SEO内部対策とは、対象となるWEBサイトの内部を修正することにより検索の上位を狙うことです。そもそも、SEO対策には、内部対策と外部対策の2つの施策があります。そして、さらに、内部対策は、コンテンツSEOとテクニカルSEOにわかれます。そのため、SEO内部対策として挙げられる施策は膨大にあります。

そこで、SEOコンサルティングを行っていると、SEO内部対策として、「結局、どのような施策をすればいいのかわからない」といった声をたびたび耳にします。

今回は、こうした声を踏まえて、SEO内部対策に必要な施策をピックアップしてご紹介します。SEO内部対策の業務は多岐にわたりますので、エクセルファイルなどで施策のチェックリストを作成のうえで、漏れがないように注意して作業を進めてください。

SEO内部対策とは

SEO対策を大別すると、SEO内部対策とSEO外部対策の2種類あります。さらに、SEO内部対策は、コンテンツSEOとテクニカルSEOにわかれます。

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SEO内部対策とは、WEBサイト内のコンテンツやシステムを検索エンジンやユーザーに最適化することで、SEO効果を高める施策のことです。別名で、オンページSEOと呼ばれることもあります。

SEO内部対策は、主にクローラビリティとユーザビリティの観点から改善していきます。クローラビリティとは、ロボットがサイトをクロールしてインデックスしやすいようにサイト内部を最適化することです。クローラビリティの向上はランキング上昇をもたらします。

主に、テクニカルSEOと呼ばれる領域で、サイト表示速度を早くしたり、URL構造を最適化したりします。コーディング、サーバー設定、サイト設計など、技術的な観点から改修作業をします。そのため、コーダー、プロデューサー、サーバーエンジニアなどが協力しておこない作業を進めます。

テクニカルSEOの中には、タイトル、メタディスクリプション、hタグの修正など主にキーワード最適化したページがきちんとインデックスするように修正する施策も含まれます。これらの修正はSEO対策の基本的な内部対策になります。

もう一つの内部対策にコンテンツSEO対策があります。

コンテンツSEOは、その名の通り、記事をどれだけ作り込めるかに大きく関わってきます。検索ニーズを考慮しつつ、ユーザーの潜在的な欲求を満たす記事を作る必要があります。主に、ライターによる記事執筆、ディレクターによるキーワード選定やライターハンドリングが重要になってきます。

テクニカルSEOの具体的な施策

テクニカルSEOをクローラビリティを向上させる施策とインデックスを促進する施策に分けて解説します。

クローラビリティの施策

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サイトマップ

サイトマップには、以下の2つの種類があります。そして、ここでいうサイトマップとは、後者のXMLサイトマップを指します。

XMLサイトマップを検索エンジンに送信することで、WEBサイトの構造を伝えることができます。そのため、検索エンジンにクローリングされやすくなります。

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内部リンク

内部リンクとは、WEBページから同じサイト内の別ページにリンクを設置することです。

クローラーは、リンクを巡回して新しいURLを発見します。そのため、内部リンクを充実させることでクローリングの効率が高まります。とくに、新規ページは既存ページからの内部リンクで発見されることがありますので重要な役割を担います。

こうした特徴から、WEBサイト内で中核を担う重要ページに内部リンクを集中させると、検索エンジンに「重要ページ」であることが伝わりやすくなります。

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パンくずリスト

パンくずリストとは、検索ユーザーが「閲覧中のWEBページがサイトのなかで、どの位置付けなのか」を把握するための内部リンクのことです。

原則的には、検索ユーザーのために設置するものですが、検索エンジンに正しいサイト構造を伝えるという役割を兼ねています。

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robots.txt

robots.txtとは、検索エンジンのクロールを制御するためのテキストファイルのことです。

たとえば、クロール必要がないページ、クロールしてほしくないページを指定して、クローラーに対して指示を出すことが可能です。

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ディレクトリ構造

ディレクトリ構造とは、WEBサイトの構造のことです。

そもそも、ディレクトリとは、WEBページ（HTMLファイル）を配置するためのフォルダを指します。ディレクトリを適切に配置することで、WEBサイト内のページを整理できます。その結果、検索エンジンに対しても、わかりやすくシンプルなディレクトリ構造に仕上がります。

関連記事：SEOに強いディレクトリ構造の作り方について解説

ページネーション

ページネーションとは、1つの長文記事を複数のページに分割する技術のことです。

代表的な例としては、ニュース記事やレビュー記事で用いられます。利点としては、ページを分けて公開する場合と比較して、ページ間に強い関連性がある旨を検索エンジンに伝えることができる点が挙げられます。WEBサイトとの相性を考慮のうえで、採用を検討してください。

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リダイレクト

リダイレクトとは、WEBページの検索ユーザーやクローラーを強制的に別ページに転送移動させる技術のことです。

リダイレクトすると、転送元のWEBページから転送先の別ページにSEO評価を引き継ぐことが可能です。そのため、なにかしらの事情でページURLを変更したいときには、リダイレクトを利用してください。

