一般的に、商品販促などのマーケティング戦略を練るうえで、競合調査が重要なフローとして扱われます。WEBマーケティングにおいても同様です。競合サイトを分析する作業は、「選択すべきSEO対策の施策内容」を決定するうえで不可欠です。

一例を出すと、競合サイトの

• サイト構成
• 記事本数
• 人気の記事テーマ
• アクセス数
• ドメインパワーや被リンク数

といった情報を調査することになります。そして、自社サイトと競合のデータを比べてみて、劣っている点からサイト作りでやるべき作業（タスク）を洗い出します。

また、競合分析時には、下記のようなツールが役立ちます。

ツール名

ツールの概要

Similarweb

指定ドメインのアクセス数（訪問者数）などを閲覧できる

Ubersuggest

指定ドメインのアクセス数（訪問者数）や流入キーワードなどを閲覧できる

PageSpeed Insights

指定ドメインのページ表示速度などを閲覧できる

Screaming Frog SEO Spider

指定ドメインのサイト構成や記事本数などを閲覧できる

WayBackMachine

指定ドメインの過去ページ（指定日時の状態のページ）を閲覧できる

競合サイトのデータを取得できたら、競合と自社を比較して、差別化できるポイントを探します。

たとえば、東京SEOメーカー（運営：アドマノ株式会社）は、SEO対策を中心としたWEBマーケティングの支援サービスを提供しています。そして、社内には、語学に長けたメンバーが揃っていて、アメリカ人やタイ人、ドイツ人などの海外スタッフも在籍しています。つまり、競合のSEO会社と比較して、海外SEOや海外WEBマーケティングに強みを持っているということです。

実際に、株式会社ニュートラルワークスが公開する「2025年度 SEO業界カオスマップ」の項目「海外SEO支援」にて、東京SEOメーカーがピックアップされています。こうしたことから、「東京SEOメーカーは海外SEOが得意だ」と客観的にも認知されていることがわかります。

そこで、東京SEOメーカーが競合と差別化を図るための戦略の1つとして、「『海外SEO』をテーマとするSEOキーワードを抑えていく」施策が候補として浮上します。

自社の強みを活かしたサイト作りには、いくつかのテクニックが存在します。その代表的な手法として、下記の施策が挙げられます。

• トピッククラスターの導入
• ロングテールSEOの導入

まず、トピッククラスターとは、1つのトピック（キーワード）の周囲を複数の関連サブトピック（関連キーワード）で構築していく施策のことです。そして、ロングテールSEOとは、3つ以上のニッチなキーワードをトピックとする記事を作成して上位表示を狙う施策のことです。

わかりやすくいうと、まず、「海外SEO」をキーワードとするWEB記事を作成したとします。そして、「海外SEO」に関連性を持つ「英語 SEO」や「越境EC」、「グローバルマーケティング」といったキーワードの記事を作成します。さらに、「日本 海外 google 表示」や「香港 台湾 違い」などのロングテールキーワードを設定した記事を揃えて、同一のカテゴリー、ないしはディレクトリで包括します。最終的には、記事間で内部リンクを設置して、大きな1つの塊として形成していきます。

東京SEOメーカーの例でいうと、「海外SEO」を軸として、下記のようにトピッククラスターを構築しています。

• カテゴリー「海外SEO・グローバル関連」（コラム記事）
• 国別GoogleのSEO対策（支援サービスの案内）

それぞれの事例の役割をざっくりと説明すると、前者は「海外SEO」に関連性を持つキーワードを、後者は「アメリカ SEO」の要領で「国名 + SEO」のキーワードを抑えています。このように、自社の強みを1つのキーワードに置き換え、そのキーワードを網羅するように記事を揃えていくことで、競合サイトとの差別化につながります。そして、独自のポジションで検索結果の上位表示を狙うことが可能です。