サイトマップとは、サイト全体のページ構成を地図のように一覧できるページのことです。サイトマップを作成することによって、ユーザーに目的のページがどこにあるかを伝えたり、検索エンジンのクローラーにサイト構造を伝えたりできます。

同時にクローラーに重複コンテンツと見なされる恐れのあるページを認識されにくくすることもできるため、SEOの観点からみてもサイトマップは重要で、作成すべきファイルの1つといえます。

今回はサイトマップの種類と期待できる効果、作成方法について解説しています。同時にサイトマップを作成できるツールも紹介しているので、すぐにでも作成に取り組めます。

サイトマップの種類と違い

サイトマップにはHTMLサイトマップとXMLサイトマップの2種類があり、それぞれ目的や作成方法が違います。簡単にいえばユーザーのために作成するのがHTMLサイトマップ、クローラーのために作成するのがXMLサイトマップです。

HTMLサイトマップ

HTMLサイトマップはhtml形式で作成された、ユーザーがサイト全体の構造を把握して目的のページへたどり着けるようにするためのファイルです。

目的のページまでリンクをたどっていくのが大変なときでも、HTMLサイトマップなら1度のクリックでたどり着けます。特にスマートフォンユーザーにとって、開きたいページにすぐにアクセスできるサイトマップは便利です。

実生活においても初めて訪れる場所では地図が活躍しますが、これと同じ役割を果たしていると考えてください。

ですから、HTMLサイトマップはユーザーにとってわかりやすい場所にリンクします。フッターやサイドバーなどを活用して、アクセスしやすい場所に設置してください。

XMLサイトマップ

XMLサイトマップは、クローラーにサイト全体の構造を認識するよう促すためのファイルです。そのため、ユーザーがXMLサイトマップを閲覧することはありません。

通常、クローラーはサイトのリンクをたどることで構造を把握していきますが、XMLサイトマップを作成すると一挙に全体構造を伝えることができます。

これによってクローラビリティが向上し、検索結果に表示されやすくなります。

サイトマップのSEO効果

サイトマップに期待できるSEO効果は、XMLサイトマップとHTMLサイトマップで異なります。

そのため、サイトマップはどちらの形式でも作成するようおすすめします。

HTMLサイトマップのSEO効果

かつてHTMLサイトマップがSEO対策に有効とされていましたが、現在は直接的な効果はありません。

ですが、HTMLサイトマップを用意することでユーザーの回遊性を高め、滞在時間の延長に繋がります。またサイトのどこにいても、いつでも目的のページにアクセスでき、利便性を高められます。

そして、Googleは検索順位における評価基準のなかにユーザビリティを含めています。つまり、HTMLサイトマップはユーザーにとって使いやすいサイトを実現できる方法の1つです。

HTMLサイトマップは間接的にSEO効果を高めることが可能な点から、作成すべきといえます。

XMLサイトマップのSEO効果

XMLサイトマップには、次に挙げる4つの内容が含まれています。

これらの情報をクローラーに伝えることで、公開したばかりのサイトやリンクの少ないサイトでも検索結果に表示されやすくなります。

また、クローラーがサイトを巡回しやすくなることから、クローラビリティが向上します。

HTMLサイトマップの作成方法

HTMLサイトマップはテキストエディタやプラグインを使って作成します。

ただし、サイト内のすべてのページを網羅する必要はありません。大規模なサイトの場合、1つ1つのページを詳細にリンクすると、かえって視覚的にうるさくなります。このような場合は、カテゴリと記事一覧といったシンプルな構成で作成してください。

作成したファイルはサーバーへアップロードして、ユーザーから見やすい位置にリンクを貼ってください。

テキストエディタで作る

テキストエディタでHTMLコードを記述して作成します。基本的にはリストタグを使って、リンク階層をイメージしながらおこなってください。

パソコンにはじめからインストールされているメモ帳でも作成できますが、HTMLの知識が必要です。また、手動で作成すると時間がかかることと、記述ミスが懸念されます。

また、ページを新たに追加したり更新したりしたときは、サイトマップも同様に更新してください。

PS Auto Sitemapを使って作成する

WordPressにある「PS Auto Sitemap」というプラグインを使うと、自動でHTMLサイトマップを作成できます。この方法は手軽で、HTMLの知識がなくても安心して使えます。

また、サイトを更新したときにサイトマップも自動で更新してくれるため手間がかかりません。

XMLサイトマップの基本構造

XMLサイトマップは、親ファイルと子ファイルで構成されています。2つのファイルのうち重視すべきは子ファイルですが、これはページURLや最終更新日などの情報が含まれているためです。親ファイルには子ファイルの情報が記載されています。

