メタディスクリプションとは？ 書き方のポイントを実例を踏まえて解説
検索順位は上がっているのにクリックされないという状況は、SEO対策をしている際にしばしば見られる状況です。実際にSearch Consoleのデータを見ると、表示回数に対してクリック率（CTR）が伸び悩んでいるページは少なくありません。このCTRに大きく関わる要素のひとつが「メタディスクリプション」です。タイトルと並んで検索結果に表示されるこの短い文章は、ユーザーがクリックするかどうかを判断する材料になります。
Googleは公式に「メタディスクリプションはランキング要因ではない」としていますが、検索結果のクリック率が変わることで、結果的に流入や成果に差が出るケースは多く見られます。また、記述内容によってはGoogleが自動で書き換えることもあり、単に設定するだけでは不十分です。実際、Backlinkoの調査によると適切に書かれたメタディスクリプションを持つページは、そうでないページに比べてクリック率が約5.8％高いと報告されています。
本記事では、メタディスクリプションの基本から、CTRを高める書き方、よくある失敗例、表示されない原因までを実務目線で整理します。すぐに見直せるポイントに絞って解説するため、既存ページの改善にも役立てていただけます。
メタディスクリプションとは？
メタディスクリプションは、WEBページのコンテンツを簡潔に要約した短いテキストです。通常、検索エンジンの結果ページにおいて、ページのタイトル（見出し）とリンクの下に表示されます。その主な役割は、ユーザーにページの内容を知らせ、ニーズとマッチした内容かどうかを判断してもらうことです。
メタディスクリプション自体はGoogleのランキング要因ではありませんが、クリック率を高めることで流入に影響する可能性があります。なお、検索結果で表示される長さはデバイスや表示環境によって変動するため、重要な情報は前半に入れることが大切です。
Googleは、提供されたメタディスクリプションが検索クエリの意図と合わない場合や質が低い場合、ページの本文から独自の要約を表示することもあるので注意してください。
メタディスクリプションの文字数は何文字？PC・スマホ別の目安
メタディスクリプションは、検索結果に表示される文字数に上限があり、長すぎると途中で省略されます。表示される文字数は固定ではなく、デバイスや画面サイズによって変動する点に注意が必要です。
一般的な目安としては、PCでは約120文字前後、スマートフォンでは70〜100文字程度とされています。ただし、実際には文字数ではなくピクセル幅で判断されるため、同じ文字数でも途中で切れる場合があります。
重要な情報は前半に入れ、途中で省略されても意図が伝わるように設計することがポイントです。
メタディスクリプションはSEOに影響する？
メタディスクリプションは、Googleのランキング要因には含まれていません。そのため、記述しただけで検索順位が上がることはありません。
ただし、検索結果でのクリック率（CTR）には大きく影響します。タイトルと並んで表示されるため、ユーザーが「クリックするかどうか」を判断する材料になるからです。
クリック率が改善されることで、結果的に流入やユーザー行動に変化が生まれ、間接的にSEOに影響するケースもあります。そのため、順位だけでなく「クリックされるかどうか」という視点で最適化することが重要です。
メタディスクリプションの役割とは？CTRにどう関わるか知る
検索結果でユーザーの目に最初に触れるのがメタディスクリプションです。たった数行のテキストですが、その質によってクリック率は大きく変わります。そこで、メタディスクリプションの役割を具体的に解説し、なぜSEOやユーザー体験に重要なのかを整理しました。早速、内容をご確認ください。
クリック率の向上
メタディスクリプションは、検索エンジンの結果ページにおけるWEBサイトのクリック率を向上させるうえで重要な役割があります。
なぜなら、ユーザーが検索結果でタイトルの下に表示される短い要約文を読み、その内容が自分の検索意図にどれだけ一致しているかを判断するためです。魅力的で、ページのコンテンツを正確に表現したメタディスクリプションは、ユーザーの関心を引きつけクリック率向上に役立ちます。
また、ユーザーの検索クエリと一致するキーワードをメタディスクリプションに含めると、検索結果上でそのキーワードが太字で強調表示されることがあり、これが視覚的にユーザーの目を引き、クリックされる可能性をさらに高めます。
