ビリヤードブームが到来した1980年代以降、エンターテインメントやレジャーの多様化によって、各遊技場の市場に縮小傾向がみられます。ビリヤード場も例外ではありません。とくに、近年においては、コロナ禍の影響でビリヤード場でプレイする人が大幅に減少しました。そして、2023年時点でも、ビリヤードの参加人口がコロナ禍以前の水準に戻っていない状況が続いています。こうした背景から、ビリヤードビジネスでは、減少した顧客を奪い合う格好となり、競争が激化しています。そのため、ビリヤード場やビリヤード用品を販売する事業者としては、費用対効果面で優れているSEO対策を導入し、集客につなげるべきです。

ビリヤードビジネスのSEO対策について解説します。これから、本格的にSEO対策に取り組むことを検討している方は、本記事を参考にしてください。

東京SEOメーカー編集部

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監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野剛志／国内海外webマーケティングのエキスパート

ビリヤードビジネスがSEO対策すべき理由

ビリヤードの参加人口が低迷していることから、ビリヤードビジネスでは、顧客の奪い合いが競合が激化しています。そのため、SEO対策を中心としたWEB施策を用いて、集客を強化することが重要です。

ビリヤードの参加人口が低迷している

公益財団法人日本生産性本部が発表するレジャー白書をみると、ビリヤードに参加する人口が低迷していることがわかります。下記は、1年のうち一度以上、ビリヤードに参加した人を対象としたデータです。

近年の動きをみてみると、コロナ禍の影響で、三密となりがちなビリヤード場に通う人が大きく減りました。その後、2021年には回復の兆しがみられたものの、2022年に再びマイナスへ転じています。2023年時点においても微増にとどまり、コロナ禍以前の2019年の水準を大きく割り込んでいます。

ビリヤードビジネス向けのSEOキーワードの例

ビリヤードビジネスの事業者サイトには、ビリヤードのルールやコツに関するキーワードを設定してください。このほか、ビリヤード用品の販売事業者の場合は、アイテム名をキーワードに設置することが不可欠です。なお、ビリヤード場やビリヤード用品の実店舗に集客する場合は、地域キーワードの優先度が高まります。

関連記事：SEOキーワードの選び方とは

※本項目で記載する月間検索件数は、2025年10月単体のもの。また、検索結果（SERPs）は、2025年11月調べで、原則として位置情報が東京都内のものです。

ビリヤードビジネスの種類

ビリヤードのプレイを検討している人は、ビリヤード場を探します。そして、なかには、アルコールを飲みながらビリヤードできる、ビリヤードバーという店舗があります。そのため、検索ユーザーは、自身のプレイスタイルに合わせて、下記のようなキーワードでビリヤード場を探します。

検索結果をみると、ポータルサイトのまとめページ、ランキング記事、ビリヤード場の案内ページが均等に上位表示しています。

事例のキーワードのうち、「ビリヤード場」では、老舗のビリヤードCUEやNIKKA5（ニッカファイブ）、コビービリヤードといった店舗サイトが並んでいます。その一方で、「ビリヤードバー」では、バグースやUnisonなどの店舗がランクインしています。ビリヤード場の場合、ドリンクとしてアルコールを提供するケースが多々あります。そのため、いずれの検索結果においても、アルコールを提供する店舗が上位表示しています。ただし、「ビリヤードバー」の検索結果においては、「バー（Ber）」としての打ち出しを強調している店舗が1ページ目に食い込んでいる格好となっています。

また、ビリヤードのプレイヤーは、ビリヤード用品を求めることがあります。そこで、検索ユーザーは、下記のようなキーワードを入力します。

検索結果では、ビリヤード用品を販売するECページがもっとも目立っています。このほかでは、実店舗の案内ページ、ポータルサイトのまとめページの露出がみられました。このうち、ECページとしては、ニューアート、キューショップジャパン、イーアールスポーツらがランクインしています。

