1990年代に古着ブームが発生し、古着ファッションが一躍注目を浴びました。その後、古着市場が右肩上がりで拡大していくことになります。さらに、近年では、環境問題が取り沙汰されていて、環境省が衣料品の持続性を配慮したサステナブルファッションを提唱しています。

そのため、古着が注目を集めていて、大手アパレル企業が参入するなど、市場が激化しています。その一方で、古着に関する情報が少ないことから、古着に詳しくないZ世代に魅力が伝わっていない可能性を指摘する調査結果が存在します。

こうしたことから、古着屋には、SEO対策やSNSの運用などを通じて、古着の魅力を伝えるとともに、自社店舗の認知を高めるWEB施策が求められています。

古着屋とSEO対策について解説します。今、まさに第二次古着ブームといわれるなか、ECサイトや店舗の販売強化を検討している方は、本記事を参考にしてください。

古着屋がSEO対策すべき理由

古着市場の規模は、右肩上がりで上昇を続けていて、今後もその傾向が続くとみられています。その一方で、大手アパレル企業が古着事業に参入するなど、市場では競争が激しくなっています。

このほか、とくに、Z世代に古着の魅力や情報が正しく伝わっていないと指摘する調査結果もあります。そのため、古着屋にとっては、SEO対策を用いたコンテンツSEO、SNS運用などのWEB施策の導入の重要性が高まっています。

古着市場は急成長している

株式会社矢野経済研究所のファッションリユース市場に関する調査の結果によると、ファッションリユース市場が急激に成長していて、2024年には、1兆2,800億円に達する見込みとのことです（2024年8月時点の調査）。

コロナ禍に突入した2020年では、他業種の業績が一律減少したなか、伸び率こそ鈍化したものの、2019年比で101.4%の7,300億円と健闘しています。その後の推移をみていくと、コロナ禍以前の水準を割ることなく、右肩上がりで順調に上昇していることがわかります。

さらに、2026年には、1兆4,900億円まで伸びると予測されています。この背景としては、フリマアプリの普及に伴なうリユース利用者の増加、古着ブーム、環境問題に対する取り組みが要因となっていると同社が分析しています。

また、2060年には、古着市場が現在の2倍ほどにまで伸びるのではないか、といった見方もあるようです。

サステナブルファッションが注目を浴びていて、古着市場で競合が激化している

近年の環境意識の高まりに伴ない、環境省が「これからのファッションを持続可能に」のキャッチコピーとともに、サステナブルファッションを推進しています。

昨今では、このサステナブルファッションが注目を集めていて、その一翼を担う古着屋が一目置かれる存在となっています。こうした時代的な流れから、大手アパレル会社も古着販売を強化しています。

たとえば、2023年には、ユニクロが古着プロジェクトを本格的に導入し、古着の販売を開始しています。古着屋としては、追い風となる材料になっているのと同時に、市場全体で競合が激化しています。

古着の魅力が正しく伝わっていない可能性も

若者マーケティング機関のSHIBUYA109 lab.などが共同で、Z世代の古着に関する意識調査を実施し、その結果を公表しています。

この調査結果のなかでは、「Z世代は、商品情報を入念に調べてから購入する傾向がある」としたうえで、「古着の情報収集がしにくく、古着ノンユーザーに伝わっていない可能性がある」旨が指摘されています。

古着屋向けのSEOキーワードの例

古着屋サイトでは、自社店舗のコンセプトに合わせて、衣料品の種類やブランド、ファッションスタイルに関連するキーワードを設定すべきです。このほか、実店舗に集客するうえでは、地域キーワードの優先度が高まります。

関連記事：SEOキーワードの選び方とは？WEB集客に成功する効果的なキーワード選定のコツなどを徹底解説！

※本項目で記載する月間検索件数は、2025年5月単体のもの。また、検索結果（SERPs）は、2025年6月調べで、原則として位置情報が東京都内のものです。

古着屋の同義語や類似サービス

古着屋とは、一度着用した衣装を販売する店舗のことです。そして、古着のなかには、年代物として希少価値を生むケースもみられます。こうしたとき、ヴィンテージ品として扱われ高額で取り引きされることもあります。そこで、検索ユーザーは、古着の購入を求めて、次のように検索します。

検索結果では、上位枠のほぼすべてが古着屋のECショップに占拠されています。「古着屋」の結果をみてみると、1位に古着屋JAM、2位にフラミンゴオンライン、3位に古着屋Feeetと続いています。

このほかでは、古着の買取店のトレファクスタイルがランクインしています。アパレル業界ではEC化が進んでいて、古着の販売においても例に漏れず、オンラインで購入する人が増えています。

そのため、次のとおり、「ECサイトで古着を買う」という検索意図を読み取れるキーワードに一定の検索ニーズがあります。

関連記事：買取業界のSEO対策は？リサイクルショップや中古買取のWEB集客について解説

古着屋で販売する衣料品の種類

古着屋には、さまざまな種類の衣類が置かれています。そして、古着の購入を検討している人は、欲しい衣類の種類が決まっていることが多々あります。そのため、検索ユーザーは、衣類の種類をキーワードとして入力します。

