検索順位が下がった原因の調べ方について解説
検索順位や検索流入が下がったとき、すぐに記事を書き直したくなるかもしれません。しかし、検索順位が下がる原因には、Googleのアルゴリズムの更新、競合サイトの変化、コンテンツの品質、技術的な問題など、さまざまなものがあります。
原因によって必要な対策は異なるため、重要なのは、原因を調べずに記事を修正しないことです。
この記事では、Google Search Consoleを使って検索順位が下がった原因を調べる方法と、原因に応じた具体的な改善方法を解説します。
この記事で分かること
- Search Consoleの4つの指標から、下落の原因を絞り込む方法
- 影響を受けたページと検索キーワードを特定する方法
- 確認しておきたい技術的な問題と、Search Consoleでの確認場所
- アルゴリズムの更新、競合サイト、検索需要の変化の調べ方
- 原因に応じた改善方法と、効果の検証
この記事の内容は、ホワイトペーパー「検索順位が下がった原因の調べ方」（全20ページ）でも詳しくまとめています。社内での共有や検討にご活用ください。
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検索順位が下がった原因を調べる5つのステップ
検索順位が下がった原因は、サイト全体の傾向から、ページ、検索キーワードへと範囲を絞り込みながら調べます。この記事では、次の5つのステップで進めます。
| ステップ | やること |
|---|---|
| 1 全体の変化を見る | Search Consoleの4つの指標と期間の比較で、下がり方をつかむ |
| 2 影響範囲を特定する | 影響を受けたページと検索キーワードを特定する |
| 3 技術的な問題を確認する | インデックスの設定やサーバーエラーなどを確認する |
| 4 外部要因を調べる | アルゴリズムの更新、競合サイト、検索需要の変化を調べる |
| 5 原因に応じて改善する | 原因に合った改善方法を選び、効果を検証する |
Search Consoleで検索順位の変化を確認する方法
まず、Google Search Consoleの「検索パフォーマンス」にある「検索結果」レポートを開き、検索順位やアクセス数の変化を確認します。
確認する4つの指標
ここで確認するのは、クリック数、表示回数、CTR（クリック率）、平均掲載順位の4つの指標です。
| 指標 | 意味 | 見るときのポイント |
|---|---|---|
| クリック数 | Googleの検索結果から、自社サイトがクリックされた回数 | 検索流入の増減を確認できる |
| 表示回数 | 自社サイトが検索結果に表示された回数 | 減少している場合は、検索順位の低下だけでなく、検索需要の減少なども考えられる |
| CTR（クリック率） | 表示された回数のうち、実際にクリックされた割合 | 例：1,000回表示され50回クリックされれば5％。低下時は、順位やタイトル、競合サイトの表示内容などが影響している可能性がある |
| 平均掲載順位 | 検索結果で、自社サイトが表示された際の最上位の掲載位置の平均 | 例：5位から12位に下がっていれば、以前より掲載位置が低くなっている |
この4つの指標を組み合わせて、検索流入が減少した原因を調べます。
出典：Search Console ヘルプ「検索パフォーマンス レポート」
期間を設定し、下がり方を確かめる
まず、期間を「過去16か月」に設定し、グラフ全体の推移を確認します。いつ頃から下がり始めたのか、急激な下落なのか、徐々に下がっているのかを調べます。
次に、期間の比較機能を使って、直近3か月と前の3か月を比較します。たとえば、クリック数が30％減少していれば、ほかの指標にも変化がないかを確認します。
季節性のあるキーワードでは、前年同期との比較も重要です。たとえば、夏に需要が高まる商品は、秋から冬にかけて検索数が減ることがあります。この場合は、順位低下による影響なのか、季節的な需要の減少なのかを、前年同期のデータも見て判断します。
あわせて、Search Consoleの「データの異常」ページも確認しましょう。Googleは、トラフィックの減少がデータ処理の変更やログの不具合に関連している可能性もあるとしています。
出典：Google検索セントラル「Google 検索トラフィックの減少をデバッグする」
4つの指標の組み合わせで原因を絞り込む
