Webコンテンツの見出しの効果を最大限引き出すためには、読者が求める情報を盛り込むのと同時に、書き方にコツがあります。文字数をそろえたり、書き方を統一したりすると、一番スッキリとして読みやすい見出しになります。そこにプラスして、より読者に読んでみたいと思わせるためのアレンジを行うとよいです。

今回は、Webコンテンツの効果的な見出しの書き方とあわせて、個性的にかつ、読者に寄り添ったアレンジ方法を解説します。自社メディアのターゲットに合わせて、アレンジした見出しで効果を高めましょう。

効果的な見出しの書き方

効果的な見出しの書き方は、記事の内容を要約したり、文字数や主語をそろえたりなど、少しの工夫が必要です。ここで紹介する6つの見出しの書き方を実践すれば、見出しに統一感が出て読者に伝わりやすく、SEOにも有利に働くでしょう。

詳しく解説するので、ぜひ実践してみてください。

記事の内容を一行で要約する

最も効果的な見出しの書き方は、記事の内容を見出しの一行で要約する方法です。見出しだけでその章にどのような内容が書いてあるかわかれば、読者が知りたい情報にたどり着きやすくなります。特にWebコンテンツは、じっくり時間をかけて読まれることが少ない傾向です。そのため、見出しにある程度情報が整理されていれば、読者が知りたい情報が載っている章をかいつまんで読めます。ただし、要約といっても長くて読みにくい見出しは避けるのが得策です。

例えば、英語学習を効率良く行う方法を解説する記事で、以下のような見出しがあるとしましょう。

これだとまとめてはいますが、簡潔な要約とは言えません。簡潔に要約した見出しにする場合は、以下のようなものがよいでしょう。

見出しではできるだけ短く、しかし意味が確実に伝わる要約の必要があります。記事の内容を一行に要約する方法は、見出し作成で迷った際の効果的な方法です。

文字数を不ぞろいにしない

見出しの文字数を整えて不ぞろいにしないのも、効果的な見出しの特徴です。見出し（h2やh3）は記事冒頭の目次に反映されます。記事の最初に目に入る見出しの文字数がバラバラだと、ゴチャゴチャしている記事だと読者に印象付けてしまいます。

例えば、以下のような見出しだと、読み手にストレスを感じさせる可能性があるでしょう。

このように文字数が不ぞろいだと、記事の印象があまり良くありません。

以下のように文字数を整理するとよいです。

見出しの文字数を整えると、記事全体がスッキリと見えて読者にも伝わりやすく、読み進めてもらえます。

関連記事：見出しとは？SEOにおけるh1～h6のhタグの使い方や役割について解説

書き方を統一する

見出しの文末の書き方などを統一するのも、効果的です。見出しの文末が体言止めや動詞、疑問形などが混在していると、読みにくくなってしまうためです。

例えば、プログラミング教室に関する記事の場合の見出しで、

としてしまうと、文末表現がバラバラで統一感のない見出しになります。

これを整理するなら、

などが挙げられるでしょう。

文末表現を統一することで目次や記事全体に統一感を持たせることができ、読者にストレスを与えずにすみます。

結論を書く

見出しに記事の内容の結論を書くのも、効果的です。Webコンテンツで素早く情報が欲しい読者にとって、見出しに結論が簡潔に載っていると、素早く理解ができるためです。

そのため、「〇〇とは？」という見出しではなく「○○とは○○のこと」など、見出しだけで記事の内容がわかると良いでしょう。見出しで結論がわかっても、もっと細かく理由を知りたいなどで、読者が内容を読むことが期待できます。

記事のテイストにもよりますが、結論を見出しに持ってくることで、なにを伝えたい記事なのかも瞬時に読者に判断してもらえます。

視点（主語）をそろえる

見出しの視点（主語）をそろえるのも、効果的な手法です。視点（主語）をそろえると、記事の印象が整うためです。

例えば、企業サイトの商品紹介など、コンテンツの場合、企業側か顧客側か、取引先かなどで視点が変わる可能性があります。

以下は良くない例です。

視点がバラバラのため、まとまりのない内容に感じます。

企業側の視点にそろえると、以下のように修正できます。

見出しの視点（主語）をそろえることで、まとまりの良い記事になり、内容が伝わりやすく読みやすくもなります。

ターゲットを意識する

ターゲットを意識した見出しも、読者に自分事としてとらえてもらえるので効果的です。ターゲットを絞らずに作成した見出しは印象が薄く、だれにも刺さらない可能性があります。