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リンク切れ改善

リンク切れとは、Webページ上に設置しておいたリンクやボタンをクリックした後、ページにアクセスできずにエラー画面が表示されることです。別名で「デッドリンク」とも呼ばれます。

リンク切れを起こしていると、ユーザーがリンクをクリック後に「404 not found」というエラーコードが画面に表示されます。リンク切れは、ロボットに対してもユーザーに対して不親切なのでサイトの評価を落とす要因となるので必ず修正するようにしましょう。

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インデックスに関する施策

インデックス（index）とは、検索エンジンのデータベースにWEBページが登録されることです。そして、この作業のことをインデキシングといいます。SEO内部対策では、インデックスに関連する重要な施策がたくさんあります。

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タイトル

ここでいうタイトルとは、HTML言語のタイトルタグ（title tag）のことです。タイトルタグ内にページテーマとなるキーワードを含めることが重要です。ただし、下記のような使い方は不適切ですので注意してください。

狙っているキーワードを左側に入れてキーワード最適化したタイトルを設定します。

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メタディスクリプション

メタディスクリプション（meta description）とは、WEBページの説明文を挿入するmetaタグのことです。

メタディスクリプションで設定した説明文は、検索結果のスニペットと呼ばれるページ情報の欄に表示されます。そのため、検索結果の画面上のクリック率に影響を与えます。こうしたことから、間接的なSEO効果をもたらすことがあります。

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見出し(hタグ）

ここでいう見出しとは、WEBページ内に見出しとして配置されるhタグを指します。

見出しを整理することで、読みやすい記事ページに仕上がります。検索ユーザーだけでなく、検索エンジンにも、正しく情報が伝わりやすくなり、コンテンツとしての価値が高まります。

SEO内部対策では、特にｈ１タグが重要です。タイトルと違った言い回しでキーワードを内包した見出しにしてください。

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画像のalt属性

alt（オルト）とは、画像データの説明文を挿入するためのimgタグの属性を指します。altタグで画像データに補足文を入れることで、検索エンジンに画像データの内容を正しく伝達できます。

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重複コンテンツ （コピーコンテンツ）

重複コンテンツとは、同じサイト内における類似コンテンツのことです。一方、コピーコンテンツとは、外部サイトのコンテンツをコピーしたもの、または、コピーしたものに少し手を加えてオリジナルコンテンツに見せかけたものを指します。いずれにしても、ページの評価が下がる行為ですので注意してください。

仮に、自社サイトのコピーコンテンツが他サイトにあった場合は、次のように対処します。

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リライト

リライトとは、WEBページの情報を更新する作業のことです。リライトが求められる場面としては、たとえば、下記のようなケースが挙げられます。

リライトは、数年前の古くなった情報のページでNO INDEXになってしまった場合など有効です。新しい情報にリライトするとサイトインデックスされ、検索順位が劇的に変動することもあります。

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著者や監修者の情報

WEBページの著者や監修者情報を掲載すると、ページ内で書かれている情報の信憑性を担保できます。

2022年に発表されたWEBサイト評価指標のE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）にもあるとおり、昨今では、コンテンツに対する信頼性が重視されています。そこで、ページの信頼性を裏付けるために、記事を作成した著者情報や監修者の情報が役立ちます。あわせて、ドメイン情報が掲載されるwhois情報にも、サイト運用者の情報を追加するとよいでしょう。

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URL正規化

URL正規化とは、インデックスすべき正しいページURLの情報を検索エンジンに伝える作業のことです。たとえば、次のようなケースでURL正規化が必要です。

URL正規化の具体的な手法としては、canonical設定、リダイレクト設定の2つの技術があります。

関連記事：URL正規化の方法

canonical

canonical（カノニカル）とは、どのページURLをインデックスすべきかを指定する技術のことです。

カノニカル設定は、主に、URL正規化やページを統合する際に利用されます。指定の仕方は、HTMLファイルの<head>タグ内に記入するだけです。詳しいやり方は、下記記事をチェックしてください。

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構造化データ

構造化データとは、検索エンジンにコンテンツ情報を伝えるためのデータ形式のことです。そして、構造化データを構築することを構造化データのマークアップといいます。Google 検索がサポートする構造化データ マークアップを行うと、そのコンテンツを「リッチリザルト」と呼ばれる情報が豊富な検索結果に表示することができます。

この技術を用いることで、WEBサイト内の情報を正しく検索エンジンに伝えられます。そのため、コンテンツが適切な評価を受けやすくなり、インデックスの促進に貢献し、様々な検索結果で表示するようになります。

関連記事：構造化データとは？

noindex（ノーインデックス）

noindex（ノーインデックス）とは、クロールされたWEBページをインデックスさせないためのmetaタグの属性を指します。主に次のケースで使用します。

noindexは、HTMLファイルの<head>タグ内に記述することで設定できます。

関連記事：noindexとは？

nofollow（ノーフォロー）

nofollow（ノーフォロー）とは、リンク先にページ評価を渡さないとともに、クロールしないように指示するmetaタグの属性のことです。通常は、ページと関連性が低い外部リンクを設置する際に利用します。誤って内部リンクにnofollowを設置すると、インデックスの妨げになりますので注意してください。

