2020年以降のコロナ禍を経て、健康に不安を持つ人が大きく増えたことが内閣府政策統括官の調べでわかっています。こうした背景から、近年では、サプリメントを含む健康食品市場が拡大しています。その一方で、紅麹問題で健康食品市場にネガティブな印象を与えましたが、その影響は限定的との調査報告があります。

そこで、サプリメント販売を手がける事業者としては、新たな顧客層を開拓する機会が訪れているといえます。とくに、サプリメントをECサイトで販売する事業者にとっては、SEO対策を中心としたWEB施策が売上に直結するため、極めて重要な施策となっています。

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サプリメント販売事業のSEO対策について解説します。本記事では、具体的に設定すべきSEOキーワードやWEB施策全般の情報をまとめています。商品の販売強化を検討している方は、本記事を参考にしてください。

東京SEOメーカー編集部

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監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野剛志／国内海外webマーケティングのエキスパート

サプリメント販売でSEO対策すべき理由

近年のサプリメントの市場規模は、拡大傾向が続いています。その背景としては、コロナ禍の影響で健康意識を高めた人が増加したことが挙げられます。そのため、サプリメントの販売を手がける事業者としては、こうした消費者層を自社の顧客にすべく、SEO対策を中心とした集客活動が重視されています。

健康志向の高まりから、サプリメントの市場規模が伸びている

株式会社矢野経済研究所が発表した、健康食品市場に関する調査によると、近年の国内におけるサプリメント市場が拡大を続けているとのことです。

※2024年度は見込み値、2025年度は予測値

同調査のサプリメント市場規模の推移をみてみると、2020年度以降、大きく数値を伸ばしていることがわかります。この背景としては、2019年末に端を発した新型コロナウイルス感染症の影響があります。

要するに、健康に対する意識が変化し、サプリメントを含む健康食品に関心を寄せる人が増えたということです。その後、2024年に発生した紅麹問題で市場がネガティブな印象を受けたものの、その影響は限定的であると、同社は分析しています。

サプリメント販売向けのSEOキーワードの例

サプリメント販売の事業者サイトでは、サプリメントの種類や摂取できる栄養成分、または利用目的に関連するキーワードを設定することが重要です。

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※本項目で記載する月間検索件数は、2025年8月単体のもの。また、検索結果（SERPs）は、2025年10月調べで、原則として位置情報が東京都内のものです。

サプリメントの類義語

厚生労働省は、サプリメントの定義について、特定成分が濃縮された錠剤やカプセル形態の製品と位置付けています。そして、サプリメントを健康食品の1つとみなしているとのことです。

さらに、サプリメントに似た用語として、栄養補助食品、特定保険用食品など、さまざまな呼び名があるとしています。こうしたことから、検索ユーザーは、サプリメントを指して、次のようなキーワードで検索することがあります。

検索結果では、ECサイトや解説記事が上位表示しています。たとえば、「サプリメント」のキーワードをみてみると、ECサイトとして、DHC公式オンラインショップがトップ、ファンケルオンラインが2位と、サプリメント業界の大手企業が並んでいます。

その一方で、日本医師会など、健康に関連する団体サイトのサプリメントに関する留意を喚起するページがランクインしています。

この理由としては、サプリメントが人体の健康と密接な関係を持つことから、サプリメントに関するキーワードの検索結果では、E-E-A-Tが重視されているためと推測されます。つまり、事例のキーワードの場合、権威性が高い官公庁団体のサイトが上位表示しやすい環境にあるということです。

サプリメントの種類や成分

サプリメントは、指定の成分を手軽に確保するために摂取されます。そのため、検索ユーザーは、自身が求める成分をキーワードに交えて検索します。

検索結果をみると、ECページのほか、解説記事の露出が目立ちました。たとえば、「鉄分 サプリ」のキーワードでは、大正製薬のコラム記事が1位でした。記事の内容をみてみると、「鉄分をサプリで補ってもいいの？」といった、検索ユーザーの疑問を解決するための記事となっています。

