サイトの表示スピードが遅い理由と改善方法
近年、WEBサイトの表示スピードは、SEOだけでなく、問い合わせやAI検索にも大きく関わる重要な要素になっています。実際、Googleの調査では、ページ表示に3秒以上かかるとモバイルユーザーの53％が離脱するとされています。
ユーザーが「すぐ答えが欲しい」と考えるAI検索時代では、待たせるWEBサイトほど不利になりやすいです。そこで、サイト表示スピードの基本から、遅くなる原因、測定方法、具体的な改善方法までをわかりやすく解説します。
サイトの表示スピードとは？
サイトの表示スピードとは、ユーザーがリンクをクリックするなどして、WEBサイトにアクセスしようとした際、ページのテキストや画像などのコンテンツがブラウザに表示されるまでの時間です。
このスピードが速いほど、ユーザーは待ち時間のストレスがなく快適にサイトを閲覧できます。そして、マーケティング的にはユーザー体験（UX）や検索エンジンの順位、コンバージョンなどさまざまな点に影響する重要な要素といえます。
サイトの表示スピードが重要な理由
サイトの表示スピードが遅いと、ユーザーが離脱するだけでなく、AI検索での表示機会を失うなどさまざまな影響を及ぼします。そこで、サイト表示スピードが重視される理由について、わかりやすく解説します。
AIの回答に使われるため
Google AI OverviewsやMicrosoftのCopilotといったAI検索は、ユーザーの質問に対して、現在稼働しているWEBサイトからリアルタイムで情報を取得し、素早く回答を作成します。この際、AIはユーザーを待たせずに回答を返す必要があるため、ページの読み込みが遅いWEBサイトは情報取得の対象から外してしまうことがあります。つまり、どれだけ質の高い情報を掲載しても、表示スピードが遅いだけでAIの回答として選ばれにくくなります。
ストレスなくコンテンツを見たいため
現代のユーザーは情報にスムーズにアクセスできることを求めています。そのため、少しの待ち時間でも大きなストレスにつながります。特に、AIを統合した検索が標準になった現在では、データがほぼ瞬時に表示されることが期待されており、読み込みが遅いとユーザーはすぐ競合サイトへ移ります。このように、ページの情報が瞬時に表示されることはかつてないほど重要です。
離脱を防げるから
WEBサイトの表示スピードを改善すれば、離脱を大幅に防げます。現代のユーザーは少しの待ち時間でも不満を感じやすく、ページの読み込みに3秒以上かかれば離脱の原因になります。このように、表示スピードを速くすることはユーザーを逃さず、コンバージョンにつなげるための大前提といえます。
関連記事:離脱率とは？直帰率との違いや確認方法、数値が悪い原因や改善策
モバイルユーザーが多いため
現在、WEBサイトを訪れるユーザーの多くが、スマートフォンなどのモバイル端末を使っています。そして、モバイルユーザーに対しては、表示スピード改善は非常に重要です。外出先では電波が不安定になりやすく、読み込み時間が長くなる傾向があるからです。こういった電波の不安定な環境でも最大限、ユーザーにストレスを感じさせないようにするには、サイト表示スピードの改善が重要な課題です。
サイト表示スピードが遅くなる原因
WEBサイトの表示スピードが遅ければ、ユーザーはすぐに離脱してしまいます。さらに、コンバージョン低下や、SEO・AI検索での評価下落など、さまざまな問題に波及します。そこで、なぜサイトが重くなるのかという原因をわかりやすく解説します。
画像や動画のデータが重すぎる
サイト表示スピードを遅くする原因の1つは、最適化されていない画像や動画です。特に、高画質な写真をそのままアップロードしてしまうと、データのダウンロードに非常に時間がかかり、場合によっては画面の表示をストップさせてしまうこともあります。そのため、見た目の表示を保ちつつデータを圧縮したり、画面に合わせて適切なサイズに縮小するなどの対応が求められます。
サーバーの性能不足
サーバーの処理能力が低いと、WEBサイトを表示するまでに時間がかかります。特に共有サーバーの場合、同じサーバー内にある他のWEBサイトにアクセスが集中すると、それに巻き込まれ、自社サイトの表示速度も低下します。どれほどWEBサイト内の画像やデザインを軽くしても、サーバーの性能が低ければデータの処理が遅くなるため、必要に応じて高品質なプランへ乗り換えることが大切です。
