SEOライティングを行う際、記事構成作成は欠かせません。構成次第で、検索エンジンでの評価や集客効果が大きく左右されるため、慎重な設計が重要です。構成は、執筆をスムーズにすすめるための設計図のような役割を果たし、高品質なコンテンツを生み出す基盤となります。

この記事では、記事構成の重要性や必要情報、コツを紹介しております。記事構成のコツを把握しておくことで、検索エンジンから高い評価を得られる効果的な記事構成を作ることができるので、ぜひ取り入れてみてください。

記事構成とは

記事構成とは、執筆時の基本的な設計図を指します。

最初に構成をしっかりと決めておくことで、記事の目的やゴールがぶれることなく、一貫性のある内容に仕上げやすくなります。特に、ライターと編集者など複数の人が関わる場合、認識のずれを防ぐためにも構成は不可欠です。事前に内容や方向性を明確にしておくことで、スムーズな執筆が可能になります。もちろん、いきなり文章書き始めることも可能ですが、質の高い記事を作成には、構成が重要です。

記事を執筆する前に方向性をしっかりと固め、執筆後には構成と照らし合わせながら内容をチェックすることで、より完成度の高い記事に仕上げることにつながります。

記事構成の重要性

構成を事前にしっかりと考えておくことで、重要なキーワードを適切に配置しやすくなり、検索エンジンに評価されやすいコンテンツ作成ができます。

構成を決めずに執筆をすすめると、話の流れが逸れてしまい、結果的に読者にとって分かりにくい記事になってしまうことがあります。しかし、事前に記事全体の流れを整理しておけば、テーマを一貫したものに保つことができ、理解しやすい記事作成が可能です。執筆作業をスムーズにすすめるためにも、構成案の作成は有効です。記事のタイトル、導入部分、本文の各セクション、まとめといった構成を明確にしておくことで、執筆時に迷うことなく作業をすすめることができ、結果として記事の完成度を高めることにつながります。

このように、記事の構成案を作成するとSEO対策の向上、情報収集の効率化、テーマの一貫性の確保、執筆作業のスムーズ化といった多くのメリットがあり、質の高い記事を作るためには欠かせないプロセスと言えます。

記事構成に必要な情報

記事を執筆する前に、見出しの設計やその中に含めるべき内容を明確にまとめた構成を作ることは非常に重要です。また、記事の目的が明確でないまま執筆を始めると、たとえ検索エンジンからの流入が得られたとしても、商品やサービスの申し込み・問い合わせといった本来目指していた成果にはつながらないことも少なくありません。

それぞれの情報について解説していきます。

想定ユーザー

どのユーザーに対して書くのか想定読者の明確化が必要です。SEOでは、ターゲットとペルソナという考え方があり、2つの違いを理解することで、より読者に響く記事が書けるようになります。

具体的な違いについては、以下のとおりです。

構成作成時に、どちらかを設定するかは意見が分かれるところですが、重要になるのはニーズに合った記事を書くことです。

関連記事：ペルソナとは？マーケティングに必要な理由と設定方法を解説

検索意図

SEO対策では、ユーザーの検索意図を的確に満たすことが重要になるので、検索意図とは何かを深く理解する必要があります。SEOを行う際には、最初にターゲットとなるキーワードを決定します。そのキーワードで検索結果の上位を狙うために必要な要素を整理し、記事の構成を組み立てます。検索順位を上げるために必要な要素は、読者の検索意図を満たす情報を提供する必要があります。

検索するユーザーが「どのような疑問や課題を解決したくて検索しているのか」を徹底的に分析し、それに応える記事を作成することがSEOに強いコンテンツにつながります。検索意図を把握する方法として、SEOツールを活用して対策キーワードに関連するワードを調査し、そこから検索意図を導き出す方法やユーザー心理を想像しながら深掘りして考える方法などが挙げられます。

記事を作成する際には、推定した検索意図を明記し、執筆後に「本当に検索意図を満たせているか」を見直すことが重要です。

関連記事：検索意図とは？SEOにおける検索意図の重要性！調べ方から利用方法まで解説

テーマ

目的に沿った記事を作成には、どのテーマを選ぶべきかを検討することが大切です。

記事のテーマを決める具体的な方法として、以下の2つが挙げられます。

詳細な手順はここでは省略しますが、競合サイトをリサーチしつつ、ターゲットの行動パターンを踏まえながら記事テーマを選定すると、効果的なコンテンツを作成しやすくなります。

記事の狙い

目的の定まっていない記事は、単なる自己満足で終わってしまうリスクがあります。SEOライティングにおいては検索流入を増やすのが重要視されますが、本来の目的は、記事を読んだユーザーにアクションを促すことにあります。

