メタディスクリプションとは？ 実例を踏まえて書き方のポイントを解説
検索結果でのクリック率を大きく左右する「メタディスクリプション」。重要性は分かっていても、具体的にどう書けば効果的なのかと疑問に思うことも多いと思います。米国のSEO機関であるBacklinkoの調査データによると、メタディスクリプションを適切に設定したページは、未設定のページに比べてクリック率が平均5.8%向上するということが報告されています。
そこで、このクリック率を最大化させるためのメタディスクリプションの書き方について事例つきで解説します。魅力的な記述方法をマスターし、WEBサイトのアクセスアップへとつなげてください。
メタディスクリプションとは？
メタディスクリプションとは、WEBページの内容を短く要約した説明文のことです。Googleなどで検索をした際、ページタイトルのすぐ下に表示される短い文章がこれにあたります。ユーザーはここを読んで、自分の知りたい情報が書かれているかを判断するため、内容を魅力的に伝えてることで、クリック率の向上が期待できます。
メタディスクリプションのSEO効果
実は、メタディスクリプション自体には検索順位を直接引き上げる効果はありません。しかし、間接的なSEO効果が見込める重要な要素です。ユーザーが検索結果を見たときに、自分の知りたい情報が含まれていると分かる魅力的な文章で書かれていると、自社サイトが選ばれてクリックされる確率が大幅に向上するからです。
また、多くのユーザーがクリックしてWEBサイトを訪れることが積み重なれば、「ユーザーにとって価値のあるページ」とGoogleに判断され、間接的に順位向上につながります。つまり、メタディスクリプションは検索エンジンに向けた対策というよりも、ユーザーをひきつけるための役割が大きいです。
メタディスクリプションの書き方
メタディスクリプションが重要なのは分かっていても、実際どう書けばいいのかを判断するのは難しいものです。そこで、検索ユーザーの目を引き、クリック率を最大化させるための具体的な書き方のポイントを分かりやすく解説します。
文字数を80文字以内にする
文字数は80文字以内に留めてください。文章が長すぎると検索結果の画面でメタディスクリプションが「…」と省略されてしまい、ユーザーに伝えたいポイントが隠れてしまうからです。特にスマートフォンを重視する場合、クリックを促す重要なメッセージやキーワードは文章の前半に配置することが大切です。逆に短すぎるとページの内容が十分に伝わらないため、文字数が不足するのも好ましくありません。
検索キーワードを自然に含める
メタディスクリプションには、キーワードを含めるようにしてください。ユーザーが検索したキーワードと一致すれば検索結果の画面で太字で強調して表示されるからです。強調されることで、ユーザーの探している情報がここにあると認識してもらいやすく、結果としてクリック率が高まります。ただし、キーワードを不自然に大量につめ込むことは逆効果で、検索エンジンからペナルティを受ける可能性もあります。あくまでユーザーにとって読みやすく、意味のある自然な文章を作成するようにしてください。
CTAを含める
CTA（Call to Action：行動喚起）とは、ユーザーに対してページ訪問後に何をしてほしいかを促すフレーズのことです。メタディスクリプションはユーザーをひきつける広告文のような役割を持つため、ただ内容を要約するだけでなく、「詳細はこちら」「無料でお試しください」といったWEBサイトへ誘導する言葉を添えることが大切です。ユーザーは、ページを開く価値を理解したうえで具体的な次のステップを提示されるため、クリックのモチベーションが高まります。
ページごとに異なるものを設定
ページごとにオリジナルのメタディスクリプションを記述してください。ページ内容が異なるにもかかわらず、同じ説明文を使い回してしまうとユーザーが「どのページにどんな情報があるのか」を区別できなくなってしまうからです。また、ユーザーが混乱するだけでなく、検索エンジンから重複コンテンツとして扱われる原因にもなります。そのため、各ページの内容に合わせて個別の要約文を作成し、ユーザーがそのページを読むべき理由を伝えることが重要です。
【事例】メタディスクリプションの改善例
ここまでメタディスクリプションの重要性や書き方のポイントについてお伝えしました。実際の実例や改善例を見ることで、さらに記述方法のコツを掴んでいただけると思いますので、ここでは具体的な例を取りあげ解説します。
1. 地域の水道修理業者の例
まずは、生活に密着した「地域の水道修理業者」の具体的な改善例を紹介します。
改善前
説明文：ご自宅や職場向けの水道修理サービスを提供しています。
問題点： 説明文（メタディスクリプション）の情報が漠然としており、どの地域で営業しているのか、どんな強みがあるのかがまったく伝わりません。また、遷移先のページの内容も伝わらないため、クリックされにくい状態です。
改善後
説明文：浜松市で緊急の水道修理をお探しですか？ 当社の認定スタッフが、水漏れや詰まり、各種修理に24時間年中無休で対応します。迅速な対応をご希望の方は今すぐお電話ください。
