2020年以降は、コロナ禍の影響で各種産業が停滞しました。そして、こうした産業と強い結びつきを持つリース業界も鈍化することになりました。しかし、社会の活動が正常になるにつれて、リース市場規模も回復に向かいました。そして、リース統計（2025年度）によると、2025年度時点で、リース取扱高・リース設備投資額が4年連続で増加している結果になっています。

こうした時代的な背景から、リース業界では、集客を強化するタイミングが到来したといえます。とりわけ、費用対効果の面で優れるSEO対策の取り組みが重要となっています。

本記事では、リース会社やレンタル事業者のSEO対策について解説します。リース事業の強化を図り、WEB集客に力を入れることを検討している方は、本記事を参考にしてください。

監修者：アドマノ株式会社　代表取締役　天野剛志

SEOとLLMOの専門家。大学では経営法学を専攻。広告代理店で営業を12年経験。SEOは草創期から独学で研究し、100以上のサイトで検証しつつノウハウを蓄積。2012年にAI検索最適化（LLMO/AIO/GEO/AEO/SEO）専門会社［国内・海外］アドマノ株式会社を設立。2000社以上のSEO/LLMO支援実績が大手企業からグローバル企業まで国内、海外（アメリカ、ヨーロッパ、アジア）に豊富。SEO書籍6冊LLMO書籍1冊「海外SEO 成功メソッド」「2026 LLMOはこうする」「2025 SEOはこうなる」「経営者向け DX新時代に中小企業が生き残る最新企業戦略」「ChatGPT×SEOライティング実践技術」「Breaking into JAPAN SEO」「東京SEOメーカー2023年最新SEO対策完全ガイド」刊行。YouTube動画の東京SEOメーカーAIO戦略室【世界基準でSEO / LLMOを設計するプロ集団】チャンネル登録者数23600人。SEOコンサルティングとLLMOコンサルティングのプロフェッショナル。

東京SEOメーカー編集部

東京SEOメーカーのブログでは、SEOとその他webマーケティングを中心に発信しています。社内の独自調査と実績による一次情報をもとに執筆しており、読んでいただいた方が参考になるような有益性の高い情報を執筆しています。

リース会社がSEO対策で集客するための4つの施策

リース会社が集客するうえでは、次のようなWEB施策が効果的です。

1.商品名や用途別のSEOキーワードを設定する

リース会社がSEO対策をするうえでは、WEBサイトを構成するためのキーワード設計が不可欠です。

たとえば、「商品名×リース」「商品名×レンタル」「商品名×地域」「リース とは」「リース レンタル 違い」「法人向け設備名×リース」などの検索クエリで検索されたときに、自社サイトを上位表示する必要があります。その結果として、自然検索から見込み客が入り、資料請求などのコンバージョンにつながります。

具体的には、次のようなテーマに分類して、キーワードを設定すべきです。

2.リースをテーマにしたコラム記事を配信する

リース関連のキーワードで検索すると、リースの仕組みや費用についてなどの解説記事が多数表示されていることがわかります。そこで、自社サイト内でリースやレンタルを題材としたコラム記事の作成を続けると、SEO効果を見込めます。

そして、このように品質が高いコンテンツを揃えていく施策のことを、SEO業界ではコンテンツSEOと呼んでいます。

ただし、「リースとは」のように、汎用性や検索ニーズが高いキーワードの場合は、金融機関サイトと競合するケースがあります。金融機関は、運営主体の信頼性、被リンクや指名検索などの面で強く、一般事業者が汎用キーワードで競合すると、E-E-A-Tの面で不利になりやすいといえます。

そのため、金融機関が上位表示するキーワードは避けて、自社サービスの強みを活かしたコラム記事の作成を心がけてください。

3.SNSで情報拡散を狙う

SEO対策とSNSを連動することで、集客効果が強化されます。

リース商品によっては、画像や動画コンテンツと親和性を持っています。たとえば、一般の自動車や衣装などは、ビジュアルの要素が重要であることから、集客の手段としてSNSを用いた情報拡散が適しています。そして、実際にSNSの運用が役立っているという調査報告があります。

大手レンタルドレス事業者の株式会社ミスコンシャスは、同社のサービス「おしゃれコンシャス」の利用者を対象としたアンケート調査を実施しました（2017年時点）。

それによると、「結婚式に出席する際に、SNS投稿する」と回答した人が20代女性が7割に達しているとのことです。さらに、レンタルドレスを利用する目的として、「SNSを通じて、同じドレスを着ていると思われたくないから」と答えた20代女性が半数を超えたとのことです。

