SEO対策を始めたいけれど、「何から手をつければよいのか分からない」「記事を書けば検索順位が上がるのか」「最初に導入すべきツールは何か」と悩んでいませんか。

SEOは、検索する人に役立つ情報を届け、商品・サービスとの出会いを増やすための継続的な取り組みです。

記事制作やサイト改修を始める前に、目的、顧客像、競合、検索意図、計測環境を整理しておくと、施策の優先順位を判断しやすくなります。

本記事では、初心者が最初に確認したい10の準備と、技術面・予算・AI検索への対応を具体例とともに解説します。

■この記事で分かること

監修者：アドマノ株式会社　代表取締役　天野剛志

SEOとLLMOの専門家。大学では経営法学を専攻。広告代理店で営業を12年経験。SEOは草創期から独学で研究し、100以上のサイトで検証しつつノウハウを蓄積。2012年にAI検索最適化（LLMO/AIO/GEO/AEO/SEO）専門会社［国内・海外］アドマノ株式会社を設立。2000社以上のSEO/LLMO支援実績が大手企業からグローバル企業まで国内、海外（アメリカ、ヨーロッパ、アジア）に豊富。SEO書籍6冊LLMO書籍1冊「海外SEO 成功メソッド」「2026 LLMOはこうする」「2025 SEOはこうなる」「経営者向け DX新時代に中小企業が生き残る最新企業戦略」「ChatGPT×SEOライティング実践技術」「Breaking into JAPAN SEO」「東京SEOメーカー2023年最新SEO対策完全ガイド」刊行。YouTube動画の東京SEOメーカーAIO戦略室【世界基準でSEO / LLMOを設計するプロ集団】チャンネル登録者数23600人。SEOコンサルティングとLLMOコンサルティングのプロフェッショナル。

東京SEOメーカー編集部

東京SEOメーカーのブログでは、SEOとその他webマーケティングを中心に発信しています。社内の独自調査と実績による一次情報をもとに執筆しており、読んでいただいた方が参考になるような有益性の高い情報を執筆しています。

SEOを始める前に準備が必要な理由

SEOで成功するには事前準備から大切です。以下、4点確認してください。

SEOは単に検索順位を上げるための施策ではない

SEO（Search Engine Optimization／検索エンジン最適化）は、検索エンジンがページを発見・理解しやすい状態を整え、ユーザーにとって有用な情報を提供する取り組みです。上位表示そのものが最終目的ではありません。検索経由で適切な読者に届き、問い合わせ、購入、資料請求などにつながることが重要です。検索順位は成果を確認するための指標の一つとして位置づけましょう。

SEO対策は目的と現状の把握から始める

目的を決めずに「アクセスを増やす」とだけ考えると、売上につながりにくいテーマに時間を使ってしまうことがあります。まず、現在の流入や問い合わせ数、既存ページの内容、競合との違いを確認します。現状を把握しておけば、改善前後の変化も比較できます。

準備不足で起こりやすい失敗

代表的なのは、検索される理由を考えずに記事を書く、似たテーマの記事を重複して公開する、計測を設定せず成果が分からなくなる、制作担当とサイト改修担当の役割が曖昧になる、といったケースです。キーワードを何度も入れるだけでは、読者の疑問を解決できません。

SEOは短期間で必ず成果が出るものではない

公開したページがすぐに検索結果へ反映されるとは限らず、改善の効果を判断するには時間が必要です。新規サイトか既存サイトか、競合の強さ、ページの品質、技術的な問題の有無によっても違います。初期の計画では、短期の確認項目と中長期の事業成果を分けて考えることが大切です。

SEOを始める前にやるべき10の準備

① SEOに取り組む目的とKPIを決める

まず「誰に、何をしてもらいたいのか」を明確にします。BtoB企業なら資料請求や商談予約、ECサイトなら購入、店舗なら来店予約などが考えられます。KGIは最終的に達成したい目標、KPIはそこへ向かう途中の状態を確認する指標です。

例えば自然検索経由の問い合わせを月20件にしたい場合、自然検索からの訪問数、問い合わせ率、対象ページへの流入などを確認します。現状の実績がない段階で無理に精緻な数値を置くより、仮目標を設定して実測後に見直しましょう。

完了の目安：目的・最終目標・確認する指標・確認頻度が文章で共有されている。

② ターゲットとなる顧客像を明確にする

「すべての人に読んでもらう」ではなく、優先したい顧客を具体化します。職種、検討段階、困っていること、商品を選ぶ条件などを整理すると、記事で説明すべき内容が見えてきます。

例えば同じ「会計ソフト」でも、個人事業主は価格と操作の簡単さ、経理責任者は承認フローや既存システムとの連携を重視する可能性があります。実際の問い合わせや営業担当の声も材料にしてください。

