【ECサイトSEO】ビックキーワード「名入れペン」「名入れボールペン」で1ページ目以内まで順位上昇した事例｜株式会社ヒライケ様

株式会社ヒライケ様は、名入れボールペンや記念品向けの名入れペンを販売するECサイト「名入れペンネット」を運営しています。

名入れペン・名入れボールペンの市場は、法人の販促品、記念品、ノベルティ、卒業記念品、周年記念品など、さまざまなニーズがある一方で、競合ECサイトも多く、検索結果で上位を維持するにはサイト内部の最適化と外部評価の安定が重要です。

ご相談時、名入れペンネットのECサイトは、すでに多くのページがGoogleに認識されており、主要キーワードでも一定の順位を獲得していました。しかし、ドメインパワーや外部リンクの面では改善余地があり、さらに過去に獲得された外部リンクの中に、評価を落とす可能性のあるリンクが含まれている状況でした。

そこで弊社では、SEO内部修正診断書を作成しSEO内部対策を行いました。さらに、評価を落とす可能性のある外部リンクを精査し、必要に応じてGoogleへのリンク否認申請を行う方針で支援しました。

ご依頼されたお客様の経緯とご要望

今回のECサイト「名入れペンネット」では、「名入れペン」「名入れボールペン」などの主要キーワードで、自然検索からの集客をさらに強化したいというご要望がありました。

主な対策キーワードは、「名入れペン」「名入れボールペン」「名入れボールペン 即日」「名入れペン 即日」「名入れボールペン 短納期」です。

これらのキーワードは、単なる情報収集ではなく、実際に注文や見積もりを検討しているユーザーが検索するキーワードです。特に「即日」「短納期」といった語句を含むキーワードは、購入意欲が高く、問い合わせや注文につながりやすい傾向があります。

一方で、名入れペンや名入れボールペンの領域は、競合ECサイトが多く、上位表示を維持するには、各ページのSEO内部設計、商品カテゴリページの最適化、コンテンツ量、内部リンク、外部リンクの品質管理が重要になります。

お客様の課題

調査開始時点で、主に以下の課題がありました。

• 「名入れペン」「名入れボールペン」など主要キーワードの順位をさらに改善したい。
• セッション数を増やし紺バーション数を増やしたい。
• SEOの改善をしたい

SEOでは、ページ数が多いことは強みになります。しかし、各ページのtitleやdescriptionが最適化されていなかったり、重複していたりすると、検索エンジンにページごとのテーマが正しく伝わりづらくなります。また、外部リンクについても、数が多ければ良いというわけではありません。評価を落としている可能性のあるドメインから多数のリンクを受けている場合、検索順位の上昇を妨げる要因になることがあります。

提供プラン

今回のSEOコンサルティングの支援では、SEO内部改善と外部リンク精査を中心に、以下の施策を行いました。

・SEOサイト内部修正診断書の作成
・titleタグの改善提案
・meta descriptionの改善提案
・h1タグ、メタキーワード、フッター文言の確認
・対策ワードとコンテンツの整合性確認
・内部リンク構築の提案
・外部発リンクのnofollow確認
・外部リンク調査
・評価を落とす可能性のあるリンクの洗い出し
・低品質リンクの削除依頼
・Googleへのリンク否認申請
・主要キーワードの順位計測
・月次順位レポートの提出

今回の支援では、サイト内部の基本的なSEO改善に加えて、外部リンクのリスクを精査しました。順位改善のために、プラスの施策を追加するだけでなく、評価を下げる可能性のある要因を取り除くことを重視しました。

実施内容

具体的に下記内容を実施しました。全体の施策の中の一部をご紹介します。

titleタグを対策キーワードに合わせて改善

まず、トップページと下層ページのtitleタグを確認しました。SEOでは、titleタグが非常に重要です。検索エンジンに対して、そのページがどのキーワードを狙っているのかを伝える役割があります。名入れペンネット様のサイトでは、「名入れボールペン」「即日」「短納期」など、検索需要が高く、ユーザーの注文意欲が高いキーワードをtitleタグ内に適切に配置する方針を提案しました。特に、対策キーワードをタイトルの前方に配置し、検索結果に表示されたときにもユーザーに分かりやすい文章になるよう調整しました。

meta descriptionを各ページに合わせて最適化

次に、meta descriptionの改善提案を行いました。meta descriptionは検索順位を直接決める要素ではありませんが、検索結果に表示される説明文としてクリック率に影響します。名入れペンネット様のようなECサイトでは、商品カテゴリや利用シーン、即日発送、短納期対応など、ユーザーが求める情報を説明文に含めることが重要です。トップページだけでなく、カテゴリページ、初めての方へ、注文の流れ、制作事例、よくある質問、ブログなど、各下層ページごとに説明文を調整する方針を提案しました。

内部リンクとコンテンツ整合性を改善

SEO内部診断では、各ページからトップページへ適切に内部リンクを向けることも提案しました。「名入れボールペンなら即日短納期の名入れペンネット」のようなアンカーテキストで重要ページへリンクを集めることで、サイト内でどのページを重要視しているかを検索エンジンに伝えやすくなります。また、対策ワードとコンテンツの整合性も確認しました。トップページに「名入れペン」に関する文章を追加し、検索エンジンにページテーマをより明確に伝える方針を提案しました。

外部リンクを精査し、評価を落とす可能性のあるリンクを確認

今回の支援で重要だった施策のひとつが、外部リンクの精査です。調査の結果、GoogleやYahoo!で検出されないドメインからのリンクが確認されました。通常、問題のないドメインであれば検索エンジンにインデックスされることが多いですが、検索結果に出てこないドメインは、ペナルティを受けている、または評価を落としている可能性があります。このようなドメインから多くのリンクを受けている場合、順位上昇を阻んでいる要因の一つになる可能性があります。

SEO対策後の成果

今回のSEO支援では、SEO内部改善と外部リンク精査、リンク否認申請を行いました。その結果、「名入れペン」はGoogle検索で7位まで上昇しました。他主要キーワードで安定した順位を維持しました。今回の支援では、titleやdescriptionなどの内部SEOを整えるだけでなく、外部リンクのリスクを精査し、評価を落とす可能性のあるリンクに対して否認申請を行いました。内部改善と外部リンクリスクの解消を並行して進めることで、主要キーワードの順位改善につなげることができた事例です。

SEOコンサルタントから

今回の事例では、サイト内部の最適化と外部リンク精査を同時に行いました。SEOでは、titleやdescription、h1、内部リンク、コンテンツ量などの内部改善が重要です。一方で、過去に獲得された外部リンクの中に評価を落とす可能性があるリンクが含まれている場合、それが順位上昇を妨げることがあります。

特に、GoogleやYahoo!で検出されないドメインからのリンクが多い場合、そのドメイン自体が評価を落としている可能性があります。そのようなリンクが多数ある場合は、リンク削除やリンク否認を検討する必要があります。

東京SEOメーカーでは、SEO内部診断、title・description改善、内部リンク改善、低品質リンク精査、Googleへのリンク否認申請、順位改善支援まで総合的に対応しています。主要キーワードの順位が伸び悩んでいる、過去のSEO施策による外部リンクが心配という企業様は、ぜひ一度ご相談ください。