整体院は、資格がなくとも開業できることから、参入障壁が低く、全国に施設が点在しています。さらに、整体院に求める肩こりや腰痛を解消するサービス施設は多数存在します。また、国家資格が必須となる整骨院や鍼灸院などのほか、医療機関まで競合施設になることから、他の施設との差別化が重要です。

そして、一般の生活者からすると、「整体」という用語自体が馴染み深く、「整体」や「整体院」でキーワード検索するケースが散見されます。こうしたことから、整体院の集客とSEO対策には、高い親和性があります。

今回は、整体院のSEO対策について解説します。これから整体院の施設に対する集客強化を図ることを検討している方は、本記事を参考にしてください。

整体院がSEO対策すべき理由

マッサージのニーズが非常に大きいことから整体院が注目されています。また、整体院は、資格がなくても開業でき、国内に多数の施設が点在しています。さらに、類似する施術を提供するサービスが多岐に渡ります。つまり、整体院業界は、市場が大きく、かつ競合が多いジャンルだということです。

その一方で、検索エンジンで「整体」と検索される回数が50万回（月間）ほど、「整体院」では5万回（同）程度となっています。このように、検索エンジンで整体院の情報を調べる人が多いことから、整体院に集客する際にはSEO対策をすべきです。

整体院を含むマッサージ業界の市場規模が大きい

総務省が公表する家計調査（二人以上の世帯）＜品目分類＞各年の都道府県庁所在市別支出金額及び購入数量をみると、一般的な世帯では、整骨院や鍼灸院のサービスよりも、整体院を含むマッサージサービスにかける費用が上回っていることがわかります。

※本表は、家計調査（二人以上の世帯）＜品目分類＞各年の都道府県庁所在市別支出金額及び購入数量を参考に、東京SEOメーカーが集計したもの

このことから、整体師を含むマッサージサービスの市場規模は、整骨院などの治療院を超えていると推測されます。

整体院の類似サービスが非常に多い

整体院の開業は、国家資格を必須としません。そのため、誰でも開業できることから、非常に多くの施設が存在しています。また、類似サービスが非常に多く、極めて競争が激しいことが推測されます。

整体院の類似サービスとしては、たとえば、現実的には同一視されがちなカイロプラクティックやマッサージ院、もみほぐしといった施設が挙げられます。このほか、国家資格を必須とする類似サービスに、整骨院（接骨院）や鍼灸院、あん摩があります。そのため、整体院としては、集客活動を通じて、顧客を確保することが重要です。

整体院向けのSEOキーワードの例

整体院関連のキーワードでは、地域キーワードを筆頭に、身体の不調を示すキーワードの検索ニーズがみられます。ただし、整体院サイトの場合は、整骨院（接骨院）や医療機関が競合となるケースがありますので注意してください。

医療機関サイトや整骨院サイトは、国家資格の医師免許や柔道整復師の所持者によって運用されています。そのため、こうしたサイトは、E-E-A-Tの観点から上位表示しやすくなっています。つまり、整体院サイトとしては、医療機関サイトや整骨院サイトと競合するキーワードで戦うことが非現実的といえます。そこで、整体院サイトでは、「整体 肩こり」の要領で「整体」や「整体師」のワードを交えた、複合キーワードやロングテールキーワードで上位表示を狙う手法が基本戦略となります。

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※本項目で記載する月間検索件数は、2025年3月単体のもの。また、検索結果（SERPs）は、2025年4月調べで、原則として位置情報が東京都内のものです。

整体院の類似サービス

整体とは、指圧やマッサージなどの手技で骨盤の歪みを矯正し、身体のバランスを整えることです。そして、整体院は、整体のサービスを提供する施設です。

また、開業に必須となる国家資格が存在しません。さらに、整体のように、マッサージを軸とした類似サービスが多数あります。そのため、肩こりや腰痛などに悩む検索ユーザーは、マッサージを受けるサービスを指して、次のように検索します。

検索結果では、各種施設の案内ページ、まとめページが上位表示しています。このうち、「整体」のキーワードでは、ふじわら整体院とCervikarte（サーヴィカルテ）、赤坂整体院など、1ページ目のうち6枠が整体院サイトに占められています。

整体院サイトには、類似する多数の競合施設が存在しますが、「整体」や「整体院」のキーワードで指定施設を明確にすることで、上位表示を狙える環境があるとわかります。

その一方で、整体院の類似施設として、国家資格を必須とする施設が存在します。こうしたサイトは、E-E-A-Tの評価が高くなりがちで、上位表示しやすい傾向がみられます。そのため、できうる限り競合するキーワードを避けるべきといえます。