例えば、ピアノ教室の見出しで

という見出しの場合、どの世代に向けたコンテンツかわかりません。

ターゲットを中高年に絞るなら、

と作成することが可能です。

ターゲットを絞ることで、より狙った効果を引き出せます。

関連記事：SEOライティングのノウハウとポイント！読まれる記事を書くために

アレンジしたい時の見出しの書き方

他のコンテンツと差別化したいなら、見出しをアレンジすると効果的です。

例えば、数字を積極的に使うことで、読者に即時に伝えたい情報量がわかったり、SEOに有利に働いたりするでしょう。他にもターゲットに向けたアレンジ方法があるので、ここでは、見出しのアレンジ方法について解説します。

数字を使う

数字を使った見出しは瞬時に読者に情報量を伝えられるため、有効なアレンジ方法です。
例えば、下記のようなアレンジが挙げられます。

を

と記載するなどです。

このように具体的な数字を使った見出しなら、読者に即時に3つのコツがあると理解してもらえます。

比較記事などは紹介事例が多く数字が大きくなりがちですが、一般的なWebコンテンツの場合は、3～7個程度の数字を使うと良いです。数字が大きいと、読者がそんなに読まなければいけないのかと離脱の原因になるため、適度な数で情報量を示します。

記号を使う

見出しに記号も使うのも、他のWebコンテンツとの差別化につながります。感嘆符などの記号を入れることで、文章に勢いなどのリズムを生みやすくなるためです。

例えば、

という見出しの場合

と修正すれば、より楽しい雰囲気を演出できます。

ただし、使う記号はなにでもよいわけではありません。「！」や「？」程度の記号が良いです。記号を使いすぎると幼稚な印象を与えかねないため、適度な使用回数を意識します。

短縮形を使う

短縮形を使うことも見出しのアレンジ法の1つです。

企業向けなどの堅い表現が必要なWebコンテンツの場合は、短縮形の使用はNGとされていることが多いです。しかし、toC向けのWebコンテンツには有効な手段といえます。

短縮形を使うことで、文章の流れや軽さを表現することができるためです。

例えば、

ではなく

のように、短縮してカジュアルな表現へ変えるなどが挙げられます。

軽い表現を重視したWebコンテンツの場合は、短縮形を使ってみると良いでしょう。ただし、こちらも使いすぎると幼稚な印象や、意味が伝わらないコンテンツになる可能性があるため、適度な使用回数になっているか確認が必要です。

見出し以外にも読まれる記事について知りたい方は下記動画もチェック

効果的な見出しの書き方でよくある質問

Q：そもそも“良い見出し”って具体的にどんなもの？

良い見出しとは、記事や章の内容を一言で端的に表し、読者が内容を瞬時に把握できるものです。短く簡潔で、主語や視点が統一されており、要点が明確に伝わることが大切です。また、検索キーワードを自然に含めることでSEOにも効果的です。

Q：見出しを工夫すると本当にSEO効果があるの？

見出しに検索キーワードや要点を盛り込むことで、Googleなどの検索エンジンがページ内容を正確に理解しやすくなります。その結果、検索順位が上がりやすくなり、ユーザーが求める情報にたどり着きやすくなるため、クリック率や滞在時間の向上も期待できます。

Q：ターゲットやジャンルによって見出しの書き方はどう変わるの？

ターゲットやジャンルによって、見出しの表現や使う言葉は大きく変わります。たとえば、専門家向けなら専門用語や具体性を重視し、一般向けなら分かりやすさや親しみやすさを優先します。BtoBとBtoC、ブログやニュースなど、目的や読者層に合わせて最適な書き方を選ぶことが重要です。

まとめ