改善のポイント：「浜松市（地域名）」や「緊急」「24時間対応」といった、ユーザーが検索しそうなキーワードが自然に盛り込まれています。文末に「今すぐお電話ください」というCTAが追加され、具体的な行動を促しています。
2.ソフトウェア（SaaS）製品の例
BtoBやIT分野のサービスでありがちなのが、機能やスペックばかりを並べてしまい、ユーザーに魅力が伝わらないという失敗です。そこで次は、実用的なソフトウェア（SaaS）製品の改善例を見ていきます。
改善前
説明文：1つのアプリケーション内ですべてのプロジェクトを管理します。
問題点： 機能の事実を説明しているだけで、ユーザーにとっての具体的なメリットが見えてきません。また、ページの内容もイメージしづらいため、クリック率の向上に役立っていません。
改善後
説明文：複数のプロジェクト管理ソフトを行き来して、無数の時間を無駄にするのに疲れていませんか？ タスク追跡、チームでの共同作業、リアルタイムレポートを今すぐ発見してください。
改善のポイント：「ソフトを行き来して疲れていませんか？」と、ターゲット層の悩みに直接語りかけることで、ユーザーの関心を強くひきつけています。提供できる価値（ここでは、タスク追跡や共同作業など）を具体的に提示できていて「今すぐ発見してください」という魅力的なCTAで締めくくられています。このように、「誰のどんな悩みを解決できるか」「具体的なメリットは何か」「次に何をしてほしいか」をわかりやすく伝えることが、メタディスクリプションを改善するコツです。
3.歯科医院の例
歯科医院やクリニックなどの地域密着型ビジネスでは、近隣のユーザーに選ばれるための情報を限られた文字数に凝縮する必要があります。そこで3つ目の事例として、歯科医院の改善例を解説します。
改善前
説明文：地域の皆さまのお口の健康をサポートする歯科医院です。
問題点：どこの地域の歯科医院なのか分からず、どのような診療に強いのかも伝わりません。
改善後
説明文：高松市で歯医者をお探しなら〇〇歯科へ。虫歯治療から予防歯科、ホワイトニングまで対応。土曜診療・駐車場完備。初診予約はWEBから24時間受付中です。
改善のポイント：「高松市」「歯医者」などの検索キーワードを自然に含めています。対応サービスや利便性を具体的に伝え、最後に予約を促すCTAを追加しています。
4.パーソナルジムの例
パーソナルジムのような高額なサービスや競合が多いジャンルでは、「他社との違い」や「利用後のポジティブな変化」をどう落とし込むかが成約の鍵となります。そこで4つ目の事例として「パーソナルジム」の改善例を解説します。
改善前
説明文：一人ひとりに合わせたトレーニングを提供しています。
問題点：どのような成果が期待できるのか分からず、他社との違いも伝わりません。
改善後
説明文：大阪市でダイエット専門のパーソナルジムをお探しなら〇〇ジムへ。完全個室・食事指導付きで初心者も安心。無料カウンセリング受付中です。
改善のポイント：「大阪市」「パーソナルジム」「ダイエット」などの検索意図に合ったキーワードを含めています。特徴やメリットを具体的に示し、無料相談への導線を設けています。
5.不動産会社の例
不動産や賃貸情報を取り扱うWEBサイトでは、「物件情報があります」と伝えるだけでは競合の中に埋もれてしまいます。そこで事例の締めくくりとして、差別化が難しい「不動産会社」の改善例を解説します。
改善前
説明文：賃貸・売買物件を取り扱っています。
問題点：サービス内容が一般的すぎて、ユーザーが問い合わせる理由になりません。
改善後
説明文：福岡市の賃貸マンション探しなら〇〇不動産へ。単身者向けからファミリー向けまで豊富な物件情報をご紹介。オンライン内見にも対応しています。
改善のポイント：地域名を明記し、ターゲット層を具体化しています。オンライン内見という差別化ポイントも訴求しています。限られた文字数の中で重要な訴求ポイントを挙げられています。
メタディスクリプションの設定方法
メタディスクリプションを設定する方法は、WEBサイトの作成方法によって主に3つのパターンに分かれます。
1. HTMLを直接編集する場合
ご自身でコードを書いている場合は、HTMLのHTMLの<head>セクション内に <meta name=”description” content=”ここに説明文を入力”> というタグを追加して設定します。
2. WordPressを使用している場合
WordPressには標準でメタディスクリプションを設定する機能がないため、「Yoast SEO」や「All in One SEO Pack」といった専用のSEOプラグインをインストールします。プラグインを入れると、各記事の編集画面に専用の入力欄が追加されるため、そこにテキストを入力できるようになります。
3. その他のホームページ作成サービス（CMS）の場合
Shopify、Wix、Squarespaceといったサービスを利用している場合は、コードやプラグインの追加は不要です。各ページの設定画面（「SEO設定」や「検索エンジンリスティングのプレビュー」など）にあらかじめ専用のテキスト入力欄が用意されているため、そこに文章を直接入力するだけで簡単に設定できます。
