの検索を細かくトラッキングできるようになります。既存のサイトマップの拡張であっても問題はありませんが、規模が大きいニュースサイトの場合にはニュース記事専用のサイトマップの設置を検討してください。

ただし、ニュースのサイトマップには次のような注意点があります。

ニュースサイトマップの例

次の例では、ニュース拡張機能を使った通常のサイトマップを示しています。1つの<url>タグと、必要な子タグを含む単一の<news:news>タグが含まれています。

<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>

<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″

xmlns:news=”http://www.google.com/schemas/sitemap-news/0.9″>

<url>

<loc>http://www.example.org/business/article55.html</loc>

<news:news>

<news:publication>

<news:name>The Example Times</news:name>

<news:language>en</news:language>

</news:publication>

<news:publication_date>2008-12-23</news:publication_date>

<news:title>Companies A, B in Merger Talks</news:title>

</news:news>

</url>

</urlset>

ニュースサイトマップのリファレンス

Googleがニュースサイトマップを使用できるようにするには、次の必須タグを利用してください。

必須タグ

※Googleで使用できる公開日の形式は次のとおりです。

• YYYY-MM-DD：例：1997-07-16
• YYYY-MM-DDThh:mmTZD：例：1997-07-16T19:20+01:00
• YYYY-MM-DDThh:mm:ssTZD：例：1997-07-16T19:20:30+01:00
• YYYY-MM-DDThh:mm:ss.sTZD：例：1997-07-16T19:20:30.45+01:00

動画サイトマップ

動画サイトマップは従来のサイトマップをもとにしていますが、最近追加されたコンテンツや通常のクロールでは検出できない可能性のあるコンテンツをGoogleに伝達するのに有効な手法です。

ただし、動画サイトマップを作成する場合には次の点に注意してください。

特に2つ目のGoogleによるアクセス可能性は次の点に注意が必要です。

動画サイトマップの例

次の例は、通常のサイトマップに動画サイトマップタグを追記し、単一の<url>タグに2つの動画を含めています。

<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>

<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″

xmlns:video=”http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1″>

<url>

<loc>https://www.example.com/videos/some_video_landing_page.html</loc>

<video:video>

<video:thumbnail_loc>https://www.example.com/thumbs/123.jpg</video:thumbnail_loc>

<video:title>Grilling steaks for summer</video:title>

<video:description>

Alkis shows you how to get perfectly done steaks every time

</video:description>

<video:content_loc>

</video:content_loc>

<video:player_loc>

https://www.example.com/videoplayer.php?video=123

</video:player_loc>

<video:duration>600</video:duration>

<video:expiration_date>2021-11-05T19:20:30+08:00</video:expiration_date>

<video:rating>4.2</video:rating>

<video:view_count>12345</video:view_count>

<video:publication_date>2007-11-05T19:20:30+08:00</video:publication_date>

<video:family_friendly>yes</video:family_friendly>

<video:restriction relationship=”allow”>IE GB US CA</video:restriction>

<video:price currency=”EUR”>1.99</video:price>

<video:requires_subscription>yes</video:requires_subscription>

<video:uploader

info=”https://www.example.com/users/grillymcgrillerson”>GrillyMcGrillerson

</video:uploader>

<video:live>no</video:live>

</video:video>

<video:video>

<video:thumbnail_loc>https://www.example.com/thumbs/345.jpg</video:thumbnail_loc>

<video:title>Grilling steaks for winter</video:title>

<video:description>

In the freezing cold, Roman shows you how to get perfectly done steaks every time.

</video:description>

<video:content_loc>

</video:content_loc>

<video:player_loc>

https://www.example.com/videoplayer.php?video=345

</video:player_loc>

</video:video>

</url>

</urlset>

動画サイトマップリファレンス

Googleが動画サイトマップを使用できるようにするには、次の必須タグを利用してください。

必須タグ

省略可能なタグ

サイトマップ拡張機能の統合方法

サイトマップにはさまざまな拡張機能がありますが、画像と動画を埋め込んだニュース記事を公開しているような場合には複数の拡張をしている場合には名前空間の指定が必要です。

拡張機能と名前空間の定義

複数の名前空間を指定するには、各名前空間リファレンスをサイトマップに追加します。次の例では、サイトマップにニュース、動画、xhtml（hreflang）拡張機能を追加する方法を示しています。

<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>

<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″

xmlns:news=”http://www.google.com/schemas/sitemap-news/0.9″

xmlns:video=”http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1″

xmlns:xhtml=”http://www.w3.org/1999/xhtml”>

<url>

<!– rest of the sitemap –>

まとめ

サイトマップとは、サイト上のページや動画などのファイルについての情報を伝えるファイルです。検索エンジンは非常に高い精度でサイトを読み込みますが、大規模サイトである場合や画像、動画、ニュースなどをメインコンテンツとして扱っている場合にはクロール改善のためにはサイトマップが必須であることがあります。ワードプレスのようなCMSを使っている場合には特別に意識する必要はありませんが、メインコンテンツの配信形式によっては非常に重要なSEO施策となりえます。特に画像検索や動画検索経由でのリーチを狙っているサイトの場合には必ずサイトマップを確認し、検索エンジンに正しい情報を伝達できるよう努めてください。

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この記事の監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野　剛志

日本大学法学部卒業、広告代理店で12年間働いている間、SEOと出会い、SEO草創期からSEO研究を始める。SEOを独学で研究し100以上のサイトで実験と検証を繰り返しました。そのノウハウを元に起業し現在、11期目。営業、SEOコンサル、WEB解析（Googleアナリティクス個人認定資格GAIQ保持）コーディング、サイト制作となんでもこなす。会社としては今まで2000以上のサイトのSEO対策を手掛けてきました。