【英会話スクールSEO対策】「仙台 英会話」でGoogle 1位獲得、地域SEOを支援した事例｜株式会社ステージライン様

株式会社ステージライン様は、仙台・銀座・新宿で英会話スクールを運営している企業です。同社では、英会話初心者からビジネス英会話、TOEIC・TOEFL対策、留学、法人向け語学研修まで、幅広い英語学習ニーズに対応したレッスンを提供されています。

英会話スクールのSEOでは、「英会話 仙台」「仙台 英会話」「英会話 銀座」「銀座 英会話」など、地域名とサービス名を掛け合わせたキーワードで上位表示することが重要です。これらのキーワードで検索するユーザーは、実際に通える英会話スクールを比較検討している可能性が高く、問い合わせや無料体験レッスンにつながりやすい検索ユーザーです。

今回、弊社では株式会社ステージライン様に対して、SEOサイト内部修正診断書の作成、title・meta description・H1タグの修正、校舎ページのコンテンツ追加、内部リンク構築、外部対策を実施しました。その結果、「仙台 英会話」「仙台英会話」でGoogle 1位、「英会話 銀座」「英会話銀座」でGoogle 2位を獲得するなど、主要な地域名キーワードで上位表示を実現しました。

ご依頼されたお客様の経緯とご要望

株式会社ステージライン様では、仙台・銀座・新宿に英会話スクールを展開し、公式サイト上でも各校舎情報、コース、料金、無料体験レッスン、法人研修、講師紹介、よくある質問など、多くの情報を発信されていました。

一方で、SEO対策開始時点では、ドメインパワーや被リンク数は一定以上あるものの、地域名を含む英会話キーワードで競合サイトに順位で負けている状況がありました。

英会話スクールのSEOでは、単に「英会話」というビッグワードを狙うだけではなく、実際に通える校舎を探しているユーザーに向けて、「英会話 仙台」「仙台 英会話」「英会話 銀座」「銀座 英会話」など、地域名を含むキーワードで上位表示することが重要です。

そのため、株式会社ステージライン様では、仙台・銀座・新宿の各校舎に関連するキーワードでの上位表示を目指し、SEO内部対策と外部対策を組み合わせた施策をご依頼いただきました。

弊社では、サイト全体の構造、title、meta description、H1、コンテンツ量、内部リンク、外部リンクの受け方を確認し、地域SEOで上位表示を狙うための改善方針を整理しました。

お客様の課題

SEO対策を開始するにあたり、主に以下の課題がありました。

・仙台、銀座、新宿など地域名を含む英会話キーワードで上位表示したい。
・「英会話 仙台」「仙台 英会話」など、問い合わせにつながりやすい地域キーワードを強化したい。
・「英会話 銀座」「銀座 英会話」など、銀座校ページの検索順位を高めたい。
・ドメイン評価はあるものの、競合サイトに順位で負けていた。
・titleタグが長く、対策キーワードを検索エンジンに伝えづらい状態だった。
・meta descriptionやH1タグの最適化に改善余地があった。
・各校舎ページのテキストコンテンツをさらに強化する必要があった。

SEOでは、ドメインパワーや被リンク数が一定以上あっても、ページ単位のキーワード最適化が不十分な場合、狙ったキーワードで上位表示できないことがあります。ステージライン様のサイトでも、インデックス数や外部評価は十分にある一方で、title・H1・本文・内部リンクの最適化により、さらに順位を伸ばせる余地がありました。

そのため、単に外部リンクを獲得するだけではなく、サイト内部の構造を整え、どのページをどのキーワードで上位表示させるかを明確にすることが課題でした。

提供プラン

英会話スクールの地域SEOを強化するため、以下のSEO施策を実施しました。

・SEOサイト内部修正診断書の作成
・対策キーワードの整理
・titleタグの修正
・下層ページtitleの最適化
・meta descriptionの設定
・H1タグの修正
・画像alt属性の確認
・対策ワードとコンテンツの整合性改善
・TOPページへのテキスト追加提案
・銀座校ページへのテキスト追加提案
・仙台校ページへのテキスト追加提案
・サイト内発リンク、内部リンク構築
・銀座校ページへの内部リンク・外部リンク集約
・外部リンクのアンカーテキスト最適化
・サイト外発リンクのnofollow設定
・フッター文言の最適化
・HTMLエラー修正提案
・サイトマップ再送信、クロールリクエスト提案
・外部対策

