近年の金券ショップの市場には、大きな変化が起きています。まず、コロナ禍で外出自粛が発生し、イベントや交通機関が大きな打撃を受けました。その影響で、金券商品の主力の1つでもあるチケットの販売に歯止めがかかりました。その後、自粛モードから解放されるにつれて、チケット販売が回復しました。

その一方で、金券やチケット販売においては、EC市場が伸びています。こうしたことから、金券ショップの事業者としては、EC販売を導入する時期に差し掛かっているともいえます。そして、EC事業に乗り出すとなると、ECサイトの露出を高めるうえで、欠かせないのがSEO対策と呼ばれる施策です。

金券ショップのSEO対策について解説します。実店舗、ECの双方の販売スタイルにおける集客について解説していきます。

東京SEOメーカー編集部

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監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野剛志／国内海外webマーケティングのエキスパート

金券ショップがSEO対策すべき理由

金券ショップの市場は、チケットを中心に拡大しています。とくに、EC販売の伸びが目立っています。そのため、これまで店舗販売をしていた事業者としては、EC販売を導入し、SEO対策で集客することが推奨されます。

金券やチケット販売のEC市場が拡大している

近年では、金券やチケットのEC販売が拡大しています。とくに、チケットのEC販売が好調です。実際に、経済産業省がまとめた令和5年度電子商取引に関する市場調査をみると、チケット販売におけるEC市場が拡大していることがわかります。

とくに、コロナ禍の外出規制が緩和化され、外出需要が増加した2022年から2023年にかけては、公共の交通機関の利用、スポーツ観戦や舞台の観覧など、外出産業が好調でした。

そして、そのためのチケット販売数が大きく伸びました。具体的には、BtoC-ECにおけるチケット販売の市場規模は、2022年が5,581億円（前年比73.89%）、2023年が6,658億円（同19.30%）をマークしています。

金券ショップ向けのSEOキーワードの例

金券ショップのサイトでは、金券商品の種類のほか、金券の買取に関するキーワードを設定することが大切です。また、実店舗で金券を販売するならば、地域キーワードの設定が必須となります。

関連記事：SEOキーワードの選び方とは？WEB集客に成功する効果的なキーワード選定のコツなどを徹底解説！

※本項目で記載する月間検索件数は、2025年6月単体のもの。また、検索結果（SERPs）は、2025年8月調べで、原則として位置情報が東京都内のものです。

金券ショップの類義語や同義語

金券ショップは、商品券やチケットなど、金銭の代替となる商品の買取と販売をする店舗です。チケットも扱うことから、チケットショップと呼ばれることもあります。

また、シンプルに金券屋やチケット屋と言われることもあります。このようにさまざまな呼び名を持つことから、検索ユーザーは金券ショップを指して、下記のように検索します。

検索結果では、金券ショップ店の案内ページやECページが上位表示しています。そして、ECページの配信元をみると、金券ショップ店の紹介を兼ねたオンラインストアとなっています。つまり、実質的には、金券ショップの案内サイトばかりがランクインしているということです。

具体的には、「金券ショップ」のキーワードで、金券ショップチケッティがトップ、J・マーケットが2位、金券ショップチケットレンジャーが3位、アクセスチケットが4位と続いています。

金券の種類

金券ショップを利用する人には、売買したい金券の種類が決まっているケースが多々あります。それゆえに、検索ユーザーは金券の種類をキーワードにしてお店を探します。

検索結果をみると、ほぼすべてのほぼすべての上位枠をECページが占拠しています。具体的には、それぞれの金券の販売ページが並んでいます。

たとえば、「jr東日本 株主優待 金券ショップ」のキーワードでは、JR東日本が発行する株主優待割引券を販売する、金券ショップチケットレンジャーやチケット大黒屋といった販売ページがランクインしています。

このうち、金券ショップチケットレンジャーのサイト構成をみてみると、Google検索エンジンにサイト情報が伝わりやすい作りになっていることがわかります。まず、同サイトでは、トップ階層の配下に、金券販売専用のディレクトリとして、「金券販売」のフォルダを設けています。

そして、その配下に金券の一種にあたる「JR株主優待券の販売」のフォルダを設置してます。このように、SEO内部対策を通じて、シンプルでわかりやすいサイト構造を設計すると、SEO効果が生まれます。

買取サービスに関連するキーワード

金券ショップは、金券商品の販売だけでなく、買取サービスを提供しています。そして、一般の生活者は、手持ちの不要な金券を換金するために金券ショップを利用します。そのため、検索ユーザーは、買取サービスに関するキーワードとセットで金券ショップを探します。

