リネンサプライ業界の市場規模は、2025年現在では堅調に推移しています。2020年には、他業種と同様にコロナ禍の影響で落ち込みをみせたものの、比較的はやい段階で回復基調がみられました。また、その後のインバウンド需要によって、ホテルリネン中心に盛り上がりをみせ、コロナ禍以前の水準にまで市場規模を戻しています。

こうした状況下では、まずは、リネンサプライの事業者としての認知を高める施策が重要になっています。とりわけ、費用対効果が高いといわれるSEO対策を中心としたWEB施策を導入、または強化することが不可欠です。

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リネンサプライ業界のSEO対策についてお伝えします。リネンサプライで顧客を獲得するために、本記事を読んで、どのようなキーワードを設定して自社サイトを作るべきかをチェックしてください。

東京SEOメーカー編集部

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監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野剛志／国内海外webマーケティングのエキスパート

リネンサプライ業界がSEO対策すべき理由

リネンサプライ業界の市場規模は、堅調に推移しています。なかには、リネンサプライ事業において、株式会社白洋舎のように、コロナ禍以前の2019年比で2025年の売上高が上回っている事例もあります。

このデータからは、リネンサプライサービスのニーズがあると読み取れます。そこで、リネンサプライ事業者としては、SEO対策などで自社の認知を高めることで、集客につながるきっかけを創出できます。

リネンサプライ業界の市場規模

株式会社矢野経済研究所は、リネンサプライ市場に関する調査を実施（2024年）を発表しました。それによると、リネンサプライの市場規模は、堅調に推移しているとのことです。

※2024年度、2025年度は予測値

市場規模の推移をみてみると、本格的に新型コロナウイルス感染症が流行した2020年度に大きく落ち込んでいます。その後、規制の緩和やインバウンド需要を背景に、ホテルリネンを中心に市場が活性化し、堅調に推移していきました。

リネンサプライ業界向けのSEOキーワードの例

リネンサプライの事業者サイトでは、貸与するリネン製品やターゲットの業界をキーワードに設定すべきです。また、リネンサプライのサービス対象地域を示す、地域キーワードの重要度も高くなっています。

なお、リネンサプライサービスの性質上、ターゲットとなる顧客が限られることから、全体的に関連キーワードの検索ボリュームが控えめとなっています。

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※本項目で記載する月間検索件数は、2025年6月単体のもの。また、検索結果（SERPs）は、2025年7月調べで、原則として位置情報が東京都内のものです。

リネンサプライの類義語や類似サービス

リネンサプライとは、宿泊施設や飲食店などの事業者に対して、リネン（シーツやテーブルクロスなど）を貸与するサービスを指します。そして、検索ユーザーは、リネンサプライを指して、次のようなキーワードを入力します。

検索結果では、リネンサプライの案内ページがもっとも目立ち、次いで解説記事が露出しています。解説記事が上位表示している要因は、一般の生活者にとって、リネンサプライに対する馴染みが薄いことから、「リネンサプライとは何か？」といった検索意図があるためと推測されます。

まず、案内ページの配信元をみてみると、白洋舎のリネンサプライ事業、穂高リネンサプライ、東急リネン・サプライなどのサイトが並んでいます。そして、解説記事としては、武蔵屋、一般社団法人日本リネンサプライ協会と、いずれにしてもリネンサプライの事業者や団体のサイトが大半を占めています。

また、リネンサプライは、契約者に対して、リネン製品を貸し出し、汚れた製品を回収のうえで洗濯し、再度貸し出す…というサイクルを繰り返してサービスの提供を続けます。そして、洗濯する作業をおこなう場所をリネン工場といいます。そこで、リネンサプライのサービスを探す人は、次のように検索することもあります。

リネンサプライで取り扱うリネン製品の種類

リネンサプライでは、さまざまなリネン製品のレンタルとクリーニングを手がけています。その一方で、リネン製品のレンタルやクリーニングサービスを求める人は、リネン製品をキーワードに交えて検索します。

全体的には、一般人向けのレンタルやクリーニングサービスの案内ページが目立ちました。そんななか、「ふとん レンタル」のキーワードで、hatch（ハッチ）や　COMFORT GREENといった、寝具の一般向けレンタルとリネンサプライを同時に提供する事業者の姿がみられました。

また、「介護 用品 レンタル」でも、ヤマシタの介護向け用品ページ、リネンサプライ事業を展開する大手ベッドメーカーのフランスベッドがランクインしています。ただし、リネンサプライ事業者としては、一般人向けのレンタルやクリーニング事業者が競合サイトとして立ちはだかることになります。その分、上位表示の難易度が高くなっていますので注意してください。

