ブログ記事をユーザーの利便性を上げるためにリライトすることがあります。特に検索順位が低い記事においてはリライトすることでSEO効果があり、検索順位を上げられる可能性があります。もし、リライトをしなければ記事の品質が分からず、常に変化をするユーザーのニーズをつかむことができないため、結果的に検索順位が下がる可能性が高くなるのです。

長期間にわたりユーザーのニーズをつかむようなブログ記事にするためには、定期的にリライトをすることが重要です。今回はリライトの重要性について解説します。

ブログ記事におけるリライト

リライトとは記事の内容やタイトルなどを編集して、新しい内容に刷新するために編集することをいいます。ユーザーのニーズは定期的に変わり、新しい商品やサービスが続々と登場する現代においてリライトをすることによって長期間にわたり多くのユーザーに読まれるような記事となります。

効果的な時期とは

リライトの効果的な時期として検索順位が下がったときが挙げられます。検索順位が下がるということは何らかの理由があり、それらの理由を解決することによって、再び検索順位が上がる場合があります。商品やサービスの紹介をしている記事において新しい商品やサービスが登場した場合にはリライトをすべきです。長期間放置をしたままであれば古い商品やサービスを紹介した記事のままとなります。

これらのように、ブログ記事をリライトするタイミングとしてはユーザーの利便性とSEO対策の両方を考慮することが重要です。Googleはユーザーファーストであることから、ユーザーの利便性を考えたリライトは結果的にSEO対策に効果的です。

リライトの重要性

記事をリライトすることによって、Googleがその記事を再評価することになります。例えばリライトした記事が元々の記事よりも評価が高い場合には検索順位が上がる可能性があります。さらに、情報は常に変化しているため、古い情報のままであればユーザーに正しい内容を提供することができません。ユーザーにとって有益な情報を提供するためにも定期的なリライトが必要です。

リライト前に注意すべきこと

リライトをする場合においてもGoogleがWEBページを評価する大前提であるユーザーファーストであることが意識することが重要です。そのため自分の書きたいことだけを書いたブログページはGoogleに評価されることはなく、リライトをする意味がありません。

参考：リライトとは？作業の流れやSEOの効果を上げるためのポイント

ブログ記事をリライトする目的

ブログ記事は次のような理由でリライトすることがあります。

CVRの向上

リライトをすることによって読者のニーズに応えることができれば、商品購入や資料請求といったCVR（Conversion Rate、コンバージョン率）を向上させることにつながります。

最新情報への更新

ブログの読者は新しい情報を入手するために記事を読むことがほとんどです。そのため、リライトをすることによって常に最新の情報を提供することが重要です。

SEO対策

タイトルと文章の内容が一致するように修正をしたり、タイトルや文章にキーワードを埋め込んだりなどさまざまなSEO対策ができます。最新の情報を読者に提供することもSEO対策となります。ブログ記事をリライトすることによってGoogleがもう一度評価をすることになるため、検索順位が低い記事であってもリライトにより検索順位を上げられる可能性があります。

参考：SEOとは？［SEO対策最新ガイド］上位表示の対策を解説

ブログのリライト方法

ブログをリライトする場合は次のことをおこなってください。

上位化していない記事を選ぶ

リライトするということは、現在結果がでていない記事を修正することが一般的です。そのため、ランキングにおいて上位化していない記事を選ぶことが重要です。

タイトルをリライトする

タイトルをリライトするだけで、SEO対策になることがあります。例えば、文章内容とタイトルがあっていない場合や、タイトルにキーワードが入っていなかったり文字数が長すぎたりする場合はリライトすべきです。

あとは単純にユーザーに対して読みたいと思わせるようなタイトルになっていない可能性があります。タイトルはコンテンツの顔であり、タイトルでユーザーが読みたいと思わせることが可能です。

本文をリライトする

タイトルでひきつけているのに、本文の内容が伴わないと検索順位が下がってしまう可能性があります。ユーザーが読みやすい文章になっているのか、有益な情報を提供しているか、最新の情報を提供しているかなどを一度見直すようにしてください。ユーザーのニーズは変化するため、順位が上がらない記事に関しては定期的に見直すことが重要です。

内部リンクの調整

内部リンクとは同じウェブサイトのほかのページに移動させる導線のことです。内部リンクを設定することによって両方の記事の関連性をGoogleが認めることになり、評価が高くなる場合があります。さらに、関連する情報が記載されているほかのページも読まれる可能性が高く、結果的にSEO対策となります。

ブログ記事リライトのメリット

ブログ記事をリライトするうえでのメリットは次の2点です。

既存記事の活用

リライトは既存記事を活用することができるため、新しく記事を作成する必要はありません。上位表示されていない記事であっても、リライトすることによって上位表示させることができます。

新しいキーワードからの流入の期待

同じ内容の記事であっても、リライトをすることによって新しいキーワードからの流入が期待できます。これまで文章内容とキーワードが一致していなかった記事であっても、キーワードにあった文章内容やタイトルに変更することによってアクセスが増える可能性があります。

