数十年前までは、夏のレジャー施設として海水浴場が人気でした。しかし、年々、海離れが進んでいて、大きく利用客が減少しています。日本財団海と日本PROJECTのアンケート調査の結果をみてみると、昔と比べて、時間の使い方に対する考え方の変化、余暇の過ごし方が多様化していることが原因となっているようです。

このような状況下では、海水浴場の関連事業者としては、海の魅力を伝えるために、プロモーション活動の強化が重要になってきます。とりわけ、WEB施策の軸となるSEO対策を実施して、集客の足がかりを形成してみてはいかがでしょうか。

海水浴場とSEO対策について解説します。海の家や浜茶屋、観光協会など、海水浴場の関連事業者は、本記事を参考にして集客時に役立ててください。

海水浴場がSEO対策すべき理由

近年では、海離れが進んでいます。一部では、ここ20年で海水浴場の客数が4分の1程度に減ったといった報道もみられました。海水浴場の事業では、厳しい環境が続いていることから、SEO対策を中心とした集客強化が急務となっています。

海水浴場に関心を持つ人が減っている

Googleトレンドをみてみると、「海水浴」の検索ニーズが低迷していることがわかります。

データでは、日本の夏期の気温の上昇とともに避暑の需要が高まっているにもかかわらず、反比例するかのように「海水浴」の検索回数が減っています。

とくに、2023年8月時点と2024年8月時点の数値を見比べると、前者が「100」だったのに対して、後者では「55」と、検索ニーズが半数近くにまで落ち込んでいることがわかります。

 海水浴場向けのSEOキーワードの例

海水浴場の事業者サイトでは、地域キーワードを優先して設定すべきです。このほか、事業形態にあわせて、特徴や強みとなるキーワードを設定してください。

たとえば、海の家であれば、料理やドリンクメニュー、貸与する遊泳アイテムなどがキーワードの候補として挙げられます。

関連記事：SEOキーワードの選び方とは？WEB集客に成功する効果的なキーワード選定のコツなどを徹底解説！

※本項目で記載する月間検索件数は、「海」のキーワードは夏に検索ニーズが伸びることから、2024年7月単体のものを参考にしています。

また、検索結果（SERPs）は、2025年6月調べで、原則として位置情報が東京都内のものです

海水浴場の類似キーワード

海水浴場とは、海水浴を楽しめるように人工的に整備した海岸のことです。また、海岸には、ビーチと呼ばれる砂浜があります。

海水浴場の利用者は、ビーチでくつろぎつつ、海で遊泳して時間を過ごします。そこで、海水浴場の利用を検討している検索ユーザーは、次のように検索します。

検索結果では、おすすめの海水浴場の紹介するランキング記事、海水浴場の案内ページが上位表示しています。案内ページとしては、千葉県の富津市にある富津海水浴場や神奈川県の足柄下郡に立地する吉浜海水浴場の姿がみられました。

また、海水浴場には、食事やシャワーなどのサービスを提供する、海の家や浜茶屋と呼ばれる施設が併設されています。そのため、検索ユーザーは、海水浴場を探す際に、次のようなキーワードを用いることがあります。

検索結果では、海の家や浜茶屋の案内ページのほか、ランキング記事、まとめページが並んでいます。

「海の家」のキーワードでは、神奈川県藤沢市のちょっとヨットビーチハウス、神奈川県鎌倉市にある、海水浴場の由比ガ浜で開催するParadox Liveのビーチハウスがランクインしています。その一方で、「浜茶屋」では、海の幸を楽しめる　浜茶屋 網元と浜茶屋 向島が露出していました。

海水浴場の地域キーワード

海水浴場は、その性質上、海岸沿いで開業されます。そして、海で遊ぶためには、海岸沿いを訪れることが不可欠です。

そこで、検索ユーザーは、次のように海岸沿いの地域名を入力して海水浴場を探します。

検索結果では、海水浴場の案内ページを中心に、海水浴場の関連記事が並んでいます。そもそも、海水浴場を開業するためには、都道府県知事の許可を受けなければならない旨が条例で定められています。そのため、海水浴場の事業者は、都道府県や市区町村と連携して場を管理していくことになります。

こうした事情から、海水浴場の案内ページの配信元として、事業者サイトのほか、地方公共団体サイトの露出が目立っています。「海水浴場 逗子」のキーワードの結果をみてみると、実際に、逗子海岸営業協同組合が運用する逗子海水浴場の案内専用サイトがトップ、逗子市の公式サイトの逗子海水浴場の案内ページが2位に表示されています。

このほか、「海水浴場 江ノ島」でも同様で、藤沢市観光公式サイトの片瀬東浜海水浴場の紹介ページ、片瀬東浜海水浴場の専用案内サイトがそれぞれランクインしていることがわかります。