また、親ファイルと子ファイルは使用するXMLタグが異なるため注意してください。

XMLサイトマップで重視すべきは、サイト内のURLを網羅的にクローラーに認識させられるように記述することです。

大規模なサイトのXMLサイトマップが、親ファイルのみで記述も数行程度である場合、クローラーへの認知促進ができていないことが危惧されます。このようなケースでは、サイトマップの改善が必要です。

XMLサイトマップの作成方法

XMLサイトマップを作成するときは、4つの方法があります。

ただし、必ずしもサイト内の全ページを記載する必要はありません。クローラーに認識させたくないページURLは、記載しなくてもかまいません。

ファイル名に特に決まりはありませんが「sitemap.xml」とするのが一般的です。作成したXMLサイトマップはサーバーにアップロードしますが、必ずトップディレクトリを指定してください。

手動で作成する

手動で作成するときは、基本的にGoogleが推奨する記述方法で作成してください。

このように、記述するときはエンコードをUTF-8と指定します。urlset、url、locタグは必ず使用してください。lastmodやpriorityなどのタグはオプションとして使用できます。作成したファイルは.xml形式で保存します。

ツールで作成する

WEB上には、無料で使えるサイトマップ作成ツールが公開されています。また、WordPressのプラグインを使用する方法もあります。いずれも手間や時間をかけることなくサイトマップを作成できるため大変便利です。

ツールについては後述します。

Google XML Sitemaps

WordPressのプラグイン「Google XML Sitemaps」は、XMLサイトマップを自動的に作成できるツールです。

さらに、Google Search Consoleと連携させるよう設定することで常に最新のXMLサイトマップを送信できます。ただし、初回だけは手動でGoogle Search Consoleへ送信する必要があります。

XMLサイトマップ拡張機能

XMLサイトマップには4つの拡張機能があります。

これらの拡張機能を利用すると、扱っているコンテンツに合わせたサイトマップを作成できます。

ニュースサイトマップは、報道系の情報を扱っているサイトに適しています。このようなサイトを運営しているなら、ニュースサイトマップを作成してください。

動画サイトマップは、動画コンテンツまたは動画サービスを提供するサイトに適しています。検索エンジンのクローラーが動画コンテンツを認識しやすくなり、サイトパフォーマンスの向上が期待できます。

画像サイトマップは、サイト内で使用している画像を検索結果に表示しやすくします。サイトで画像を多数扱っている場合は、画像サイトマップの作成をおすすめします。

モバイルサイトマップは、サイトURLがパソコンとスマートフォンとで異なる場合に作成します。これによって2つのサイトを関連付けられるため、重複コンテンツとして扱われるリスクを回避できます。ただし、レスポンシブ対応のサイトでは不要です。

XMLサイトマップの注意点

XMLサイトマップを作成するときの注意点は3つあります。

これらを無視してXMLサイトマップを作成すると、検索エンジンに正しく情報を認識させられません。

URLの正確な入力

サイトマップに記載するURLはすべて正しく入力してください。表記揺れやミスがあると、検索エンジンは正しくページを認識できません。

noindexページの有無

サイト内のページに、noindexを設定しているページがないかを確認してください。noindexは、検索結果に表示させたくないページを設定するときに使います。ですから、サイトマップに含めると矛盾が生じてエラーになります。

noindexページはサイトマップに含めず、除外してください。

ファイルサイズを確認する

サイトマップのファイルサイズは1つにつき非圧縮で50MBまでです。URLは50,000件までにおさめ、これを超えるときはファイルを分割して作成してください。

サイトマップをGoogleに伝える方法

作成したサイトマップは、そのままでは機能しません。サーバーのトップディレクトリにアップロードすることと、サイトマップをGoogleに送信する必要があります。送信する方法は2つあります。

なお、検索エンジンのクローラーはrobots.txtも確認します。そのため、Google Search Consoleだけではなくrobots.txtにもサイトマップURLを記載すべきです。

Google Search Consoleを使う

Google Search Console からサイトマップを送信するときは、ログインしてメニュー画面からサイトマップを選択します。

新しいサイトマップの追加にて、作成したサイトマップのURLを入力してください。入力したら送信ボタンを押します。

送信されたサイトマップ欄にて、ステータスに「成功しました」と表示されていれば作業は完了です。

robots.txtを使う

robots.txtとは、クローラーの動きを制御できるファイルです。

Useragentは検索エンジンのクローラーを個別に指定できますが、*（アスタリスク）とすることですべての検索エンジンクローラーを対象に指定できます。この要素は必ず記述してください。