具体的には、鉄分の重要性、摂取量、摂取のタイミング、摂取時の注意事項などを医師監修のもとで説明しています。そして、このようなコラム記事が上位表示しやすい理由としては、事例のキーワードには、「○○のサプリを摂取した方がいいのか」「○○のサプリをどのように選べばよいのか」といった疑問を解消する検索意図が含まれているためです。

また、検索ボリュームをみてみると、「サプリメント」などの単体キーワードより検索ニーズが高いことがわかります。そして、この検索数からは、サプリメントの摂取を検討している人の大半は、事前に摂取するサプリメントの種類を決めていることがうかがえます。

つまり、サプリメントの販売事業者としては、メインのキーワードとして設定すべきキーワードであるといえます。また、指定の成分に関心を持つ検索ユーザーは、次のように、成分単体をキーワードとして用いることがあります。

事例のキーワードの場合、必ずしもサプリメントや健康食品に関する情報を求めているわけではないことから、一般的な解説記事が目立っています。解説記事の内容としては、「○○とは？」といった汎用的なテーマの記事が大半を占めています。

そのため、記事の配信元をみてみても、サプリメント販売の事業者のほか、食品、医療、官公庁団体など、さまざまな業界の事業者サイトが入り乱れています。この結果からは、サプリメント事業者としては、多角的な観点からコラム記事を揃えていくと、SEO面で効果を期待できることが読み取れます。

サプリメントを利用する目的

サプリメントで特定の成分を摂取する人にとって、その目的はさまざまです。代表的な例としては、ダイエットや健康などの目的が挙げられます。そこで、検索ユーザーは、その目的をキーワードとして入力します。

検索結果では、ECページ、解説記事、ランキング記事が上位に表示されています。事例のキーワードでは、このうち、ランキング記事が目立っている点が特徴となっています。そして、おすすめのサプリメントを紹介する内容となっています。

また、解説記事においては、「○○のために、どのようなサプリメントを摂取すればいいのか」や「○○のために、サプリは効果的か」を題材とする記事が並んでいます。いずれにしても、検索ユーザーがサプリメントを選ぶ際の参考となる情報記事となっています。

健康や栄養素に関する基礎知識

サプリメントの摂取でえられる栄養成分は、人体の生命を維持するために不可欠のものです。そして、この栄養に関して正しい知識を身につけて、必要な量を確保することが大切です。そこで、検索ユーザーは、健康や栄養素に関連するキーワードを検索することがあります。

事例のキーワードの場合、「○○を知りたい」という検索意図があります。そのため、検索結果には、解説記事が並んでいます。

このうち、生理学の専門用語にあたる「オートファジー とは」のキーワードの検索結果では、用語の性質上、医療機関や学会のサイトが大半を占めています。そんななか、サプリメントを販売するUHA味覚糖の「オートファジーとは何か？」をテーマとした解説記事がトップに表示されています。

記事の内容をみてみると、生理学に詳しくない人にでも理解できるように、専門用語の多用を控えつつ、一般人にとって身近な事例を交え、わかりやすく説明していることがわかります。このように、検索ユーザーにとって快適に利用できるコンテンツを用意できると、SEO面の評価が高まります。

サプリメント販売で効果的なWEB集客の手法

サプリメントの販売を促進するうえでは、次のようなWEB施策が効果的です。

このほか、販売方法に応じて、次のような施策の導入も検討してください。

LLMO対策で生成AIの利用者を誘致する

LLMO対策を導入することで、生成AIの利用車を自社サイトに呼び込むことができます。

LLMO対策とは、主に、チャット型の生成AIの回答文に、自社サイトのコンテンツの引用を促す施策のことです。この回答文にコンテンツが採用されると、引用元のURLが設置されます。その結果、自社サイトに対する生成AIのユーザーの流入経路を確保できます。

