隠しリンク（隠しテキスト）について、

と気にする方が散見されます。

そもそも、隠しリンク（隠しテキスト）とは、検索ユーザーがページを閲覧する際に、見づらく表示するリンクなどのことです。ただし、CSS、HTMLファイル内には明確に記述されているため、検索エンジンのクローラーのみが認識できる状態を作り出しています。

そして、隠しリンクや隠しテキストの設置は、Googleのスパムポリシーに反する行為です。ペナルティ対象となりますので注意が必要です。

そこで、本記事では、隠しリンクや隠しテキストの危険性や対処方法を解説します。本記事を最後までお読みいただくことで、隠しリンクの概念やペナルティリスクについて理解できるようになります。

東京SEOメーカー編集部

東京SEOメーカーのブログでは、SEOとその他webマーケティングを中心に発信しています。社内の独自調査と実績による一次情報をもとに執筆しており、読んでいただいた方が参考になるような有益性の高い情報を執筆しています。

監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野剛志／国内海外webマーケティングのエキスパート

隠しリンク（隠しテキスト）とは

隠しリンク（隠しテキスト）とは、WEBページ上では、ユーザーが視認できないように表示するリンクやテキストを指します。

わかりやすくいうと、

に設定された文字データです。

これは、ユーザーがページ上で認知できないだけで、CSSやHTMLファイル内では存在するデータです。つまり、ソースコードを読み取る検索エンジンのクローラーだけに、隠し要素の内容が認識されます。

主に、ユーザーとクローラー双方をだまし、検索順位を操作する手法として用いられます。そして、Googleの検索品質ガイドラインに違反する行為で、ペナルティを受けるリスクが非常に高くなります。もしも、自社サイトで隠しリンクのデータを発見した際は速やかに修正してください。

隠しリンク（隠しテキスト）と誤解されやすい3つ事例【ペナルティ対象外】

隠しリンクに当てはまる条件の1つに、「隠れていること」が挙げられます。ただし、隠れているだけで、ただちにペナルティ判定が下されるわけではありません。つまり、ユーザーが閲覧できる設計になっているかが隠しリンクに該当するかを見極めるポイントです。下記の前提条件の場合は、ペナルティの対象外です。

関連記事：UIとUXの関係とは

隠しリンクと混同されがちな代表的なコンテンツとして、次の3つの事例があります。

アコーディオンメニュー（開閉ボックス）の設置

アコーディオンメニューは、UI（ユーザーインターフェース）を整理するための技術ですので、SEO上では隠しリンクや隠しテキストに該当しません。

仕組みとしては、初期の状態では、ページ上で非表示となっていますが、開閉ボタンをクリックすることでテキストなどが表示されます。ページが長くなりすぎないように、情報をコンパクトに整理できる点が特徴です。たとえば、次のような場面で用いられます。

一般的には、HTMLとCSS、JavaScriptを組み合わせて設計しますが、HTMLだけで完結する記述方法もあります。その記述方法は下記のとおりです。

<details>
  <summary>ここをクリック</summary>
  <p>中身のコンテンツです</p>
</details>

Google検索からはUX目的と判断される

タブUI（切り替えコンテンツ）の設置

タブUIは、複数の情報をタブで整理するUIですので、隠しリンクには当たりません

これは、1つの画面内に複数のコンテンツを配置し、タブをクリックすることで表示内容を切り替え流仕組みです。主に、情報をグルーピングしたり、スクロール量を減らしてユーザーの利便性を高める目的で利用します。

タブUIは、HTMLやCSS、Javascriptを組み合わせて実装します。まずは、HTML側のコードの事例は下記のとおりです。

<input type="radio" name="tab" id="tab-a" checked>
<label for="tab-a">概要</label>

<input type="radio" name="tab" id="tab-b">
<label for="tab-b">料金</label>

<div class="panel panel-a">
概要コンテンツ
</div>

<div class="panel panel-b">
料金コンテンツ
</div>

一方、CSS側では、次のように記述します。

.panel {
  display: none;
}

#tab-a:checked ~ .panel-a {
  display: block;
}

#tab-b:checked ~ .panel-b {
  display: block;
}

Lazy Load（遅延表示コンテンツ）

Lazy Loadとは、コンテンツを必要なタイミングまで遅延させることで、初期の表示速度を改善する技術です。主に、ページ読み込み速度の改善を目的とするもので、通常、隠しリンクや隠しテキストとは異なる扱いになります。

