2017年に都市ガスの小売自由化が解禁されて以降、ガス業界にさまざまな事業者が参入しました。こうした背景から、ガス業界では、競争が激化しています。ゆえに、ガス会社としては、自社が販売するガスの量を増やすために、集客施策を強化することが重要となってきます。とりわけ、SEO対策などのWEB施策を進めることが推奨されます。とくに、ガスの供給サービスにおいては、高度な技術が使われていて、専門用語が多々あります。そこで、検索ユーザーがガスに関する疑問を解消できるように、コラム記事を配信する施策を導入すると自社ブランディング効果が出てきます。SEO対策は、自社ブランディングにも効果を発揮します。

今回は、ガス関連会社のSEO対策について解説します。ガスを供給する取引先を拡大することを検討しているマーケティング担当の方は、本記事を参考にしてください。

東京SEOメーカー編集部

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監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野剛志／国内海外webマーケティングのエキスパート

ガス会社がSEO対策すべき理由

ガス業界では、都市ガスの自由化が解禁されたことから、さまざまな企業が都市ガスの供給事業に参入しています。それゆえに、ガス業界では、顧客の奪い合いが激化しています。そこで、ガス事業者としては、SEO対策を中心としたWEB施策で集客強化を図る必要性に迫られています。

一方、ガス事業は高度な専門技術を用いていることに加えて、ガスの供給サービスが複雑化しています。こうした背景から、ガス会社のサイトでは、ガスに関連する高品質なコラム記事を配信し、自社サイトのアクセス流入を強化する施策が重要になります。そして、このような施策のことをコンテンツSEOと言います。

2017年に都市ガスの小売り自由化が解禁された

2017年4月より、都市ガスの小売の全面的な自由化が解禁されました。これまでは、都市ガスの供給は、限られた事業者のみがおこなっていました。しかし、都市ガスの自由化を機に、都市ガスの供給事業に新たな事業者が参入できるようになりました。実際に、東京電力やガスワン（Gas One）など、さまざまなエネルギー産業の企業やサービスで都市ガスの供給をスタートしています。2021年1月4日時点での登録ガス小売り事業者は下記のとおりです。

参考：登録ガス小売事業者｜ガス事業制度について｜資源エネルギー庁

ガス会社向けのSEOキーワードの例

ガス会社のサイトでは、ガスの種類など、ガスの基礎知識に関連するキーワードを設定することが大切です。そして、ガス関連の検索クエリに対して、疑問の解決に役立つコラム記事を配信することがSEO対策として重要になります。このほか、ガスの供給サービスの料金、供給エリアに関するキーワードも設定してください。

関連記事：SEOキーワードの選び方とは

※本項目で記載する月間検索件数は、2025年10月単体のもの。また、検索結果（SERPs）は、2025年11月調べで、原則として位置情報が東京都内のものです。

ガス会社のメインキーワード

ガスは、生活において欠かせないインフラです。そして、そのガスを製造し供給するのがガス会社です。検索ユーザーは、ガスに関する情報を調べたり、ガス会社を探すときに、下記のようなキーワードを入力します。

検索結果では、上位枠の大半がガス会社の案内ページとなっています。具体的には、ガスの製造と供給を手がける東京ガスのほか、ガスを供給するガスワン（Gas One）や昭島ガス、大東ガスといったガス会社がランクインしています。

ガスの種類

国内で供給されるガスには、3つの種類があります。まず、家庭用に供給されるのがプロパンガス（LPガス）と都市ガスです。そして、主に法人向けとして供給されて、産業分野で用いられる産業ガスが存在します。そのため、検索ユーザーは、ガスの種類をキーワードにして検索することがあります。

検索結果をみると、上位枠の半数以上が解説記事に占められています。とくに、「LPガス」のキーワードにおいては、1ページ目の枠がすべて解説記事となっています。この理由としては、事例のキーワードには、「○○について知りたい」といった検索意図が含まれているためです。

それゆえに、たとえば、「プロパンガス」のキーワードの検索結果では、「都市ガスとプロパンガスの違いとは」や「プロパンガスとは」をテーマとしたコラム記事が並んでいます。そして、記事の配信元をみてみると、東京ガスやセリタなどのガス会社サイトとなっています。このように、キーワードに含まれる検索意図をすくいとり、検索ユーザーに役立つコンテンツを作成すると、SEO面の評価が高まります。