なお、東京SEOメーカー（本サイト）では、LLMO対策の支援サービスを提供しています。詳しくは、下記リンク先のページをご覧ください。

>>東京SEOメーカーのLLMOコンサルティングサービス

自社サイトのE-E-A-T評価を高める

自社サイトのE-E-A-T評価を高めることで、サプリメント関連のキーワードで上位表示しやすい環境をえられます。

そもそも、E-E-A-Tとは、信頼性などに秀でたサイトに対して高評価を与えるというGoogle検索エンジンのアルゴリズムの1つです。その一方で、Google検索エンジンには、YMYLと呼ばれる概念が存在します。

YMYLとは、検索ユーザーの人生に影響を与える可能性があるテーマを指します。そして、YMYLに該当するテーマのキーワードで検索上位を目指すためには、サイトのE-E-A-Tを高める施策が不可欠です。その具体的な施策としては、下記のようなものが挙げられます。

コンテンツSEOを通じて、高品質コンテンツを用意する

コンテンツSEOに取り組むことで、サイトのSEO評価を高められます。

コンテンツSEOとは、検索ユーザーにとって価値が高いコンテンツ（コラム記事や動画など）を用意する施策のことです。高品質コンテンツを継続的に配信すると、検索上位に表示されやすくなります。そして、ここでいう高品質コンテンツとは、次のようなものを指します。

とくに、サプリメントの関連キーワードでは、解説記事が上位表示することが多々あります。そして、この理由としては、検索クエリに「○○を知りたい」というニーズが含まれることが多いためです。そこで、サプリメント販売事業者としては、サプリメントに関する高品質なコラム記事を用意することが推奨されます。

データベース型サイトを構築する【EC販売の場合】

サプリメントをEC販売する場合は、データベース型サイトを構築してください。

データベース型サイトとは、データベース上の情報を用いて自動的にページを生成する仕組みのサイトを指します。ECサイトの場合、販売する商品の数だけページ数が必要です。そのため、ECサイトは大規模のサイトになりがちです。

そこで、データベース型サイトの仕組みを導入することで、サイトの管理や作業の負担を減らすことできます。東京SEOメーカーでは、データベース型サイト構築のお手伝いをしています。自社でECサイトを運用することを検討している場合は、下記ページをチェックしてください。

>>東京SEOメーカーの大規模・データベース型サイトの構築サービス

MEO対策で店舗情報の露出を高める【店舗販売の場合】

実店舗でサプリメントを販売するケースでは、MEO対策が効果的です。

MEO対策とは、主に、Google検索エンジンのGoogleマップ上に店舗や施設情報を掲載する施策のことです。具体的な作業としては、Googleビジネスプロフィールと呼ばれるツールを利用して、店舗や施設情報を登録することになります。そして、このように、地域情報に対して施策することをローカルSEOといいます。

サプリメント販売におけるSEO対策のよくある質問

サプリメント販売のSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。

Q:サプリメントを販売するうえでは、具体的にどのようなSEO対策が効果的ですか？

Answer）サプリメント業界の事業者サイトの場合、E-E-A-T対策やコンテンツSEOと相性がよいです。まず、サプリメントが健康と密接な関係を持つことから自社サイトの信頼性が問われます。

また、サプリメントに関心を持つ人は、商品の選び方や栄養成分に関する情報を求めていることが多いことから、有益なコラム記事を配信するとSEO効果をえられます。

Q:サプリメント販売のためのWEB集客がうまくいかないときは？

Answer）SEO対策やWEBマーケティングの専門家に相談してください。

東京SEOメーカーは、これまでに2,000社を超える企業にWEB施策の支援サービスを提供してきました。そして、サプリメント事業で効果的なE-E-A-T対策やコンテンツSEOなどにおいても、多数の成功事例を有しています。まずは、下記リンク先のフォームよりお問い合わせください。

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