ユーザーは、WEBページを読む際に、スクロールをしていきます。そして、その都度、必要なコンテンツを遅延して表示することで、無駄な読み込みを削減できます。

そして、Lazy Loadは、HTMLの標準機能やJavaScriptを用いて実装されます。下記は、HTML側の記述例です。

<div class="lazy-section" style="display:none;">
  <p>ここは後から表示されるコンテンツ</p>
</div>

JavaScript側では、下記のとおり記述します。

document.addEventListener('DOMContentLoaded', () => {
  const el = document.querySelector('.lazy-section');

  window.addEventListener('scroll', () => {
    if (window.scrollY > 300) {
      el.style.display = 'block';
    }
  });
});

隠しリンク（隠しテキスト）の設置の事例【ペナルティ対象】

まず、隠しリンクや隠しテキストの設置と判定される条件としては、下記のようなものが挙げられます。

このうち、クローキングとは、検索エンジンとユーザーに異なる情報を表示することです。この例で言うと、ユーザーには、リンクやテキストを意図的に隠すことを指します。

そして、SEOスパムの対象となる隠しリンクには、主に4つの種類があります。

テキストを画面外に表示する

「text-indent」プロパティを使用して、テキストを画面外に飛ばす手法です。「text-indent」とはテキストの位置をずらすよう指示するコードを指します。コードの記述例は以下の通りです。

このようにテキストインデントの値を極端に大きく設定したり、小さく設定したりすることで、ユーザーの画面上で視認できなくなります。ページ内に極端な数値の「text-indent」があるかどうか確認してみましょう。

背景色と同じ文字色にする

背景色と文字色が同一にする場合も隠しテキストの手法のひとつと判定されます。記述例として背景色が白（#ffffff）の場合のコードをご紹介します。

また同一色でなくても背景とテキストの色が限りなく近いと、隠しテキストとみなされるケースがあります。

フォントサイズを極端に小さくする

極端に小さいフォントサイズを設定した場合も、ユーザーはテキストを視認できません。ソースコード上には記述があるため、クローラーはすべてテキストを認識できる状態となっています。フォントサイズを小さくしたコード記述例は以下の通りです。

また上記のフォントサイズ程でなくとも、小さい文字は文章の可読性を低下させます。ブラウザ上の表示を確認し、拡大せずに読めるフォントサイズを設定しましょう。

画像背後にテキストを配置する

画像の背後にテキストを設置するのも、SEOスパムに該当する手法です。画像の位置をコードで記述する際に、誤ってテキストを隠してしまうケースも少なくありません。画像のレイアウトを行う際はブラウザ上の表示を必ず確認し、十分に注意しましょう。

隠しリンク（隠しテキスト）がSEOに与える影響

隠しテキストがブラックハットSEOであると検索エンジンに判定されると、以下のような悪影響が懸念されます。

上記の現象が起きると、サイトの集客力が著しく低下してしまいます。隠しテキストを探し出すには少し手間がかかりますが、サイト内に存在していた場合、放置することでペナルティを受けるリスクが高まります。隠しテキストのSEOに与える影響を知り、迅速に特定していきましょう。

サイト評価が下がる

自社サイトに隠しテキストが挿入されたページがあると、サイト全体のSEO評価が下がる可能性があります。隠しテキストがあるページの評価だけでなく、他のページの評価も芋づる式に悪影響が出るケースも存在します。

詳しくは後述しますが、背景色と同じ色のテキストや画面外に飛ばすテキストなど、クローラーだけが認識できる隠しテキストは設置しないようにしましょう。

検索順位が下落する

隠しテキストは検索順位を大幅に下落させるリスクがあります。なぜなら隠しテキストによってサイトSEO評価が下がると、ページのランキングに直接影響が出るからです。検索結果の1ページ目に表示できていたとしても、SEOスパム判定を機に圏外になるケースも少なくありません。

