【ECサイトSEO対策】「メンズ 財布」「財布 メンズ」など高競合キーワードでTOP10入りを実現した事例｜株式会社シェアコーポレーション様

株式会社シェアコーポレーション様が運営する「Mens Leather Store」は、日本の職人・ブランドによるメンズレザー製品を厳選して取り扱うECサイトです。

同サイトでは、メンズ財布、長財布、二つ折り財布、ミニ財布、キーケース、名刺入れ、バッグ、革小物など、こだわりのある大人に向けたレザーアイテムを展開しています。

革製品ECサイトのSEOでは、商品ページ数やカテゴリページ数が多い一方で、「メンズ 財布」「財布 メンズ」「革財布」「メンズ 長財布」など、検索ボリュームの大きいキーワードは競合性が非常に高く、ECモール、ブランド公式サイト、比較メディア、ランキングサイトなどとの競争になります。

今回、弊社ではMens Leather Storeに対して、SEO内部修正診断書の作成、title・meta description・H1タグの修正、内部リンク設計、コンテンツ追加提案、外部評価の強化を行い、高競合キーワードでの順位改善をご支援しました。

ご依頼されたお客様の経緯とご要望

Mens Leather Storeでは、メンズ財布や革財布、長財布などを中心に、日本製のレザーアイテムを多数取り扱っていました。

サイト内には商品ページやカテゴリページが一定数あり、インデックス数もECサイトとしてのページ数は十分にある状態でした。

一方で、対策開始時点では、検索ボリュームの大きい主要キーワードにおいて、さらなる順位改善が必要な状態でした。これらの対策キーワードは、いずれも検索ボリュームが大きく、ECサイトにとって流入・売上に直結しやすい重要キーワードです。

しかし、競合も非常に強く、titleやmeta descriptionの調整だけで簡単に上位表示できるキーワードではありませんでした。

そのため、SEO内部対策と外部対策を組み合わせ、サイト全体の評価を高めながら、対策ページであるトップページの順位改善を目指すことになりました。

お客様の課題

SEO対策を開始するにあたり、Mens Leather Storeには主に以下の課題がありました。

・「財布 メンズ」「メンズ 財布」「革財布」など、検索ボリュームの大きいキーワードで上位表示したい。
・ECサイトとして、トップページや商品ページのSEO評価を高めたい。
・title、meta description、H1などの基本的な内部SEOに改善余地があった。
・下層ページのtitleやmeta descriptionを個別に最適化する必要があった。
・商品ページの説明文が画像中心になっている箇所があり、検索エンジンが内容を読み取りにくい可能性があった。
・下層ページからトップページへの内部リンク設計を強化する必要があった。
・外部リンクは一定数あるものの、外部評価の整理と強化が必要だった。

ECサイトSEOでは、商品数やカテゴリ数が多いことが強みになる一方で、ページごとのメタ情報、内部リンク、商品説明文、カテゴリページのテキスト量、外部評価などを適切に整理しなければ、サイト全体の評価が分散してしまうことがあります。

Mens Leather Storeでも、すでに一定のページ数とドメイン評価はありましたが、対策キーワードに対してサイトテーマをより明確に伝え、トップページへ評価を集約する設計が必要でした。

提供プラン

今回の支援では、検索ボリュームの大きいメンズ財布・革財布関連キーワードでの順位改善を目的に、以下のSEO施策を実施しました。

SEOでは、サイト内部の最適化と外部評価の強化を両輪で行うことが重要です。

特に今回のように、「メンズ 財布」「財布 メンズ」「革財布」など、検索ボリュームが大きく競合性の高いキーワードでは、内部対策だけ、または外部対策だけでは上位表示が難しいケースが多くなります。

そのため、対策ページであるトップページのSEO評価を高める内部修正と、外部評価の強化を並行して進めました。

実施内容

今回は、SEOコンサルティングのノーマルコースをお申込みいただきました。

SEOサイト内部修正診断書の作成

まず、Mens Leather Storeのサイト全体を対象に、SEOサイト内部修正診断書を作成しました。診断書では、現在の対策キーワード、検索順位、インデックス数、ドメイン評価、外部リンク状況、title、meta description、H1、内部リンク、コンテンツ量などを確認しました。

初期時点では、インデックス数が503ページあり、ECサイトとして一定のページ数は確保されていました。外部評価も一定程度ある状態でした。一方で、対策ワードの検索ボリュームが非常に大きく、競合性も高いため、サイト内部のキーワード最適化と内部リンク構築、さらに外部評価の強化が必要でした。

titleタグの修正

SEO内部対策では、まずtitleタグの修正を提案しました。対策前のトップページタイトルは、サイト名中心のシンプルな構成でした。しかし、検索順位を上げるためには、対策キーワードをtitleタグの左側に配置し、検索エンジンとユーザーの両方にページテーマを明確に伝えることが重要です。そこで、トップページのtitleには「メンズ」「財布」「革財布」「ブランド」などの対策キーワードを自然に含める方針を提案しました。

また、下層ページについても、すべて同じタイトルにならないよう、各ページ固有のタイトルを先頭に配置し、その後にトップページのタイトル要素を入れるルールを提示しました。

