近年では、コロナ禍によって各種行事や外出が規制されました。そのため、2020年以降、花き市場は大きな打撃を受けました。しかし、その後に、花の消費を拡大すべく、農林水産省が実施した取り組みによって、花の魅力や大切さが再認識されつつあります。

こうした流れから、花屋としては、集客を強化して花の販売を伸ばす機会が訪れたといえます。そこで、WEB集客の軸となるホームページの露出を増やすためにも、SEO対策に取り組むことが重要となってきます。

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花屋のSEO対策について解説します。これから花の販売の売り上げを伸ばすために、集客強化することを検討している方は参考にしてください。

花屋がSEO対策すべき理由

近年の花屋の市場は、コロナ禍で影響を受けたものの、2022年以降は、花や緑の大切さに対する浸透が広まっています。また、花の販売ルートとしては、実店舗のほか、インターネットや通販が活用されるケースが散見されます。こうしたことから、花屋としては、販売強化に向けた集客が求められているとともに、とくにオンライン販売においてはSEO対策に力を入れることが重要となっています。

花の販売経路として、店舗販売のほか、EC販売が挙げられる

農林水産省が公表した花きの現状についてによると、国内における、花き等取扱小売業者の事業者数が5,000件、年間商品販売額が2,000億円を超えているとのことです（2021年時点）。そして、販売ルートをみてみると、次のようになっています。

内訳をみると、花きの販売額のうち、店頭販売が90%近くを占めていることがわかります。次いで、インターネット販売が4%ほどと続いています。

農林水産省の取り組みによって、コロナ禍のダメージから回復の兆しがみられる

J-Net21の分析によると、近年の国内の花き市場は、新型コロナウイルス感染症の流行によって、冠婚葬祭などの行事、外出自粛モードに突入したことから、花の店頭販売と業務用の需要が大きく鈍化したとのことです。ただし、2022年に実施された農林水産省の花いっぱいプロジェクトによって、花や緑を取り入れる重要性の認知が拡大したとみています。

花屋向けのSEOキーワードの例

花屋サイトでは、花の商品や品種、利用シーンに関連するキーワードを設定すべきです。このほか、実店舗の花屋を運営している場合は、地域キーワードの重要度が高まります。また、花の関連キーワードでは、花屋サイトが上位表示するケースが多いことから、検索上位を狙いやすい環境が整っていることがわかります。

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※本項目で記載する月間検索件数は、2025年4月単体のもの。また、検索結果（SERPs）は、2025年5月調べで、原則として位置情報が東京都内のものです

花屋の類義語や同義語

花屋は、花を販売する専門店舗です。そして、花屋は、フラワーショップや生花店と呼ばれることがあります。そのため、検索ユーザーは、花屋を指して、次のように検索します。

SERPs（サープス）では、花屋の案内ページの露出がもっとも多い結果となりました。このほかでは、花屋のランキング記事、花に関連する解説記事の姿がみられました。花屋の案内ページとしては、店舗案内とともに、フラワーギフトや花を配送するオンライン通販を兼ねたサイトの上位表示が目立っています。たとえば、「花屋」のキーワードでは、国内に店舗を構えるフラワーミッフィーが1位に表示されています。フラワーミッフィーは、人気キャラクターのミッフィーをモチーフにした公式の花屋サイトとなっています。このほか、花キューピットや世界の花屋といった、通販専門サイトもランクインしています。このうち、花キューピットは、全国の4,000店の加盟店のネットワークを用いて花を配送するサービスを展開しています。

花の種類

花には、多数の商品が存在します。たとえば、贈品としてプレゼントする花束や誕生花のほか、厳密には花束と同義ですが、結婚式で使われるブーケなど、さまざまなシーンで花が用いられます。また、生花ではなくドライフラワーといった商品の検索ニーズも高くなっています。

検索結果をみると、上位枠の大半が花屋の案内ページに占められています。そして、それぞれの商品を案内するページが上位に表示されています。たとえば、「花束」のキーワードでは、花キューピットの花束通販ページ、青山フラワーマーケットのフラワーギフト通販ページが上位に表示されています。その一方で、「誕生花」や「ブーケ」では、解説記事の露出もみられました。解説記事の内容は、「誕生花の花言葉について」といった、花の雑学や豆知識を伝えるものとなっています。さらに、解説記事の配信元としては、hibiyakadan.com、AND PLANTSといった花販売の事業者サイトが並んでいます。この結果からは、花屋サイトとしては、花に関連するコラム記事を作成すると、SEO効果を見込めることが読み取れます。

また、花には多様な品種があります。そして、花を用いる目的によって、求めが品種異なってきます。そこで、検索ユーザーは、花の品種名をキーワードにすることがあります。

検索結果では、花屋やECページの案内サイトが上位に表示されています。事例のキーワードのうち、「青いバラ」では、青いバラやレインボーローズの専門店のROSESHOPがトップに表示されています。サイトの中身をみてみると、タイトルタグに「青いバラ」、description（ディスクリプション）に「青いバラ（青い薔薇）」のキーワードを散りばめていることがわかります。このように、花屋の店舗サイトでは、自社店舗の主力品種や強みを全面的に押し出すことで、メインキーワードで上位表示を狙えます。