WordPressにプラグインを入れすぎている
WordPressにプラグインを入れすぎると、WEBサイトの表示スピードが遅くなります。プラグインを追加する度に新しいコードが読み込まれ、サーバーとブラウザの処理負担が増えるためです。たとえプラグインの機能を使っていないページであっても、裏側で無駄なコードの読み込みが実行されるため、WEBサイトが重くなります。また、プラグインによっては、削除したあとの不要なデータをサーバーに残し、処理を遅らせる原因になることもあります。そのため、本当に必要なプラグインだけを厳選するようにしてください。
広告が多すぎる
WEBサイトにたくさんの広告を載せると、ページの表示スピードが低下します。これは、広告が1つ表示されるたびに、ブラウザが追加のデータ処理をおこなわなければならないためです。特に、ポップアップ広告や、自動再生の動画広告などはデータ量が非常に重いです。結果として、ユーザーが本来見たいメインコンテンツの読み込みが後回しになり、ストレスの原因になります。
サイト表示スピードの測定方法
WEBサイトの表示スピードを計測するには、Google PageSpeed Insightsを使います。これは、Googleが無料で提供している表示スピード測定ツールです。入門者でも、計測したいWEBサイトのURLを入力するだけで、ページがどれくらい早く読み込まれるかをテストできます。また、Core Web VitalsというGoogleの評価基準に基づいてWEBサイトを診断し、「なぜ表示が遅いのか」「どのように修正すれば速くなるのか」といった改善案まで教えてくれます。
サイト表示スピード改善方法
サイト表示スピードは、SEOやユーザー満足度、コンバージョン率に大きく影響する要素です。しかし、「何を改善すれば良いか分からない」ということもあると思います。そこで、初心者でも実践しやすい改善方法を詳しく解説します。まずはできることから始めてみてください。
画像の最適化
WEBサイトにあるデータ量は画像が大半を占めているため、これらの最適化が表示スピード改善に役立ちます。例えば、巨大な写真をそのままサーバーにアップロードするのではなく、画面の表示サイズに合わせて適切に画像を縮小するなどの対策が考えられます。
また、従来のJPEGやPNGよりも軽量なWebPやAVIFといった画像フォーマットに変換することも有効です。それでも、読み込み速度が十分に改善されない場合は、「遅延読み込み（Lazy Loading）」の導入を検討してください。
これは、ユーザーがスクロールして、実際に情報を見る直前まで、画面外の読み込みをストップさせるというものです。これを導入することで、重いページであったとしても、表示速度を改善することができます。
コードの最適化
WEBサイトの見た目や動きを作るコード（HTML、CSS、JavaScriptなどのプログラム）を整理・圧縮してください。これも、表示スピードを上げる有効な方法です。コードには、ブラウザが読み込む際には不要となる空白や改行、コメントなどが多く含まれており、これらを削除してファイルサイズを軽くすることでデータのダウンロード時間を短縮できます。
サーバーの強化
WEBサイトのデータを保存しているサーバーを強化すれば、表示スピードを引き上げることができます。自社専用の処理能力が保証されている高品質なプランや、従来のSSDよりもデータ読み書きが最大6倍も速い「NVMe」といった最新のサーバーに乗り換えるのが効果的です。どれだけWEBサイト内の画像やコードを軽くしても、サーバーの能力が低ければ限界があるため、アクセスが増えてくる段階で検討してください。
不要なプラグインの削除
WordPressを使っている場合は、不要なプラグインを削除することでサイト表示スピードを改善できます。機能を手軽に拡張できるプラグインは非常に便利ですが、追加するたびにコードが読み込まれるようになり、WEBサイト全体を重くします。そのため、使っていないプラグインを無効化して削除したり、機能が重複しているものを1つにまとめるなどの対策をとってください。不要なプラグインを削除するだけでも、ページの読み込み速度が20%〜40%程度改善することも珍しくないため、定期的に整理することが大切です。