リネンサプライサービスを求める業界

リネンサプライのサービスを必要とする業界は、事業でリネン製品を扱う事業です。たとえば、寝具を要する宿泊、医療機関、老人ホームといった施設が挙げられます。このほかでは、テーブルクロスや制服を揃える飲食店などが存在します。こうした事業者は、下記のようなキーワードで事業で必要なリネンサプライを探します。

検索結果の傾向としては、それぞれの業界に向けたリネンサプライサービスが上位に表示されています。たとえば、「ホテル リネン」のキーワードでは、大手リネンサプライのヤマシタのほか、LINEN de HOTELやHATLY TEXTILE（服部テキスタイル）など、ホテルリネンに特化した事業者サイトが多数ランクインしています。

この結果からは、特定の業界に特化したサービスを提供する事業者サイトでは、そのキーワードを強調すると、SEO効果をえられることがわかります。

リネンサプライサービスの対象エリア

リネンサプライでは、定期的にリネン製品の貸与と回収がおこなわれます。そのため、リネンサプライの利用を検討している人は、その施設がサービス対象エリアか否かを調べる必要があります。そこで、検索ユーザーは、下記のように地域キーワードとセットで検索します。

リネンサプライ事業者は、関東圏や関西圏の要領で、事務所周辺の都道府県をある程度カバーしているケースが大半を占めています。したがって、大都市を除いて、市区町村以下のエリアキーワードの検索ニーズがほぼ存在しません。こうした理由で、都道府県や地域区分のキーワードを設定することが重要になります。

リネンサプライ業界で効果的なWEB集客の手法

リネンサプライ事業者で集客するうえでは、次のようなWEB施策が効果的です。

LLMO対策で生成AIの流入を確保する

LLMO対策とは、生成AIの利用者を自社サイトに流入させるための施策のことです。具体的には、主にチャット型の生成AIの回答テキストに、自社サイトのコンテンツの引用を促して、リンクを設置するというものです。

近年では、検索エンジンの代用として生成AIを利用する検索ユーザーが増えています。こうした背景から、SEO対策とLLMO対策を同時並行して取り組むことが推奨されています。

なお、東京SEOメーカー（本サイト）では、LLMO対策の支援サービスを提供しています。生成AIの黎明期の今だからこそ、はやめに施策に取りかかりたいと考えている方は、下記よりご相談ください。>>東京SEOメーカーのLLMOコンサルティングサービス

MEO対策でサービス対象エリアに訴求する

MEO対策とは、検索マップに自社情報を掲載する施策のことです。たとえば、Googleマップに掲載する際には、Googleビジネスプロフィールと呼ばれる管理ツールが利用されます。そして、一般的には、MEO対策と地域キーワードの設定をあわせて、ローカルSEOとして対策されています。

専門性の高さを活かしてコンテンツSEOに役立てる

リネンサプライ事業者は、リネン製品やクリーニングに関する知識や技術に長けています。そこで、その知見を活かして、専門家としての解説記事を配信すると、SEO効果が生まれて上位表示しやすい環境をえられます。

リネンサプライやクリーニング事業を手がける、株式会社武蔵屋では、サイト内にコラム記事を設置しています。主に、クリーニングに関する記事を用意していて、次のような検索キーワードで上位表示を実現しています。

このように、検索ユーザーが満足する高品質の記事を揃えていく取り組みのことをコンテンツSEOといいます。

リネンサプライ業界におけるSEO対策のよくある質問

リネンサプライ業界のSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。

Q:リネンサプライの事業者サイトでは、どのようなSEO対策が効果的ですか？

Answer）まず、顧客となるターゲットが自社サイトとの接点となりえるキーワードの精査が必要です。そのうえで、ローカルSEOやコンテンツSEOを進めてください。前者に関しては、具体的にすべきこととしては、地域キーワードの設定とMEO対策が挙げられます。

Q:リネンサプライのWEB集客がうまくいかないときは？

Answer）SEO対策の専門会社に相談してください。

東京SEOメーカーは、これまでに2,000社以上の企業にWEB施策を提供してきた実績があります。また、リネンサプライの事業者サイトでも大切なローカルSEOやコンテンツSEOにおいて、多数の成功事例を有しています。集客面でお困りの方は、下記リンク先のフォームよりご連絡をお待ちしています。

>>東京SEOメーカーの問い合わせ窓口

まとめ

リネンサプライの市場規模は、早期の段階でコロナ禍の影響から脱しています。この背景としては、インバウンド需要の喚起によって、ホテルリネンが好調だったためです。なかには、株式会社白洋舎のように、コロナ禍以前の水準を上回る規模に成長している事例も見受けられます。こうしたなか、リネンサプライの事業者としては、費用対効果の面で秀でているといわれるSEO対策を中心に集客活動を強化するフェーズに差しかかっているとの見方もあります。これから、本格的にSEO対策に取り組むことを検討している方は、一度、SEO対策やWEBマーケティングの専門会社に相談してみてください。

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