このアンケート結果は、レンタルドレスのケースにおいては、ターゲットが衣装を選ぶときにSNSを強く意識していることを示唆しています。このように、リースするアイテムによっては、SNS戦略が有効であることがわかります。

4.Googleビジネスプロフィールにサービスエリアの情報を掲載する

Googleビジネスプロフィールとは、Googleマップ上に店舗や施設の情報を掲載するためのツールのことです。

そして、SEO業界では、この施策のことをMEO対策と呼び、地域キーワードの設定とあわせて、ローカルSEOとして対策されます。Googleビジネスプロフィールの詳細に関しては、下記リンク先の記事を参考にしてください。

関連記事：Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）とは？集客ツールとしてのメリットや登録方法などを解説

リース会社向けのの検索クエリ別5選：検索結果の調査結果

リース会社サイトでは、顧客に貸与する商品の関連キーワードを抑えていくことが大切です。たとえば、自社サイトには、次のような種類のキーワードを設定すべきです。

関連記事：SEOキーワードの選び方とは？WEB集客に成功する効果的なキーワード選定のコツなどを徹底解説！

また、リース業界の一部サービスでは、金融機関のように仕組みが複雑化していることがあるため、リースやレンタルに関連するコラム記事を配信するとSEO効果を見込めます。

そこで、本項目では、実際にキーワードを検索エンジンに入力し、その検索結果について詳しく解説していきます。キーワードの決め方、コンテンツの作り方の参考にしてください。

※本項目で記載する月間検索件数は、2025年5月単体のもの。また、検索結果（SERPs）は、2025年6月調べで、原則として位置情報が東京都内のものです。

1.リースや類似サービスを指す主語

リースとは、商品や設備を中長期間に渡って借りるサービスのことです。主に、企業が事業に必要な設備を導入する際に利用されます。

一方、レンタルは、ユーザーが物品を借りる点はリースと同様ですが、貸し出し期間が短いなど、厳密には異なる点が多々あります。

このほかの類似サービスとしては、月額や年額で課金するサブスクリプションが挙げられます。このように、リースとレンタル、サブスクリプションはサービス内容が似ていることから、検索ユーザーは、次のように検索します。

まず、「レンタル」のキーワードの検索結果では、レンタルサービスの案内ページが1ページ目を占拠しています。

その一方で、「リース」の結果では、解説記事が上位表示を占めています。この要因としては、リースサービスは、レンタルサービスと比較して馴染みが薄く、「リースに関する情報を知りたい」といった検索ニーズが多いためと推測されます。

検索結果を詳しくみていくと、「レンタル」では、レンティオやかして！どっとこむ、TSUTAYA（ツタヤ）といった、一般消費者向けのレンタル事業者が目立ちました。

そして、「リース」では、「リースとは？」をテーマにする三井住友ファイナンス&リースの記事など、大手リース業界のコラム記事がランクインしています。

この結果からは、リース会社やレンタル会社のサイトの場合、狙ったキーワードで上位表示を確保しやすい環境が整っていることが読み取れます。

また、リースサービスには、2種の取引方法が存在します。そして、その取引方法によって、契約内容や条件などが異なります。そこで検索ユーザーとしては、下記のようにリースの取引方法をキーワードにして検索することがあります。

いずれの検索結果でも、リースサービスの案内ページと解説記事が上位に表示されています。

このうち、解説記事に関しては、「オペレーティングリースとファイナンスリースの違いを知りたい」というニーズが散見されることから、両キーワードで同様のページがランクインしているケースもみられました。

2.個人向けにリースする商品

リースやレンタルサービスでは、高額なものを商品として扱う傾向があります。具体的には、一般消費者が生活上で必要な車や住宅、家電、家具などをリース対象として扱っています。

そして、借りたいものが決まっている検索ユーザーの場合、下記のように商品の種類を関連づけて検索します。

検索結果では、リースやレンタルサービスの案内ページがもっとも目立っています。

ただし、「リースバック」のように複雑な仕組みの取り引きを指すキーワードでは、解説記事の露出が高まっています。案内ページを詳しくみてみると、それぞれの商品を扱うリース会社のサイトが並んでいます。

たとえば、「カーリース」でオリックスカーリースやENEOSカーリース、「レンタル 家電」でレンティオやらくらくライフ、「リースバック」でセンチュリー21といったサービスサイトがランクインしています。