検索結果には、古着屋やヴィンテージショップのECページが上位に表示されています。事例キーワードのうち、「ヴィンテージ デニム」の結果を見てみると、ACORNやMUSHROOMなど、貴重なヴィンテージデニムの商品を扱う、ヴィンテージ専門のECサイトが並んでいます。

このほか、大手アパレルECショップのZOZOTOWN、ジーンズブランドのリーバイスの姿も見られました。逆に、特別な希少価値を持たない「古着 シャツ」のキーワードでは、古着屋JAMや古着屋RAINBOWといった、一般的な古着屋のECサイトが上位表示しています。

このほか際立っていたのが、古着屋ラッシュアウトの解説記事の露出です。同店では、解説記事に力を入れているようで、複数のキーワードでランクインしています。

たとえば、「古着長袖シャツのコーデの紹介」、「アディダスのジャージの解説」、「古着ポロシャツのコーデの紹介」をテーマとしたコラム記事の姿がみられ、存在感を示していました。

このように、古着屋ならではの知見を活かしたコンテンツを制作すると、SEO面で優位性が生まれます。

古着屋で販売する商品のブランド

古着はアパレルの中古品に該当します。そのため、それぞれの商品にアパレルブランドが付随しています。そのため、古着を求める人のなかには、ブランドにこだわりを持つ者もいます。

検索結果では、古着屋のECページが上位枠の大半を占拠しています。そして、指定キーワードのブランド商品の案内ページが表示されています。

たとえば、「ラルフローレン 古着」のキーワードでトップの古着屋JAMのサイトの作りをみてみると、まず「ブランドから探す」というディレクトリを設けていて、同店が扱うブランドのリストページを閲覧できることがわかります。

さらに、その下の階層には、五十音別のリストページ（ラルフローレンの場合は「R」）を置いています。そして、そのさらに下の階層に、それぞれのブランド商品のリストページ（ラルフローレンの専用ページ）を設置しています。

このように、自社店舗が扱うブランドの情報を網羅しつつ、ユーザーやGoogle検索エンジンが理解しやすい構造でサイトを設計すると、SEO効果をえられます。そして、このような施策のことをSEO内部対策といいます。

ファッションスタイルやユーザー属性

古着は、ただの中古品ではなく、ファッション性に秀でたアイテムとして認知されています。そして、自身のファッションにこだわる人は、特定のファッションスタイルの古着を欲します。そのため、下記のように、ファッションスタイルのキーワードを交えて検索されることがあります。

検索結果では、それぞれのジャンルに特化した古着屋のECページが多めに上位表示しています。たとえば、「古着 アメカジ」のキーワードでは、アメカジ専門店を謳うヤード・ウェアハウスが2位を獲得しています。

ページの中身をみてみると、タイトルタグやdescription（ディスクリプション）に、「アメカジの専門店」のワードを埋め込んでいて、その旨を強調していることがわかります。

このように、特定の商品やジャンルに強みを持つ店舗では、サイト作りにおいて、その強みを主語として扱うことが大切です。

また、そもそも衣類には、男性向けと女性向けのものがあります。そのため、検索ユーザーは、性別をキーワードにして古着を探します。

ファッションスタイルのキーワードと同様に、性別に特化した古着を扱うECページの上位表示がみられました。「古着 レディース」では、女性向けの古着を揃える古着屋マッシュがランクインしています。

サイトを閲覧してみると、「レトロで可愛い古着通販店」をキャッチコピーにしているほか、メインビジュアルに女性モデルのみを起用するなど、女性に向けた古着であることが伝わるように作られていることがわかります。

古着の着こなしや選び方に関連するキーワード

古着を購入するうえでは、自分に似合うかを重視します。そのため、古着の購入を検討している人は、古着に関連する情報を集めることになります。

検索結果では、解説記事が目立っています。そして、記事の配信元をみてみると、大半が古着屋サイトとなっています。

さらに、上位表示の難易度が高いとされる比較キーワードにおいても、古着屋ラッシュアウトとNEVERKNOWSの記事が1ページ目に食い込むなど、存在感を示しています。

この結果からは、古着に関連するキーワードの場合、古着屋のサイトが上位表示しやすい環境にあることを示しています。そのため、集客強化を検討してる古着屋の場合、積極的にコラム記事を配信することが推奨されます。

古着屋の地域キーワード

実店舗の古着屋で買い物するためには、実際に訪問する必要があります。そのため、検索ユーザーは、訪問場所のキーワードを交えて、次のように古着屋を探します。

検索ボリュームをみると、若年層に人気の「原宿」や「渋谷」のほか、古着屋の町として知られる「高円寺」の複合キーワードでは、月間で1万回ほど検索されていることがわかります。

