1970年代にボウリングブームが到来し、日本中が熱狂しました。その後、1980年代に突入すると、レジャーが多様化したことなどが背景となりブームが落ち着きをみせはじめます。そして、その後、ボウリング市場は緩やかに下降していくことになります。

近年の動きとしては、2020年に新型コロナウイルス感染症が流行したことによって、ボウリング市場も大きな打撃を受けました。

しかし、2023年には、コロナ禍以前の水準を超える市場規模に回復しています。また、老若男女を問わず、手軽にプレイできる特徴からシニア層のボウラーが増加しています。

そこで、ボウリング場としては、SEO対策を中心としたWEB施策を用いて、自社施設の認知を高める施策が重要となってきます。

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ボウリング場のSEO対策について解説します。ボウリング場の集客強化を検討している方は、本記事を参考にしてください。

ボウリング場がSEO対策すべき理由

1970年以降にブームとなったボウリングですが、レジャーの多様化などが要因となり、市場規模の縮小が続いています。しかし、近年では、コロナ禍の落ち込みに拍車がかかったものの、2023年にはコロナ禍前の規模を上回る水準にまで回復しています。

さらに、ボウリングの場合は、激しい運動量を求められず、かつボウラーズベンチでコミュニケーションを楽しめるという特徴から高齢者の趣味や健康のための運動として支持されています。

高齢化社会が進んでいるという背景もあって、ボウリング場としては、SEO対策などで集客を図るべきタイミングが到来しているといえます。

ボウリングの市場規模

ボウリングの市場規模は縮小傾向にあるものの、近年ではコロナ禍の反動で微増しています。

経済産業省が公開する特定サービス産業動態統計調査のデータをみると、2000年以降のボウリング場の売上高が減少傾向にあることがわかります。

近年の動向を詳しくみると、2020年では、新型コロナウイルス感染症による三密や外出規制によって、ボウリング場の利用者数とともに、売上高が大きく落ちています。しかし、2023年には、コロナ禍以前の2019年の売上高と利用者数を超える水準にまで回復しています。

ボウリングがシニア層に注目されている

公益社団法人日本ボウリング場協会は、1996年より定期的に、長寿ボウラー番付の企画を実施しています。企画の内容は、月に1回以上、ボウリングをプレイする高齢者（男性＝80歳以上 / 女性＝75歳以上）のデータを公開するといったものです。そして、ここ10年ほどでは、同企画の延べ人数が下記のように推移しているとのことです。

集計データをみると、2年ごとに1,000〜1,500人ほどが同番付の対象になっている計算となります。そして、同協会は、長寿ボウラーが増加している要因を次のように分析しています。

• ボウリングブームに触れた世代が老後の趣味として楽しんでいる
• 女性ボウラーが増えている
• 健康志向の高まりで、同番付を目指すボウラーが増えている

ボウリング場向けのSEOキーワードの例

ボウリング場サイトで重要なキーワードとしては、地域キーワードが挙げられます。ボウリングの魅力は、プレイに特別な技術や体力を必要とせず、誰でも手軽に参加できる点にあります。そのため、身近なレジャーとして親しまれていて、施設周辺の生活者にアプローチすることが重要です。

このほかでは、ボウリング場のサービス、プレイ上のテクニック、ユーザー属性やプレイシーンに関連するキーワードに高いニーズがみられます。

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※本項目で記載する月間検索件数は、2025年3月単体のもの。また、検索結果（SERPs）は、2025年5月調べで、原則として位置情報が東京都内のものです

ボウリング場のメインキーワード

ボウリング場とは、スポーツ競技のボウリングをプレイするためのレーンやボールリターンなどの設備を設けた屋内施設を指します。そして、ボウリング場の利用を検討している検索ユーザーは、次のようなキーワードを入力します。

検索結果では、ボウリング場の案内ページがもっとも目立っています。とくに、施設を指す「ボウリング場」のキーワードでは、施設や団体の案内ページが1ページ目中の7枠を占めています。具体的には、ラウンドワン、オークラボウル、東京ドームボウリングセンターなど、全国的にも知名度が高い施設のサイトが並んでいます。その一方で、スポーツ競技の意味を持つ「ボウリング」では、施設案内ページのほか、Youtubeの動画ページやボウリング用品の案内ページの姿がみられました。