続いて、4つの指標の変化から原因を絞り込みます。
| 指標の変化 | 考えられる原因・確認すること |
|---|---|
| 平均掲載順位とクリック数がどちらも下がっている | 検索順位の低下が、クリック数の減少につながっている可能性 |
| 平均掲載順位は変わらず、表示回数が減っている | 検索キーワード自体の需要が減少している可能性 |
| 表示回数は変わらず、CTRが下がっている | 検索順位の変化に加え、タイトルや競合サイトの表示内容、広告やAI Overviewsなど検索結果の構成も確認 |
このように、4つの指標を組み合わせることで、原因をある程度絞り込めます。
ただし、平均掲載順位は、複数の検索キーワードや検索結果を集計した数値です。そのため、サイト全体の順位がほとんど変わっていなくても、重要なキーワードだけが大きく下がっている場合があります。反対に、検索されるキーワードの構成が変わっただけでも、平均掲載順位は変動します。
サイト全体の数値だけで判断しないことが重要です。
影響を受けたページと検索キーワードの特定方法
サイト全体の傾向を確認したら、検索順位の下落によって影響を受けたページを、ページごとに詳しく調べます。
1.「ページ」タブで減少が大きいページを探す
Search Consoleの「ページ」タブでは、クリック数や表示回数、平均掲載順位などをページごとに確認できます。期間の比較機能を使い、「クリック数の差」で並べ替えて、クリック数の減少が大きいページを探します。
たとえば、サイト全体のクリック数が30％減少していても、すべてのページが同じように減少しているとは限りません。特定のページだけで大きく減少しているのか、サイト全体で幅広く減少しているのかを確認することが重要です。
- 特定のページだけが減っている場合：そのページ固有の問題や、競合サイトの変化などが考えられる
- 多くのページが同じ時期に下がっている場合：Googleのアルゴリズムの更新や、サイト全体の技術的な問題などが考えられる
2.「クエリ」タブで検索キーワードの変化を確認する
次に、クリック数が大きく減少したページを選択し、「クエリ」タブを開きます。クエリとは、ユーザーがGoogleで実際に検索したキーワードのことです。
ここでは、そのページがどのキーワードで検索結果に表示されているか、順位やクリック数がどのように変化したかを確認します。
たとえば、これまで多くのアクセスを獲得していた主要キーワードの順位が5位から15位に下がっていれば、クリック数減少の大きな要因となっている可能性があります。一方、主要キーワードの順位がほとんど変わっていなければ、ほかのキーワードの順位変動や、検索需要の減少なども確認します。
3.デバイス別・国別のデータを比較する
必要に応じて、スマートフォンとパソコンのデータを比較することも重要です。スマートフォンだけで順位やクリック数が下がっていれば、モバイルでの表示や操作性、検索結果の違いなどを確認します。
海外からのアクセスが多い場合は、国別のデータも比較しましょう。特定の国だけで順位が下がっていれば、その国の競合サイトや検索結果の変化などが関係している可能性があります。
このように、サイト全体からページ別、さらにキーワード別へと分析を進めることで、問題が起きている範囲を絞り込めます。
技術的な問題の確認方法
検索順位の下落は、コンテンツの品質だけでなく、サイトの技術的な問題が原因となっている場合もあります。特に、サイトリニューアルやWordPressの更新後に順位が急落した場合は注意が必要です。
Search Consoleの「ページのインデックス登録」レポートや「URL検査」を使って、Googleがページを正しく認識できているかを確認します。
確認する5つの項目
| 確認する項目 | 確認すること |
|---|---|
| noindexの設定 | noindexが設定されたページは、原則として検索結果に表示されない。重要なページに誤って設定されていないか |
| robots.txtの設定 | 検索エンジンのクロールを制御する仕組み。重要なページへのクロールが誤って制限されていないか |
| 404・サーバーエラー | ページの削除やサーバーの問題で、正常にアクセスできなくなっていないか |
| リダイレクトの設定 | URLを変更した場合、古いURLから新しいURLへ適切に転送されているか |
