パチンコ離れが叫ばれて久しいですが、近年においてもパチンコ市場が厳しい状況です。2020年に本格的に流行した新型ウイルス感染症の影響で、パチンコ市場と顧客数が大幅に減少しました。その後に回復の兆しがみられたものの、2024年時点では、市場規模、顧客数ともにコロナ禍以前の水準に達していない状況です。

そこで、パチンコ店としては、集客活動に取り組む必要性に迫られています。ただし、パチンコ業界では、風俗営業等の規制及び業務の適正化等に関する法律（風営法）によって、広告宣伝が規制されています。さらに、警視庁は、本件について通達を発出しており、パチンコ営業における広告宣伝を厳しく取り締まっています。

そのため、パチンコ店は、規制を遵守しつつ、SEO対策を中心としたWEB施策を通じて、集客することになります。パチンコ業界のSEO対策について解説します。パチンコ店とパチンコメーカーのマーケティング担当の方は、本記事を参考にして集客に役立ててください。

東京SEOメーカー編集部

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監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野剛志／国内海外webマーケティングのエキスパート

パチンコ業界がSEO対策すべき理由

パチンコの市場規模は、2024年時点でコロナ禍以前の水準に戻っておらず、厳しい環境が続いています。それゆえに、パチンコ店に対する集客活動や遊戯台の新機種の情報を発信する必要があります。しかし、パチンコ業界は、警視庁によって広告宣伝の表現を厳しく規制されています。そこで、自社コンテンツとして運用できるWEBサイトやSNSを中心としたWEB施策を強化することが重要です。とくに、パチンコ店の集客のケースでいうと、ローカルSEOが重要です。

パチンコ業界の市場規模

公益財団法人日本生産性本部が発表した、レジャー白書2025によると、2024年のパチンコ・パチスロの市場規模が16兆2,000億円に達し、パチンコホールに足を運んだ参加人口が690万人だったとのことです。

まず、ここ数年の推移をみてみると、2020年にコロナ禍の影響で市場規模と参加人口のいずれも大きく落ち込みました。その後は、回復の兆しがみられはじめました。2024年時点においては、市場規模と参加人口が前年超えとなっています。内訳をみると、パチンコが減っているのに対して、近年人気のスマートパチスロ（スマスロ）がけん引しました。

ただし、2024年時点においても、コロナ禍以前の水準に回復していない状況が続いています。この理由としては、そもそも、ここ数十年でパチンコ離れで市場の減少が続いていることが挙げられます。マクロ的にみると、今回のコロナ禍の影響は、マイナスが続くパチンコ市場に拍車をかけた格好となっています。

パチンコホールが減少を続けている

警察庁生活安全局保安課が発表した、令和6年における風俗営業等の現状と風俗関係事犯等の取締り状況についてをみると、パチンコ店の店舗数が減少していることがわかります。

この背景には、パチンコ離れやコロナ禍の影響だけではなく、遊技機価格の高騰化がホール経営を圧迫していて、小規模の事業者店舗が淘汰されている事情があります。

パチンコ業界向けのSEOキーワードの例

まず、パチンコの店舗サイトとしては、地域キーワードを設定することが大切です。また、パチンコメーカーの場合は、遊技機に関するキーワードを設定してください。

ただし、パチンコ業界の広告宣伝は、警視庁によって厳しく規制されています。具体的には、パチンコの遊戯者に対して、射幸心を煽る表現を用いることが禁止されています。こうしたことから、SEOキーワードの選定にも注意が必要です。

関連記事：SEOキーワードの選び方とは

※本項目で記載する月間検索件数は、2025年10月単体のもの。また、検索結果（SERPs）は、2025年11月調べで、原則として位置情報が東京都内のものです。

パチンコの類義語

パチンコホールでは、パチンコのほか、スロットの遊戯が設置されています。そして、パチンコとスロットの両方を指して、パチスロと呼ばれています。そのため、検索ユーザーは、パチンコやスロットの遊戯を指して、次のように検索します。

検索結果には、さまざまなタイプのWEBページが上位表示しています。このうち、もっとも目立ったのは、ポータルサイトのまとめページです。そして、まとめページのなかでも、パチスロ店のリスト、遊戯台の機種のリスト、最新機種のリストと、伝える情報が多岐にわかれています。このほかでは、パチンコメーカーの案内ページ、パチスロの解説記事、オンラインゲームの案内ページなどがランクインしています。パチンコメーカーの案内ページとしては、大都技研とサミーの姿がみられました。

