ウェブライターとは？仕事内容や働き方、適性など詳しく解説
副業・本業を問わず、これからウェブライターとして仕事を始めたいとお考えなら、事前に知っておいて欲しい情報があります。具体的なその情報とは…
- 収益に直結するウェブライターの仕事内容とは？
- 自由な時間を確保しながら働くにはどうすれば良いか
- さらにキャリアアップするために必要なことは？
といった内容です。これらの情報を知った上で仕事を始めるのと、何も知らず闇雲にウェブライターを始めるのとでは、将来ライターとしてえられる収入にも大きな差が生まれるはずです。
そこで今回の記事は、あなたがウェブライターとして順調にスタートを切り、キャリアアップを果たして希望の収益額をえるためのロードマップとなるよう内容を公開しています。真剣に副業・本業として仕事をはじめるつもりなら、今回の記事を上から順番に丁寧に読み進めてください。
目次
ウェブライターとは
ウェブライター(WEB Writer)は、インターネット上でさまざまなプラットフォームやWEBサイト向けにコンテンツを作成する専門家です。具体的なコンテンツとしては、ブログ記事、商品セールス、SNSの投稿、メールマガジンなどが該当します。
彼らの役割は基本的には文章の執筆にありますが、場合によっては編集やWEBデザイン、アクセス分析などの業務を同時におこなうこともあります。また、ウェブライターはフリーランスとして独立し働く場合と、企業や広告代理店などの組織の一員として働く場合があり、それぞれでえられるメリットも異なります。
ウェブライターの仕事内容
前述したとおり、ウェブライターの主な仕事内容は、インターネットで使用される多様なテキストコンテンツの作成です。そのライターがどういった専門分野を得意としているかによっておこなう業務は異なりますが、ここでは代表的なものを取りあげ解説します。
セールスライティング
セールスライティングとは、商品やサービスを効果的に宣伝し、販売促進するための文章を作成することです。ウェブライターの中には、このセールスライティングを中心業務とする人もいます。
この種のライティングは、ユーザーの注意を引き、興味・関心を喚起し、最終的には購買行動に結びつけることを目的としています。そのため、購買心理学やマーケティング全般の知識を備えていることが重要です。
また、セールスライティングは企業の売上に直結することが多いため、フリーランスとして働く場合は成果報酬型の収益をえることが多いです。さまざまなウェブライターの業務の中で、もっとも大きな収益を求めるなら、このセールスライティングの業務を選択することが適切です。
参考ページ:SEOライティングとは？執筆の手順や注意点などを詳しく解説
WEB広告
WEB広告とは、リスティング広告やSNS広告などのことで、これらの広告に必要なテキスト文を作ります。WEB広告のライティングでは、広告の文字数制限などに対応した簡潔でインパクトのあるメッセージをつくる必要があります。
そのコンパクトなメッセージの中で、商品の魅力やユニークな点を伝えなければいけないため、高度な技術が求められます。WEB広告を中心におこなうライターは、広告文の書き方だけでなく、広告配信をおこなう各プラットフォーム（例えばGoogle広告やFacebook広告など）の特性などについても精通している必要があります。
WEB広告のライターを目指す場合、広告代理店のように運用代行まで請け負うことができれば、大きな収益につなげやすいです。
参考ページ:Web広告代理店とは？依頼をするメリット、デメリット、代理店を選ぶときのポイントを解説
SEOライティング
SEOライティングの業務は、検索エンジンに最適化したコンテンツを作成することです。特定のキーワードの検索意図を考え、そのニーズを満たすコンテンツを作成します。結果としてWEBサイトのコンテンツが検索エンジンから高く評価され、集客を増やすことにつながります。
SEOライティングをおこなうライターはSEOに関する知識はもちろん、特定分野の知識も必要です。例えば、ITセキュリティについての記事を執筆するには、その分野について深い知識を持っていることが前提です。