| canonicalの設定 | 重複・類似ページの中で、検索エンジンに優先してほしいURLを伝える仕組み。誤ったURLが指定されていないか |
出典：Google検索セントラル「重複した URL を統合する」
内部リンク・手動による対策・セキュリティの問題
サイト構造を変更した場合は、重要なページへの内部リンクが減っていないかも確認しましょう。内部リンクが減ると、Googleがページを発見しにくくなったり、サイト内での重要性が伝わりにくくなったりする場合があります。
さらに、Search Consoleの「手動による対策」と「セキュリティの問題」も確認します。Googleのスパムポリシーに違反すると、手動による対策が適用され、検索順位が下がる場合があります。また、サイトの改ざんや不正なコンテンツの追加など、セキュリティ上の問題が見つかる場合もあります。
技術的な問題がある場合は、記事の内容を修正する前に、問題のある設定や不具合を修正します。まずは、Googleが重要なページを正常にクロール・インデックスできる状態にすることが重要です。
出典：Google検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」
アルゴリズムの更新と競合サイトの確認方法
Googleは検索結果の品質を高めるため、定期的にアルゴリズムを更新しています。特に、年に数回行われる大規模なコアアップデートでは、多くのサイトで検索順位が変動することがあります。
コアアップデートの影響を確かめる
アップデートの実施状況は、Google公式の「Search Status Dashboard」で確認できます。まず、検索順位が下がり始めた時期と、アップデートの実施期間を比較します。ただし、時期が一致していても、必ずしもアップデートが原因とは限らないため、ほかの要因も調べることが重要です。
Googleは、コアアップデートの影響を分析する場合、展開完了から少なくとも1週間待ってから、アップデート後の1週間と、アップデート開始前の1週間のデータを比較するよう推奨しています。順位が変動している途中では、正確な影響を判断しにくいためです。
また、順位の下落幅によって対応を判断することも推奨しています。
- 小さな下落（例：2位から4位）：すぐに大幅な修正を行う必要はない
- 大きな下落（例：4位から29位）：より詳しい調査が必要。個別の記事だけでなく、サイト全体がユーザーにとって有用で信頼できる内容になっているかを確認する
ただし、順位が下がったからといって、必ずしもコンテンツの品質に問題があるとは限りません。競合サイトが以前より高く評価されるようになったことで、相対的に順位が下がる場合もあります。
出典：Google検索セントラル「Google 検索のコア アップデートとウェブサイト」、Google Search Status Dashboard
競合サイトと検索結果の変化を確認する
そのため、競合サイトの変化もあわせて確認しましょう。具体的には、次のような点を調べます。
- 上位サイトの記事が、新しい情報に更新されていないか
- 新たな競合サイトが増えていないか
- 検索結果に表示されるページの種類が変わっていないか
たとえば、以前は解説記事が上位表示されていたキーワードでも、現在は比較サイトや商品ページが上位に増えている場合があります。これは、Googleが検索ユーザーの求める情報を、以前とは異なる形で評価している可能性を示しています。
アップデートの実施状況と競合サイトの変化を確認することで、順位下落の原因をより具体的に絞り込めます。
順位が下がっていなくても流入が減る場合の確認方法
検索順位が下がっていなくても、検索流入が減少する場合があります。
検索需要の減少
代表的なのが、検索需要の減少です。季節商品やイベント関連のキーワードは、時期によって検索される回数が大きく変動します。
このような場合は、Googleトレンドを使って検索需要の推移を確認します。Googleトレンドでは、特定のキーワードが検索される頻度の変化を相対的な数値で確認できます。自社サイトの表示回数とGoogleトレンドの数値が同じ時期に減少していれば、検索需要の減少が影響している可能性があります。
CTR（クリック率）の低下
検索順位や表示回数がほとんど変わっていなくても、CTRが低下する場合があります。この場合は、検索結果に表示されるタイトルや説明文、競合サイトの表示内容を確認します。
