近年、物価高騰により、さまざまな業界で経営的な影響がみられます。とくに、食品や食材では、物価の高まりが顕著です。それゆえに、食品や食材を主力商品として販売するスーパーマーケットでは、厳しい経営状況が続いています。そこで、スーパーマーケットの事業者としては、集客活動を通じて、新規顧客層の開拓やリピーター顧客を増やす努力をすることが大切になります。とりわけ、費用対効果面で優れているSEO対策で店舗サイトの露出を増やすことが重要です。

スーパーマーケットのSEO対策について解説します。スーパーマーケットの実店舗に対する集客、またはネットスーパーの販売強化を検討している方は、本記事を参考にしてください。

東京SEOメーカー編集部

東京SEOメーカーのブログでは、SEOとその他webマーケティングを中心に発信しています。社内の独自調査と実績による一次情報をもとに執筆しており、読んでいただいた方が参考になるような有益性の高い情報を執筆しています。

監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野剛志／国内海外webマーケティングのエキスパート

スーパーマーケットがSEO対策すべき理由

近年のスーパーマーケットの市場規模は、微増傾向にあります。ただし、この背景には、物価高が影響していて、実際には経営に苦しむ事業者が多くいます。そこで、新規の顧客層やリピーター顧客を増やすためにも、SEO対策を中心としたWEB施策が求められています。

スーパーマーケットの市場規模は堅調に推移しているものの、経営が圧迫されている

一般社団法人全国スーパーマーケット協会が発表した、スーパーマーケット白書によると、スーパーマーケットの年間総売上高は堅調に推移しているとのことです。

ただし、売上高が堅調に推移している背景には、物価高が大きく影響していると同協会は指摘しています。そして、現実的には、仕入れ原価や人件費などが高騰していて、スーパーマーケットの経営を圧迫しているとのことです。実際に、2024年には、減益となる企業が多発したほか、赤字となった企業もみられたようです。

スーパーマーケット向けのSEOキーワードの例

スーパーマーケットの事業者サイトでは、店舗の種類、販売する食品の種類、店舗の特徴に関連するキーワードを設定することが大切です。また、実店舗に集客する場合は、地域キーワードの優先度が高まります。

関連記事：SEOキーワードの選び方とは

※本項目で記載する月間検索件数は、2025年10月単体のもの。また、検索結果（SERPs）は、2025年11月調べで、原則として位置情報が東京都内のものです。

スーパーマーケットの種類

スーパーマーケットとは、食品を中心に、日用品などを購入できる小売店を指します。とくに、食品の販売においては、非常に馴染み深い存在となっています。そして、スーパーマーケットは、「スーパー」と呼ばれることもあります。従って、検索ユーザーは、スーパーマーケットを指して、下記のように検索します。

「スーパー」のキーワードでは、上位枠の大半をネットスーパーのECページが占めています。一方、「スーパーマーケット」では、すべての上位枠がスーパーマーケットの店舗案内ページとなっています。この結果からは、「スーパー」には「ネットスーパーを探したい」、「スーパーマーケット」には「店舗を探したい」のように、それぞれで異なる検索意図が含まれていることがうかがえます。

また、スーパーマーケットには、さまざまな種類があります。たとえば、業務に大量に安く食品を仕入れることができる業務スーパー、スーパーマーケットとディスカウントストアが一体化した大型店舗のスーパーセンターなどが挙げられます。

表のとおり、「業務 用 スーパー」の検索ボリュームが非常に大きくなっていることがわかります。この理由としては、神戸物産グループが営業する業務スーパーを指す検索意図が含まれているためです。要するに、実質的には、指名検索の側面を持つことから検索ニーズが高くなっているということです。なお、「業務 用 スーパー」においては、神戸物産グループの業務スーパーのほか、業務用の食品を販売するアミカネットショップ本店もランクインしています。

「ネットスーパー」でライフネットスーパーなど、「ディスカウント スーパー」でオーケーなど、スーパーセンターでイオンスーパーセンターなど、それぞれの業態にあった店舗案内やECページが並んでいます。

