Googleは、検索エンジンをモバイル端末で快適に使えるようにするために、さまざまな取り組みを進めてきました。下記の表は、モバイル対応に関連する過去に実施したアップデート情報の一例です。

時期とアップデート

検索エンジンの変更点

2015年4月
モバイルフレンドリー

モバイル端末で読みやすいWEBページの検索順位を引き上げる。

2018年1月
スピードアップデート

WEBページの読み込み速度（表示速度）を検索順位に反映する。

2018年3月
モバイルファーストインデックス

WEBページの読み込み速度（表示速度）を検索順位に反映する。

2021年6月
コアウェブバイタル

ページエクスペリエンスを測る指標を導入し、検索結果に反映する。

2024年7月
モバイルファーストインデックスの完全移行

パソコン用Googlebotのクロールが終了し、すべてのサイトをスマートフォン用Googlebotでクロールするように。

このように、Google検索エンジンは、検索ユーザーの利便性を追求し、さまざまなアルゴリズムのアップデートを進めてきました。過去のGoogle検索エンジンのアップデート情報を並べてみると、「自社サイトをモバイル端末で閲覧しやすくする」ことの重要性が読み取れます。

そもそも、モバイルフレンドリーとは、Google検索エンジンに組み込まれているアルゴリズム（検索順位の決定要素）のことです。このアルゴリズムは、モバイル端末で快適に閲覧できるWEBページの評価を高めて、検索結果に反映するといった働きかけをします。

たとえば、PCページ（パソコン用のWEBページ）をスマートフォン上に表示したとします。すると、端末上では、フォントが極めて小さく表示されます。そのゆえに、検索ユーザーとしては、ページを閲覧するために、何度もズームやスクロールを繰り返すことになります。この環境は、「快適にページを閲覧できている」とはいえません。

そこで、まず、サイトオーナーは、SPページ（スマートフォン用のWEBページ）を用意します。そして、スマートフォンで閲覧しやすいレイアウトやフォントサイズを設定していきます。

モバイルフレンドリーを実現するうえでは、

• レスポンシブWEBデザイン
• ダイナミックサービング
• セパレートタイプ

と呼ばれる技術を用いることになります。

このうち、もっとも一般的に使われている技術がレスポンシブWEBデザインです。レスポンシブWEBデザインの仕組みをざっくりと説明すると、「WEBページが端末に表示されるとき、端末のサイズにあわせて自動的に最適のレイアウトで表示する」といった技術です。

コアウェブバイタル（Core Web Vitals）とは、WEBサイトが優れたユーザーエクスペリエンス（検索ユーザーの体験）を提供しているかを評価するための指標のことです。つまり、コアウェブバイタルで高スコアをマークするWEBサイトは、Googleに「ユーザーが快適に使えるサイト」と認識されているということです。

そして、コアウェブバイタイルには、下記の3つの指標があります。

指標の種類

指標の概要

LCP（Largest Contentful Paint）

ユーザーがWEBページを開いたときのページ読み込み速度を示す指標。

INP（Interaction to Next Paint）

ユーザーの操作に対するページの反応速度を示す指標。

CLS（Cumulative Layout Shift）

ページ読み込み中のレイアウトのずれを数値化した指標。

いずれかの指標のスコアが低いサイトの場合、検索ユーザーが快適にWEBページを閲覧できているとは言い難い状況にあります。

たとえば、3つの指標のうち、LCPは、ページ読み込みの速度を示す指標です。仮に、検索結果上でリンクをクリック（タップ）して、ページが端末の画面に表示されるまでに長時間かかると、検索ユーザーにストレスを与えかねません。そのため、LCPには、ページスピードのスコアに応じて、下記のようなステータスが設定されています。

• Good（良好）：2.5秒以下
• Needs Improvement（改善が必要）：2.5秒超え〜4.0秒以下
• Poor（不良）：4.0秒超え

なお、指定のサイトのコアウェブバイタルのスコアは、PageSpeed Insightsというツールにて手軽に調べられますので、試してみてください。