さらに、広告やAI Overviewsなど、検索結果の構成が変化したことで、クリック率に影響している可能性もあります。ただし、CTRの低下には複数の原因が考えられるため、実際の検索結果とSearch Consoleのデータを照らし合わせて判断します。
検索流入が減少した場合は、順位の問題なのか、検索需要の減少なのか、それともクリック率の低下なのかを分けて考えることが重要です。
原因に応じた改善方法
原因を調べたら、原因に合った改善方法を選びます。まず、noindexの誤設定やリダイレクトの不備など、技術的な問題があれば優先して修正します。
コンテンツの改善が必要な場合は、主に4つの対応方法があります。
1.経過観察
順位の下落が小さく、検索流入にも大きな影響がなければ、すぐに記事を修正する必要はありません。一時的な順位変動の可能性もあるため、一定期間、順位やクリック数の推移を確認します。
2.部分リライト
記事の一部に古い情報や不足している情報がある場合は、該当する部分を中心に修正します。たとえば、最新の情報を追加したり、説明が不足している箇所を補足したりして、記事の内容を改善します。
3.大幅リライト
記事全体が現在の検索意図に合っていない場合や、競合サイトと比べて情報が大きく不足している場合は、見出し構成や内容を見直します。
このとき、競合サイトの内容を参考にするだけでなく、自社の実績や具体的な事例、独自データなどを追加することで、コンテンツの独自性を高められます。
4.記事の統合
長く運営しているサイトでは、似たような内容の記事が増え、複数のページが同じ検索キーワードで競合してしまうことがあります。このような場合は、各記事の検索意図や内容を比較し、必要に応じて1つのページに統合します。
ただし、似た記事があるからといって、必ず統合したほうがよいわけではありません。それぞれの記事が異なる検索意図に対応している場合は、個別に残したほうがよいこともあります。統合する際は、必要な情報を整理し、ユーザーにとって分かりやすいページにすることが重要です。
改善後は効果を検証する
改善施策を実施した後は、Search Consoleで検索順位やクリック数の変化を確認します。改善の効果が表れるまでには時間がかかる場合もあるため、一定期間の推移を確認しましょう。
重要なのは、順位が下がったからといってむやみに記事を書き直すのではなく、原因に合った改善方法を選び、その効果を検証することです。
検索順位の下落でよくある質問
順位が少し下がっただけでも、記事を書き直したほうがよいですか？
2位から4位程度の小さな下落であれば、すぐに大幅な修正を行う必要はありません。Googleは、すでに成果を上げているコンテンツへの変更は避けることを勧めています。一定期間、順位やクリック数の推移を確認しましょう。
アップデートの時期と順位が下がった時期が重なれば、アップデートが原因ですか？
時期が一致していても、必ずしもアップデートが原因とは限りません。技術的な問題や競合サイトの変化、検索需要の減少などもあわせて調べましょう。
順位は変わっていないのに、クリック数が減ったのはなぜですか？
検索需要の減少や、CTRの低下が考えられます。Googleトレンドで検索需要の推移を、実際の検索結果でタイトルや説明文、広告やAI Overviewsなどの表示を確認しましょう。
まとめ
この記事では、検索順位が下がった原因の調べ方と改善方法について解説しました。重要なポイントは次の5つです。
- Search Consoleで、検索順位やクリック数、表示回数、CTRの変化を確認する
- 影響を受けたページと検索キーワードを特定する
- インデックスの設定やサーバーエラーなど、技術的な問題がないかを確認する
- Googleのアップデートや競合サイト、検索需要の変化を調べる
- 原因に応じた改善を行い、その効果を検証する
検索順位が下がった場合に重要なのは、すぐに記事を書き直すのではなく、まず原因を正しく分析することです。原因によって必要な対策は異なるため、調査結果に基づいて改善を進めましょう。
※この記事の数値（クリック数の減少率、順位の変化など）は説明用の例です（参照日：2026年11月）。
検索順位の下落・検索流入の減少のご相談
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この記事の内容は、ホワイトペーパー「検索順位が下がった原因の調べ方」でもまとめています。社内での共有や検討にご活用ください。