3.法人向けにリースする商品

リースやレンタル事業者は、法人向けのサービスを提供しています。具体的には、オフィス向けの設備や事業に不可欠な機材などが挙げられます。まず、検索ユーザーは、一般的なオフィスで用いられる設備をキーワードにして検索します。

検索結果では、上位枠の大半をリースやレンタルサービスの案内ページが占めています。

事例キーワードのうち、「リース コピー機」の結果をみてみると、コピホーダイやコピー機ドットコムといったコピー機を専門で扱うサービスのほか、大塚商会やASKUL（アスクル）といったオフィス用品全般を扱うサービスの姿もみられました。

また、リースサービスの利用を検討する企業の事業内容によっては、特殊な機材を要することがあります。そこで、検索ユーザーは、専門機材などをキーワードとして入力します。

検索結果をみると、一般的なオフィス用品のキーワードと同様で、リースやレンタルサービスの案内ページの上位表示が目立っています。

とくに、事例の検索クエリの場合、専門性が高いキーワードになっていることから、その割合が高まっている傾向がみられます。この結果からは、リース会社が扱う商品をメインキーワードに設定することがSEO対策するうえで重要とわかります。

4.リース業界の基本知識に関連するキーワード

リース会社は、設備や機械を商品メーカーから購入して、中長期間に渡って顧客に貸し出し利益を生み出すビジネスモデルとなっています。こうした構造から金融機関の一種のノンバンクの事業として位置付けられることがあります。

なかでも、ファイナンスリースを手がけるケースでは、金融庁の貸金業者に登録することが推奨されます。そのため、サービスの仕組みが金融機関特有の複雑さを伴います。

そこで、検索ユーザーは、リース業界の基礎知識に関連するキーワードを入力して、調べごとをするケースがあります。

検索結果では、すべての事例キーワードで解説記事が並んでいます。解説記事の配信元をみてみると、リース事業を展開する金融機関のサイトが目立っています。

この要因としては、金融機関サイトは、E-E-A-Tの観点からGoogle検索エンジンに評価されやすい傾向がみられて、ドメインパワーの面で秀でているためです。

こうしたことから、一般的なリース事業者のサイトの場合、仮に、金融機関サイトが公開するコラム記事と同程度の品質の記事を作成できたとしても、SEO面で不利となることが予測されます。

そこで、自社が扱うリース商品をテーマとした記事作成が戦略として挙げられます。たとえば、不動産会社が物件を一括借り上げする仕組みの「マスターリース 契約 とは」の検索結果では、金融機関ではなく、不動産の事業者サイトの露出が目立っていることがわかります。

関連記事：金融業界のSEO対策とは？WEB集客の手法を解説

5.リースのサービスエリアに関連するキーワード

リースを依頼する際に商品を届けてもらううえでは、顧客の住居やオフィスがリースサービスのエリア内であることが前提条件となります。そこで、検索ユーザーは、下記のように地域キーワードを交えてリース会社を探します。

キーワードごとに検索ニーズベースでみてみると、借りたいものを指定しない「○○ リース」や「○○ レンタル」の検索数が少ない傾向がみられました。

逆に、そもそものサービスに対するニーズが高く、借りたいものを具体的に示す「札幌 レンタカー」では、月間で3万回近く検索されていることがわかります。

このように、リースやレンタルでは、地域キーワードと相性がよいアイテムとそうでないものが顕著にわかれます。自社が提供する商品が地域キーワードと親和性を持つかを検討のうえで、施策を進めてください。

リース会社におけるSEO対策のよくある質問

リース会社のSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。
 

まとめ

リース市場は、コロナ禍の影響による鈍化から回復に向かっています。そして、2024年には、コロナ禍以前の市場規模の水準に戻りつつあります。つまり、リース会社としては、集客を強化するフェーズであるということです。その手法として、取り入れたいのがSEO対策です。具体的には、自社サイトに設定しているSEOキーワードとサービス内容が合致しているかを見直してください。このほか、リース会社サイトがやるべきWEB施策としては、コンテンツSEOやローカルSEOなどが挙げられます。

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参考文献

本記事「リース業界のSEO対策とは？ やるべき施策、設定すべきキーワードを解説」は、下記ページの情報を参考にして作成してます。

リース統計（2025年度）

【アンケート調査】結婚式等お呼ばれシーンでのSNS利用に関する意識調査を実施しました｜株式会社ミスコンシャス

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