まず、SEO対策を外部の業者に依頼するにあたって、社内にWEB担当者を配置することが大切です。

原則的に、SEO会社は契約した施策を実行してくれます。しかし、大抵の場合、契約外のことは自社で作業しなければなりません。たとえば、日々のサイトの運用やメンテナンスは、社内で完結できる体制を整えておくべきです。

また、SEO対策を外部の業者に丸投げするのは危険です。社内の担当者がSEO会社と対話を重ねることで、SEO会社が自社の目標を理解し、適切な施策を提案する環境が構築されます。

そして、最終的には、インハウスSEOの体制を整えられると理想的です。インハウスSEOとは、外部のSEO会社に依存せず、SEO対策の一連の業務を自社内で完結する社内体制のことです。

外部のSEO会社に依頼する期間だけ費用がかかります。最初は専門家であるSEO会社に依頼し、サイトの運用を軌道に乗せます。その段階で、インハウスSEOを導入できると、外部委託のコストを削減できるメリットがあります。

SEO対策の成果を得られずとも、最低でも半年程度は様子をみてください。

一般的に、SEO対策を導入してから、効果を実感できるまでに数ヶ月から1年程度の期間を要します。

ただし、効果を得られるまでの期間は、

• 扱うジャンル
• 狙うSEOキーワード
• 現在のGoogle評価

など、自社サイトの環境によって大きく変動します。

実際に、東京SEOメーカー（運営：アドマノ株式会社）が担当したSEO対策の事例と成果が出るまでにかかった期間の一部をご紹介します。

事例

施策内容と成果、期間

富士工業株式会社様

施策：海外SEO
成果：複数キーワードでランクイン / コンテンツSEOのインハウス化
期間：約3ヶ月

株式会社ケアプロデュース様

施策：データベース型SEO
成果：下落したセッション数の回復
期間：約3ヶ月

Brand Cloud Inc.様

施策：海外SEO
成果：ゼロからスタートして23のキーワードでランクイン
期間：約6ヶ月

ハンズバリュー株式会社様

施策：ローカルSEO
成果：主要な地域キーワードで3位以内を獲得
期間：約10ヶ月

株式会社アイユー様

施策：サイトリニューアル
成果：ビッグキーワードで8位を獲得
期間：約1年

このデータからは、自社サイトの環境、施策内容、目標値などが要因となり、成果を得るまでの期間に影響を及ぼしていることがわかります。正しいSEO対策を根気よく続けることが大切です。

SEO会社を乗り換える際は、自社の目標とSEO会社の強みを照らし合わせて適切かを判断してください。

発注先のSEO会社と自社の相性がイマイチなケースでは、やむなく、SEO会社を見直すことを検討することになります。次のような兆候がみられたときには、別会社のセカンドオピニオンを受けることも視野に入れる必要があります。

• 業界に対する知識不足
• 施策に対する説明不足
• 低品質コンテンツの納品
• KPIの進捗を共有されない
• ガイドラインに違反する施策の提案

このうち、「業界に対する知識不足」に該当すると、適切な施策を提案できない可能性があります。たとえば、検索ボリュームが大きく、上位表示の難易度が高いビッグキーワードの施策ばかりを提案されると、自社としては、成果を見込みにくい状況に陥ります。

逆に、SEO会社が業界に明るく、ビジネスモデルを理解しているとします。すると、検索ボリュームが小さいものの、上位表示の難易度が低めで、コンバージョンに直結しやすいロングテールキーワードの提案が可能です。

また、SEO会社には得手不得手があります。それによっては、自社の課題を解決するスキルが不足していて、自社と相性が合わないケースがあります。

たとえば、自社サイトとSNSを連動したWEB施策を求めていたとします。しかし、発注したSEO会社には、SEO対策が得意であるものの、SNS運用の成功実績を持っていませんでした。この場合、クライアントの目的とSEO会社の相性が悪いということになります。

このように、SEO会社を決めるうえで、自社の目的を踏まえて、相性がよい業者を見極めることも大切です。