近年、水分補給の手法としてウォーターサーバーが注目を集めています。実際に、2024年時点では、自宅でウォーターサーバーを利用している人が1割程度に達しています。この背景には、製品の利便性だけでなく、水道水などに含まれることがある、有害物質の有機フッ素化合物（PFAS）が問題視されていることなど、複合的な要因が絡み合っています。

つまり、ウォーターサーバーの関連事業者としては、売上を伸ばすタイミングが到来しているということです。そこで、集客強化の要となるSEO対策を中心とするWEB施策が注目を集めています。今回は、ウォーターサーバーのSEO対策について解説します。ウォーターサーバーのレンタルや販売を手がける事業者は、本記事を参考にして売上アップを目指してください。

東京SEOメーカー編集部

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監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野剛志／国内海外webマーケティングのエキスパート

ウォーターサーバー事業者でSEO対策すべき理由

ウォーターサーバーの利用者が増加していて、市場が拡大しています。また、潜在的な見込み顧客も多数存在することが予測されています。そこで、ウォーターサーバーの事業者には、SEO対策などのWEB施策を強化して、顧客を確保することが推奨されます。

ウォーターサーバーの利用者が増えていて、かつ、潜在的な見込み顧客が多い

一般社団法人日本宅配水&サーバー協会の水分補給に関するアンケート結果（2024）によると、国内において、自宅でウォーターサーバーを利用する人が1割ほどにのぼっているとのことです。また、ウォーターサーバーの潜在的な見込み顧客が多数いることもわかっています。下記は、アンケートの質問とその回答の一部です。

ウォーターサーバーの利用者が10.9%に達していて、今後利用したいと考えている人も20.0%をマークしています。さらに、水道水やミネラルウォーターに含まれることがある、有機フッ素化合物（PFAS）の存在を知っている人のうち、51.4%が対策を立てているとのことです。そのため、有機フッ素化合物の危険性が広まるほど、ウォーターサーバーのニーズが高まることが予測されます。したがって、ウォーターサーバーの市場は、今後も拡大することが期待されています。

ウォーターサーバー事業者向けのSEOキーワードの例

ウォーターサーバーの申し込みサイトでは、製品の種類、飲み物の種類、見込み顧客のユーザー属性、製品や水に関する基礎知識を示すキーワードを設定してください。なお、ウォーターサーバーの関連キーワードでは、コラム記事を求められる傾向があります。

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※本項目で記載する月間検索件数は、2025年10月単体のもの。また、検索結果（SERPs）は、2025年11月調べで、原則として位置情報が東京都内のものです。

ウォーターサーバーの類似商品

ウォーターサーバーとは、飲料水をセットし、冷却や保温する機能が備わっている家電製品のことです。そして、ウォーターサーバーのように、自宅でおいしい水を飲むために、水道水の不純物を取り除ける浄水器という器具があります。

「ウォーターサーバー」の検索結果をみると、商品案内ページのほか、まとめページ、解説記事、ランキング記事、ECページと、さまざまなタイプのWEBページが上位表示しています。このうち、もっとも目立ったのが商品案内ページです。具体的には、プレミアムウォーターやフレシャス、クリクラがランクインしています。

また、解説記事の配信元として、大阪ガスのコスモウォーターsmartプラスの姿もみられました。記事の内容は、「コスパの良いウォーターサーバー」をテーマとしたもので、実体験ベースのレポートとして記事にまとめています。

ウォーターサーバーの種類

ウォーターサーバーには、さまざまな種類があります。まず、大きく分けると、宅配される水を使うタイプ、水道の水をろ過して使う浄化タイプの2種あります。このうち、浄化タイプは、水道水給水タイプ、水道水直結タイプと分岐します。このほか、卓上タイプ、床置きタイプと、設置できる場所別にも分けられます。そこで、検索ユーザーは、下記のようなキーワードを使って、自身が求める種類のウォーターサーバーを探します。

検索結果をみてみると、多種に渡るタイプのページが上位に表示されています。この理由としては、ウォーターサーバーの市場が活況で、アフィリエイト広告で利益を出しやすい点が挙げられます。実際に、アフィリエイト広告を設置する、ポータルサイトのランキング記事や解説記事の露出割合が高めになっています。この結果からは、ウォーターサーバー事業者としては、アフィリエイト広告に宣伝予算を割くことで、検索結果の上位枠の面を確保できることがわかります。