関連記事:SEOに有効なWordPressのおすすめプラグイン10選をご紹介
WEBサイトの表示スピードを確認できるツール
自社サイトの表示がどれくらいのスピードであるかの把握は必須です。表示速度を確かめることでサイトの改善が可能であり、CVRの向上や離脱の防止につながります。
表示スピードを確認できるツールは以下の5つです。
- Page Speed Insights
- Google Analytics
- Lighthouse
- Gtmetrix
- Test my site
Page Speed Insights
Page Speed Insightsはサイトの表示速度の確認だけでなく、スピードを向上させるための施策も明らかになるツールです。測定したいページのURLを入力すると、スコアが表示されます。
点数は0から100のいずれかで表されるため、速度レベルが分かりやすいです。PCやスマホといったあらゆるデバイスでWEBページ読み込みの時間を短くできます。
Google Analytics
Google Analyticsとは無料で使用できるアクセス解析ツールです。主にアクセス状況を明確にする便利なツールとして多くの企業から支持を集めていますが、表示速度の測定もできます。赤色と緑色のグラフで結果が表示されるので、見やすくわかりやすいです。
Lighthouse
Google Chromeで起動するLighthouseもサイトの表示スピードを確認できます。ツールを起動させるには特定のキーを入力する必要があり、Macの場合だとcommand + option + i、Windowsの場合だとctrl + shift + Iのショートカットキーを入力することで利用が可能です。
なお、Lighthouseの機能だけであればGoogle Chromeのアドオンでも入手可能です。
GTmetrix
GTmetrixは無料でWEBサイトの表示速度を計ることのできるツールです。さまざまな分析機能があり、スマホの最適化の分析もできます。
結果はスコアで表されますが、数値にこだわらず、実際の表示スピードを上げることに意識を向けるべきです。有料ですがモバイルでもGtmetrixを利用することができます。
Test my site
Test my siteはGoogleが提供している、サイトの表示スピードを確認できるツールです。サイトのドメインを画面に入力することで速度を測定することができ、修正点も教えてくれます。測定結果のレポートを作成することにより、複数人での情報共有が可能です。
問題点を把握できるツール
結果に直結していない部分を改善しても効果はなく。時間や労力の無駄につながります。改善には資金や人材が必要になるため、多くの会社が無駄な作業を避けたいはずです。
効果的な改善をするためにも、的確に問題を把握する必要があります。スムーズにWEBサイト上の改善点を把握できるツールが以下の2つです。
- Page Speed Insights
- Google Search Console
- SE Ranking
Page Speed Insights
Page Speed Insghtsはサイト表示スピードを測定するだけでなく、サイトの問題点を把握することも可能です。Googleから指摘された点を改善することで、表示速度を上げることができます。
改善点1つ1つには時間の短縮具合が数値として表示されるため、修正することでどれくらいスピードが上がるかの把握ができます。改善点はレベル別に色で表示され、特に赤色が改善した方が良い内容です。
Google Search Console>
表示速度の改善点を明らかにするツールの1つとして挙げられるのがGoogle Search Consoleです。Googleが提供しているものであり、主にインターネット検索の分析に使用されています。
キーワードが表示された回数やランキングを閲覧できる機能の他に、WEBサイトが抱えている問題点を指摘し、改善するべき箇所を明らかにする機能もあります。メニュー欄にある「ウェブサイトに関する主な指標」をクリックすると改善点の把握が可能です。
SE Ranking