関連記事:SEOにおけるクリック率(CTR)とは？ 順位別クリック率(CTR)を紹介
Googleはメタディスクリプションをどう扱う？書き換えとの関係
Googleは、メタディスクリプションを検索結果に表示する説明文の候補として扱っています。ただし、設定した内容が必ずそのまま表示されるわけではなく、検索クエリに応じてページ本文から別のテキストが自動生成される場合があります。
そのため、メタディスクリプションは「設定すれば終わり」ではなく、ページ内容を適切に要約しつつ、検索意図に合った表現になっているかを意識することが大切です。
メタディスクリプションの書き方とは？クリックされやすくするポイント
メタディスクリプションを知識として理解していても、実際にどう書けば効果的なのか迷うのではないでしょうか。クリック率を高めるには、ただ文字数を埋めるだけでは不十分です。
そこで、具体的な記述例と実践できる書き方のポイントを解説します。すぐに使える実例を参考にすれば、自社サイトの改善に役立てられます。
関連記事:How to create a good meta description – Yoast
ページ内容とずれない要約を書く
自社でメタディスクリプションを記述する際は、ページ内容を正確に反映するようにしてください。なぜなら、ユーザーは、検索結果ページに表示されるこのテキストを参考にクリックしてWEBサイトを訪問するかどうかを判断するからです。
ページ内容と一致していれば、ユーザーは期待通りの情報を知ることができ、良質なユーザー体験となります。逆に、誤解を招くような記述や、ページの内容と異なる記述は、ユーザーを失望させ、WEBサイトへの信頼性を損ね、訪問者が離脱する原因になります。
Googleは、提供されたメタディスクリプションが検索クエリの意図に合わない場合や、ページ内容を適切に反映していないと判断した場合、ページの本文から独自のテキストを自動生成して表示することが多いです。これはWEB担当者が意図しない表示になることもあるため、書き換えが極力起こらないよう正確な要約を作成することが大切です。
では「ページ内容を正確に反映する」というポイントを踏まえた記述例を挙げます。どちらも、ページの概要が分かるようになっています。
記述例1.ハンドクリームの商品案内ページ
天然成分100％のハンドクリーム。敏感肌の方にも安心して使える保湿力で、乾燥や手荒れをしっかりケアします。無香料タイプで職場でも使いやすく、肌にやさしい処方です。
記述例2.観光地「京都五重塔」を紹介したブログ記事
京都を代表する五重塔を紹介。歴史や文化的価値、見どころを詳しく解説し、観光に役立つ情報をお届けします。旅の計画に役立つよう、おすすめタイムスケジュールも公開。
検索キーワードを自然に含める
記述する際には、関連性の高いキーワードを含めるようにしてください。そうすることで、検索エンジンの結果ページでクリック率を向上させるのに役立ちます。
というのも、ユーザーの検索クエリと一致するキーワードがメタディスクリプション内にあれば、そのキーワードは検索結果で太字で強調表示されることがあるためです。
これが視覚的にユーザーの目を引き、該当ページが自身の検索意図に合致しているという認識を与えることになります。ただし、キーワードは自然かつ文脈に沿って使用することが大切です。不自然に詰め込むとユーザーに読みにくくなるだけでなく、検索結果で意図した説明文が表示されにくくなる可能性があります。
では、「キーワードを含める」というポイントを踏まえた記述例を紹介します。どちらも、ターゲットキーワードを含めている点に注目してください。
記述例1.中古車販売店 / ターゲットキーワード＝「名古屋＋中古車」
名古屋で中古車をお探しならABC販売店へ。厳選した中古車を豊富に取り揃え、安心の整備保証付きで販売しています。初めての方にもわかりやすい価格設定で、下取りも可能。
記述例2.ショートケーキの作り方を紹介記事 / ターゲットキーワード＝「ショートケーキ＋作り方」
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行動を促す一文を入れる
テキストで行動喚起（CTA）を含めることも有効です。CTAを含めることで、クリック率の向上が見込めるからです。例えば「詳しくはこちら」、「今すぐ始める」、「参考にしてください」、「無料で試す」といったフレーズは、ユーザーの興味を引き、行動を促す効果的な呼びかけになります。
このような行動喚起が明確に含まれているメタディスクリプションは、ユーザーにページへの訪問を促しクリック率を向上させます。