ウォーターサーバーで使う飲み物の種類

ウォーターサーバーには、水以外の飲料水も利用できます。そのため、検索ユーザーは、自身の利用用途に応じて、下記のように飲料水のキーワードとセットで検索します。

検索結果には、それぞれの飲料水に対応したウォーターサーバーの情報ページが上位表示しています。そして、特筆したいのは、「ウォーターサーバー ミルク」と「ウォーターサーバー 白湯」のキーワードで解説記事が目立っている点です。たとえば、前者の検索クエリには、「赤ちゃん用のミルクをウォーターサーバーで作れるかを知りたい」という検索意図が含まれています。そのため、検索結果には、「ウォーターサーバーで赤ちゃんのミルクを作れるのか」や「ミルクの作り方」を題材とした解説記事が並んでいます。

トップに表示されているマーキュロップのコラム記事の内容をみてみると、ウォーターサーバーで赤ちゃんのミルクを作れることを伝えつつ、ミルクを作る際の注意点を紹介しています。そして、記事内では、ウォーターサーバーのレンタル申し込みページに誘導するテクニックを使っています。Google検索エンジンは、検索ユーザーに役立つコンテンツを評価します。ゆえに、ユーザーの検索意図をすくいとったうえで、コラム記事を用意すると、上位表示しやすい環境が整います。

ウォーターサーバーを利用するユーザー属性

生活者の環境によって、適切なウォーターサーバーの製品が異なります。それゆえに、検索ユーザーは、自身のユーザー属性をキーワードとして入力します。

事例のキーワードの場合、主に、「一人暮らしに適したウォーターサーバーを探したい」、「一人暮らしにウォーターサーバーは必要なのかを知りたい」といった、2つの検索意図が含まれています。それゆえに、検索結果には、「一人暮らし」をテーマとしたページが上位表示しています。

そして、ウォーターサーバーの案内ページとしては、ViVi Waterの姿がみられました。ページの作りをみてみると、タイトルタグを「一人暮らし・二人暮らしにぴったり！コンパクトな浄水型ウォーターサーバー」としています。ページ内でも、ViVi Waterの製品が一人暮らし向けに適している理由、コンパクトな製品にもかかわらず機能が豊富である点などをアピールしています。このように、自社製品の特徴を強調して案内ページを作成すると、狙ったキーワードで上位表示を見込めます。

なお、利用者とは異なりますが、下記のように、「ウォーターサーバーでペット用の飲み水を用意したい」という検索ニーズも存在します。

ウォーターサーバーや水の基礎知識に関するキーワード

ウォーターサーバーのレンタルや購入を検討する人は、検索エンジンを使って製品の情報を取得するケースが多々あります。たとえば、ウォーターサーバーと浄水器のどちらを利用するべきか、と迷ったときには、「ウォーターサーバー と 浄水器」とキーワードで検索します。

検索結果では、ほぼすべての上位枠が解説記事で埋まっています。そして、事例キーワードのうち、「ウォーターサーバー いらない」には、「ウォーターサーバーいらないのか？」といった疑問のほか、「ウォーターサーバーはいらない」といった否定的な立場のニュアンスが含まれます。後者の場合は、ネガティブキーワードと呼ばれ、ウォーターサーバーに対して、否定的な検索ユーザーが入力したものです。

「ウォーターサーバーはいらない」の検索結果をみてみると、「ウォーターサーバーが必要か」や「いらない理由とは」といったテーマの記事が並んでいます。このうち、クリクラの「ウォーターサーバーがいらない理由とは」を題材としたコラム記事の内容をみてみると、「ウォーターサーバーを不要と感じる人の理由」をまとめたうえで、「後悔しないウォーターサーバーの選び方」を解説し、最終的に自社製品を紹介する流れで構成されています。つまり、検索ユーザーの不安を取り除いて、ウォーターサーバーの利用を促す作りの記事となっているということです。事例の記事の場合は、ネガティブキーワードの検索者に対して、前向きな感情を抱かせ、コンバージョンする機会の創出を狙っています。

また、ウォーターサーバーに興味を持つ検索ユーザーは、水に関する基本情報を検索することもあります。

検索結果は、すべての上位枠が解説記事に占められています。そして、アクアクララやウォーターワン、サントリー天然水 ウォーターサーバーといった、ウォーターサーバー事業者のサイトが散見されました。

