SEOを成功させるためには、ただのテクニックやツールの使用だけではなく、戦略的なアプローチが必要です。SEOは長期戦略になりますので、着手前に大きな流れを把握して専門家が必要かどうかも検討する必要があります。

この記事では、SEOを実践する際の基本的なステップや考慮点、そして専門家の役割について詳しく解説しています。

SEOを実践する前に

SEOを実践するには多くの要素が必要ですが、チーム、プロセス、技術、行動の組み合わせによって機能します。そして、次の6つを実行する必要があります。

自社のビジネスを見つけてもらいたいのであれば、最初に検索エンジンの技術的プロセスを理解し、適切な情報提供をしているかを確認する必要があります。

Googleのような検索エンジンでは前述したように、次の4つの段階があります。

クロールは、検索エンジンがリンクやサイトマップを使ってWEBページを検出することです。検出したページをHTML、CSS、Javascriptなどを使ってどのように見えるかを生成します（レンダリング）。そして、検出したページのコンテンツとメタデータを分析し、データベースに格納し（インデックス）、アルゴリズムがさまざまなシグナルを調べ、検索者がクエリを入力したときに検索結果に表示するのに十分な品質があるかを判断してランキング付けをおこないます。

検索エンジンの仕組みの理解

検索エンジンの仕組みを理解することもSEOのTips（コツ）がつかめます。

GoogleやBingなどの検索エンジンは、ユーザーが求める情報を探すためのプラットフォームです。ユーザーは「検索ボックス」へキーワード（検索クエリ）を入力することにより、「検索結果」として「検索エンジンがユーザーの希望に近いと判断した情報（Webページや画像など）」が表示されます。

検索順位を決める仕組みは、以下の3ステップです。

検索エンジンは、「クローリング」「インデックス作成」のプロセスを通して、インターネット上で利用可能なすべてのコンテンツ（Webページ、PDF、画像、ビデオなど）を検出しています。インデックスはデータベースであり、必要な情報が収められている箱です。その箱から必要な情報を引き出して、アルゴリズムをふまえ、ユーザーが探す情報に適した検索結果を表示します。

Googleの検索アルゴリズムは「検索クエリと関連があり信頼できるページを表示することで、ユーザーにとって有益な情報を提供する」ように設計されています。適宜おこなわれるアルゴリズムのアップデートは、この理念により近づけるためのものです。

リサーチ

リサーチはSEOの重要な部分です。SEOのパフォーマンスを向上させる調査には次のようなものがあります。

対象となる視聴者や読者を正しく理解し、読者の求める課題と回答は何かを明らかにし（読者調査）、ユーザーが使う価値のある検索キーワードを特定し、どれだけの需要と競争があるのかを調べる必要があります（キーワード調査）。

そして、競合他社は何をしているのか、競合の強みと弱み、どのような種類のコンテンツを公開しているのかを調べ（競合調査）、自社の目標は何であって、SEOは目標達成のためにどのように利用できるのか（ビジネスの調査）を調べます。

そのうえで、WEBサイト上の技術的なSEO、コンテンツ、リンク、EEATなどを考慮し（WEBサイト調査）、特定のクエリの検索意図を把握し、ランキングを取りやすいコンテンツを作るように調べます（SERPs調査）。

行動計画

SEO戦略は長期的な行動計画を必要とします。目標を設定し、達成するための計画を立てるようにしてください。ただし、行動計画とはトラフィックの数値目標ではなく、目標を達成させるためのロードマップのことです。

そのため、SEOの行動計画には次のようなものが求められます。

実装

調査が完了したら、計画を行動に移します。大きくは次の3つです。

監視と保守

WEBサイトで問題が発生したり、データが破損したりしたときにはいち早い対応が必要ですので、そのためのモニタリングは必須です。

重要なページへのトラフィックが減少した、ページ速度が遅くなった、サイトの応答がなくなった、インデックスから外れた、リンクが切れたなどの問題が発生しているかどうかは目視確認だけではなく、ツールの導入が必要な場合もあります。

パフォーマンスの分析、評価、報告

SEOの改善のためには測定が必要です。データに基づいた決定をするためにはツールを活用した正しいサイト分析とレポーティングが必要です。

サイトのパフォーマンスデータを収集するためには、少なくともGA4、Googleサーチコンソール、Bing Webmaster Toolsなどは導入してください。そのうえで、特定のタスクのパフォーマンスを調査するためのツールやSEOツールを使用することはできます。

パフォーマンスレポートは前年比や先月比のように前回のレポート期間と比較する必要がありますが、間隔は意味のあるもので設定する必要があります。多くの場合でレポートの間隔は毎月、四半期などになります。

SEOの専門家が必要かどうか

SEOは、SEOの専門家に頼めばうまくいくのでしょうか。

SEOの専門家とは、ウェブサイトの検索エンジンにおける可視性を高める方法に精通している人のことです。現在では、SEOだけでなくデジタルマーケティング全般の深い理解と知識を持ち合わせたWEB集客専門のマーケターであることが求められます。

SEO対策完全ガイドを読むことで、自分でサイトを最適化する方法を学べますが、さらにページのSEOのサポートをしてくれるSEOコンサルタントに依頼すれば難易度の高い技術的な部分のフォローもしてくれます。

SEOサービスを利用するかどうかは、サイト改善や時間節約に繋がる可能性のある重要な選択です。SEOサービスの利点や、無責任な業者による被害リスクを慎重に検討してください。

プロのSEOコンサルタントに依頼する前に、検索エンジンの仕組みを理解し、自分でもSEOについて学んでおくことをお勧めします。

以下に、SEO対策の押さえておくべきポイントを解説していきますので読み進めてください。SEO対策の全体像から把握していきます。

競合調査

競合調査では、サイトのインデックス数（Googleに認識されているページ数）と外部リンクの量と質、ドメインの強さを表すDA（Domain Authority）、ランクインしているページを比較します。

下記の表では、「玄関　ドアリフォーム」月間検索件数　18100回　での上位表示のサイトを比較しました。DAの比較には、MOZを使っています。PLP（Preferred Landing Page）とは、優先的に

上位表示させたいページのことです。キーワード検索で1位から15位まで洗い出しました。DA（ドメインオーゾリティ）が20以下であるにもかかわらず上位にランクインしているサイトがあります。

これらのサイトを調べることで、対策サイトで上位表示するための方法がわかります。まずは手の届くサイトをベンチマークして比較します。

競合調査の次は、キーワード選定に入ります。キーワード戦略策定からいよいよ具体的なSEO対策へと入っていきます。

まとめ

この記事では、SEOを実践するための具体的なステップとして、リサーチ、行動計画の策定、実際の実装、サイトの監視と保守、そしてパフォーマンスの分析と評価までのプロセスを説明しました。また、SEOの専門家の役割とその必要性、彼らが提供するサポートの内容についても触れています。SEOの成功のためには、これらのステップをしっかりと踏むことが重要です。

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この記事の監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野　剛志

日本大学法学部卒業、広告代理店で12年間働いている間、SEOと出会い、SEO草創期からSEO研究を始める。SEOを独学で研究し100以上のサイトで実験と検証を繰り返しました。そのノウハウを元に起業し現在、11期目。営業、SEOコンサル、WEB解析（Googleアナリティクス個人認定資格GAIQ保持）コーディング、サイト制作となんでもこなす。会社としては今まで2000以上のサイトのSEO対策を手掛けてきました。