例えば、自社の商品を購入してもらう、サービスへの登録を促す、B2Bであれば資料をダウンロードしてもらいリードを獲得するなど、ビジネスにつながる次のステップを意識するのが大切です。

そのためにも、記事の構成を考える段階で「読者にどのような行動を取ってほしいのか」を明確にし、それに沿った内容を作成しましょう。もちろん、メディアの戦略やキーワードの種類によっては、直接的なコンバージョンを目的としないケースもあるかもしれません。その場合でも、「記事を読んだ後、読者の意識や理解がどう変わっているか」というゴール設定が重要です。

記事の目的がしっかり定まっていれば、「SEO流入はあるのにコンバージョンが伸びない」などといった課題を解決しやすくなります。このように、SEOライティングをただのアクセス集めで終わらせず、しっかりと成果につなげるために、記事のゴールを意識した戦略的な執筆を心がけるようにします。

記事構成のコツ

記事構成のコツについては、以下の8つが挙げられます。

それぞれのコツについて解説していきます。

記事の目的をはっきりさせる

目指すゴールを見失ってしまうと良い結果にはつながらないので、構成作成時には「この記事の目的は何か？」 を明確にすることが重要です。

例えば、記事の目的には、以下のようなものがあります。

しかし、どのような目的であれ、記事の構成を決める際にしっかりと明記し、執筆中にブレないよう意識するのが重要です。また、記事の方向性がズレてしまう原因のひとつに、読者目線の欠如があります。

マーケティングでは「消費者目線」が重視されますが、記事執筆でも同じく「読者の視点」を持つことが不可欠です。もし想定読者像を設定しているなら、その読者の心理に寄り添いながら執筆をすることが重要です。このように、記事のクオリティを高めるためには、目的を明確にし、読者の視点を大切にしながら執筆すること が成功への鍵と言えます。

検索意図をよく考える

記事構成を作成する際には、関連キーワードを洗い出し、検索するユーザーの意図を深く理解することが重要です。

実際に、ユーザーがGoogleなどの検索エンジンを利用するのは、何かしらの疑問を解決したい、あるいは特定の欲求を満たしたいと考えています。その疑問や欲求を、検索者本人以上に深く理解し、明確に把握することができれば、より的確なコンテンツを提供できます。

検索意図を満たすことで、ユーザーの行動指標が向上し、検索順位が上がりやすくなるなどのメリットが期待できます。

メインキーワードを調査する

記事構成を作成する前には、どのキーワードを軸に集客したいのか明確にします。

実際に、複数のキーワードで流入が見込めますが、メインキーワードを決めることで、記事の方向性がぶれにくくなります。メインの対策キーワードを決めたら、関連キーワードをリサーチし、検索意図を深く掘り下げることが重要です。

例えば、無料ツールなどを活用すれば、Googleサジェストや共起語をもとに関連ワードを洗い出せます。記事内に関連キーワードを自然に盛り込むだけでなく、それぞれのキーワードが検索される背景やユーザーの意図を分析します。そして、記事の内容に反映させることで、より価値の高いコンテンツに仕上げることにつながります。

競合サイトを調査する

記事構成を作成する前には、上位表示されている競合サイトの徹底分析が重要です。

検索エンジンが評価しているサイトを調査することによって、どのような要素が評価されているのかを把握することがSEOの成功の鍵となります。しかし、検索結果の順位は単にコンテンツの質だけで決まるわけではありません。

例えば、強力な被リンクを持つドメインが上位に表示されるケースなどは記事の内容よりも「どのドメインで運営されているか」が重視されることもあります。

そのため、順位を鵜呑みにせず、さまざまな観点から慎重に分析する必要があります。

具体的に、競合記事を分析する際にチェックすべきポイントについては、以下のとおりです。

すべての要素を数値化できるわけではありませんが、上位サイトをさまざまな観点から分析することで、どのようなポイントが評価されているのかを見極めることができます。

最適な見出し構成を作る

最適な見出し構成を作成する際には、以下の項目を意識するのが重要です。

上記のポイントを押さえながら、読者にとって価値のある記事構成を考えます。

各見出しに結論や記載内容をまとめる

記事の見出しを決めたら、各見出しに何を記載するべきかを明確に整理しておくと、執筆時に迷うことが少なくなります。

より丁寧に構成を作る場合は、各見出しの下に具体的な要点や論じる内容の概要を書いておくことをおすすめします。実際に、記事の骨組みをしっかり固めることは、SEOライティングのスキル向上にもつながります。

特に初心者のうちは手間に感じるかもしれませんが、ルールに沿って記事の構成を作る習慣をつけることをおすすめします。さらに、見出しごとの内容を詳細に設定することで、記事の質を一定に保ちつつ、意図した方向に沿ったライティングが可能になります。