ご自身の利用している環境に合わせて、各ページの専用欄にこれまでご紹介したポイントを意識した説明文を入力してみてください。
メタディスクリプションの確認方法
メタディスクリプションが正しく設定されているかを確認する方法はとても簡単です。確認したいWEBページを開いた状態で画面のどこかを右クリックし、メニューから「ページのソースを表示（またはソースを表示）」を選択します。すると、そのページを構成するHTMLコードがずらりと並んだ画面が開くので、その中から<meta name=”description” content=”この部分に説明文が入ります”> というタグを探してください。
この content=” ” の中に書かれているテキストが、そのページに設定されているメタディスクリプションです。文字が多すぎて見つけにくい場合は、キーボードの「Ctrl+F」（Macの場合は「Command+F」）を押して「description」という単語でページ内検索をすると、すぐに見つけることができます。
メタディスクリプションのよくある質問
メタディスクリプションについて、よく質問される内容を取りあげ解説します。クリック率を大きく変える要素のため早速、下記の内容をご確認ください。
Q.Googleに書き換えられないようにするコツはありますか？
A:ポイントとしては、ページ内容を正確に要約し、検索ユーザーの意図に合った文章にすることです。タイトルと本文の内容に一貫性を持たせ、主要キーワードを自然に含めることで大切です。逆に誇張表現が多用されていたり、本文に書かれていないことを記述していると、書き換えられる可能性が高まります。
Q.コンテンツを更新したら、メタディスクリプションも変更すべきですか？
A:基本的には、本文に合わせてメタディスクリプションも修正します。もしここにズレがあれば、ユーザーの期待とページ内容が一致しないため、離脱が増えるといった問題が発生します。
Q.改善はタイトルとメタディスクリプションはどちらを優先すべき？
A:まずはタイトルの改善を優先してください。タイトルは検索結果で最も目立つ要素で、ユーザーがクリックするかどうかを大きく左右する要因だからです。一方、メタディスクリプションはタイトルで興味を持ったユーザーが、さらに追加で確認するという位置づけになります。そのため、優先順位としてはタイトルが先で、その後メタディスクリプションとなります。
Q.会社名やブランド名は入れるべきですか？
A:すでに知名度が高い場合、会社名を入れることで安心感が生まれ、CTRの向上につながる可能性があります。一方、認知度が低い場合は、限られた文字数を会社名に使うよりも、検索ユーザーの悩みを解決できることやメリットを伝えるほうを優先してください。
まとめ
メタディスクリプションは検索順位を直接向上させる要素ではありませんが、検索結果からのクリック率を高めることで、SEOに大きなプラス効果をもたらします。文字数を適切に調整し、検索キーワードを自然に含めながら、ユーザーがクリックしたくなる魅力的な説明文を作成することが重要です。また、ページごとに固有の内容を設定し、必要に応じてCTAを加えることで、より高い成果が期待できます。ぜひ今回紹介したポイントや事例を参考に、自社サイトのメタディスクリプションを見直してみてください。
参考文献・出典
本記事では、特にメタディスクリプションについて、Googleの公式情報および主要なSEO業界メディアなどの解説を参照しています。詳細は以下のリンク先をご確認ください。
[1] Google Search Central「検索結果のスニペットを管理する」
https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet?hl=ja
[2] Google Search Central「Google がサポートしている meta タグと属性」
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
[3] Yoast「How to create a good meta description」
https://yoast.com/meta-descriptions/
[4] UK Office for National Statistics (ONS)「Metadata for search engines」
https://service-manual.ons.gov.uk/content/writing-for-users/metadata
この記事の監修者
日本大学法学部卒業、広告代理店で12年間働いている間、SEOと出会い、SEO草創期からSEO研究を始める。SEOを独学で研究し100以上のサイトで実験と検証を繰り返しました。そのノウハウを元に起業し現在、11期目。営業、SEOコンサル、WEB解析（Googleアナリティクス個人認定資格GAIQ保持）コーディング、サイト制作となんでもこなす。会社としては今まで2000以上のサイトのSEO対策を手掛けてきました。