クローラー巡回除外、インデックス削除のペナルティを受ける可能性がある

隠しテキストはクローラー巡回除外、インデックス削除のペナルティという大きなトラブルを引き起こす可能性があります。こういった厳しいペナルティを受けると、キーワードの検索結果圏外どころか、直接URLの入力による表示すらできなくなります。つまりユーザーのアクセスが完全に停止する状態になるのです。

さらにクローラーの巡回によって自動的にペナルティが課せられた場合、再審査リクエストを行うのは不可能です。クローラーが自動的に再巡回してくれるタイミングを待つしか方法はありません。

サイトドメインが削除される可能性がある

隠しテキストはサイトドメイン削除にいたる危険性があります。これはサイトが再起不能となる最悪のケースです。不正にランキング操作する目的が特に顕著な悪質なサイトは、早急に隠しテキストを修正してください。ドメインの変更を余儀なくされ、一からSEO評価を積み上げることになりかねません。

隠しテキストのHTMLソース、CSSの探し方、見つけ方

隠しテキストに使われるコードを理解できたら、実際にサイトに潜む隠しテキストを探してみましょう。サイト運営者が意図せず設置しているケースもあるため、サイト内をくまなくチェックすることをおすすめします。

ページ全体を範囲選択する

ページ内テキストを全選択すると、背景色と同じ色の隠しテキストが浮かび上がります。ページをワンステップで全選択できる以下のショートカットキーをご紹介します。

ページのテキストを一部選択して、上記のショートカットキーを入力してみてください。

TABキーでページ内のリンクをたどる

ページをブラウザで開いてTABキーを入力すると、ページ内のリンクをすべて順番にたどれます。手間はかかりますが、ひとつひとつのリンクを確認できるため、見落としを防止できます。

ページのHTMLソースを確認する

ブラウザでページを開き、何もない場所を右クリックすると、ページのHTMLソースを開く欄が出てきます。そこからソースを開き、ページ内検索でご紹介した隠しテキストコードを検索してみましょう。ページ内検索のショートカットキーは以下の通りです。

上記の方法なら膨大な量のソースから隠しテキストコードを効率的に割り出せます。

ページ内リンクを一覧表示するアドオンを活用する

アドオンとはGoogleの拡張機能のことです。「Link Grabber」というアドオンを活用すれば、ページ内リンクを一覧にして抽出できます。

アドオンをGoogle Chromeに追加して、右クリックから「Link Grabber」のアイコンをクリックしてください。上部の検索窓やフィルタリング機能を使うと、不審なリンクに絞って一覧表示できます。

隠しリンク、隠しテキストに対するGoogle側の見解

Googleは隠しリンク、隠しテキストに対する見解を明確に公表しています。その内容は主にSEOスパムの対象となる手法と対象外となる手法です。

その判断基準は、ユーザー、クローラーを欺く行為であるか否かと言えます。自社サイトに隠しリンク、隠しテキストを意図的に挿入している方は必読です。

参考：SEO への影響: 隠しテキストと隠しリンク | Google 検索セントラル | Google Developers

Googleのウェブマスター向けガイドラインへの違反にあたる

Googleは不正にランキング操作を図る隠しリンク、隠しテキストの挿入を、ウェブマスター向けガイドラインへの違反とみなすことを明示しています。隠しテキストの手法について詳しくは後述しますが、ガイドライン違反に該当する手法は以下の5つです。

上記5つの隠しリンク、隠しテキストは、ブラウザ上でページを閲覧するユーザーが視認できなくなる手法です。ユーザー、クローラーの認識に乖離が生まれるため、SEOスパムの対象になります。ペナルティを受ける危険性があるため、自社サイトでの使用は絶対に避けましょう。

隠しテキストがすべて偽装行為と見なされるわけではない

クローラーが認識しづらいページ情報を説明する目的であれば、隠しテキストを使用しても問題ありません。なぜならクローラーのページ認識には不得意分野があるからです。例えばクローラーがアクセスしにくいページ情報には以下の3つが挙げられます。

