内部リンクとは？SEOに重要な理由や設置方法のポイントを解説
Googleは公式ドキュメントの中で、「Googleはリンクを新しいページを発見するため、そしてページの関連性を理解するためのシグナルとして利用している」と明言しています。また、「重要なページは少なくとも1つ以上のページから内部リンクされているべき」とも案内しています。
つまり、内部リンクは単に読者を別のページへ誘導するためのものではなく、検索エンジンにWEBサイトの構造やページ同士の関係性を伝える重要な役割を担っています。そこで、内部リンクの基本的な仕組みから種類、SEOへの効果、設置のポイントなど、初心者にも分かりやすく解説します。
内部リンクとは？
内部リンクとは、同じWEBサイト内にある異なるページをつなぐリンクのことです。例えば、WEBサイト上部にあるナビゲーションメニューや記事の本文中から関連記事を案内するリンクなどがこれにあたります。内部リンクを適切に設定すると、ユーザーが知りたい情報へスムーズに移動できるようになり、Googleなどの検索エンジンが全体の構造を理解しやすくなるため、SEOにおいても重要な役割を果たします。
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内部リンクの種類
内部リンクといっても、ナビゲーションリンクやコンテキストリンク、パンくずリストなど、さまざまな種類があります。そこで、代表的な内部リンクの種類と、それぞれの役割について詳しく解説します。
ナビゲーションリンク
ナビゲーションリンクは、WEBサイトのトップメニューやヘッダー部分などに常に配置され、ユーザーを製品ページやブログなどへと誘導する固定リンクのことです。WEBサイトを訪れたユーザーに対して、目的の情報がどこにあるかを示す「道しるべ」のような役割を果たし、WEBサイト内の移動をスムーズにします。また、検索エンジンに対してもサイト全体の階層構造や、どのページが重要であるかを伝える役割を担っています。
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コンテキストリンク
コンテキストリンクとは、ブログ記事などページ本文に自然な形で埋め込むリンクのことです。ユーザーが記事を読んでいる途中で「関連情報を知りたい」と思ったときに、別の記事や製品ページなどへ案内する役割を持っています。また、検索エンジンに対してもページ同士のテーマの関連性を伝えるうえで有効です。WEBサイト内でSEOの評価（リンクエクイティ）を受け渡すことができるため、数ある内部リンクの中でもSEOにおいて特に重要度が高いリンクといえます。
フッターリンク
フッターリンクとは、WEBサイトの最下部に全ページ共通で配置される固定リンクのことです。通常、メインのナビゲーションメニューには含まれないものの、サイトにとって重要な「お問い合わせ」「プライバシーポリシー」「利用規約」「運営会社情報」「サイトマップ」などを配置することが一般的です。コンテキストリンクほどのSEO効果はありませんが、検索エンジンがWEBサイト全体をクロールしやすくする効果があります。
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パンくずリストのリンク
パンくずリストのリンクとは、ページの上部などに「ホーム > カテゴリ > 記事」のような経路で表示され、ユーザーがサイト内のどこにいるか（現在位置）を示すナビゲーションリンクのことです。これを設置することで、ユーザーは迷うことなく上位のカテゴリ階層へ戻ることができます。また、WEBサイト内を移動する際のクリック数を減らす効果もあります。検索エンジンに対しては、ページ同士の親子関係やWEBサイト全体の階層構造を伝えるために有効です。
CTA（Call-to-Action）リンク
CTAリンクとは、WEBページの本文やサイドバーなどに配置され、ユーザーに具体的な行動を起こすよう促すリンクのことです。例えば、「無料トライアルに登録する」「商品を購入する」「専門家に相談する」「お問い合わせ」といったボタンやテキストがこれにあたります。ユーザーをコンバージョンページへと導く役割があります。
関連記事:CTA（Call To Action）の作成と活用におけるポイントを解説
SEOに内部リンクが重要な理由
内部リンクは、ユーザーを関連記事へ誘導するためだけのものではありません。検索エンジンがWEBサイトの構造を理解したり、新しいページを発見するうえで重要な役割があります。ここでは、内部リンクがSEOに重要とされる理由を整理してお伝えします。