ガスの基本知識に関するキーワード

ガスの製造や供給事業では、専門的な技術が使われており、供給までの流れが複雑化していることから、「仕組みを知りたい」といった検索ニーズがあります。そのため、検索ユーザーは、下記のように、ガスの基本知識に関連するキーワードで調べごとをします。

事例のキーワードの場合、解説記事を求めるキーワードとなっているため、上位枠のほぼすべてが解説記事となっています。そして、解説記事の配信元としては、ガス会社のほか、エネルギー供給に関連する事業者のサイトが並んでいます。たとえば、「lng とは」のキーワードの検索結果では、ガス会社のTOKAI産業用本部、三井物産の脱炭素ソリューションサービスのGreen & Circular、独立行政法人のエネルギー・金属鉱物資源機構など、ガスやエネルギーに関連する事業者や団体のサイトがランクインしています。

ガスの料金に関するキーワード

ガスは、一般生活や事業に不可欠なインフラです。そのため、検索ユーザーは、ガスの供給の料金に関するキーワードを入力して、価格相場を調べます。

まず、「ガス代」や「プロパンガス 料金」のようにシンプルな検索クエリの場合、ガス会社の案内ページと解説記事が均等に上位表示しています。このうち、案内ページの内容は、主に、各社のガス料金表や料金プランとなっています。たとえば、「ガス代」のキーワードでは、東京ガスや東京電力エナジーパートナーがランクインしています。

一方、「一人暮らし ガス 代 平均」のように、解説を求める検索クエリでは、解説記事が並んでいます。そして、記事の配信元としては、ガスやエネルギー業界、金融業界、通信業界など、さまざまな業界の事業者のサイトが入り乱れています。この理由としては、「一人暮らし ガス 代 平均」と検索するユーザーには、新生活者が多々含まれるためです。つまり、新生活に欠かせない支払いや通信環境の切り替えの面で関連性が高い事業者が「一人暮らしの平均的なガス代とは？」をテーマとした記事を作成し集客を図っているということです。そのため、ガス会社としては、SEOの面で競合性が高いキーワードとなっています。

ガス関連のサービス

ガス関連のサービスはさまざまです。一例を出すと、ガスコンロの交換、ガス工事といったサービスが挙げられます。ゆえに、検索ユーザーは、ガスに関するサービスをキーワードにして検索することがあります。

検索結果では、それぞれのサービスの案内ページが上位に表示されています。また、「○○はどこに頼めばよいのか」をテーマとした解説記事も目立ちました。このうち、サービス案内ページの配信元としては、ガス会社が大半を占めています。たとえば、「ガス 工事」のキーワードでは、1位と2位が東京ガス、3位が東京ガスに工事事業を請け負う田島、4位が京葉ガス、5位がニチガス（日本瓦斯）と続いています。

その一方で、「ガスコンロ 交換」では、ガス会社以外の事業者サイトが目立っています。具体的には、工事会社、リフォーム会社、ガスコンロのメーカーや販売会社の露出がみられました。このように、サービス内容の性質によっては、競合業種が増えるケースがありますので注意してください。

ガスの供給エリアに関するキーワード

ガス会社によって、ガスの供給エリアが異なります。そのため、検索ユーザーは、ガスを利用したい施設や住宅では、どのようなガス会社に供給サービスを受けられるのかを調べます。

ガス会社の場合、社名に地域名を入れるケースが散見されます。そして、事例のキーワードは、指名検索に該当するため、それぞれの結果で指定された事業者に関する情報のみがランクインしています。そのため、事例の地域キーワードを設定したとしても効果は限定的です。ただし、ガス会社のサイトとしては、ガスの供給エリアの情報をキーワードとして設定することが不可欠です。そこで、下記のように、市区町村以下の地域キーワードを交えて設定すべきです。