③ 自社の商品・サービスの強みを整理する

検索者に選んでもらうには、競合と比較したときの価値を言語化する必要があります。提供範囲、実績、専門家の経験、対応エリア、導入事例、サポート内容などを棚卸しします。

「高品質」「安心」などの抽象表現だけでなく、対応可能な業務、実際の事例、比較表、顧客からよく聞かれる質問など、根拠のある情報を用意します。掲載する数値や顧客名は公開許諾を確認しましょう。

④ 競合サイトを調査する

検索結果で競合するサイトは、実際の商談で競合する企業とは限りません。狙いたい検索語を調べ、どのようなページが表示されているかを確認します。

上位ページの対象読者、情報の深さ、更新状況、独自情報、導線などを比較します。競合の文章を模倣するのではなく、検索者に不足している情報を探すことが目的です。

⑤ SEOキーワードの候補を洗い出す

商品名だけでなく、課題、用途、比較条件、導入方法など、顧客が検索しそうな言葉を集めます。営業時の質問、サイト内検索、Search Console、キーワード調査ツールなどが手がかりになります。

検索ボリュームだけで判断せず、事業との関連性、競合状況、検索意図、問い合わせへの近さを見ます。「調べる段階」と「比較・購入する段階」の語句を分けると、必要なページを計画しやすくなります。

⑥ 検索意図とユーザーのニーズを確認する

検索意図とは、その語句を入力した人が達成したい目的です。「SEOとは」は基本知識、「SEO 始め方」は手順、「SEO会社 比較」は依頼先選定を求めていることが考えられます。ただし実際の意図は検索結果や顧客の声も踏まえて判断します。

検索結果のページ種類、見出し、よくある質問、検索者が次に知りたいことを確認しましょう。検索意図に合う形式が解説記事なのか、比較ページなのか、サービスページなのかも重要です。

⑦ Webサイトの構造と既存ページを確認する

新しい記事を書く前に、既存ページを一覧化します。同じテーマを扱うページ、内容が古いページ、内部リンクが少ない重要ページを把握し、統合・更新・新規作成を判断します。

関連するページを体系的に配置する方法の一つがトピッククラスターです。中心となる案内ページから詳細ページへ移動できるようにし、読者が疑問を順番に解決できる導線を作ります。関連ページを増やすだけで順位が保証されるわけではありません。

⑧ Google Search Consoleを導入する

Google Search Consoleは、Google検索での表示回数、クリック数、検索クエリ、ページのインデックス状況などを確認できる無料ツールです。SEOの開始時に導入しておくと、改善前のデータを蓄積できます。

サイトの所有権確認を行い、検索パフォーマンスやページのインデックス登録レポートを確認します。必要に応じてXMLサイトマップを送信します。サイトマップの送信は、すべてのページのインデックス登録を保証するものではありません。

⑨ Google Analytics 4（GA4）を導入する

GA4は、サイトに訪問したユーザーの流入経路や行動を把握するための分析ツールです。Search Consoleが主にGoogle検索結果での状況を扱うのに対し、GA4では訪問後の行動や成果を確認できます。

プロパティとデータストリームを設定し、タグが正しく動作しているか確認します。問い合わせ完了や購入などの重要な行動をキーイベントとして設定し、必要に応じてSearch Consoleと連携します。連携自体はSEO開始の必須条件ではありません。

⑩ SEOの実施体制とスケジュールを決める

SEOは記事を書く担当者だけでは完結しません。企画、執筆、専門家確認、CMS入稿、開発、分析、承認などの担当を決めます。外部へ委託する場合も、自社側の判断者と情報提供者が必要です。

初月は調査と計測整備、続いて優先ページの改善と制作、以降は月次で効果を確認するなど、現実的な計画にします。施策の完了日と成果の確認日を分け、必要な予算と工数を見積もります。

SEOを始める前に確認したい技術的なポイント

クロール・インデックスの状態を確認する

クロールは検索エンジンがページを取得すること、インデックスは検索対象の情報として登録することです。重要なページがnoindexになっていないか、robots.txtで意図せず取得を妨げていないか、ページが正常なHTTPステータスを返すかを確認します。公開されていても、すべてのページが必ずインデックスされるわけではありません。

スマートフォン対応と表示速度を確認する

スマートフォンで本文やボタンが使いやすいか、レイアウトが崩れていないかを実機でも確認します。PageSpeed InsightsなどでLCP、INP、CLSを把握し、画像の最適化や不要なスクリプトの削減などを検討します。速度指標の改善だけで順位上昇が保証されるわけではありません。

URL・内部リンク・XMLサイトマップを確認する

URLは内容が理解しやすく、変更が少ない設計が望まれます。重要ページがナビゲーションや本文リンクから辿れるかを確認し、必要に応じてXMLサイトマップを用意します。サイトマップはページ発見を助ける手段であり、内部リンクの代わりにはなりません。