これにより、ページごとのテーマ性を高めながら、サイト全体として「メンズ財布」「革財布」領域の評価を高める設計を行いました。

meta descriptionの修正

meta descriptionについても、対策キーワードを含めた説明文へ修正する方針を提案しました。meta descriptionは、検索順位に直接大きく影響する要素ではない場合もありますが、検索結果に表示される可能性が高く、クリック率に影響する重要な項目です。

トップページでは、Mens Leather Storeが日本ブランドの革財布、鞄、靴などを取り扱っていることを伝えつつ、「革財布」「メンズレザー製品」「ブランド」などのキーワードを自然に含める説明文を提案しました。また、下層ページについても、商品説明やページ内容に応じて個別のmeta descriptionを設定することを推奨しました。ECサイトでは商品ページ数が多く、メタ情報が重複しやすいため、ページごとの説明文を整えることが重要です。

H1タグの追加・修正

対策ページにはH1タグが設定されていなかったため、H1タグの追加・修正も提案しました。H1タグは、ページ内で最も重要な見出しとして、検索エンジンにページテーマを伝える役割があります。今回の支援では、「革財布」「日本製レザーアイテム」など、対策キーワードを自然に含めたH1文言を提案しました。

titleタグとは少し異なる言い回しにすることで、ページテーマを多面的に伝え、検索エンジンに対して関連性を補強する設計です。

対策ワードとコンテンツの整合性を改善

Mens Leather Storeのトップページでは、対策キーワードに対するテキストコンテンツがさらに必要な状態でした。検索エンジンは、titleやH1だけでなく、ページ本文の内容も見て、ページがどのテーマに関するものかを判断します。

そのため、トップページや対策ページに、「メンズ財布」「革財布」「長財布」「ブランド財布」に関する文章を追加することを提案しました。ECサイトでは、商品一覧だけでなく、ユーザーの購買判断を助けるテキストコンテンツも重要です。

検索エンジンに対してテーマ性を伝えるだけでなく、ユーザーが商品を選びやすくなるため、SEOとユーザー体験の両面で効果が期待できます。

内部リンク構築

内部リンク施策では、下層ページから対策ページであるトップページへリンクを集める設計を提案しました。リンクは、外部リンクだけでなく、サイト内部のリンクもページ評価に影響します。そのため、各下層ページの文章下に、対策キーワードを含むアンカーテキストでトップページへリンクを設置することを推奨しました。ECサイトでは商品ページやブランドページ、カテゴリページが多いため、内部リンクの設計次第で、重要ページへ評価を集約できます。今回も、対策ページであるトップページの順位改善を目的に、内部リンク構築を実施しました。

外部評価の確認と外部対策

Mens Leather Storeは、一定の外部評価を持っていました。一方で、外部リンクの中には品質に注意が必要なリンクも確認されていました。

そのため、外部リンクの状況を確認しながら、対策ワードに関連する外部評価を強化する方針を提案しました。そこで、対策ページへ適切な外部リンクを獲得し、サイト全体の評価向上を図りました。

SEO対策後の成果

SEO対策の結果、検索ボリュームの大きいメンズ財布・革財布関連キーワードで順位改善が見られました。

特に、「メンズ 財布」では最高9位、「財布 メンズ」でも最高9位を獲得し、ECサイトとして重要な高競合キーワードでTOP10入りを実現しました。

また、「メンズ 革財布」は最高10位、「メンズ 長財布」は最高12位、「革財布」は最高15位まで上昇しました。

今回のキーワード群は、いずれも検索ボリュームが大きく、競合性の高いECキーワードです。そのため、短期間で1位を狙うというよりも、内部対策と外部対策を組み合わせながら、サイト全体の評価を高め、TOP10入りや上位安定を目指す施策が必要でした。SEO対策により、「メンズ 財布」「財布 メンズ」などのビッグワードでTOP10入りを達成できたことは、ECサイトSEOとして大きな成果といえます。

SEOコンサルタントから

今回のMens Leather StoreのSEO支援では、検索ボリュームが非常に大きいECビッグワードを対象に、内部対策と外部対策を組み合わせて順位改善を行いました。

「財布 メンズ」「メンズ 財布」「革財布」などのキーワードは、検索数が多い一方で、競合も非常に強い領域です。ECモール、大手ブランドサイト、比較メディア、ランキングサイトなどが検索結果に並ぶため、単純にtitleを修正するだけでは上位表示は難しいキーワードです。

そのため、まずはサイト内部のSEO基盤を整えることが重要でした。具体的には、title、meta description、H1、下層ページのメタ情報、内部リンク、テキストコンテンツ、商品説明文、コラム設計などを見直し、検索エンジンにサイトテーマを正しく伝える状態を目指しました。

また、ECサイトでは商品ページやカテゴリページが多く存在するため、どのページを上位表示させたいのかを明確にし、そのページへ内部リンクを集約することも重要です。今回の支援では、トップページを対策ページとして位置づけ、下層ページや商品ページからトップページへ内部リンクを集める方針を提案しました。

さらに、検索ボリュームの大きいキーワードでは外部評価も重要になります。サイト内部の最適化と並行して、外部評価を強化することで、ビッグワードでのTOP10入りにつなげることができました。

東京SEOメーカーでは、ECサイトSEO、商品ページSEO、カテゴリページSEO、内部リンク設計、外部対策、コンテンツSEOまで総合的に支援しています。