ビリヤードのルールに関するキーワード

ビリヤードは、スポーツ競技ですので、プレイ上にルールが設けられています。そして、はじめてビリヤードをプレイする人はルールを知りません。そこで、検索ユーザーは、下記のキーワードでビリヤードのルールを調べます。

検索結果をみると、ほぼすべての上位枠が解説記事に占められています。そして、記事の配信元をみてみると、一般的な情報サイトのほか、ビリヤード場の店舗サイトやビリヤード用品のECサイトの上位表示が目立ちました。具体的には、バグース、ニューアート、コビービリヤードなどのコラム記事がランクインしています。

ビリヤードは、キューで手球を弾き、的球を当てるスポーツです。しかし、不慣れなプレイヤーは、「球の打ち方がわからない」、「キューの持ち方がわからない」といった人もいます。そのため、プレイのコツに関連するキーワードが用いられることがあります。

ビリヤード用品の種類

ビリヤードを中長期的に楽しむとなると、プレイに必要なアイテムにこだわる人が現れます。そして、その代表的なアイテムとしては、マイキュー（自分専用のキュー）が挙げられます。そこで、検索ユーザーは、ビリヤード用品の種類をキーワードとして入力します。

検索結果では、ECページが上位表示されています。このほか、解説記事の露出の割合が高めでした。このうち、ECページとしては、ビリヤード専門の専門ショップが目立っています。具体的には、ニューアートやキューショップジャパン、ショップキューズコムといった通販サイトがランクインしています。

一方、解説記事の内容をみてみると、アイテムの使い方や選び方に関するものとなっています。たとえば、「ビリヤード　チョーク」では、「チョークの正しい使い方」をテーマとした記事がランクインしています。ビリヤードをはじめてやる人、または初級プレイヤーにとっては、知りたい情報となっています。このように、検索ユーザーに役立つコンテンツを作成すると、SEO評価が高まり、検索順位を上げやすい環境が整います。

ビリヤード場の地域キーワード

ビリヤードをプレイするためには、ビリヤード台などのアイテムを備えた店舗や施設に行く必要があります。また、ビリヤードをプレイしたい人にとって、自身の生活圏内にビリヤード場が立地していることが条件となります。そこで、検索ユーザーは、下記のように地域キーワードを交えてビリヤード場を探します。

検索結果をみると、ビリヤード場の案内ページのほか、ビリヤード場の店舗情報を集めたまとめページ、ランキング記事が上位に表示されています。ビリヤード場は、お酒とともに楽しむイメージがあることから、繁華街を示す地域キーワードの検索ボリュームが大きめになりがちです。

逆に、地方のキーワードになると、検索ボリュームは落ちるものの、ビリヤード場の案内ページの露出割合が高くなる傾向がみられます。さらにいうと、地方のキーワードでは、地域に根付いて営業する店舗が上位表示しています。たとえば、千葉県柏市を指す「ビリヤード 柏」では、ビリヤード&ダーツMJ、関東エリアに店舗を持つPointがランクインしています。地域キーワードは、店舗集客に直結するケースがあるため、地域密着型で活動する事業者ほど重視すべきキーワードとなっています。

ビリヤードビジネスで効果的なWEB集客の手法

ビリヤードビジネスに集客するうえでは、下記のようなWEB施策が効果的です。

また、ビリヤードビジネスによっては、次の施策も重要です。

LLMO対策で生成AIユーザーにリーチする

LLMO対策とは、生成AIに対して、自社サイトのコンテンツの引用を促す施策のことです。厳密には、生成AIに使われている大規模言語モデル（LLM）に対して働きかける施策を指します。近年では、生成AIで情報収集しているユーザーが増えています。そのため、今後のWEB施策では、従来のSEO対策とLLMO対策の両輪で進めていくことが推奨されています。

なお、東京SEOメーカーでは、LLMO対策の施策支援サービスを提供しています。詳しくは、下記リンク先のページをご覧ください。>>東京SEOメーカーのLLMOコンサルティングサービス