今回の支援では、TOPページ、仙台校ページ、銀座校ページを中心に、地域名と英会話を掛け合わせたキーワードで上位表示を狙いました。

特に、TOPページでは「英会話 仙台」「仙台 英会話」などの仙台関連キーワードを、銀座校ページでは「英会話 銀座」「銀座 英会話」などの銀座関連キーワードを意識して、ページ単位の最適化を行いました。

実施内容

SEOサイト内部修正診断書の作成

まず、株式会社ステージライン様の公式サイト全体を対象に、SEOサイト内部修正診断書を作成しました。診断書では、現在のサイト状況、対策キーワード、インデックス数、Domain Authority、Linking Domains、title、meta description、H1、コンテンツ量、内部リンク、外部リンク、HTML構造などを確認しました。

対策開始時点では、サイトのインデックス数が2,770、ドメインパワーや被リンクには一定の強みがありました。一方で、競合サイトに順位で負けているキーワードもあり、外部リンクの受け方、ページごとのキーワード最適化、内部リンク構築を改善することで順位上昇を狙える状態でした。

titleタグの修正

SEO内部対策では、まずtitleタグの修正を提案しました。対策前のTOPページtitleは、銀座・新宿・仙台の英会話教室であることや、月謝制、駅近、初心者向け、レッスン内容など、多くの情報を含んでいました。しかし、titleタグが長すぎると、検索結果に全文が表示されにくくなるだけでなく、検索エンジンに対して重要なキーワードが伝わりづらくなる可能性があります。

そこで、対策キーワードをtitleの前方に配置し、35文字以内を目安に簡潔なタイトルへ修正する方針を提案しました。また、下層ページについても、各ページが同一タイトルにならないよう、「下層ページタイトル｜TOPページのタイトル」のルールで個別に最適化する方針を示しました。

meta descriptionの設定

meta descriptionについても、各ページごとに設定・修正を提案しました。meta descriptionは検索順位に直接大きく影響しない場合もありますが、検索結果に表示される可能性が高く、クリック率に影響する重要な要素です。TOPページでは、銀座・新宿・仙台で通える英会話教室であること、100％月謝制、駅近、フリータイム制、少人数クラス、初心者でも安心できる点、TOEIC正会員校である点などを、125文字程度で整理する方針を提案しました。また、スクール案内、コース、料金、キャンペーン、無料体験レッスン、会社概要、法人研修、よくある質問、各校舎ページなど、下層ページごとにページ内容に合わせたmeta descriptionを設定する方針も提示しました。

H1タグの修正

H1タグの修正も実施しました。対策前は、ロゴ画像がH1タグとして設定されている状態でした。しかし、H1タグはページ内で最も重要な見出しであり、検索エンジンにページテーマを伝える役割があります。そのため、ロゴではなく、対策キーワードを含む自然な文章をH1タグとして設定する必要がありました。そこで、「銀座・新宿・仙台の英会話ならステージライン」のように、titleとは異なる言い回しで対策キーワードを含めたH1文言を提案しました。また、H1だけでなく、H2やH3にも自然な形で対策キーワードや関連語を含めることで、ページ全体のテーマ性を高める方針を示しました。

対策ワードとコンテンツの整合性を改善

検索エンジンは、titleやH1だけでなく、本文コンテンツの内容も見て、ページがどのテーマに関するものかを判断します。そのため、対策ページには、対策ワードとテーマが一致した自然な文脈のテキストコンテンツが必要です。

ステージライン様のTOPページには英会話に関する文章がすでにありましたが、さらに「仙台の英会話スクール」「銀座の英会話スクール」「新宿の英会話スクール」といった見出しで文章を追加することを提案しました。各見出しでは、地域名と英会話を組み合わせた内容を増やし、検索エンジンに対して「英会話＋エリア」の関連性を明確に伝える設計です。また、銀座校ページと仙台校ページについても、それぞれ「銀座の英会話スクール」「仙台の英会話スクール」に関する文章を追加する方針を提案しました。