構造を明確にする
内部リンクによって、WEBサイトの構造を正確に伝えることができます。例えば、トップページからカテゴリページへ、さらにそこから詳細な個別の製品ページへとリンクをつなぐことで、ページ同士の親子関係や階層がはっきりします。このように整理された構造を作ることで、検索エンジンは「WEBサイトのテーマ」や「どのページが一番重要か」といったことを正しく理解できるようになり、結果としてSEOの評価が高まります。
インデックスの促進
Googleなどの検索エンジンに対して、新しく作成したページや更新したページを素早く見つけてもらうことができるため、内部リンクは重要です。検索エンジンのロボット（クローラー）は、WEBページに張られたリンクをたどることでサイト内を巡回し、新しいコンテンツを発見します。そのため、どこからもリンクされていないページがあると、ロボットはそのページを見つけることができず、検索結果に表示されなくなる可能性があります。既存のページから新しい記事へ適切に内部リンクを張り、より確実に検索エンジンに認識されるようにしてください。
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アンカーテキストによる関連づけ
内部リンクを設定する際、クリックされる文章をアンカーテキストと呼びます。そして、これがリンク先のページ内容を検索エンジンに伝える「ラベル」や「看板」のような役割を果たします。例えば「ここをクリック」という曖昧な言葉ではなく、「おすすめのコーヒー豆」のようにリンク先の内容を具体的に表すキーワードを含めることで、検索エンジンは「このリンク先のページは、このテーマについて書かれたページである」と認識しやすくなります。
関連記事:アンカーテキストとは？SEOに効果的な書き方など解説
内部リング設置のポイント
内部リンクは、ただ関連記事をつなげれば効果が出るわけではありません。リンクの張り方やアンカーテキスト、ページ同士の関連性などを意識することで、ユーザーにとって使いやすいサイトになり、検索エンジンからも評価されます。ここでは、内部リンクの効果を最大限に引き出すために押さえておきたい設置のポイントを解説します。
アンカーテキストを最適化
リンクを設定するテキスト（アンカーテキスト）は、「ここをクリック」のような曖昧な表現にせず、リンク先のページ内容が伝わる文言にしてください。また、リンク先のターゲットキーワードを自然に含めることが重要です。ただし、不自然に詰め込みすぎたり、すべてのリンクでまったく同じテキストを使うとスパムと見なされる可能性があるため、注意が必要です。
関連性の高いページ同士をつなぐ
内部リンクは、文脈に合っていて関連性が高いページ同士をつなぐとき、もっとも効果を発揮します。包括的なテーマを扱うピラーページと、詳細なテーマを扱うクラスターページを相互にリンクさせることで、検索エンジンに対して特定トピックに関する専門性の高さをアピールできます。
新しい記事と古い記事を相互にリンクする
新しい記事を公開した際、すでに多くのアクセスを集めている既存ページから、新しい記事へリンクを張ってください。これにより、新しい記事へSEOの評価（リンクエクイティ）が受け渡され、検索結果に早く表示されやすくなります。もちろん、新しい記事から関連する古い記事へリンクすることも忘れずにおこないます。
3クリックルールを意識する
3クリックルールとは、WEBサイトを訪れたユーザーや検索エンジンのロボット（クローラー）が、トップページから3回のクリック以内でWEBサイト内のあらゆるページにたどり着けるようにするルールです。目的のページに到達するまでに何度もクリックが必要な深い階層構造になっていると、ユーザーが情報を探すのに疲れてしまい、離脱を招きます。また、検索エンジンもページを見つけて登録（インデックス）するのが難しくなり、検索順位に悪影響を及ぼす可能性があります。そのため、関連するコンテンツをグループ化したり、ナビゲーションメニューを整理するなどして、重要なページをトップページから3クリック以内の階層に配置してください。
内部リンクの改善例
内部リンクは、アンカーテキストが分かりにくかったり、関連性の低いページへリンクしていたりすると、ユーザーの利便性を損ない、検索エンジンからも評価されなくなります。そこで、初心者がやりがちな内部リンクの失敗例と、その改善方法について具体例を交えながら解説します。
「こちら」をアンカーテキストにしている
例:バラを元気に育てるためには、適切な剪定をおこなうことが大切です。詳しい剪定方法はこちらをご覧ください。