販売する食品の種類

スーパーマーケットは、生活に不可欠な食品や食材を購入できる場です。そのため、食品の種類に関連するキーワードが入力されるケースがあります。

検索結果では、スーパーマーケットの案内ページのほか、まとめページやランキング記事、解説記事など、さまざまな種類のWEBページが入り乱れています。そして、店舗案内ページにおいては、それぞれの食品や食材に強みを持つ事業者の露出が高い傾向がみられました。

たとえば、「野菜 安い スーパー」のキーワードでは、生鮮市場さんようと生鮮市場TOPがランクインしています。生鮮市場さんようの店舗サイトの内容をみてみると、タイトルタグやdescription（ディスクリプション）に「野菜」のキーワードが盛り込まれています。さらに、トップページのファーストビューの部分に「野菜が安い」のキャッチコピーを配置しつつ、契約農家から直接、野菜を仕入れていることを強調しています。

一方、「刺身 美味しい スーパー」では、ビッグヨーサンなどの店舗サイトが上位表示しています。そして、ビッグヨーサンの店舗サイト内では、全国のスーパーマーケットからナンバーワンを決める「ベストオブスーパー2025」の魚部門で1位を獲得した旨をお知らせページでアピールしています。このように、自社の強みを店舗サイトに反映することで、狙ったキーワードで上位表示しやすい環境を構築できます。

スーパーマーケットの特徴やサービスに関するキーワード

スーパーマーケットに求めるサービスは、人それぞれです。たとえば、24時間営業している店舗、とにかく安く購入できる店舗、キャッシュレス決済できる店舗などが挙げられます。そこで、検索ユーザーは、店舗の特徴やサービスに関連するキーワードを入力します。

検索結果をみると、まとめサイトやランキングページの露出が高くなっています。また、解説記事の姿もみられました。たとえば、「24 時間 スーパー」のキーワードでは、スーパーセンタートライアルのオウンドメディアのくらしトライがランクインしています。記事の内容は、「24時間のスーパーは便利なのか」をテーマとしたもので、24時間営業するスーパーセンタートライアル店内の様子や雰囲気を伝える記事となっています。このように、検索ユーザーの役になったり楽しめるコンテンツを配信すると、SEO評価が高まりやすくなります。

スーパーマーケットが立地する地域キーワード

スーパーマーケットは、日々の暮らしを支えてくれる重要な小売店です。一般の生活者にとっては、毎日、または毎週のようにスーパーマーケットへ買い物に行く機会があります。そのため、通い店舗は、自宅の近所であることが理想的です。そこで、検索ユーザーは、下記のように地域キーワードを入力して、スーパーマーケットを探します。

検索結果では、スーパーマーケットの案内ページやまとめページ、ランキング記事が上位に表示されています。このうち、店舗案内ページとしては、それぞれの地域で活動する、いわゆるご当地スーパーの上位表示が目立っています。たとえば、「スーパー 長野」では、TSURUYA（ツルヤ）やデリシアといった、地域密着型のスーパーマーケットの店舗案内ページがランクインしています。

スーパーマーケットの場合、特定の地域内で店舗展開する事業者が多々存在します。そのため、スーパーマーケットの店舗サイトでは、他業種と比較しても、地域キーワードを設定することの重要性が高いジャンルとなっています。

スーパーマーケットで効果的なWEB集客の手法

スーパーマーケットのWEB集客するためには、下記の施策が効果的です。

また、店舗の営業スタイルに応じて、下記のような施策を導入してください。

LLMO対策を導入する

LLMO対策とは、大規模言語モデル（LLM）に店舗サイトを最適化させる施策のことです。施策の狙いとしては、LLMが使われる生成AIに店舗サイトのコンテンツの引用率を高める点にあります。