参考ページ:SEOライティングとは？執筆の手順や注意点などを詳しく解説
インタビュー記事
ウェブライターの仕事の1つにインタビュー記事作成があります。これは、特定の人物や団体に対して、インタビューをおこない、その内容を記事としてまとめる業務です。インタビュー記事は、対象者の経験、意見、専門知識を読者に伝えるため、多くのユーザーを引きつけるコンテンツになりやすいです。
インタビュー記事を業務としておこなうウェブライターは、適切な質問をしたり、インタビュー対象者とスムーズにコミュニケーションできる能力が求められます。
ウェブライターとしての適性
世の中にはさまざまなウェブライターがいます。しかし、共通した適性もあります。そこでここでは、その点をとりあげお伝えします。
好奇心旺盛な人
好奇心旺盛な人は、ウェブライターとして向いています。そもそも、好奇心がある程度強くなければ、コンテンツを執筆することが難しいです。文章には、ウェブライターの情熱や思いというものが伝わるからです。
例えば、内容に興味のない人が執筆すれば、ただ情報が整理されただけのコンテンツができます。一方、情熱や興味をもったウェブライターの文章は、自然に読者の心を掴む文章になっていることが多いものです。
そのため、ウェブライター自身の好奇心はユーザーを引きつけるための重要な資質です。
文章を読むのが好き
文章を読むことが好きな人もウェブライターに向いています。そもそもウェブライターは、他人の文章に多く触れることで、執筆力が向上します。さまざまなスタイルやジャンルの文章を読むことで、言葉の使い方、文章の構築方法、情報の提示方法などについて経験値を蓄えることができるからです。
また、多くの文章を読むことによって、多様なトピックに関する知識を増やすことができるという点も、ウェブライターとして有利に働きます。
文章を書くのが好き
文章を書くことが好きな人は、ウェブライターの仕事を楽しんでおこなうことができます。自身が楽しんで文章を書くことは、コンテンツを読むユーザーにとっても有益です。
ウェブライター自身がどのような思いで執筆したかは、ユーザーに自然に伝わるからです。そのため、文章作成を楽しむことはウェブライターが成功するために重要な要素といえます。
ウェブライターの働き方
ウェブライターには大きくわけて2つの働き方があります。1つは企業でウェブライターとして働く方法。もう1つはフリーランスとして働く方法です。それぞれの特徴を整理してお伝えします。
企業に勤める
ウェブライターが企業で働く場合、彼らはその企業のマーケティング部門やコンテンツ制作チームの一員として活動することが多いです。企業内のウェブライターは、自社サイトやブログ、ソーシャルメディアなどのテキストコンテン全般の執筆をおこない、自社の商品や価値をユーザーに適切に伝える役割があります。
具体的な業務内容としては次のものが挙げられます。
- ECサイトの紹介宣伝文
- ランディングページの執筆
- プレスリリース
- 顧客向けのプレゼンテーション資料
- SEO対策のコンテンツ
上記のような業務をおこなうには、自社の商品知識だけでなく、ターゲット顧客や競合企業、業界全体の動向などに精通している必要があります。ウェブライターといっても企業に勤める以上は会社員ですので、給与や業務内容は会社の規定によって決まっています。
フリーランスとして働く
フリーランスとして働くウェブライターは、クライアントと直接契約してコンテンツ制作をおこないます。ライターは、企業のWEBサイトやブログ、ソーシャルメディアの記事投稿、ランディングページ制作、広告コピーなど、幅広い種類のプロジェクトを手がけます。また、自分の専門分野を深め、ニッチな市場をターゲットにするライターも存在します。
この働き方の最大の特徴は、仕事の種類や量、スケジュールなどに関して、ある程度柔軟性と自由度を保てる点です。一方で、独立して仕事をするため、自らクライアントを見つけ交渉を行い、プロジェクトの管理をすべて自分でおこなう必要があります。
また、収益はどのような案件を請け負うかによって大きく異なります。
ウェブライターに求められるスキルや知識