内部リンク構築

内部リンク施策では、下層ページからTOPページへ内部リンクを集める方針を提案しました。リンクは、外部リンクだけでなく、サイト内部のリンクも評価対象になります。

そのため、全下層ページの本文下などから、「英会話を仙台や銀座、新宿で学ぶステージラインTOPページへ戻る」といったアンカーテキストでTOPページへリンクを設置することを提案しました。これにより、TOPページの評価を高め、仙台・銀座・新宿の英会話関連キーワードでの上位表示を狙いました。また、銀座校ページについては、銀座校ページの下層ページや関連ページから「英会話を銀座で学ぶならこちら」といったアンカーテキストで内部リンクを集める方針も提示しました。どのページを上位表示させるかを明確にし、そのページへ内部リンクと外部リンクを集約することが、今回の重要な施策のひとつでした。

外部リンクとアンカーテキストの最適化

外部対策では、重要ページへ外部リンクを集める方針を整理しました。SEOでは、外部リンクを受けたページが評価され、順位上昇につながります。そのため、銀座校ページの順位を高める場合は、銀座校ページに内部リンクと外部リンクを集め、アンカーテキストにも「英会話 銀座」に関連する自然な文言を含めることが重要です。

今回の支援では、外部リンクのアンカーテキストについても、対策キーワードを自然に含む形へ最適化する方針を示しました。また、外部サイトへ発リンクする場合には、必要に応じてrel=”nofollow”を設定し、サイト外へ不要に評価が流れないようにする提案も行いました。

SEO対策後の成果

SEO対策の結果、株式会社ステージライン様の公式サイトでは、仙台・銀座の英会話関連キーワードで上位表示を獲得しました。特に仙台関連キーワードでは、「仙台 英会話」「仙台英会話」でGoogle 1位を獲得しました。

また、「英会話 仙台」「英会話仙台」でもGoogle 2位を獲得しており、仙台エリアで英会話スクールを探しているユーザーとの検索接点を大きく強化できました。銀座関連キーワードでも、「英会話 銀座」「英会話銀座」「銀座 英会話」「銀座英会話」でGoogle 2位を獲得しました。

英会話スクールのSEOでは、地域名を含むキーワードで上位表示することが、問い合わせや無料体験レッスンへの導線強化につながります。今回の支援では、TOPページと校舎ページの内部対策、コンテンツ追加、内部リンク構築、外部対策を組み合わせたことで、仙台・銀座の主要キーワードで上位表示を実現できました。

SEOコンサルタントから

今回の株式会社ステージライン様のSEO支援では、英会話スクールの地域SEOを中心に、内部対策と外部対策を総合的に実施しました。英会話スクールのSEOでは、「英会話」という単体キーワードだけでなく、「英会話 仙台」「仙台 英会話」「英会話 銀座」「銀座 英会話」のような地域名を含むキーワードが非常に重要です。

これらのキーワードで検索するユーザーは、実際に通えるスクールを探している可能性が高く、無料体験レッスンや問い合わせにつながりやすいユーザーです。そのため、単にTOPページを強化するだけではなく、各校舎ページをどのキーワードで上位表示させるかを明確にし、ページごとにtitle、meta description、H1、本文コンテンツ、内部リンクを設計する必要があります。今回の支援では、TOPページでは仙台・銀座・新宿の英会話スクール全体の情報を整理し、銀座校ページでは銀座関連キーワード、仙台校ページでは仙台関連キーワードを意識した改善を行いました。また、画像内テキストをHTML化する提案や、全下層ページから対策ページへ内部リンクを集める設計により、検索エンジンに重要ページを伝える構造を作りました。さらに、外部対策も組み合わせることで、ページ単位の評価を高め、仙台・銀座の主要キーワードで上位表示を実現しました。

東京SEOメーカーでは、英会話スクール、学習塾、専門学校、教育サービスなど、スクール系サイトのSEO対策を支援しています。

地域名とサービス名を掛け合わせたキーワードで上位表示したい、校舎ページの検索流入を増やしたい、無料体験レッスンや問い合わせにつながるSEOを強化したい企業様は、ぜひ一度ご相談ください。