タイトル（titleタグ）に疑問形の文言を反映すると、中身の文章でその疑問に答える内容があるだろうと推測できます。

情報収集を目的として、生成AIを利用するユーザーは多々います。そのときに投げかけられる質問（クエリ）の種類には、疑問形、命令形、単体（複合）キーワードなどがあります。そして、これらのクエリの多くは、Knowクエリ（なにかを知りたい）という検索意図を持ちます。

その一方で、LLMは、クエリの検索意図に一致する情報を探します。そのため、クエリに近い表現のタイトルを付けたページを引用先の候補としてピックアップする可能性があります。とくに、疑問型のタイトルのページであれば、そのページに欲しい答えがあると認識できます。

そもそも、疑問形の種類には、

• What（なに）
• Why（なぜ）
• How（どのように）
• Which（どちら）
• Can（可否）

と、さまざまな切り口があります。

これを踏まえて、具体的な「疑問型のタイトル」の一例をご紹介します。たとえば、自社でカフェを運営していると仮定します。このとき、自社の店舗サイト内には、次のようなタイトルのページを設置すると、LLMO対策の効果を期待できると言えます。

• 「カフェの定義とは？」
• 「なぜカフェが流行ったのか？」
• 「カフェの店舗を開店するやり方は？」
• 「カフェと喫茶店では、どちらが人気？」
• 「カフェの利用時に、電子マネーの決済はできるのか？」

これは、RAGの技術とともに、クエリファンアウトという手法も生成AIは使っているからです。

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疑問型のタイトルに対する結論となる見出しを設置するとページ内容の理解が早まります。

LLMは、ユーザーのクエリと意味的に近いページタイトルを発見したのちに、その答えとなる箇所を参考にします。そこで、疑問型のタイトルに対し、その答えとなる結論型の見出しを設置することで、ユーザーのクエリと関連性が高い情報と認識されやすくなります。

たとえば、次のタイトルを付けたページを用意したとします。

• titleタグ：「なぜカフェが流行ったのか？」

実は、このタイトル自体は、非常に抽象的です。理由は、「カフェが流行った背景と目的」が多岐にわたるためです。つまり、検索意図が幅広いということです。そこで、ページ内では、次のように、一般的な結論型の見出し（h2）を設置します。

• h2タグ：「日本でカフェが流行った理由は、「居場所ニーズ」「文化の多様化」「働き方の変化」など、時代背景や人々の生活意識の変化によるものです」

そして、この見出し（h2）の各論となる、複数の答えを用意します。

• h3タグ：「【時代背景１】高度成長期にコーヒーブームで喫茶店が流行った」
• h3タグ：「【時代背景２】カフェのコンセプトが多様化し、空間そのものを楽しむ層が増えた」
• h3タグ：「【時代背景３】在宅ワークが浸透し、作業場としてカフェを利用する人が増えた」

この事例では、「疑問（タイトル）」→「結論（h2）」→「具体例（h3）」という構造を設計しています。

一方、LLMは、クエリの検索意図を詳しく分析し、そのクエリにふさわしい回答を生成します。そこで、サイトオーナーとしては、検索意図を推測して、タイトルの答えとなる見出しを設置することがLLMO対策上で大切です。

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生成AIユーザーの「疑問型のクエリ」に対応するためには、質問と回答が明確なコンテンツを設計することが重要です。さらに、検索意図を考慮することが大きなポイントです。

こうした理由から、「疑問型のタイトル」と「結論型の見出し」を組み合わせることが推奨されます。そこで、この組み合わせに通じる、具体的なコンテンツとして、次のような記事が候補に挙がります。

• 解説記事：What（とは？）の回答に適している
• ハウツー記事：How（どうやって？）の回答に適している
• 比較記事：Which（どれがよいか？）の回答に適しいてる
• FAQ記事：複数の疑問詞に対応できる

クエリが持つ疑問詞の種類に応じて、ふさわしい記事のタイプが異なります。ただし、FAQ記事（よくある質問）は、さまざまな疑問詞に対応できます。また、質問と回答が明確に区切られる構造です。一方、LLMは、結論がわかりやすいページを引用する傾向があります。そのため、FAQは、LLMと相性がよく、LLMO対策の効果を期待できます

実務面では、タイトルと見出しを付けるうえでは、検索意図を読み解く作業が不可欠です。現実的には、大まかなページ構成（タイトルと見出し）を先に決め、その後に本文を作成し、最後にタイトルと見出しを微調整するケースが散見されます。

ただし、ライティング作業中に、改善案が生まれることも少なくありません。たとえば、「この見出しは統合すべき」などのアイデアが浮上することもしばしば。検索意図にコミットしたタイトルと見出しを設計するコツは、読者の視点で本文を書きながら、ページ構成を繰り返し練り直すことです。