ポータルサイトに店舗情報を掲載する

ビリヤード関連のキーワードで検索すると、ポータルサイトのまとめページが上位表示するケースが散見されます。とくに、「ビリヤード場」といった単一キーワードのほか、地域キーワードでまとめページが目立っています。そこで、ポータルサイトにビリヤード場やビリヤード用品店の店舗情報を掲載できると、集客効果を期待できます。

まず、ビリヤード場の情報を扱うポータルサイトには、次のようなメディアがあります。

また、ブレイクショットでは、ビリヤードショップの店舗情報も扱っています。

MEO対策で店舗集客する【店舗集客の場合】

MEO対策とは、検索マップ上にビリヤード場や店舗サイトの情報を掲載し、その露出を高める施策のことです。主に、Googleビジネスプロフィールと呼ばれるツールを用いて、Googleマップにビリヤード場の情報を登録する作業を指します。一般的には、地域キーワードの設定とセットで運用され、ローカルSEOの1つとして扱われています。

データベース型サイトを構築する【ビリヤード用品のEC販売の場合】

データベース型サイトとは、入力したデータベースの情報をもとに、自動でWEBページを生成する仕組みのサイトを指します。データベース型サイトの利点としては、サイト管理やページ作成の作業員の手間が軽くなる点が挙げられます。ECページの場合、ビリヤード用品の品数に応じてページが増えるため、大規模なサイトになりがちです。そこで、データベース型サイトを導入することで、サイト管理の負担を軽減できます。東京SEOメーカーでは、データベース型サイトを構築する支援サービスを提供しています。詳しくは、下記ページをチェックしてください。>>東京SEOメーカーの大規模・データベース型サイトの構築サービス

動画配信でビリヤードの魅力やテクニックに関する情報を提供する

ビリヤードはスポーツの一種ですので、体の動かし方を教えたり、魅力を伝えるうえでは、動画コンテンツと親和性を持ちます。実際に、Youtube上では、ビリヤードを題材としたチャンネルが多数開設されています。ビリヤードプロプレイヤーの土方隼斗選手は、Youtubeチャンネルの土方隼斗のビリヤードTVを運用していて、5万人を超えるチャンネル登録者数を獲得しています（2025年11月時点）。配信動画では、「ビリヤードチャレンジ企画」が人気を博していて、なかには、400万回再生に届きそうな動画も存在します。このほか、ビリヤードのコツを解説する動画、世界大会の解説動画、ドッキリ企画の動画など、バラエティ性に富んだ動画を配信しています。

ビリヤードビジネスにおけるSEO対策のよくある質問

ビリヤードビジネスのSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。

Q:ビリヤードビジネスでは、どのようなSEO対策をすべきですか？

Answer）事業内容によって、大切な施策が異なります。まず、ビリヤード場やビリヤード用品店といった施設に集客するケースでは、ローカルSEOが重要になります。また、ビリヤード用品をEC販売するケースでは、データベース型サイトを導入することになりますので、サイト内を整理するために、SEO内部対策の優先度が高まります。

Q:ビリヤードビジネスのWEB集客がうまくいかないときは？

Answer）SEO対策やWEBマーケティングの専門会社に相談してみてください。

東京SEOメーカーは、これまでに2,000社を超える企業にWEB施策を提供してきました。ビリヤードビジネスにおいて重要な、ローカルSEOやSEO内部対策においても、多数の成功事例を有しています。まずは、下記リンク先のフォームよりお問い合わせください。>>東京SEOメーカーの問い合わせ窓口

まとめ

ビリヤードの参加人数が減少を続けています。近年では、コロナ禍で大きく割り込み、その後に回復に向かったものの、2023年には再び減少しました。そのため、コロナ禍以前にまで、客足が戻っていない状況です。こうした状況下ですので、ビリヤードビジネスでは、顧客の奪い合いが激化しています。そこで重要となるのが、SEO対策を中心としたWEB施策です。これから、本格的に集客活動に取り組む予定の方は、一度、SEO対策の専門会社に相談してみてください。

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