そもそも、ホワイトハットSEOとは、Google検索エンジンが定めるガイドライン（検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド）に従ったSEO対策を指します。少し噛み砕いて説明すると、「サイト訪問者（検索ユーザー）にとって、価値があるコンテンツ作りを目指す施策」とも言い換えられます。

そして、被リンク施策はSEO対策の1つの手法に当たりますので、被リンク施策のためのホワイトハットSEOのテクニックが存在します。被リンク施策を目的とするホワイトハットSEOの手法は、大きく下記の2つにわけられます。

• コンテンツマーケティング
• 社外に向けた広報活動

なお、ホワイトハットSEOとは逆に、検索順位を評価する仕組みを逆手とり、ガイドラインに違反する施策のことをブラックハットSEOと呼びます。ブラックハットSEOを実行してしまうと、検索エンジンからペナルティを課せられて、インデックス（検索エンジンの登録）から外されてしまうこともあるので注意してください。

コンテンツマーケティングを導入すると、自社サイトの被リンク獲得につながります。コンテンツマーケティングとは、高品質なコンテンツを提供することで、ユーザーにリーチし、ファン層を形成するマーケティング活動のことです。

そして、コンテンツマーケティングと似たような用語に、コンテンツSEOと呼ばれるものがあります。コンテンツSEOの場合は、高品質のWEB記事を作成し、検索ユーザーをファン化することを目的としています。つまり、コンテンツSEOは、コンテンツマーケティングの1つの手法として位置付けられるということです。

たとえば、「検索ユーザーAさん」が満足する記事を作成して、自社サイトで公開したとします。その一方で、「検索ユーザーAさん」は、ブログやSNSアカウントを運用していました。この2つの条件が揃ったとき、「検索ユーザーAさん」は、自社サイトの記事を「おすすめしたい記事」として紹介してくれる可能性が発生します。すると、必然的に、自然と被リンクを獲得する環境が構築されていきます。

上記は、あくまでもコンテンツマーケティングの事例の1つです。このほかにも、コンテンツマーケティングとして、SNSやYoutube、オフラインのセミナーなどを活用するケースもあります。

PR活動することで、被リンクを獲得することがあります。一般的に、企業における広報部の役割は、PR活動を通じて自社に対するイメージアップを図り、社内外の人間関係を構築することです。このことを踏まえると、被リンクを獲得するための施策として、次のような方法があります。

• 自社に対して外部メディアの取材を促す
• 外部メディアにWEB記事の寄稿する
• 企業（ブランド）間のコラボ企画を立案する
• 各種SNSアカウントの運用して、自社情報を拡散する

このうち、「自社に対して外部メディアの取材を促す」の具体的な作業としては、次のようなものがあります。

• プレスリリースを作成して配信する
• 記者発表会を企画する
• 付き合いを持つ外部メディアに声をかける