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整体院が立地する地域キーワード

整体院は、利用者の身体に触れる施術サービスを提供しています。そのため、利用者としては、実際に施設に足を運ぶ必要があります。そこで、検索ユーザーは、「○○市 整体」のように、地域キーワードで整体院を探します。

検索結果をみると、地域で活動する整体院や整骨院の案内ページがもっとも目立っています。地域別では、埼玉県の川越市を指定する「川越 整体」でこころ整体院 川越院と大蔵カイロプラクティック川越伊勢原整体院のサイトが、茨城県のつくば市を指す「つくば 整体」でいろどり整体院など4施設のサイトがランクインしています。

具体的な地域を示す市区町村以下の地域キーワードでは、検索ニーズが高いという特徴とともに、整体院サイトで上位表示しやすい傾向がみられます。ただし、整体院と同時に、整体を扱う整骨院サイトも表示されやすい課題も見受けられました。

また、検索ボリュームが大きいという理由で、地域名を含むロングテールキーワードも積極的に狙うべきです。

たとえば、事例キーワードのうち、「川越 整体 腰痛」では、川越市の唯一の腰痛専門を謳う整体院梵（BON）がランクインしています。このように、自院の特徴をサイトでアピールすると、該当エリアのなかで、さらに条件を絞った地域キーワードで上位表示するチャンスが生まれます。

不調の症状に関連するキーワード

生活するうえで身体の不調は避けられません。そして、身体の不調が生じると、検索ユーザーは、次のようなキーワードで検索して情報収集します。

検索結果では、解説記事が上位表示しています。そして、解説記事の配信元をみてみると、医療機関や整骨院、製薬会社のサイトが並んでいます。この3つの組織のサイトは、社会的な権威性が非常に高いことから、Google検索エンジンに好まれています。

そのため、整体院サイトで争うべきではありません。そこで、整体院サイトとしては、下記のように複合キーワードを狙っていくことになります。

検索結果では、整体院を中心としたさまざまな施設の案内ページが目立っています。このほか、まとめページや解説記事の露出もみられました。たとえば、「腰痛 整体」のキーワードをみると、腰痛専門整体院Minatoなど、複数の整体院がランクインしています。また、医師が通う整体院、医師が推薦する整体院を謳う、整体院蒼-AO-のほか、筋膜かっぱ整体院麻布十番駅前店が上位表示するなど、E-E-A-Tの対策するサイトの姿がみられ、その効果がうかがえます。このほかでは、整体だけでなく、あん摩や鍼灸、整骨を扱う芝浦治療院といった、国家資格を要する治療院サイトの露出もみられました。

また、不快な症状を持つ部位に対する施術ページが表示される点も、事例のキーワードの特徴です。たとえば、特殊な事情の「産後 整体」の結果をみると、恵比寿クリニーク産後整体院やMama’s Bodyといった、マタニティや産後の女性に特化した施術を提供する整体院がランクインしています。この結果からは、自院が強みとする施術を紹介するページをサイト内に設置し、アピールすることが重要とわかります。

不調の症状に関連するロングテールキーワード

整体院サイトの場合は、整骨院や治療院サイトと競合することが危惧されます。そのため、ロングテールキーワードを狙う手法も導入していくべきです。また、ロングテールキーワードには、検索ユーザーの具体的な悩みが反映されがちであることから、コンバージョン（来店や予約）しやすいキーワードとなっています。

検索結果では、整体院や整骨院の案内ページのほか、解説記事などが上位に表示されています。このうち、解説記事の配信元をみると、整体院サイト、整骨院サイトで二分している状況です。整体院サイトの解説記事としては、「整体と整骨の違い」をテーマにする、せのお整体矯正院の記事、「腰痛時には整体と整形外科のどちらにいくべきか」のテーマのKINMAQ整体院柏院の記事などが並んでいます。とくに、せのお整体矯正院の記事は、検索ニーズが高いテーマのためか、複数の検索クエリの結果でヒットしています。このように、整体院ならではの切り口で、検索ユーザーが求める情報を提供できると、SEO効果をえられます。