また、パチンコ店に遊びに行くことが目的の検索ユーザーは、下記のように、店舗を指定するキーワードを入力します。

検索結果をみると、パチンコ店の情報をまとめた、ポータルサイトの記事が並んでいます。この結果からは、上位表示しているポータルサイトに自社店舗の情報を掲載することが、店舗集客上で重要とわかります。

パチンコ店の地域キーワード

パチンコ店に遊びに行くとなると、遊戯者の生活圏内に店舗が立地していることが条件となります。そこで、検索ユーザーは、下記のように地域キーワードを交えて検索します。

事例のキーワードの場合、パチンコの店舗をしていることから、検索結果では、パチンコ店の情報ページが並んでいます。具体的には、ポータルサイトのまとめページ、パチンコ店の案内ページが上位表示しています。

そして、事例キーワードのうち、「池袋 パチンコ」や「パチンコ 名古屋」のように、繁華街を示すキーワードでは、浜友グループの楽園やマルハンといった全国展開する大手パチンコホールが上位表示しています。その一方で、茨城県つくば市を指定する「パチンコ つくば」では、主に茨城県で店舗運営するレイトグループの案内ページがランクインしています。このように、地方の地域キーワードになるほど、地域密着型で活動する店舗サイトが目立っています。この結果からは、地域に根付いて活動するパチンコ店ほど、地域キーワードを設定することの重要性が高いとわかります。

パチンコやスロットの機種に関するキーワード

パチンコやスロットで遊ぶ人は、新たな遊戯台の情報を求める傾向がみられます。たとえば、下記のようなキーワードが挙げられます。

検索結果では、上位枠のほぼすべてをまとめページが占拠しています。そして、まとめページの配信元をみると、すべてがパチンコ情報を扱うポータルサイトとなっています。この結果からは、パチンコメーカーやパチンコ店の施策としては、パチンコの新台の情報をポータルサイトを経由して伝えることの有用性を示しています。

パチンコやスロットの場合、予めプレイする遊戯台の機種が決まっているケースが多々あります。そこで、検索ユーザーは、下記のように、機種名をキーワードとして入力します。

事例のキーワードには、「遊戯台のデータや攻略情報を知りたい」といった検索意図が含まれています。そのため、検索結果では、上位枠の大半を遊戯台の攻略記事が占めています。

ただし、事例のキーワードは、前提として遊戯台の機種を指す指名検索となっています。こうした理由から機種を開発したメーカーの案内ページなどがランクインしています。たとえば、「ヴァルヴ レイヴ スロット」でSANKYO（三共）のコラム記事「開発こぼれ話」、「ダンバイン パチンコ」でサミーの機種案内ページ、「エヴァ パチンコ」でぱちんこエヴァンゲリオン20周年記念の特設サイトのトップページらが上位に表示されています。

法の抵触に注意すべきキーワード

現実的には、パチンコ関連のキーワードの場合、射幸心を煽る情報につながる可能性を持つクエリが多数存在します。とくに、下記のようなキーワードの対策をすると、規制対象となる可能性があります。

具体的には、次のようなキーワードが挙げられます。キーワードを設定してページを作成する場合は、規制に抵触しないように注意してください。

パチンコ業界で効果的なWEB集客の手法

パチンコ業界で集客活動をする場合、広告宣伝の規制を順守することが大切です。

規制の遵守を踏まえると、パチンコ店に集客するうえでは、下記のようなWEB施策が効果的です。

「ぱちんこ営業における広告及び宣伝の取扱いについて（通達）」を遵守する

パチンコ業界においては、「ぱちんこ営業における広告及び宣伝の取扱いについて（通達）」によって、広告や宣伝活動を厳しく規制されています。

警視庁は、パチンコ業界の広告宣伝が法違反に該当する可能性に関して、下記の法律を挙げています。

風俗営業者は、その営業につき、営業所周辺における清浄な風俗環境を害するおそれのある方法で広告又は宣伝をしてはならない。

引用：風俗営業等の規制及び業務の適正化等に関する法律の第十六条

この法律を踏まえて、規制対象となる広告宣伝について、下記のように見解を述べています。

広告及び宣伝の内容が、著しく射幸心をそそるおそれのある行為又は法違反の疑いのある行為が行われていることをうかがわせるもの

引用：ぱちんこ営業における広告及び宣伝の取扱いについて（通達）

そして、具体的に規制すべき広告宣伝の一例として、下記のようなものが挙げられます。

なお、同通達には、規制対象にWEBサイトが含まれるかの明確な言及は見当たりません。ただし、こうした規制が設けられている以上、法違反に該当する可能性がある表現を避けるべきです。