また、全体的には、都市の規模にかかわらず、海岸エリアの地名の検索ボリュームが大きくなる傾向がみられました。

海の家に関連するキーワード

海水浴場に遊びにいった際に、海の家が併設していると、海の過ごし方をサポートするサービスを提供してくれます。

そこで、検索ユーザーは、下記のようなキーワードを用いて、海の家に関連する情報を集めることがあります。

検索結果では、海の家の案内ページが目立ちました。

たとえば、「海の家 メニュー」では海の家 湘南や富士山 海の家が、「海の家 バーベキュー」では、「老人と海」の有名作家・ヘミングウェイ公認のカフェが夏の期間限定で提供するちょっとヨットビーチハウスの海の家BBQが上位表示しています。

海の家の場合、営業期間が例年の7月から8月末までであることが一般的であるため、カフェやレストランによって一時的に開かれるケースがみられます。

こうした事情で、海の家の専用のサイトが作られないことも多々あります。そこで、海の家の専用サイトを制作しSEO対策することで、集客施策の面で競合と差別化を図ることが可能です。

海水浴場の特徴を示すキーワード

海水浴場を探す際に、海や砂浜の状態をチェックするケースがあります。検索ユーザーは、下記のようなキーワードを用いて、遊びに行きたい海を探します。

検索結果では、ほぼすべての上位枠がランキング記事に占められています。そんななか、「白い 砂浜」のキーワードでは、千葉県千葉市・稲毛海浜公園にある人工海浜のいなげの浜がランクインしています。ただし、事例のキーワードの検索結果にて、上位表示している海水浴場の案内ページは、同ページのみとなっています。

事例キーワードで上位表示を狙う場合は、海水浴場サイト内で海の水質や砂浜の性質に関する情報を強化する、コラム記事を配信するといった施策をとることが推奨されます。

このほか、すでに上位表示しているランキング記事に自社の海水浴場情報の掲載を促す施策も効果的です。

海に行く目的に関するキーワード

海に行くことを検討している人にとって、その理由は海水浴だけでなく、さまざまあります。

たとえば、マリンスポーツ、釣りやキャンプといった野外レジャーなどが挙げられます。そこで、検索ユーザーは、海に行く目的をキーワードにすることがあります。

検索結果では、釣り場、バーベキュー場、花火大会など、海岸近くで提供されるサービスの案内ページが並んでいます。

とくに　海岸沿いの海浜公園や海上公園の露出が目立ちました。たとえば、海水浴場も隣接する富津海岸潮干狩場、潮干狩りや水平線を楽しめるふなばし三番瀬海浜公園、

釣りや磯遊びを楽しめる若洲海浜公園 & 江東区立若洲公園といった施設がランクインしています。

このように、大型の海浜公園などでは、いろいろなレジャーエリアが混同していますので、

海浜公園サイトに事例のキーワードを設定することで、遊泳可能なエリアの集客にもつながります。

このほか、海に関連する旅行や観光施設を探す際に、次のように検索されることもあります。

海水浴場で効果的なWEB集客の手法

海水浴場の集客で効果的なWEB施策としては、次のようなものがあります。

Googleビジネスプロフィールに登録する

Googleビジネスプロフィールとは、Googleマップ上に施設や店舗情報を掲載するためのツールを指します。そして、この施策のことをMEO対策といいます。

さらに、基本的には、地域キーワードの設定と組み合わせて用いられ、ローカルSEOとして対策されます。

Googleビジネスプロフィールの詳しい使い方に関しては、下記リンク先の記事を参考にしてください。

関連記事：Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）とは？集客ツールとしてのメリットや登録方法などを解説

ポータルサイトに登録する

海水浴場の関連キーワードで検索すると、ポータルサイトのまとめ記事が散見されます。

そこで、海水浴場の情報をまとめページに掲載できると、集客のきっかけとして役立ちます。海水浴場の情報を扱うポータルサイトには、次のようなものがあります。

海水浴場におけるSEO対策のよくある質問

海水浴場のSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。

Q:海水浴場のSEO対策では、どのような施策を優先すべきですか？

Answer）海水浴場の場合、SEO対策のなかでもローカルSEOの重要度が高めです。

具体的には、海水浴場の案内サイトに対する地域キーワードの設定、MEO対策の2つの施策が大切です。

Q:海水浴場のWEB集客がうまくいかないときは？

Answer）SEO対策の専門会社に相談してください。

東京SEOメーカーは、これまでに2,000社を超えるの企業サイトにSEO対策のサービスを提供してきた実績があります。

そのなかには、ローカルSEOを導入して、クライアントが求める地域キーワードで上位表示を実現した事例を多数有しています。まずは、下記リンク先のフォームよりお問い合わせください。>>東京SEOメーカーの問い合わせ窓口

まとめ

海水浴場の利用客は、年々減少しています。その主な理由としては、海水浴場が遠く倦厭されていることや趣味の多様化している点にあります。そこで、海の家や浜茶屋、観光協会といった、海水浴場の関連事業者としては、海の魅力を伝えるとともに、施設の存在感を高めることが重要になってきます。そのための手法として、具体的には、WEB施策の中心となるSEO対策の導入が挙げられます。これから、本格的にSEO対策を取り入れることを検討している方は、SEO対策の専門会社に相談してみてください。