実際にウェブライターとして働く場合、どのようなスキルや知識が必要になるのでしょうか。実務に必要なものとしては、次の4つが挙げられます。
- リサーチ力
- インタビュースキル
- 特定分野の専門知識
- 文章力
ウェブライターとして仕事を始める際やキャリアアップをおこなうためには、上記4つのスキルをバランスよく伸ばす必要があります。詳しく1つずつ解説します。
リサーチ力
ウェブライターには「リサーチ力」が求められます。具体的には、正確で信頼性の高い情報を収集するスキルのことです。さらにウェブライターは収集した情報を整理して、必要なことに絞ってユーザーに伝える「まとめる力」も求められます。
ウェブライターは必要な情報を入手するために、インターネット検索、専門書の閲覧、インタビュー、データ分析などさまざざまな手段を用いる必要があります。どのようなコンテンツも、自身でリサーチした内容をもとに制作するため、ウェブライターとしての実力差は、このリサーチ力にあるといっても過言ではありません。
リサーチ力が乏しいとアウトプットができないため、仕上がるコンテンツも良いものになりません。一方、十分なリサーチができていれば、厳選された品質の高い情報をコンテンツ化することができます。
インタビュースキル
ウェブライターにとって「インタビュースキル」は重要です。このスキルは、人物や専門家から貴重な情報や意見を引き出し、コンテンツに深みや説得力をもたらすために必要です。
効果的なインタビューをおこなうには、適切な質問をすることが必須です。どのような質問をするかによって、インタビュー対象者の返答がガラリと変わるからです。通常、インタビュー時間は限られていますので、その時間内で対象者から適切な情報やコメントを引き出すことが求められます。
特定分野の専門知識
必須ではありませんが、ウェブライターが「特定分野の専門知識」を持っていると大きな強みになります。専門知識があることで、特定分野のライティングに深い洞察を加えることができるからです。
具体的な専門分野としては例えば、IT、医療、法律、ファッション、金融などが挙げられます。すべての分野に精通することは不可能ですが、こういったいくつかの専門知識を持っておくと、ウェブライターとしてキャリアアップしていくことも可能です。
例えば、ファッション系のコンテンツ制作は、それを執筆できるライターも多いため、高単価な仕事を獲得することは難しいことが多いです。しかし、医療系や金融系はそのことについて執筆できるライターが少ないため、高額案件を請け負うことができます。ライターとして収益増を目指すのであれば、高額な案件が多い分野の知識を増やしてください。
文章力
ウェブライターにとって「文章力」は最も基本的なスキルです。文章力とは、コンテンツの目的やユーザーに応じて、必要な情報を的確に整理し、理解しやすく伝えるスキルのことです。
応用的な文章力としては、ストーリーテリングやSEOに配慮した文章が書けるなどのことが挙げられます。
ストーリーテリングとは、主にセールスライティングなどの分野で活用するスキルで、物語を語ることでユーザーの購買意欲を高める手法です。こういった技術を身につけるには物語のパターンを知り、自分で何度も繰り返し実際に書いてみることが必要です。
また、SEOに配慮した文章とは、Googleのアルゴリズムについて最新情報をキャッチし、それらのルールを反映したコンテンツのことです。具体的には、タイトルタグに適切なキーワードを含めることなどが挙げられますが、SEOのトレンドについても把握しておくことが肝心です。
ライティングスキルを学ぶ方法
ウェブライターとして腕を磨くにはどのような方法があるのでしょうか。ここでは、代表的な2つの方法をお伝えします。
独学で学ぶ
独学でライティングスキルを学ぶことができます。具体的方法としては、書籍を読んだり、無料または有料のオンラインコース、ウェビナーなどを利用するといった方法があります。また、他のライターが制作した作品を読んで、異なるスタイルやアプローチを学び、自分なりのライティングスタイルを確立することも重要です。