ボウリング場の地域キーワード

ボウリングをプレイするとなると、施設に集まる必要があります。そのため、地域キーワードを交えて検索されます。とくに、ボウリングは老若男女の誰でも手軽に楽しめるレジャーとして親しまれていることから、近場や生活圏内の地域キーワードが用いられる傾向がみられます。

検索結果をみると、ボウリング場の施設案内ページがもっとも目立っています。このほか、ボウリング場の情報を集めたまとめページやランキング記事が上位表示していました。

たとえば、千葉県の柏市を指す「ボウリング 柏」のキーワードでは、全国展開するヤングボールの柏店が1位と2位を獲得していて、ラウンドワンの柏店が3位と続いています。このほか、地域で活動するボウルアピアの案内ページもランクインしています。また、千葉県の松戸市を指す「ボウリング 松戸」の結果をみてみると、ときわ平ボウリングセンターが1位、北小金ボウルが2位と、地域密着型で営業するボウリング場が並んでいます。

このように、ボウリング場の場合、地域キーワードの検索ニーズが大きいとともに、上位表示を奪取しやすい環境にあることがわかります。とくに、郊外に立地するボウリング場サイトとしては、地域キーワードを優先して設定すべきということです。

ボウリング場のサービス内容

ボウリング場によっては、ボールを投げ放題で楽しめる、24時間プレイできるといった、特殊なサービスを提供するケースがあります。そこで、こうしたサービスを求める検索ユーザーは、次のように検索して施設を探します。

検索結果では、上位枠の大半をボウリング場の案内ページが占めています。たとえば、「ボウリング 投げ放題」のキーワードでは、ラウンドワン、ハイパーレーン、川崎グランドボウルなど、投げ放題プランの案内ページがランクインしています。この結果からは、ボウリング場のサービスの特徴をキーワードに設定することで、上位表示を狙えることがわかります。

ボウリングのプレイやテクニックに関連するキーワード

ボウリングは、スポーツ競技のなかでも体力を要さずシンプルなルールでプレイできる点が特徴となっています。ただし、初心者や不慣れなうちは、次のようなキーワードで上達するための情報を探すことがあります。

検索結果では、解説記事が並んでいます。また、ボウリングのプレイに関連するキーワードであることから、Youtube動画のページも目立っていました。解説記事の配信元をみてみると、ポータルサイトや情報サイトが大多数となっています。

そんななか、「ボウリング スコア」のキーワードでボウリング場のスターレーンを運営する株式会社インターンスポーツの企業サイト、「ボウリング ルール」で東京ドームシティのサイト、「ボウリング ボール 選び方」でボウリング王国スポルトなどのサイトがランクインしています。

このほか、ボウリングに慣れてきて上・中級者になると、難易度が高いプレイングや高スコアを狙うためのテクニックに関する情報を集めるようになります。

検索結果の大半は、解説記事で占められています。記事の配信元や特徴をみると、個人サイト、または簡易的なブログ記事が目立っています。

キーワード別にみると、「ボウリング 300 点」で勝田パークボウルのコラム記事がランクインしています。ただし、非常に簡易的な作りで、かつ2018年7月が最終更新日となっていて古い記事となっています。

ボウリングのプレイングに関連するキーワードでは、全体的に、ボウリングと関連性が希薄なサイトや個人サイトが上位表示している傾向がみられます。

こうした環境から、ボウリング場サイトとしては、高品質記事を用意することで上位表示をしやすい環境があると推察されます。とくに、「ボウリング コツ」のように、検索ボリュームが多いキーワードで上位表示を実現できると、大量の検索流入を獲得することで集客につながる可能性があります。

ボウラーのユーザー属性や利用シーン

ボウリングは、老若男女が楽しみやすい競技スポーツです。そのため、非常に幅広い世代の人がボウリングを楽しんでいます。そこで、検索ユーザーは、自身の特徴やボウリングの利用シーンにあわせて、次のように検索します。

検索結果をみると、解説記事の露出がもっとも多くなっています。たとえば、「ボウリング 初心者」のキーワードでは、「ボウリングで上達する方法」や「ボウリングの楽しみ方」といったテーマとしたコラム記事が並んでいます。

そして、配信元をみてみると、大半が一般のポータルサイトや情報サイト、個人サイトとなっています。そんななか、「初めてのボウリング」をテーマにしたボウリング王国スポルトの記事がランクインしています。記事の内容を詳しくみると、ボウリング場の魅力を端的にわかりやすく伝えつつ、自社のボウリング場を事例にして、プレイの全体像を解説しています。