整体院で効果的なWEB集客の手法

整体院に集客するうえで、効果的なWEB施策としては、次のようなものが挙げられます。

Googleビジネスプロフィールに整体院の情報を登録する

Googleビジネスプロフィールとは、Googleマップなどに整体院の施設情報を掲載できるツールのことです。SEO業界では、この施策のことをMEO対策と呼んでいます。そして、地域キーワードの設定とセットで、ローカルSEOの施策として用いられています。Googleビジネスプロフィールの使い方に関しては、下記のコラム記事で確認してください。

関連記事：Googleビジネスプロフィールとは？

ポータルサイトに自院情報を掲載する

整体院の関連キーワードの検索結果には、ポータルサイトのまとめページがランクインするケースが多々あります。そこで、ポータルサイトに自院情報を掲載することで、自院の露出が高まり、施設集客や予約集めに役立ちます。なお、整体院の情報を扱うポータルサイトには、次のようなものがあります。

E-E-A-Tの評価を改善する

整体院サイトでは、整骨院や医療機関など、E-E-A-Tに評価を受けるサイトと競合することになります。また、整体院の関連キーワードにおいても、身体の不調や症状、外傷を表すものがあり、上位表示の難易度が高いといえます。そこで、整体院サイトでも、E-E-A-Tの対策をとるべきです。

関連記事：E-E-A-Tとは

整体院蒼-AO-では、「医師も通う」をキャッチコピーに、医師の推薦文や他院の整骨院や整体院の推薦文をサイト上に掲載しています。

そして、「整体 腰痛」などのキーワードで上位表示を実現しています。このほかでは、在籍するスタッフに医療機関の勤務経験がある、または国家資格を所有する場合、整体師のプロフィールページを設置するといったテクニックがあります。

このように、サイト運用者の信頼性を裏付ける情報をアピールできると、E-E-A-Tの評価の改善を期待できます。

Youtubeチャンネルで整体情報を発信する

整体の情報は、施術やテクニック、解説を映像で伝えやすいため、Youtubeのような動画ツールと相性がよいです。

実際に、整体系の人気のYoutubeチャンネルが多数存在します。たとえば、次のように、現役の整体院の院長や経験者が情報を発信するケースが散見されます。

※表内のチャンネル登録者数は、2025年4月現在のもの

このうち、Youtubeチャンネルの整体院 文-AYA-文野靖友では、大阪府に施設を構える美容整体専門の文-AYA-の院長を務める文野靖友氏が情報を発信しています。

同チャンネル内を詳しくみてみると、数百万再生を超える動画コンテンツが多数存在しています。

たとえば、「30秒のスクワットで痩せる」がテーマの動画では894万回再生、「寝ながらダイエットする」のテーマの動画が809万回再生に達するなど、美容系の整体情報が人気を博しています。

そして、チャンネルのプロフィール文には、同院の施設案内リンクが設置されていて、施設集客に大きく貢献していることがうかがえます。

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整体院におけるSEO対策のよくある質問

整体院のSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。

Q:整体院のSEO対策で重視すべきポイントは？

Answer）整体院の場合、施設に集客することがコンバージョンのポイントになります。そのため、地域キーワードの設定を優先してください。

また、整体院の関連キーワードでは、整骨院やクリニックなど、E-E-A-Tの評価が高い競合サイトと上位表示を争うことになります。

そこで、「整体院 肩こり」の要領で、複合キーワードやロングテールキーワードを狙っていき、自院サイトを育てていくことが大切です。

Q:整体院のWEB集客がうまくいかないときは？

Answer）SEO対策の専門会社に相談してください。

東京SEOメーカー（本サイト）は、これまでに2,000社以上の企業に対してWEB支援をしてきました。

また、整体院サイトでも重要なローカルSEOにおいても、クライアントが求める地域キーワードで上位表示を実現した事例が多数あります。まずは、下記フォームより、お気軽にお問い合わせください。

>>東京SEOメーカーの問い合わせ窓口

まとめ

整体院は、施設数が全国に点在するとともに、整骨院や鍼灸院など、類似する競合施設が多数存在します。そのような環境下で自院が生き残るためには、集客活動が大切です。とりわけ、検索ニーズが高い整体院だけに、SEO対策が効果的です。しかし、競合サイトのE-E-A-Tが高いなどの課題もあり、「整体院 肩こり」といった複合キーワード、ロングテールキーワードを軸にサイト構築すべきです。これから、本格的にSEO対策に取り組むことを検討している方は、SEO対策の専門会社に相談してみてください。