上記のクローラーが苦手とする内容について隠しテキストでクローラーに説明する手法であれば、SEOスパムの対象外です。そのひとつに画像について説明を加える「alt属性」がありますが、無理にキーワードを詰め込みすぎず自然な範囲で説明すれば隠しテキストに該当しません。

クローリングの手助けとなり、クローラビリティ向上が期待できます。また何らかの理由で上記3つのコンテンツを表示できないユーザーに対しても、ページ閲覧のサポートが可能です。

隠しリンク（隠しテキスト）の歴史について

2026年現在、SEO対策を目的的として、隠しリンクが用いられるケースはほぼみられません。このような環境が生まれた理由は、Google検索のアルゴリズムが進化して、隠しリンクを用いた手法が通用しなくなったためです。

隠しリンク、隠しテキストが横行した理由

隠しリンク、隠しテキストが設置される理由は、ページを不正に上位表示させるためです。クローラーだけにキーワードやリンクの関連性をアピールすることで、ページコンテンツ作成の手間を省きたいのが目論見と言えます。

しかし隠しリンク、隠しテキストは、コンテンツの質で勝負せずクローラーをだます不正行為にあたります。低品質ページを故意に上位表示させる施策は、Googleのユーザーファーストの理念に反するためSEOペナルティの対象となります。

2010年頃まではブラックハットSEOを用いたランキング操作が可能だった

ブラックハットSEOとは、ユーザーファーストでない低品質ページを悪質な手法で上位表示させる施策を指します。クローラーの精度が低かった2010年頃までは、隠しリンク、隠しテキストをはじめとしたブラックハットSEOによる上位表示が横行していました。

ユーザーの検索意図を満たすページが上位表示されず、検索エンジンは情報収集の場としてうまく機能していなかったのです。こうした問題を改善するために、Googleはページの評価基準（アルゴリズム）を定期的にアップデートすることで、クローラー精度を高めてきました。

「ペンギンアップデート」「パンダアップデート」でブラックハットSEOを排除した

Googleは、ブラックハットSEOを取り締まるために、アルゴリズムのアップデートを実施しました。その代表的なものが「ペンギンアップデート」「パンダアップデート」とよばれる2つの対策です。

ペンギンアップデートは、不正リンクやクローキング（検索エンジンに対するHTML表記の改ざん）といった、テクニカルなブラックハットSEOを規制するアップデートです。そして、パンダアップデートでは、不必要な量のキーワードが挿入されたコンテンツやコピーコンテンツといった低品質なページの上位表示を防ぐように改善されました。

その結果、隠しリンク、隠しテキストといったブラックハットSEOが行われたサイトは検索結果から除外されるようになってきています。

その後、ホワイトハットSEOが主流となった

ホワイトハットSEOとは、Googleの検索品質ガイドラインに準拠した施策のことです。現在ではユーザーの利便性を第一とした正攻法のホワイトハットSEOが主流となりました。具体的な施策の例としては、クローラビリティ（クローラーがページを閲覧しやすいこと）の向上やコンテンツの最適化が挙げられます。

GoogleがガイドラインにてホワイトハットSEOを推奨する理由は、検索エンジンとサイト運営者双方にメリットをもたらすからです。ユーザーファーストなコンテンツが検索結果画面（SERPs）の上位ページに増えれば、検索ユーザーは効率的な情報収集が行える場として満足し、継続的に利用し続けます。そしてそれは結果的にページ流入に繋がるため、サイト運営者の集客力向上につながるのです。

隠しリンク（隠しテキスト）のよくある質問

隠しリンク（隠しテキスト）に関する、よくある質問については、以下が挙げられます。
 

まとめ

本記事ではSEOスパム行為である隠しテキストの危険性と対処方法について解説しました。隠しテキストは意図せず設置されてしまうケースがありますが、放置するとペナルティを受ける可能性があります。サイトSEO評価が低下する前に、隠しテキストがサイト内に隠れていないか早急にチェックしましょう。
 

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