ブログ記事リライトのデメリット

ブログをリライトする場合、次のようなデメリットがあります。

• 効果測定がしにくい
• リライトすべき記事を判断するのむずかしい

効果測定がしにくい

ブログ記事はリライトをしても効果測定をしにくいのがデメリットです。効果測定にはツールを使うと効果的です。

リライトすべき記事を判断するのむずかしい

ブログにおいてすべての記事をリライトすべきではありません。しかし、どの記事をリライトすべきか判断するのは容易ではありません。

ブログ記事をリライトする手順とは

ブログ記事をリライトする場合は次のような手順となることが一般的です。

記事の選定

まずリライトをすべきブログ記事を選んでいきます。すべての記事をリライトすればいいわけではなく、上位表示されていない記事やアクセスの集まっていない記事をリライトすることが一般的です。

記事の分析

リライトにもさまざまな方法があり、タイトルや一部分だけ変更する場合や大幅に記事内容を変更する場合もあります。記事を分析することによりもっとも効果的なリライト方法を選択することが重要です。

リライトの実施

記事の選定やリライトする目的や内容を分析したら、リライトの実施に移していきます。リライトは記事によっては、定期的にすることをおすすめします。

上位表示されるコンテンツにリライトするために意識すべきこと

検索結果で上位表示されているコンテンツには次のような特長があります。

ブログをリライトする際には、上記3点を意識しておこなってください。

E-A-T

Googleが発表している検索品質評価者向けガイドラインでは、次の3つの概念が重要であるとしています。

専門性が高く、権威性もあり、信頼できる情報を提供していることがGoogleの評価につながります。特定の分野の専門性が高いと、ユーザーの課題に対して解決につながりやすくなります。しかし、情報は専門性が高いものであってもユーザーに対してわかりやすい文書でなければ評価が下がる可能性があります。

権威性ですが、主な例としては学術論文が挙げられます。権威性を高めるためには信頼できるWEBサイトを参考元として記載することが重要です。主に政府関連や公式団体などの情報を記載することが一般的です。

参考：E-A-Tとは？GoogleのEAT評価基準や対策方法を徹底解説

検索インテント

検索インテントとは、検索したユーザーがどのような情報を求めているかといった意図のことです。つまり、検索した意図にマッチした記事を書くことでユーザーのニーズを満たすことになります。

検索インテントには主に次の4種類あります。

検索キーワードに沿った記事内容であってもユーザーの意図に合っていなければ的外れなコンテンツになってしまいます。例えば商品を購入しようとしているユーザーに対して、その商品に関する歴史や由来などを語ってもユーザーの検索意図を満たしていることにはなりません。

独自性

ほかのサイトではないような独自性のある情報を提供していると、Googleの評価が上がりやすくなります。コンテンツをコピーしているWEBサイトは、ペナルティの対象となるので注意が必要です。

ブログ記事をリライトする時の注意点

ブログ記事をリライトする場合、次の点に注意をすることが大切です。

記事のリライトは検索順位が明確になってから下記の事をチェックします。

• 内容を重視する
• 社内体制の準備
• 不要なコンテンツは削除する
• 検索上位である場合はリライトしない
• リライト後の定期的なチェックをする
• 過剰なリライトはしない
• リライト不要な記事もある

記事のリライトは検索順位が明確になってから

記事のリライトは検索順位が明確になってからすべきです。その理由として、検索順位が上位の記事をリライトする必要は基本的にないからです。

内容を重視する

Googleではユーザーファーストの姿勢を貫いており、ユーザーにとって読みやすく有益な内容を含めたブログにすべきです。記事内容をリライトする場合、内容を重視することが重要です。

不要なコンテンツは削除する

不要なコンテンツはかえって読者が迷ってしまうような内容になります。そのため、不要だと感じる部分はすべて削除することをおすすめします。

検索上位である場合はリライトしない

検索上位に表示されている記事はリライトすべきではありません。リライトは現在検索上位に表示されていない記事を検索上位に表示させるためにおこなうのが一般的です。

リライト後の定期的なチェック

リライトをして検索上位に表示されたとしても、放置しているとまた検索上位に表示されなくなる可能性があります。さらに、ユーザーのニーズは常に変化するためリライトをした後も定期的にチェックするようにしてください。

リライト不要な記事もある

必ずしもすべてのコンテンツでリライトが必要なわけではありません。例えば検索順位やCVR（Conversion Rate、コンバージョンレート）が高い記事はすでに結果がでているのでリライトする必要はありません。同じように離脱率が低い記事も多くの人に読まれているため、リライトする対象からは外すべきです。

まとめ

ブログ記事をリライトする対象は、検索順位やCVRが低いなど結果がでていない記事です。タイトルや記事内容などを変えることによってGoogleの評価が高まり、検索上位に表示される可能性があります。しかし、すでに検索順位やCVRが高い記事や離脱率が低く読者に読まれている記事はリライトすべきではありません。リライトは重要ですが、リライトする記事は選択することが重要です。

 

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この記事の監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野　剛志

日本大学法学部卒業、広告代理店で12年間働いている間、SEOと出会い、SEO草創期からSEO研究を始める。SEOを独学で研究し100以上のサイトで実験と検証を繰り返しました。そのノウハウを元に起業し現在、11期目。営業、SEOコンサル、WEB解析（Googleアナリティクス個人認定資格GAIQ保持）コーディング、サイト制作となんでもこなす。会社としては今まで2000以上のサイトのSEO対策を手掛けてきました。