検索結果の上位枠は、金券ショップの買取案内ページに占拠されています。具体的には、各種商品券やチケットの買取価格表の情報ページとなっています。たとえば、「金券 買取」のキーワードでは、アクセスチケットや買取大吉などの買取表がランクインしています。

金券ショップにとっては、金券の在庫が品薄になることを避けるために、買取サービスの認知を高める施策が不可欠です。そのため、事例のキーワードで上位表示を獲得することは、経営の観点からも重要です。

金券ショップが立地する地域キーワード

実店舗の金券ショップを利用する場合、店舗を訪問する必要があります。そこで、検索ユーザーは、自身の生活圏内に金券ショップが立地しているかをチェックするために、下記のような地域キーワードを用いて検索します。

検索結果には、金券ショップの店舗案内ページが並んでいます。このほか、店舗情報のまとめページやランキング記事が上位に表示されています。店舗案内ページをみてみると、大都市の地域キーワードで大手金券ショップの支店案内ページが目立っています。

たとえば、東京都の新宿区を指す「金券ショップ 新宿」では、金券ショッップチケットレンジャー新宿西口店が1位、アクセスチケット新宿店が2位と続いています。逆に、千葉県の松戸市を指す「金券ショップ 松戸」の場合、ジェイマーク松戸店のように、地域に根付いて活動するショップの案内ページがランクインしています。

地方の地域キーワードは、検索ボリュームが小さくなる傾向がみられるものの、地域密着型で活動する事業者にとっては重要な施策となっています。

金券ショップで効果的なWEB集客の手法

金券ショップに集客するためには、次のようなWEB施策が効果的です。

LLMO対策で生成AIのユーザーを集める

LLMO対策を導入することで、生成AIを利用するユーザーを自社サイトに呼び込むことが可能です。近年では、大規模言語モデルの技術力が日々進歩していることから、生成AIの性能が飛躍的に高まっています。

そのため、検索エンジンの代わりに、主にチャット型の生成AIを利用する人も出てきています。そこで、WEBサイトの運用者としては、SEO対策と並行してLLMO対策を導入することが推奨されています。なお、東京SEOメーカー（本サイト）でも、LLMO対策の支援サービスを提供しています。詳しくは、下記よりご確認ください。

>>東京SEOメーカーのLLMOコンサルティングサービス

MEO対策でローカルSEOを強化する【店舗販売の場合】

実店舗の金券ショップに集客するケースでは、ローカルSEOの重要性が高まります。そこで、地域キーワードの設定に加えて、MEO対策を導入してください。

MEO対策とは、検索マップ上に店舗情報を載せて、その露出を高める施策のことです。代表的な手法としては、Googleビジネスプロフィールと呼ばれるツールを用いて、Google検索マップに店舗情報を登録する手法が挙げられます。

データベース型サイトを構築する【EC販売の場合】

これは金券ショップに限ったことではありませんが、一般的には、EC販売する際にデータベース型サイトが導入されます。データベース型サイトとは、クラウド上のデータベースに登録した情報をもとに自動でWEBページを生成する仕組みのことです。

ECサイトの場合、商品の点数ごとに決済ページを用意する必要があるので大規模なサイトになりがちです。そんなときに、データベース型サイトを導入すると、サイト運用の作業負担を大きく軽減できます。東京SEOメーカーでは、データベース型サイトの導入と運用の支援を提供していますので、詳しくは下記をご覧ください。

>>東京SEOメーカーの大規模・データベース型サイトの構築サービス

金券ショップにおけるSEO対策のよくある質問

金券ショップのSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。

Q:金券ショップのサイトでSEO対策する場合、どのような施策が重要ですか？

Answer）金券商品をEC販売する場合は、データベース型サイトを導入することになりますので、SEO内部対策を徹底することが大切です。一方、店舗販売する場合は、ローカルSEOの優先度が高まります。

金券ショップの集客がうまくいかないときは？

Answer）SEO対策の専門会社に相談してください。

東京SEOメーカーは、これまでに2,000社以上の企業にWEB施策を提供してきました。金券ショップの集客でも重要となる、EC販売におけるSEO内部対策、店舗販売におけるローカルSEOの成功事例を多数有しています。まずは、下記リンク先のフォームよりお気軽にお問い合わせください。

>>東京SEOメーカーの問い合わせ窓口

まとめ

金券ショップでは、商品券、株主優待券、イベントチケットなど、さまざまな金券商品を取り扱っています。そして、チケットを中心に、EC販売化が進行しています。そのため、これまで実店舗の金券ショップを運営してきたオーナーの方も、EC販売の導入が推奨されます。そこで重要となるのが、SEO対策でECサイトの露出を高める施策です。これから、本格的にSEO対策を導入することを検討している方は、WEBマーケティングの専門会社に相談してみてください。

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