実際の具体例は次のとおりです。どちらもCTAが含まれています。
記述例1.学習塾の教室案内ページ
小学生から高校生まで対応する水戸市の学習塾。基礎から応用まで丁寧に指導し、志望校合格をサポートします。無料体験授業を実施中！今すぐお問い合わせください。
記述例2.印刷業のお問い合わせページ
チラシ・パンフレット・名刺など各種印刷に対応。高品質・短納期・低コストを実現し、デザインから納品まで一括サポート。お見積りは無料です。ぜひお気軽にご相談ください。
参考ページ:CTA（Call To Action）の作成と活用におけるポイントを解説
検索意図に合った訴求を入れる
検索意図に合った訴求を入れることも重要です。メタディスクリプションは、ユーザーが検索結果ページで自身の検索クエリに合致するかどうかを判断する手がかりのひとつになります。
そのため、ユーザーが抱える問題、必要としている情報の種類、または探している製品やサービスなど、検索意図に合致したキーワードやフレーズを記述するようにしてください。
では、実際の記述例を見ていきます。どちらも検索キーワードからユーザーの意図を想定し、それを踏まえた内容になっています。
記述例1.古本屋 / ターゲットキーワード＝「古本＋買取り」
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記述例2.スポーツジムの記事 / ターゲットキーワード＝「筋トレ＋方法」
正しい筋トレ方法を学びたい方に。プロトレーナーが効果的なトレーニング法を紹介。初心者から上級者までレベルに合わせた筋トレメニューを自宅でも実践できます。
関連記事:検索意図とは？SEOにおける検索意図の重要性！調べ方から利用方法まで解説
メタディスクリプションのNG例とは？やってはいけない書き方を知る
メタディスクリプションは自由度が高い一方で、書き方を誤るとクリック率の低下やGoogleによる書き換えにつながります。特に注意したいNG例は以下の通りです。
・キーワードを不自然に詰め込む
・ページ内容と一致していない
・すべてのページで同じ文章を使い回している
・文字数が長すぎて途中で切れている
このような記述は、ユーザーにとって分かりにくいだけでなく、検索結果で意図した内容が表示されない原因になります。ページごとに適切な要約を作成することが重要です。
メタディスクリプションが表示されない理由
メタディスクリプションを設定しても、必ず検索結果にそのまま表示されるとは限りません。Googleは検索クエリに応じて、より適切だと判断したテキストをページ本文から自動生成して表示する場合があります。
主な原因としては以下が挙げられます。
・検索キーワードと記述内容が一致していない
・ページ本文のほうが検索意図に合っていると判断された
・内容が抽象的で具体性に欠ける
そのため、単に設定するだけでなく、検索意図に合った具体的な要約を意識することが重要です。
メタディスクリプションの設置方法
効果的なメタディスクリプションを理解したあとは、それを自社のWEBサイトに設定します。そこで、WordPressやWix、Shopifyなど、使っているツールごとに手順を解説します。正確な場所に記述しなければ、検索結果で表示されないため注意してください。
WordPress
WordPressでメタディスクリプションを設定する一般的な方法は、Yoast SEOのようなSEOプラグインを利用することです。まず、プラグインをインストールして有効化したあと、メタディスクリプションを設定したい投稿やページの編集画面にアクセスします。
画面下部にあるYoast SEOセクションまでスクロールし、「スニペット編集」ボタンをクリックし、指定された欄にページのコンテンツを要約したメタディスクリプションを直接入力します。
このようにプラグインツールを利用すれば、各ページに固有の記述を簡単にできるうえ、推奨される文字数や重要キーワードの使用状況などについてフィードバックも得られます。
関連記事:Yoast SEOとは？導入するメリット・デメリットや基本設定についても解説
Wix
Wixでメタディスクリプションを設定する方法は、Wixに組み込まれたSEOツールを利用することです。設定はWEBサイトの各ページに対して個別におこなう必要があります。
具体的な操作方法としては、Wixダッシュボードから編集したいページを選択し、「SEO Tools」に進み、該当ページの「SEO設定」で「Meta Description」欄にテキストを入力します。