記事執筆時の注意点を共有する

見出しの構成だけでは伝えきれない重要な要素や注意点も、記事を設計する段階でしっかり共有しておくことが重要です。

例えば、記事内で特に強調したいサービスやその優先順位、さらに記事全体のトーンや方向性などが該当します。もし企画から執筆までを一人で担当する場合は、こうした細かいポイントを明文化しなくても問題ないかもしれません。しかし、構成を作る人と執筆を担当する人が別の場合は、事前にこれらの要素を明確にしておくことで、意図のズレを防ぎ、より質の高い記事を仕上げることにつながります。

必要であれば視覚的要素を準備する

インターネット利用者は、情報をすばやく直感的に理解したいと考えているケースが多いので、テキストのみのコンテンツではなく、画像や動画といった視覚的な要素を組み込むことで、読者の関心を引くことができます。その結果、情報の伝達効果を高めることが可能です。検索エンジンは、ユーザーの利便性を向上させるために、高品質なコンテンツを評価します。

この点はSEOにおいて非常に重要で、結果として検索順位の向上につながる可能性があります。さらに、画像や動画を活用することで、文章だけでは伝わりにくい情報を分かりやすく提示できます。

例えば、手順の説明やデータの可視化など、視覚的に補足することで、ユーザーの理解を深められます。

検索エンジンは、有益コンテンツを評価するため、SEOの観点からもメリットがあるのです。

記事は３部構成が基本

Web記事を構成する際には、一般的に、リード文（導入文）・本文・まとめの3つの構成に分けて書くのが基本的なスタイルとされています。

この3段階の流れを意識して記事を作成することで、読みやすく分かりやすい構成につながります。しかしながら、この型にこだわりすぎる必要はなく、執筆に慣れてきたら、内容に合わせて柔軟に構成を工夫していくことをおすすめします。

それぞれの構成について解説していきます。

リード文

書き出し部分はリード文と呼ばれ、読者が最初に目にする重要なパートです。

リード文では、記事の概要や対象となる読者層について説明し、興味を引くことが求められます。実際に、リード文の段階で関心を持ってもらえなければ、最後まで読まずに離脱してしまう可能性が高くなります。特にブログ記事では、導入部分がその記事の印象を決定づけます。

魅力的なリード文がなければ、せっかく有益な情報が本文に書かれていても、読者に届かないかもしれません。例えば、筆者の自己紹介が長々と続くと、読者は興味を失い、別の記事へ移ってしまうリスクが高くなります。理由は、多くの読者は筆者自身ではなく、記事の内容に関心を持っているからです。

そのため、コンテンツ記事を多くの人に読んでもらうためには、リード文を工夫し、読者の関心を引きつけることが大切です。

本文

記事の中心となる本文では、自分の意見を述べ、特定の課題に対する解決策を提案する内容を記載します。単に意見や解決策を提示するだけではなく、それを裏付けるデータや具体例を示すことで、信頼性と説得力を高めることが大切です。

本文は、求めている情報を的確に伝え、疑問や悩みを解消できるように構成する必要があります。理解しやすい記事にするためには、トピックごとに適切な「見出し」を設定することが効果的です。

結論

記事の結論部分は、これまでの内容を簡潔にまとめ、読者にとっての重要なポイントを明確に伝える役割を果たします。本文ですでに意見や解決策を提示しているため、ここでは改めて記事全体の要旨を整理し、核心をわかりやすく伝えることが大切です。

万が一、結論が冗長でまとまりがないと、「この記事は何を言いたかったのか？」と読者が迷ってしまうリスクがあるので、簡潔かつ的確に要点を押さえてまとめます。

このように、記事の最後でしっかりと要点を振り返ることが重要になるので、結論部分も手を抜かず、読者に伝えたい内容が確実に届くように意識します。

関連記事：記事のまとめの書き方解説！コツを理解してSEO経由の集客につなげよう

まとめ

今回は、記事構成の重要性や必要な情報、構成のコツを紹介しました。記事構成は、記事作成時の「設計図」とも言える重要な要素です。記事の流れを整理し、内容に統一感を持たせるためにも、そして効率的に執筆をすすめるためにも、しっかりと記事構成を考える必要があります。また、コンテンツSEOを成功させるためには、執筆以上に、構成が成果に大きく影響を与えるのも事実です。
もちろん、いきなり執筆を始めることも可能ですが、SEOの効果を高めたい場合は、今回紹介したような手法を取り入れて記事構成を作ってみるのがおすすめです。なお、記事構成には絶対的な正解はないので、実際に記事を執筆しながら、試行錯誤を繰り返し、少しずつ改善していくのがおすすめです。今回の記事を参考にして、自身の状況に合わせて、より質の高い記事作成を目指してみてください。

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