そして、「古着屋 高円寺」の検索結果では、古着屋SLATやSAFARI（サファリ）といった人気の古着屋のサイトがランクインしています。

また、千葉県の柏市を指定する「柏 古着屋」のように、地方の地域キーワードでも一定規模の検索ニーズを持っています。そのため、地方の古着屋であっても、積極的に市区町村以下の地域キーワードを設定すべきといえます。

古着屋で効果的なWEB集客の手法

古着屋では、次のようなWEB施策で集客効果を見込めます。

また、実店舗の集客、EC販売の集客では、取り組むべきWEB施策が変化します。

古着に関するコラム記事を配信する

古着の関連キーワードを検索すると、古着屋サイトの上位表示が目立っています。また、古着はファッション性が高い商品であることから、自身に似合う古着、古着コーデのやり方に関する情報が求められています。

そこで、古着屋サイトとしては、プロの視点から、古着の情報を発信すると、検索ユーザーを集めるきっかけになります。具体的には、古着のコラム記事を作成することが推奨されます。

とくに、自社店舗のコンセプトに合致する高品質なコラム記事を配信できると、店舗サイトのSEO評価が高まります。そして、このような施策のことをSEO業界では、コンテンツSEOと呼んでいます。

SNSで古着の魅力を伝える

インスタ映えに代表されるように、古着は、視覚的な効果をもたらす画像や動画コンテンツと親和性を持つアイテムです。実際に、Instagram（インスタグラム）やTikTok（ティックトック）、Youtubeでは、古着をテーマとしたコンテンツが多数公開されています。

たとえば、衣料品販売などを手がける株式会社yutoriは、Instagramのアカウント運用で成功した企業の1つです。そもそも、同社は、2017年12月にInstagramで古着女子のアカウントを開設、古着でコーディネートした女性の姿の画像投稿が話題を呼び、2018年に設立した、いわゆるインスタ起業としてスタートしています。

同社代表の片石貴展氏のインタビュー記事によると、古着女子アカウントでは、Instagram上で一般公開された女性のおしゃれなコーディネートの画像を掲載許可をえた上で、二次情報として転載しているものとのことです。

つまり、アイデアさえあれば、誰にでもアカウント運用が可能な企画だということです。そして、古着女子アカウントの成功後に、ZOZOグループ会社入り、アパレルECサイトのYZ STORE（ワイジーストア）の立ち上げなどを経て、2023年には、東京証券取引所グロース市場へ上場を果たしています。

Googleビジネスプロフィールに登録する【実店舗販売の場合】

Googleビジネスプロフィールとは、Googleマップ上に店舗や施設情報を掲載するためのツールです。このツールを用いて、自社店舗の情報をGoogleマップに掲載する施策のことをMEO対策といいます。

そして、古着屋の実店舗に集客するうえでは、欠かせないWEB施策となっています。同ツールの詳しい使い方に関しては、下記リンク先の記事を参考にしてください。

関連記事：Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）とは？集客ツールとしてのメリットや登録方法などを解説

データベース型サイトを構築する【EC販売の場合】

データベース型サイト（大規模サイト）とは、サーバーに登録したデータベースの情報をもとにして、自動でWEBページを生成する仕組みのサイトのことです。

ECサイトの場合、商品ごとに購入ページを設けることになることから、大量のページを有するサイトになりがちです。そこで、データベース型サイトを導入することで、効率的なサイト管理を実現します。

東京SEOメーカーでは、データベース型サイトの制作とそのためのSEO対策の支援サービスを提供しています。自社ECサイトの構築を検討している方は、下記、リンク先のフォームよりご相談ください。

>>東京SEOメーカーのデータベース型サイトのSEO対策サービス

モールECを利用する【EC販売の場合】

モールECとは、複数の店舗が参加する大型のプラットフォームサイトのことです。このプラットフォームには、決済機能や連絡ツールなど、ECサイトの運用に必要な機能が備わっています。そのため、モールECを利用すると、誰でも簡単にECサイトを運用できます。モールECには、次のようなものがあります。

古着屋におけるSEO対策のよくある質問

古着屋のSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。

Q:古着屋サイトで実施すべきSEO対策とは？

Answer）古着屋サイトでは、さまざまなSEO対策が必要です。まず、サイト内に高品質記事を揃えていくコンテンツSEOが重要です。

また、EC販売する際には、適切にデータベース型サイトを構築するためにもSEO内部対策が不可欠になります。その一方で、店舗販売するケースでは、ローカルSEOの優先度が高まります。

Q:古着屋のWEB集客がうまくいかないときは？

Answer）SEO対策の専門会社に相談してください。

東京SEOメーカー（本サイト）では、これまでに2,000社以上の企業にWEB支援を提供してきました。古着屋サイトでも重要なローカルSEOやコンテンツSEO、データベース型サイトのSEO対策と、幅広い施策で多数の成功事例を有しています。

まずは、下記リンク先のフォームよりご相談ください。　>>東京SEOメーカーの問い合わせ窓口

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