また、AllowやDisallowを使ってクローラーにページやディレクトリの情報を提供することの可否を指定できます。

サイトマップを指定するときは、Sitemap:にサイトマップURLを記述してください。

サイトマップが複数存在するときは、次のように記述できます。

複数のサイトマップが存在するときは、このようにして記述してください。

サイトマップが必要か判断するポイント

自サイトが次の4つに当てはまる場合はサイトマップを作成してください。

出典:サイトマップの概要（Google検索セントラル）

ただし、サイトマップを作成したからといって、必ずしも検索結果に表示されるという保証はありません。あくまでクローラーがサイトを巡回する手助けをする役割を果たすのみです。この部分を間違えないようにしてください。

次の3つに当てはまる場合、サイトマップは不要です。

出典:サイトマップの概要（Google検索セントラル）

ただし、今後コンテンツやページを増やしていく予定がある場合は作成してください。

良質なサイトマップと低品質なサイトマップの違い

サイトマップにも、良質なサイトマップと低品質なサイトマップがあります。

HTMLサイトマップは、ユーザーがサイトの情報を把握できるように作成します。例として、カテゴリごとに色分けしたり、階層構造をわかりやすくしたりなどが挙げられます。

さらに、ナビゲーションバーやフッターなどわかりやすい場所にサイトマップへのリンクを貼っておくことも大切です。

低品質なHTMLサイトマップは、階層構造やカテゴリごとの色分けなどができていません。ですからユーザーは知りたい情報にたどり着けず、途中で離脱します。

また、サイトマップへのリンクもわかりにくいところにあるため、そもそもユーザーがサイトマップの存在に気づけないこともあります。

そして、XMLサイトマップはクローラーに認知されることが重要です。低品質なXMLサイトマップはクローラーにサイトの情報を適切に伝えられず、認知されにくくなります。

サイトマップを無料で効率よく作成できるツール

サイトマップを効率よく作成できるツールを2つピックアップしました。

いずれのツールもユーザー登録は必要ありません。

XML-SiteMaps.com

XML-Sitemaps.com は無料で500ページまで取得してサイトマップを作成できます。URLの入力欄に、サイトマップを作成したいサイトのURLを入力してSTARTボタンを押すと作成できます。

オプションで更新頻度や最終更新日を記述するかを選択でき、また優先順位も指定できます。サイトマップができたらダウンロードして保存してください。

sitemap.xml Editor

sitemap.xml Editor は無料で利用できます。サイトマップを作成したいサイトURLを入力して、「サイトマップ作成」ボタンをクリックするとサイトマップが作成されます。オプションで優先順位や更新頻度などを指定できるほか、サイトマップから除外したいディレクトリを指定できます。

また、モバイルサイトマップを作成することも可能なため、パソコンとスマートフォンとでURLが異なるサイトでサイトマップが必要なときに重宝します。一度の作成で最大1000URLを取得できます。

サイトマップを有料ツールで作成する

サイトマップを作成できるツールには有料のものもあります。無料のものと比較して大規模なサイトのサイトマップも問題なく作成できるほか、サイトを複数管理しているケースでは導入を検討できます。

サイトマップメーカー

サイトマップメーカー はサイトマップ以外にモバイルサイトマップや、HTMLサイトマップも作成できます。また、リンク切れチェックやソーシャルブックマーク登録ボタンの作成など豊富な機能が備わっています。

作成したファイルは、ソフトウェアから直接サーバーへアップロードするか、Google Search Consoleへ送信することが可能です。

サイトマップメーカーの使用にはライセンス購入が必要なため、問い合わせフォームから問い合わせてください。

まとめ

サイトマップはクローラビリティとユーザビリティを高めることを目的としています。サイトマップにはXMLサイトマップとHTMLサイトマップの2種類あり、前者はクローラビリティの向上、後者はユーザビリティの向上に役立ちます。サイトマップを作成することでSEO効果を高めたり、ユーザーの離脱を防いだりすることが可能です。特に規模の大きなサイトでは、サイトマップの存在が重要になってきます。サイトマップは手動でも作成できますが、ツールやプラグインを使って作成するほうが手間やミスを防げます。ただし、サイトマップは作成しただけでは機能しません。必ずGoogle Search Consoleからサイトマップを送信して登録してください。あるいはrobots.txtに記述することでクローラーにサイトマップの存在を知らせることもできます。ユーザーにとって見やすく使いやすいサイトであること、また離脱を防ぎ回遊率を高めるためにもサイトマップは作成すべきです。

 

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この記事の監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野　剛志

日本大学法学部卒業、広告代理店で12年間働いている間、SEOと出会い、SEO草創期からSEO研究を始める。SEOを独学で研究し100以上のサイトで実験と検証を繰り返しました。そのノウハウを元に起業し現在、11期目。営業、SEOコンサル、WEB解析（Googleアナリティクス個人認定資格GAIQ保持）コーディング、サイト制作となんでもこなす。会社としては今まで2000以上のサイトのSEO対策を手掛けてきました。