タイトルタグ・見出し・基本的なHTML構造を確認する

各ページに内容を具体的に示すタイトルを付け、見出しを論理的に整理します。タイトルへ同じキーワードを不自然に繰り返す必要はありません。画像には内容に応じた代替テキストを付け、本文の主要情報を検索エンジンや利用者が理解できる形で提供しましょう。

SEO対策に必要な予算と期間

SEOに必要な費用と社内リソース

Search ConsoleやGA4は無料で利用できますが、SEOの運用には調査、企画、記事制作、専門家の確認、CMS更新、開発、分析の工数がかかります。外注費だけでなく、社内の情報提供や承認に必要な時間も予算として考えましょう。

SEOの成果が出るまでの期間

検索結果への反映や順位の変化は、ページやサイトの状態によって大きく異なります。数週間で変化が見えることもあれば、数か月以上の継続的な改善が必要なこともあります。「3か月で必ず上位表示」といった保証を前提に計画を立てることは避けてください。

SEOを継続するための運用計画

初期調査で優先度を決め、施策実行後にSearch ConsoleとGA4で状況を確認します。クリック数が増えても問い合わせが増えなければ、ページの訴求や導線を見直すなど、検索結果とサイト内の両面から改善することが大切です。

AI検索時代にSEOを始める前に準備しておきたいこと

SEOとAIO・LLMOの関係を理解する

検索体験には通常の検索結果に加え、GoogleのAI Overviewsや各種AIサービスによる回答もあります。SEOの基本となる、読者に役立つ情報、検索エンジンが取得できるページ、信頼できる企業情報の整備は、AI検索への備えを考える際にも重要です。ただし、特定の対策を行えばAIの回答に必ず引用されるわけではありません。

一次情報と企業情報を整備する

自社でしか提供できない実績、検証結果、導入事例、専門家の知見、製品仕様などを整理します。会社概要、問い合わせ先、サービス提供条件、更新日、執筆・監修体制なども、読者が情報を判断する助けになります。事実確認と掲載許可を徹底しましょう。

AIに理解されやすい情報設計を意識する

見出しで質問と回答の関係を明確にし、比較表や定義、手順を読みやすく配置します。構造化データはページ内容に合う種類を正しく使うことが重要ですが、実装だけで検索順位やAI引用が上がるという保証はありません。

SEOを始める前のチェックリスト

準備項目の最終確認

上記に加えて、重要ページのインデックス状態、モバイル表示、内部リンク、問い合わせ計測も確認しましょう。すべてが完璧になるまで待つ必要はありませんが、成果の判断に必要な計測と優先順位は最初に整えておくと安心です。

SEOを始める前によくある質問

専門知識がなくてもSEOを始められますか？

はい。目的設定、顧客の悩みの整理、既存ページの点検などは初心者でも始められます。サーバー設定や大規模なサイト改修は、必要に応じて開発担当者や専門家と進めましょう。

新しいWebサイトでもSEO対策はできますか？

できます。公開前からサイト構造、ページテーマ、タイトル、計測を設計しておくと効率的です。ただし新規サイトの検索評価や流入の増加には時間がかかる場合があります。

SEOツールは無料でも大丈夫ですか？

開始段階ではSearch Console、GA4、Google検索の確認など無料の手段で十分に学べます。対象キーワード数や競合調査の規模が増えたら、有料ツールの導入を検討します。

SEO対策は自社と外注のどちらがよいですか？

商品知識や顧客理解は自社の強みです。一方、技術調査や大規模な制作には専門性が必要な場合があります。社内の担当者を置き、必要な工程だけ外注する方法もあります。

SEOを始める前に記事は何本必要ですか？

一律の必要本数はありません。まずは重要なサービスページと顧客の疑問に答えるページを優先し、必要なテーマを段階的に整えます。

SEO対策とAI検索対策は同時に始めるべきですか？

両者を別々の作業として増やす前に、正確な企業情報、一次情報、読みやすいページ構成、技術的なアクセス性を整えることが合理的です。AIサービスでの言及や引用は別途計測・検証します。

まとめ｜SEOは事前準備が成功の第一歩

SEOを始める前には、目的とKPI、ターゲット、自社の強み、競合、キーワード、検索意図、サイト構造、Search Console、GA4、実行体制の10項目を整理しましょう。大切なのは、検索順位だけを追うのではなく、検索する人に必要な情報を届け、問い合わせや購入につながる仕組みを作ることです。最初からすべてを完璧にする必要はありません。現状を測れる状態を整え、優先度の高い改善から始めてください。SEOの設計や技術面の確認でお困りの場合は、東京SEOメーカーへご相談ください。