さらに、花の商品名と品種名を組み合わせた複合キーワードで検索されるケースもあります。

花を利用するシーンに関連するキーワード

花を購入する目的として、プレゼントや献花が挙げられます。そして、それぞれのシーンで選択すべき花の商品や品種が異なります。そのため、検索ユーザーは、次のように検索して、適切な花を選びます。

検索結果をみると、すべてのキーワードで花屋の案内ページが上位に表示されています。そして、それぞれのシーンに合わせた花の商品が紹介されています。たとえば、「お祝い 花 スタンド」のキーワードでは、開店祝いやイベントの開催祝いで店舗や会場に設置するスタンド花の購入を案内するページが並んでいます。具体的には、プレミアムガーデンや花助など、スタンド花を豊富に揃える花屋サイトがランクインしています。このうち、トップに表示されているプレミアムガーデンのサイトでは、サイトタイトルを「胡蝶蘭 高級スタンド花 プレミアムガーデン」としていて、しっかりとキーワード設定している様子がうかがえました。

花屋の実店舗や配送エリアに関連するキーワード

花屋の実店舗では、実物の花をみて購入する商品を決められるという魅力があります。また、花の送り先が配送のサービスエリアになっているかを知りたいニーズが存在します。こうしたことから、検索ユーザーは、地名を含めた複合キーワードで花屋を探すケースが散見されます。

検索結果では、花屋の案内ページのほか、花屋を紹介する比較記事の露出がみられました。まず、花屋の案内ページをみてみると、首都圏のキーワードにおいては、それぞれの地域の有名な花屋サイトがランクインしています。そして、比較記事としては、一般的なポータルサイトのほか、花屋サイトのコラム記事の姿がみられました。とくに、AND PLANTSでは、それぞれの地域のおすすめの花屋を紹介する企画記事を展開していて、上位表示が目立っています。たとえば、渋谷駅周辺の花屋や銀座駅周辺の花屋の記事にて、地域キーワードで1位表示を実現しています。このように、花屋サイト内でSEO記事を充実させると、大きな検索流入を見込めます。

花屋で効果的なWEB集客の手法

花屋がWEB集客するためには、次のようなテクニックが存在します。

Googleビジネスプロフィール

Googleビジネスプロフィールとは、Googleマップ上に店舗や施設の情報を掲載するツールのことです。実店舗で花を販売する花屋の場合、消費者に来客してもらうことが不可欠です。そこで、同ツールを用いて店舗情報をマップへ掲載することで、集客効果をえられます。そして、この施策のことをMEO対策といいます。

関連記事：Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）とは？集客ツールとしてのメリットや登録方法などを解説

コラム記事を充実させる

花に関連するキーワードで検索結果では、花屋サイトの上位表示が目立っています。つまり、花屋サイトにとっては、検索結果の上位表示を狙える環境にあるということです。そこで、花屋サイト内で花に関連する情報を配信すると、自社サイトの露出が増えます。結果的に、SEO効果が生まれて集客性が向上します。そして、このように、花に関連する情報の網羅性を高める施策のことをコンテンツSEOといいます。

SNSで花の魅力を伝える

花は、冠婚葬祭や特別な日にプレゼントする目的で利用されます。また、花には、ビジュアル的な美しさが存在します。こうしたことから、花の魅力を伝えるうえでは、動画や画像といったWEBコンテンツと相性がよいです。実際に、こうしたツールを活用して、店舗の認知を高める活動をする花ビジネスの関連企業が存在しています。

全国に花屋の店舗を構える青山フラワーマーケットは、各種SNSツールの運用に力を入れていて、花に関する情報や魅力を伝えています。

※登録者数は、2025年5月現在のもの

このうち、Instagramのアカウントでは、店舗で扱う花の品種、季節にあわせた花の品種などの情報を動画や画像の演出を交えて紹介しています。とくに、リール動画の投稿物は、大半が数万回再生を超えているなど人気を博しています。2025年5月には、旬の時期を迎えるシャクヤクの美しさを伝えるリールを投稿しています。この投稿も例に漏れず、1週間で3万回を超える視聴がされています。

 

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花屋におけるSEO対策のよくある質問

花屋のSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。

Q:花屋では、どのようなSEO対策が重要ですか？

Answer）オンラインで花を販売する場合は、自社サイトのアクセス数を増やすためにSEO対策が必要です。そして、SEO対策のなかでも、花に関連するコラム記事を配信して、自社サイトの露出を高める施策が重要です。また、実店舗で花を販売するケースでは、ローカルSEOの優先度が高まります。

Q:花屋のWEB集客がうまくいかないときは？

Answer）SEO対策の専門会社に相談してください。

東京SEOメーカー（本サイト）は、これまでに2,000社以上の企業にWEB施策を提供してきました。花屋サイトで重要なコンテンツSEOやローカルSEOでも多数の成功事例を有しています。まずは、下記リンク先のフォームより、お気軽にお問い合わせください。

>>東京SEOメーカーの問い合わせ窓口

まとめ

コロナ禍の影響で、2020年以降は花屋の売り上げが伸び悩んだものの、現在では花を購入する大切さが浸透しつつあります。そこで、花屋としては、WEB集客の軸となる店舗やECサイトをテコ入れすることが重要となってきます。とくに、ECサイトで花を販売する際には、SEO対策の成否が売上高に直結します。これから、本格的にSEO対策に取り組むことを検討している方は、SEO対策やWEBマーケティングの専門会社に相談してみてください。