ウォーターサーバーのビジネスで効果的なWEB集客の手法

ウォーターサーバーのビジネスにおいては、下記のようなWEB施策が効果的です。

コンテンツSEOを導入し、ウォーターサーバーや水に関する高品質なコラム記事を用意する

ウォーターサーバーサービスの申し込み件数を増やすためには、コンテンツSEOの導入が適切です。コンテンツSEOとは、検索ユーザーの役立つ情報（高品質コンテンツ）を発信することで、SEO評価を高める手法のことです。Google検索エンジンは、ユーザーファーストの理念を掲げており、検索ユーザーの利便性を向上させるサイトを高く評価します。

そして、ウォーターサーバーの関連キーワードには、解説記事を求めるニーズが多々あります。そこで、ウォーターサーバー事業者としては、こうしたニーズに応えるコラム記事を揃えていくことで、検索ユーザーに満足感を与えられます。その結果、自社サイトが上位表示しやすい環境が整い、コンバージョンを獲得する機会が増えます。

SNSアカウントを運用して、自社製品の情報を拡散する

ウォーターサーバーの情報を拡散するためには、SNSアカウントの運用が効果的です。実際に、SNSを活用している事例が多数存在します。たとえば、ウォーターサーバーブランドのevery frecious（エブリィフレシャス）は、「SNSフォロワー数、業界No1！」をキャッチコピーとして謳っていて、精力的にSNSで情報を発信しています。下記は、every freciousの公式SNSアカウントです。

このうち、Instagramでは、4万3,000人のフォロワー数を擁しています。そして、配信するリールでは、ブランドアンバサダーを務める女優の上野樹里氏を起用したイメージ動画、レシピ動画、ウォーターサーバーの使い方や機能を紹介する動画など、バラエティ性に富んだコンテンツを配信しています。

LLMO対策で生成AIユーザーにアプローチする

LLMO対策を導入すると、生成AIのユーザーに自社製品の存在をアピールできます。

LLMO対策とは、大規模言語モデル（LLM）に対して、自社サイトを最適化する施策のことです。そして、LLMが搭載される生成AIの回答テキストに、自社サイトのコンテンツを引用させることを促します。

近年、生成AIの利用者が急増しています。なかには、これまでは検索エンジンで調べごととしていたが、生成AIを利用するようになった人も散見されます。そこで、WEBサイトのオーナーには、従来のSEO対策に加えて、LLMO対策を導入することが推奨されています。>>東京SEOメーカーのLLMOコンサルティングサービス

アフィリエイト広告を出稿し、ポータルサイトに取り上げてもらう

ウォーターサーバーの市場が好調に推移していることから、アフィリエイト広告で収益をえるポータルサイトでは、ウォーターサーバーを取り上げるケースが多々あります。実際に、ウォーターサーバー関連のキーワードで検索すると、ポータルサイトのランキング記事や解説記事が多数、上位表示しています。

そこで、ウォーターサーバーの事業者としては、アフィリエイト広告を出稿すると、ポータルサイトが自社製品を取り上げてくれる機会が生まれます。アフィリエイト広告を扱うプラットフォームには、次のようなものがあります。

• net
• アクセストレード
• バリューコマース
• もしもアフィリエイト

ウォーターサーバービジネスにおけるSEO対策のよくある質問

ウォーターサーバービジネスのSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。

Q:ウォーターサーバーで契約を増やす場合、どのようなSEO対策の施策が効果的ですか？

Answer）コンテンツSEOが効果的です。

ウォーターサーバーの関連キーワードで検索すると、多数の解説記事が上位表示されます。これは、「ウォーターサーバーの情報を知りたい」という検索者が多く、自ずと需要が高い解説記事が優先的に表示されるためです。そこで、ウォーターサーバー事業者としては、プロの知識を活かし、高品質のコラム記事を作成すると、検索エンジン上の集客効果が高まります。

Q:ウォーターサーバー契約時の集客がうまくいかないときは？

Answer）SEO対策の専門会社に相談してください。

東京SEOメーカーは、これまでに2,000社以上の企業にWEB施策のサポートサービスを提供してきた実績を持っています。なかには、ウォーターサーバー事業でも重要となる、コンテンツSEOの成功事例も多数有しています。まずは、下記リンク先のフォームよりお問い合わせください。>>東京SEOメーカーの問い合わせ窓口

まとめ

水道水などに含まれる有機フッ素化合物が問題になっていることなどから、飲料水をえる手段としてウォーターサーバーが注目されています。それゆえに、ウォーターサーバーの市場は拡大を続けています。さらに、今後もその傾向が続くとみられています。そこで、ウォーターサーバーの販売やレンタル事業を手がける事業者としては、顧客を確保するチャンスといえます。そのためにも、SEO対策などのWEB施策を導入して、集客活動を強化することが推奨されます。