SE Rankingを利用すると、一括でWEBページの改善点を確認できます。利用可能な機能として競合分析やWebサイトの順位計測などが挙げられ、SEOに関する的確なアドバイスを受けることもできるため、利用者の数は多いです。利用するためには料金がかかり、毎月の支払いが必要です。しかし、機能は充実しているので有料でも利用する価値はあります。
サイト表示スピードのよくある質問
ここでは、サイト表示スピードのよくある質問を取りあげます。AI検索時代に入り表示スピードの重要性は高まっています。
Q.サイト表示スピードはSEOに影響しますか？
Answer）サイト表示スピードはSEOに影響しますが、速いだけで上位表示されるわけではありません。Googleがコンテンツ品質や検索意図との一致を最重要視しているためです。しかし、表示速度は確実にユーザー体験（UX）に影響を与えるため、速度が遅いと離脱が増え、次第にSEOの評価も下がっていきます。
Q.動画をトップページに配置するとSEOに悪いですか？
Answer）動画をトップページに置くこと自体がSEOに悪いわけではありません。むしろ、ユーザーにとって有益になることもあります。ただ、容量の大きい動画を自動再生したり、最適化せずに設置すると、表示スピードが低下し、SEOの評価を下げる可能性があります。特にスマートフォンでは通信環境の影響を受けやすいため、動画は圧縮したり、遅延読み込み（Lazy Load）を活用するなどして工夫してください。
Q.キャッシュとは何ですか？
Answer）キャッシュとは、一度表示したWEBページのデータ（画像・テキスト・デザイン情報など）を一時的に保存し、次回以降の表示を速くする仕組みのことです。例えば、初めて訪れたWEBサイトではすべてのデータを読み込む必要がありますが、2回目以降は保存されたデータ（キャッシュ）を使うことで、毎回ゼロから読み込まずに素早く表示できるようになります。
関連記事:ブラウザキャッシュとは？特徴や懸念とクリアする方法を解説
Q.キャッシュプラグインの導入はすべきですか？
Answer）キャッシュプラグインの導入はおすすめです。キャッシュプラグインを使うことで、サーバーのページを生成する負担が減り、あらかじめ保存したページをユーザーに素早く表示できるからです。特に記事数が多いWEBサイトやアクセス数が多いWEBサイトでは、効果を実感しやすいです。ただ、すべてのWEBサイトに必須というわけではありません。高性能サーバーを利用している場合、キャッシュプラグインを利用しても効果がないこともあるからです。また、設定を誤るとデザイン崩れや更新内容が反映されないこともあるため、導入する場合は定期的な点検をしてください。
Q.PageSpeed Insightsの改善項目はすべて対応すべき？
Answer）PageSpeed Insightsの改善項目は、必ずしもすべて対応する必要はありません。提案の中には実装コストが高い割に、ユーザー体験（UX）への影響が小さいものもあるからです。重要なのは100点のスコアを目指すことではなく、「ユーザーが快適に使えるか」、「成果につながるか」という視点です。PageSpeed Insightsは改善のヒントとして活用しつつも、ユーザー体験と作業の工数などを比較して取り組むべきかどうか判断してください。
関連記事:PageSpeed Insightsを使ったページ表示速度の計測と改善方法を解説
まとめ
サイト表示スピードは、ユーザー満足度、SEO評価、コンバージョン率などに関わる重要なテーマです。表示が遅いだけで、ユーザーの離脱を招く可能性があります。一方で、画像の最適化や不要なプラグインの削除、サーバー環境の見直しなど、改善できる施策は数多くあります。まずは現状をPageSpeed Insightsで測定し、小さなことから始めてみてください。
この記事の監修者
日本大学法学部卒業、広告代理店で12年間働いている間、SEOと出会い、SEO草創期からSEO研究を始める。SEOを独学で研究し100以上のサイトで実験と検証を繰り返しました。そのノウハウを元に起業し現在、11期目。営業、SEOコンサル、WEB解析（Googleアナリティクス個人認定資格GAIQ保持）コーディング、サイト制作となんでもこなす。会社としては今まで2000以上のサイトのSEO対策を手掛けてきました。