MEO対策で店舗集客を強化する

MEO対策を取り入れると、店舗に対する集客効果が生まれます。とくに、パチンコ店の場合は、大規模なWEBマーケティングが規制されています。そのため、MEO対策を含むローカルSEOが非常に重要となります。MEO対策とは、店舗や施設情報を検索マップに掲載して、かつ露出を高める施策のことです。さらに付け加えると、主に、Googleマップに登録することを指します。

そもそも、地域情報を含むキーワードで検索すると、結果ページ上にローカルパックと呼ばれる特殊枠（Googleマップの情報）が出現します。MEO対策を実施すると、Googleマップだけでなく、このローカルパック上にも店舗情報が露出する機会が生まれます。

LLMO対策で生成AIのユーザーにアプローチする

LLMO対策を実施すると、生成AIユーザーに自社店舗を認知させられます。LLMO対策とは、大規模言語モデル（LLM）に自社サイトを最適化することです。そもそも、生成AIにはLLMが実装されていることが多々あります。ゆえに、LLMと自社サイトの相性を高めることで、生成AIの回答テキストに自社コンテンツが引用される可能性が高まります。

近年、Google検索エンジンにも生成AIサービスが実装されるなど、なにかと生成AIが注目を浴びています。そして、将来的には、従来の検索エンジンの役割を担うようになるとの見方もあります。そこで、WEBサイトのオーナーとしては、サイトの露出を高めるうえで、SEO対策だけでなく、LLMO対策も導入することも大切になります。>>東京SEOメーカーのLLMOコンサルティングサービス

ポータルサイトに店舗などの情報を掲載する

パチンコの関連キーワードで検索すると、ポータルサイトのパチンコ店舗の情報をまとめたページが上位に表示されるケースが多々あります。そこで、パチンコ店やパチンコメーカーとしては、パチンコ店の情報を扱うポータルサイトに店舗や遊戯台の情報を掲載すると、店舗集客の効果を見込めます。そして、パチンコ情報を扱うポータルサイトには、下記のようなものがあります。

ただし、第三者を介して、規制されている広告宣伝の表現を掲載することも規制の対象となる危険性があります。外部サイトに自社店舗の情報を掲載する際にも注意が必要です。

パチンコ業界におけるSEO対策のよくある質問

パチンコ業界のSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。

Q:パチンコ店に集客するうえでは、どのようなSEO対策を進めるべきですか？

Answer）パチンコ店に集客するためには、ローカルSEOがもっとも効果的です。具体的には、店舗サイトに対する地域キーワードの設定、MEO対策の2つの施策が挙げられます。

また、パチンコ業界の広告宣伝に関しては、法律で厳しく規制されています。必ず、「ぱちんこ営業における広告及び宣伝の取扱いについて（通達）」に目を通してから集客活動を進めてください。

Q:パチンコ店のWEB集客がうまくいかないときは？

Answer）SEO対策やWEBマーケティングの専門会社に相談してください。

東京SEOメーカーは、これまでに2,000社以上の企業や団体にWEB施策の支援サービスを提供してきた実績を持っています。パチンコ店の集客にも不可欠となる、ローカルSEOにおいても、多数の成功事例を有しています。詳しくは、下記リンク先の問い合わせ窓口よりご連絡をお待ちしています。>>東京SEOメーカーの問い合わせ窓口

まとめ

パチンコ市場では、客離れが進んでいて、経営が苦しいパチンコ業界の事業者も少なくありません。そのため、パチンコ店では、集客活動の強化が急務となっています。しかし、パチンコ業界の場合、風営法によって、広告宣伝の活動に制限を課されています。ゆえに、風営法や本件に関する警視庁の通達文書を読み込んだうえで、マーケティング施策を進めていく必要があります。今後、SEO対策を中心としたWEB施策で集客強化を図る際には、一度、WEBマーケティングの専門会社に相談してみてください。

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