解説:「こちら」というアンカーテキストでは、リンク先に何が書かれているのかが分かりません。ユーザーは何について書かれた記事なのか判断できず、クリックをためらうことがあります。また、検索エンジンもアンカーテキストを参考にリンク先の内容を理解します。そのため、「こちら」のような意味を持たない言葉だと、リンク先のテーマが伝わらずSEOの観点からいって望ましくありません。
改善例:バラを元気に育てるためには、適切な剪定を行うことが大切です。詳しくは、バラの剪定方法と時期をご覧ください。
関連性の低いページへ内部リンクしている
例:京都駅から清水寺まではバスで約15分です。午前中に訪れると比較的混雑を避けられます。
おすすめの筋トレメニューについては、こちらの記事をご覧ください。
解説:京都観光について調べているユーザーは、観光スポットやアクセス方法、おすすめのグルメなどの情報を知りたいと考えています。その途中で突然「筋トレメニュー」の記事へ案内されても、内容に関連性がなく、ユーザーは戸惑います。内部リンクは、ユーザーが今読んでいる内容をさらに深く理解したり、次に知りたい情報へ進んだりするために使用してください。
改善例:京都駅から清水寺まではバスで約15分です。午前中に訪れると比較的混雑を避けられます。
清水寺周辺の食べ歩きスポットについては、こちらの記事で詳しく紹介しています。
アンカーテキストとリンク先の内容が一致していない
例:初めてキャンプへ行く方は、テントの選び方を事前に確認しておきましょう。
実際のリンク先：「キャンプ場でおすすめの料理10選」
解説:ユーザーは「テントの選び方」が知りたくてリンクをクリックしたのに、実際には料理の記事が表示されます。そのため、思っていた内容と違うと感じ、すぐにページを閉じてしまう可能性があります。また、検索エンジンもアンカーテキストを参考にリンク先の内容を理解しているので、アンカーテキストと実際のコンテンツが一致していないと、ページ内容を正しく理解できず、SEOの観点でマイナスになります。
改善例:初めてキャンプへ行く方は、テントの選び方を事前に確認しておきましょう。
→ リンク先を「初心者向けテントの選び方」の記事に変更する。
内部リンクのよくある質問
ここでは、内部リンクについてよくある質問を取りあげ解説します。内部リンクはSEOにも大きな影響を及ぼすので、WEB担当者は早速、詳細をお読みください。
Q.ページ内で同じURLへ複数回リンクすれば効果が高まりますか？
A.基本的に、Googleは同じページ内で同一URLへのリンクしていても、それを認識しますが、SEO効果が高まるわけではありません。むしろ、重要なのはリンクの数ではなく、適切な文脈で設置されていることです。ユーザーにとって必要な箇所だけに配置することを意識してください。
Q.HTMLサイトマップは現在でもSEO効果がありますか？
A.XMLサイトマップほど重要ではありませんが、HTMLサイトマップは検索エンジンがWEBサイトの構造を理解しやすくなるメリットがあります。特にページ数が多いサイトでは、クロールの補助として役立つことがあります。
Q.ピラーページからクラスターページへ一方通行のリンクだけでも良いですか？
A.ピラーページからクラスターページへリンクするだけでなく、クラスターページからピラーページへもリンクを設置してください。そうすることで、ページ同士の関連性が明確になり、ユーザーも検索エンジンもWEBサイトの構造を理解しやすくなります。
関連記事:トピッククラスターとは？実践手順や効果、注意点など解説
まとめ
内部リンクは、ユーザーを必要な情報へスムーズに誘導し、検索エンジンにサイト全体の構造や各ページの関連性を伝える重要なSEO施策です。アンカーテキストを工夫し、関連性の高いページ同士を適切につなぐなどの方法をとることで、WEBサイト全体の使いやすさが大きく改善できます。今回ご紹介したポイントを参考に、自社サイトの内部リンクを見直し、ユーザーにも検索エンジンにも分かりやすいWEBサイトづくりを目指してください。
この記事の監修者
日本大学法学部卒業、広告代理店で12年間働いている間、SEOと出会い、SEO草創期からSEO研究を始める。SEOを独学で研究し100以上のサイトで実験と検証を繰り返しました。そのノウハウを元に起業し現在、11期目。営業、SEOコンサル、WEB解析（Googleアナリティクス個人認定資格GAIQ保持）コーディング、サイト制作となんでもこなす。会社としては今まで2000以上のサイトのSEO対策を手掛けてきました。