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ユーザビリティの具体的な施策

ユーザビリティとは、ユーザーの使い勝手を良くするための施策です。ユーザビリティが高まると、ユーザーの滞在率が上がりサイトの評価が上がります。ユーザービリティを疎かにすると、なかには、検索順位を下げる要因となるケースもありますので注意してください。具体的には、下記のような点をチェックしてください。

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SSL化（https化）

SSL（Secure Sockets Layer）とは、WEBサイト上の通信で発生するデータのやりとりを暗号化する技術のことです。SSLが導入されたサイトでは、URLのプロトコル部分が「http」から「https」に変化します。

WEBサイトをSSL化することで、セキュリティが高まり、外部の第三者によるハッキングなどを防げます。とくに、ユーザー情報を保有する、会員サイトや決済機能を有したサイトでは、SSLの導入が不可欠です。さらに、2024年現在では、Googleが「SSL化はSEOに影響を与える」ことを明言していることもあって、SEO対策の一環としても広く取り入れられています。

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フォントサイズ

ここでいうフォントサイズとは、WEBページ内におけるパラグラフテキストの文字の大きさを指します。

一般的には、検索ユーザーが閲覧しやすいサイズに設定します。この適切なフォントサイズに関して、Googleは、16pxを推奨しています。ただし、サイトのユーザーにご年配が多い場合は、老眼を考慮して、やや大きめのフォントサイズに変更するといった配慮が求められます。

404ページ

404ページとは、存在しないページに対するリンクをクリックした際に表示されるエラーページのことです。404ページは、ユーザーに対して「ページが存在しない」ことを伝える役割を担います。

この404ページをカスタマイズすることで、ユーザーのサイト離脱を防ぐ一助となるケースがあります。404ページをカスタマイズするうえでは、デザイン変更、内部リンク設置といった作業が挙げられます。

関連記事：404 not foundとは？

ページの表示速度

ページ表示速度とは、検索ユーザーがリンクをクリックしてから、デバイス上でWEBページが表示されるまでにかかる時間のことです。

ページ表示に要する時間が長いほど、ユーザーにストレスを与えます。Googleによると、3秒以上の時間がかかると、半数以上のモバイルユーザーが直帰するというデータを公開しています。さらに、Google検索エンジンには、ページ表示速度が極端に遅いと、ページ評価を下げるというアルゴリズムが実装されていますので注意してください。

関連記事：サイトスピード（ページ表示速度）とは？ 

サーバー速度

サーバー処理を高速化することで、WEBサイト全体のページ表示速度が高まります。サーバー速度を上げる方法には、次のような手法があります。

サーバー処理は、ページ表示速度だけでなく、ページの反応速度などにも関係してきます。そして、こうした速度の評価を数値化した指標をコアウェブバイタル（Core Web Vitals）といいます。コアウェブバイタルは、SEO評価にも影響を与えますので、対策が必要です。

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MFI対応

MFI（Mobile First Index / モバイルファーストインデックス）とは、検索ランキングの決定要因などにモバイルページの情報を優先して使うという、Googleの検索アルゴリズムのことです。

そのため、モバイルフレンドリーなページ（モバイル環境で閲覧しやすいページ）を作成する必要があります。具体的な手法としては、レスポンシブデザインという技術の導入などが挙げられます。

関連記事：モバイルファーストインデックスとは?

SEO内部対策の一覧ページ

SEO内部対策を実行するとなると、多数のタスクが発生します。そこで、タスクに漏れが生じないように、チェックリストを作成してください。個々の施策の内容は下記表の記事を参考にしてください。

SEO内部対策のよくある質問

SEO内部対策に関する、よくある質問をまとめています。

まとめ

SEO内部対策とは、WEBサイト内を修正して、検索ランキングを高める施策のことです。コンテンツSEOとテクニカルSEOの2つの手法にわかれます。前者ではコンテンツの価値を、後者では検索エンジンにコンテンツ情報を正しく伝える役割を担います。SEO内部対策はクローラビリティとユーザビリティの観点からも考えて施策を進めていきましょう。SEO内部対策は作業量が多いので、作業漏れが起こらないようにするためにも、作業用のチェックリストを用意して、施策に取り組んでください。

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この記事の監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野　剛志

日本大学法学部卒業、広告代理店で12年間働いている間、SEOと出会い、SEO草創期からSEO研究を始める。SEOを独学で研究し100以上のサイトで実験と検証を繰り返しました。そのノウハウを元に起業し現在、11期目。営業、SEOコンサル、WEB解析（Googleアナリティクス個人認定資格GAIQ保持）コーディング、サイト制作となんでもこなす。会社としては今まで2000以上のサイトのSEO対策を手掛けてきました。