昨今、Google検索エンジンにAIの概要やAIモードが実装されたことなどから、生成AI検索サービスが注目を集めています。そのため、今後は、従来のSEO対策とLLMO対策の両輪でWEB施策を展開することが重要になってきます。なお、東京SEOメーカーでは、LLMO対策の支援サービスを提供しています。詳しくは、下記リンク先のページをチェックしてください。>>東京SEOメーカーのLLMOコンサルティングサービス

ポータルサイトにスーパーのチラシや店舗情報を掲載する

スーパーマーケットの関連キーワードで検索すると、ポータルサイトのまとめページが上位表示するケースが多々あります。そのため、ポータルサイトに自社の店舗情報を掲載できると、集客効果が見込めます。スーパーマーケットの情報を扱うポータルメディアとしては、くふうトクバイが挙げられます。くふうトクバイは、全国のスーパーマーケットなどのチラシを閲覧できる情報サイトです。店舗情報だけでなく、宣伝広告に利用する折り込みチラシを掲載できるため、店舗集客の面で秀でています。

MEO対策で検索マップにスーパーの店舗情報を登録する【店舗販売の場合】

実店舗のスーパーマーケットに集客する場合は、MEO対策が効果的です。MEO対策とは、検索マップに店舗や施設情報を掲載する施策のことです。具体的な実務作業としては、Googleビジネスプロフィールと呼ばれるツールを用いて、Googleマップに店舗の基本情報を登録することになります。すると、Googleマップのほか、ローカルパック（地域キーワードで検索したときに表示される、検索結果の特殊スペース）に表示される機会が生まれます。

データベース型サイトを実装する【EC販売の場合】

ネットスーパーを運営して、商品をEC販売する際には、データベース型サイトを導入してください。

データベース型サイトとは、データベースに登録した情報をもとにして、自動でWEBページを生成する仕組みのサイトを指します。ネットスーパーのようなECサイトの場合、販売する商品ごとに商品案内ページや決済ページ、リストページを設けることになることから、大規模なサイトに成長しがちです。そこで、データベース型サイトを導入することで、サイト管理やページ作成の手間を大幅に削減できます。東京SEOメーカーでは、データベース型サイトの構築、または運用サービスを提供しています。ECサイトを運営することを検討している方は、下記ページをご覧ください。>>東京SEOメーカーの大規模・データベース型サイトの構築サービス

スーパーマーケットにおけるSEO対策のよくある質問

スーパーマーケットのSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。

Q:スーパーマーケットに集客するためには、どのようなSEO対策が重要ですか？

Answer）事業のスタイルによって、優先すべき施策が変化します。

まず、店舗集客する場合は、ローカルSEOの優先度が高まります。具体的には、店舗サイトに対する地域キーワードの設定、MEO対策の2つの施策が挙げられます。一方、ネットスーパーとして、EC販売する場合は、SEO内部対策の優先度が高くなります。この理由としては、ECサイトを運営するとなるならば、データベース型サイトを導入することになり、サイトの内部設計が複雑になりがちだからです。

Q:スーパーマーケットのWEB集客がうまくいかないときは？

Answer）SEO対策の専門会社に相談してください。

東京SEOメーカーは、これまでに2,000社を超える企業にWEB集客の支援サービスを提供してきました。スーパーマーケットの集客でも重要となる、ローカルSEOやデータベース型サイトの構築も多数手がけてきました。まずは、下記リンク先のフォームより、お問い合わせください。>>東京SEOメーカーの問い合わせ窓口

まとめ

スーパーマーケットの市場規模は、堅調に推移しているものの、原価や人件費の高騰に苦しむ事業者が散見されます。そのため、スーパーマーケットでは、新規の顧客層の開拓やリピータ顧客を増やすことが重要になります。たとえば、店舗サイトの露出を高めるために、SEO対策を強化する手法が挙げられます。スーパーマーケットの店舗では、地域に根付いて営業する店舗が多数存在します。ゆえに、SEO対策のなかでもローカルSEOの優先度が高くなります。

SEOとWEBマーケティングの東京SEOメーカーTOPへ戻る