関連記事:Wix(ウィックス)はSEOに弱いのか!? SEO対策のポイントを紹介
Shopify
Shopifyでメタディスクリプションを設定するには、Shopifyの管理画面に組み込まれているSEO編集機能を利用します。個別の商品ページやコレクションページの場合、Shopifyの管理画面で該当する商品やコレクションを選択し、編集画面の「検索エンジンリスティングのプレビュー」までスクロールし「ウェブサイトSEOを編集」をクリックします。
そこで、メタディスクリプションを専用欄に入力します。「ホームページ」のメタディスクリプションを編集する場合は、管理パネルの「販売チャネル」から「オンラインストア」を選び、「環境設定」サブカテゴリ内の「タイトルとメタディスクリプション」で編集をおこないます。
関連記事:Shopifyで必須のSEO対策9選！対策アプリも合わせて解説
メタディスクリプションのよくある質問
ここでは、メタディスクリプションについてのよくある質問をとりあげ解説します。WEB担当者がスキルを高めるためにも、しっかりお読みください。
Q.BtoBサイトでもメタディスクリプションは必要ですか？
Answer）BtoBサイトにおいてもメタディスクリプションは必要です。
Q.季節イベントごとに記述内容を変えるべきですか？
Answer）季節やイベントに合わせて調整するのはクリック率向上にも役立ちます。
例えば「クリスマスケーキ＋レシピ」「夏休み＋工作」などは、特定の時期に検索需要が急増します。その時期に合わせてメタディスクリプションを更新すれば、検索結果に表示された際に「今の自分に役立つ情報だ」とユーザーが感じやすく、クリック率アップにつながります。
Q.旅行・観光業界での注意すべき点は？
Answer）観光業界の場合、メタディスクリプションには地域名を入れたり、季節やイベント（桜・紅葉・花火など）関連のキーワードを記述してください。
情報が古くならないようにも注意が必要です。また、インバウンド需要を意識して便利な設備なども示すと効果的です。
参考ページ:旅行・観光業界のSEO対策！最新トレンドや具体策など詳しく解説
Q.複数のターゲットがいる場合はどう書けば良いですか？
Answer）ターゲットが複数存在する場合は、両者に共通することを中心に記述してください。
例えばカフェを紹介するページなら、学生は勉強や友人との会話の場をもとめていて、ビジネスパーソンはリモートワーク環境を求めると仮定できます。
そこで「落ち着いた空間」「Wi-Fiや電源完備」「季節限定メニューが楽しめる」など、どちらにも共通する要素をメタディスクリプションに入れると質の高いものになります。
Q.メタディスクリプションを書かないとどうなりますか？
Answer）メタディスクリプションを設定しなくても、検索結果にはページ本文から自動生成されたテキストが表示されます。ただし、意図しない内容が表示される可能性があるため、クリック率の観点では機会損失につながる場合があります。
特に重要なページでは、自社でコントロールできる形でメタディスクリプションを設定しておくことが望ましいです。
まとめ
メタディスクリプションを見直す際は、何を書くかだけでなく、どのように見られるかという視点を持つことが重要です。検索結果では限られた文字数の中で判断されるため、情報の優先順位や伝え方によって印象が大きく変わります。
特に意識したいのは、前半に何を置くか、検索意図に対して過不足がないか、他ページと差別化できているかの3点です。これらが揃っていない場合、設定していてもクリックにつながりにくくなります。
また、すべてのページを一度に最適化する必要はありません。まずは表示回数が多いにもかかわらずクリック率が低いページから優先的に見直すことで、効率よく改善を進めることができます。
メタディスクリプションは小さな要素に見えますが、検索結果における第一印象を左右する部分です。改善対象を絞り、検証を繰り返しながら調整していくことが、安定した流入につながります。
この記事の監修者
日本大学法学部卒業、広告代理店で12年間働いている間、SEOと出会い、SEO草創期からSEO研究を始める。SEOを独学で研究し100以上のサイトで実験と検証を繰り返しました。そのノウハウを元に起業し現在、11期目。営業、SEOコンサル、WEB解析（Googleアナリティクス個人認定資格GAIQ保持）コーディング、サイト制作となんでもこなす。会社としては今まで2000以上のサイトのSEO対策を手掛けてきました。