ただ、独学の場合、実践の機会がないため、自分自身のブログやECサイトを立ちあげ、実務経験を積むようにしてください。独学で学んだことを実際のブログやECサイトで試してみることで、同時に実績が生まれます。こういった実績をもとに、さまざまな企業に対して応募してください。
資格取得
より体系的にスキルを学ぶなら「資格取得」をするのも1つの方法です。現在、さまざまな企業がウェブライターになるための資格を提供しています。これらの資格には、専門コースやトレーニングプログラムが用意されています。
こういったコースを通じてライティングの基礎知識はもちろん、コンテンツマーケティングやSEO、WEB広告など、ウェブライターとして必要な知識をひととおり学ぶことができます。
また、実際に資格取得をすることができれば、ウェブライターとしての自信にもつながります。ただし、資格取得には時間と費用がかかります。どの資格が自分のキャリアに適しているかを慎重に検討してください。
ウェブライターのよくある質問
ここでは、ウェブライターについてよくある質問を取りあげ解説します。
Q:ウェブライティングとコピーライティングの違いは何ですか？
Answer）ウェブライティングは、主にオンラインでの執筆を表現する言葉です。一方コピーライティングは、オンライン、オフラインを問わずライティング業務全般を指します。ただ、コピーライティングという言葉は、商品やサービスの広告文を作る文脈で使用されることが多いです。
参考ページ: WEBライティングとは？書き方の手順や完成後の見直し方などを解説
Q:ポートフォリオはどう作れば良いですか？
Answer）ポートフォリオとは、フリーランスなどが自身の仕事やスキルを示すためにつくった作品集のことです。
ウェブライター以外でも、グラフィックデザイナー、写真家、音楽家などが企業と契約を結ぶ際に活用することが多いです。ポートフォリオは紙媒体でもつくれますが近年、多くのクリエイターはデジタル形式で作成しています。
参考ページ:What is a Portfolio? – ClarkeUniversity
Q:どのように仕事を見つけることができますか？
Answer）フリーランスが仕事を見つける際、代表的な方法の1つはクラウドソーシングを使うことです。クラウドソーシングとは、さまざまな企業が専用のプラットフォームからフリーランスなどに対して、仕事やプロジェクトの一部を委託するものです。
例えば「ランサーズ」はクラウドソーシング大手の1つです。こういったプラットフォームに登録すると、さまざまなライティング業務を請け負うことが可能です。
Q:副業として始めることはできますか？
Answer）副業としてウェブライターを始めることは十分可能です。ただし、副業として始める場合でも、プロフェッショナルな品質のコンテンツを提供することが重要です。SEOのスキルや専門知識を深めるなどの自己投資は常におこなうようにしてください。
まとめ
ウェブライターという職業は、デジタルコンテンツの需要の高まりに伴い重要な役割を担うようになりました。今では、SEOに特化した記事の作成やECサイトの広告、WEB広告のテキスト作成、インタビュー収録など、幅広い活躍の場が誕生しています。それぞれ専門特化しつつあるため、今回の記事で取りあげたようにリサーチ力、文章力などの基礎力を養いながら、自身の専門分野を定め、スキルを磨くようにしてください。そのためには、独学を続けることはもちろん、時には資格取得にチャレンジするのも良い刺激になるはずです。この記事が、ウェブライターという職業に興味を持っているあなたに有益な情報として届けられ、キャリア形成の一助となれば幸いです。
この記事の監修者
日本大学法学部卒業、広告代理店で12年間働いている間、SEOと出会い、SEO草創期からSEO研究を始める。SEOを独学で研究し100以上のサイトで実験と検証を繰り返しました。そのノウハウを元に起業し現在、11期目。営業、SEOコンサル、WEB解析（Googleアナリティクス個人認定資格GAIQ保持）コーディング、サイト制作となんでもこなす。会社としては今まで2000以上のサイトのSEO対策を手掛けてきました。