検索結果をみると、それぞれの地域にガスを供給する事業者の案内ページ、ガス会社のまとめページが上位に表示されています。事例キーワードのうち、千葉県の流山市を指定する「流山市 ガス会社」の検索結果では、京和ガスや京葉ガス、野田ガスといった、地域に根付いて活動するガス会社の姿がみられました。とくに、野田ガスの場合は、野田市と流山市の一部のみが供給区域となっています。このように、地域密着型のガス会社にとっては、地域キーワードの重要度が高くなります。

ガス会社で効果的なWEB集客の手法

ガス会社の取引先を増やすうえでは、下記のようなWEB施策が効果的です。

コンテンツSEOを導入して、ガス関連のコラム記事を配信する

ガスの供給サービスにおいては、ガスに関連するコラム記事を配信することがSEO対策で重要になります。ガスの供給や製造事業には、専門的な知識や技術が用いられています。また、都市ガスの供給が自由化されたこともあって、ガスの供給サービスが複雑化しています。こうしたことから、ガス関連の検索クエリには、「ガスの情報を知りたい」といった検索意図が含まれるケースが多々あります。そこで、ガス会社としては、プロとしての知識を活かして、検索ユーザーに役立つコラム記事を作ることが強力なSEO対策につながります。また、コラム記事を配信するために、自社のオウンドメディアを立ち上げる手法も効果的です。

なお、東京SEOメーカーでは、2025年の最新のSEO情報をもとに、オウンドメディアの立ち上げやリニューアルを支援するサービスを提供しています。詳しくは、下記リンク先のページをご覧ください。>>東京SEOメーカーのオウンドメディア立ち上げやリニューアルサービス

LLMO対策で生成AIに自社サイトのコンテンツの引用を促す

LLMO対策を導入すると、生成AIのユーザーにリーチできます。LLMO対策とは、大規模言語モデル（LLM）に自社サイトのコンテンツの引用を促す施策のことです。厳密には、LLMが組み込まれた生成AIサービスに自社サイトのリンクを設置することなどが目的となります。近年では、Google検索エンジンにも生成AI機能が実装されていることから、SEO業界内ではLLMO対策が注目を集めています。そして、今後のWEBマーケティングでは、従来のSEO対策に加えて、LLMO対策を進めることが推奨されます。>>東京SEOメーカーのLLMOコンサルティングサービス

MEO対策で検索マップに事業所情報を掲載する

ガスの供給先の開拓と話がズレますが、MEO対策を導入すると、ガス会社の事業所の情報を検索マップに掲載できます。MEO対策とは、主にGoogleマップ上に事業所や店舗情報を掲載し、その露出を高める施策のことです。必要な作業としては、Googleビジネスプロフィールと呼ばれるツールを用いて、事業所の住所や電話番号、サイトURLなどの基本情報を登録していくことになります。そして、一般的には、自社サイトに対する地域キーワードの設定とセットで、ローカルSEOの一環として運用されます。

ガス会社におけるSEO対策のよくある質問

ガス会社のSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。

Q:ガス会社のSEO対策では、どのような施策を進めるべきですか？

Answer）コンテンツSEOを進めてください。ガス関連のキーワードを入力する検索ユーザーのなかには、「ガスに関する情報を調べたい」といったニーズを持つ人が多々います。この理由は、ガスの供給や製造には、高度な技術や専門知識が用いられているためです。そのため、数多存在するガスの専門用語を解説するコラム記事が求められています。

Q:ガス会社のWEB施策がうまくいかないときは？

Answer）SEO対策やWEBマーケティングの専門会社に相談してください。東京SEOメーカーは、これまでに2,000社を超える企業にWEB施策のサービスを提供してきました。ガス会社でも重要とされる、コンテンツSEOやオウンドメディアの立ち上げと運用においても、多数の成功事例を有しています。まずは、下記リンク先のフォームより、お気軽にお問い合わせください。>>東京SEOメーカーの問い合わせ窓口

まとめ

2017年に都市ガス販売の自由化が解禁され、ガスの販売事業に参入する企業が増加しました。そして、ガス業界では、競合が激しくなりました。そのため、ガス会社には、WEB施策の起点となる自社サイトの露出を高めるSEO対策を強化することが求められています。とくに、ガス業界の仕組みが難解であることから、コンテンツSEOの重要性が高い状況となっています。これから、本格的にSEO対策に取り組むことを検討している方は、プロのSEO会社に相談してみてください。

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