そして、自社のボウリング場の案内ページに誘導するWEBコンテンツのテクニックを用いています。このように、検索ニーズが存在するテーマでコラム記事を作成することで、ボウリング場の集客につなげることが可能です。

ボウリング場で効果的なWEB集客の手法

ボウリング場では、次のようなWEB施策が効果的です。

• Googleビジネスプロフィールに登録してローカルSEOを強化する
• Youtubeチャンネルでボウリングのコツを伝える
• ボウリングの関連キーワードのコラム記事を作成する

Googleビジネスプロフィールに登録してローカルSEOを強化する

Googleビジネスプロフィールとは、Googleマップ上に施設や店舗情報を掲載するためのツールのことです。そして、このようにGoogleマップに対する施策のことをMEO対策といいます。

ボウリング場の場合、施設周辺の集客が重要となってきます。そこで、地域キーワードの設定とMEO対策を組み合わせて、ローカルSEOの底上げを図ることが大切です。

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Youtubeチャンネルでボウリングのコツを伝える

ボウリングは、スポーツ競技ですので、プレイ上のテクニックやコツを伝えやすい動画コンテンツと高い親和性を持ちます。

実際に、Youtubeでは、ボウリングの魅力やテクニックを伝えるチャンネルが多数存在しています。まず、ボウリング場の公式チャンネルとしては、次のようなものがあります。

このうち、トドロキチャンネルでは、トドロキボウリングでおこなわれる大会の様子を配信する動画を配信しています。

そして、人気コンテンツとしては、「曲がるボールの投げ方」や「ストライクのコツ」をプロが伝える動画が挙げられます。とくに、この2つの動画は、それぞれ100万回再生、60万回再生を超えるなど、人気を博しています。

このほか、ボウリング場に所属するプロボウラーの個人チャンネルが目立っています。

事例のうち、KobaTV【ボウリング大学】では、ラウンドワン専属プロボウラーの小林哲也氏と小林よしみ氏による、ボウリングレッスンをテーマに動画を配信しています。

やはり、ボウリングのテクニックを伝える動画が人気コンテンツとなっています。たとえば、「ボールの曲げ方」や「ボールの指の入れ方」のような基礎知識だけでなく、「スプリットの決め方」といった上級者向けのテクニックを伝える動画まで用意されていて、数十万回再生に達する動画が多数配信されています。

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ボウリングの関連キーワードのコラム記事を作成する

ボウリングの関連キーワードで検索すると、解説記事が多数上位表示されます。とくに、プレイ上のテクニックに関するキーワードは、大きな検索ボリュームとなってて、その検索結果の大半が解説記事に占められています。

しかし、こうした解説記事の配信元をみてみると、ボウリングと関連性が低いポータルサイトや情報サイト、個人サイトが目立っています。

そして、ボウリング場サイトが発信するコラム記事の上位表示が少ない状況です。この理由としては、コンテンツSEOに力を入れるボウリング場サイトが少数派であることが挙げられます。

そのため、ボウリング場サイトでコラム記事を強化すると、SEO効果が生まれ、競合との差別化や施設集客につながる可能性があります。

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ボウリング場におけるSEO対策のよくある質問

ボウリング場のSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。

Q:ボウリング場サイトで優先すべきSEO対策とは？

Answer）ボウリング場サイトでは、SEO対策のなかでもローカルSEOが重要です。具体的には、地域キーワードを設定とMEO対策を組み合わせて、検索エンジン上で自社の地域情報の露出を高めてください。

Q:ボウリング場のWEB集客がうまくいかないときは？

Answer）SEO対策の専門会社に相談してください。

東京SEOメーカー（本サイト）は、これまでに2,000社以上の企業にWEB施策の支援サービスを提供してきました。ボウリング場の集客で重要なローカルSEO対策についても、成功事例を多数有しています。まずは、下記リンク先のフォームよりお問い合わせください。

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まとめ

近年のボウリング場の市場は、コロナ禍でダメージを受けました。しかし、2023年には、コロナ禍以前の水上を上回る市場規模にまで回復しています。また、ボウリングは誰でも手軽にプレイできる性質を持つことから、シニア層の健康のためのスポーツとして注目されています。そして、こうした層を確保するためにも、ボウリング場の運営者には、SEO対策を中心としたWEB施策による集客が求められています。これから、本格的にSEO対策へ取り組むことを検討している方は、SEO対策の専門業者やWEBマーケティング会社に相談してみてください。