こども家庭庁の保育所等関連状況取りまとめ（令和7年4月1日）によると、2025年度における、保育所の利用児童数が267万8,417人と、前年度の270万5,058人を下回ったとのことです。2021年度の274万2,071人をピークに、2022年度以降は4年連続でマイナスとなる結果になりました。この背景には、少子化問題が潜んでいることから、今後も保育所の利用児童数の減少が続くとみられます。

実際に、保育園の間で園児確保の競争が激化しています。2025年上期には、保育園の倒産等の件数が3年連続で増加していて、過去最多のペースで進行したという調査結果も出ています。

つまり、保育園の運営者としては、集客活動を強化する時期に迫られているということです。

とくに、費用対効果面で優れるSEO対策を中心としたWEB施策が重要となってきます。保育園の集客では、従来のSEO対策に加えて、生成AIに自園の情報を正しく認識・引用してもらうためのLLMO対策が重要になっています。

LLMOとは、Large Language Model Optimizationの略で、日本語では「大規模言語モデル最適化」と呼ばれます。GoogleのAI OverviewsやAIモード、ChatGPT、Geminiなどの生成AIが回答を作成する際に、自社サイトや自園情報が参照されやすくなるように整備する考え方です。

保育園の場合、保護者は「保育園の種類」「認可保育園と認可外保育園の違い」「保育園に入れない場合の対処法」「保育園の安全対策」「地域名＋保育園」など、さまざまなクエリで情報を探します。

こうした検索の一部では、AI OverviewsやAIモードによって回答が生成され、自治体ページ、保育園の公式サイト、解説記事、Googleビジネスプロフィールなどが引用されるケースがあります。

本記事では、保育園関連キーワードにおけるAI回答の傾向を整理しながら、保育園サイトがLLMO対策として取り組むべきSEO施策を解説します。

東京SEOメーカー編集部

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監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野剛志／国内海外webマーケティングのエキスパート

保育園関連のクエリで表示されるAI回答の傾向

保育園のトピックにおいては、AI Overviews（AIによる概要 / AIO）とAIモードの回答テキストに、保育園の施設別の解説、おすすめ保育園の紹介、入園のポイントなどをテーマとした情報が掲載されます。

ロングテールキーワードだけでなく、「認可保育園」や「認可外保育園」、「小規模保育園」のように、重要性が高い単体キーワードにおいても、AI Overviewsが表示される点が特徴です。こうしたことから、保育園の運営者としては、LLMO対策を導入する優先度が高くなっています。

なお、市区町村の自治体が認可保育園を管轄するため、市区町村名の地域キーワードの検索ボリュームが大きくなりがちです。そして、AIモードの回答に限っていうと、Googleビジネスプロフィールのページが引用されるケースが散見されます。

保育園の関連キーワード別の検索結果

保育園に関連する検索クエリのうち、保育園の種類や特徴、入園時の悩みキーワード、ハウツーキーワードでAI Overviewsを表示する傾向がみられます。

LLMO対策は、SEO対策を前提とした側面を持ちます。まずは、こちらの関連記事をご覧ください

関連記事：保育園のSEO対策とは

保育園の類似施設

保育園（保育所）は、乳幼児を預けて保育することを目的とする児童福祉施設と定義されています。このほか、教育を目的とした学校の幼稚園、保育所と幼稚園の両方の機能を備えた認定こども園といった類似施設が存在します。そこで、検索ユーザーは、子どもを預ける、または通わせる施設をキーワードに用います。

事例のクエリは、施設そのものを指すことから、ローカルマップ（マップ情報）が優先して表示され、AI Overviewsは非表示となります。そこで、同じクエリをAIモードに入力してみると、保育園の種類、最新情報、入園の手順の情報が回答テキストとして表示されました。このことから、「保育園」のクエリには、次のような検索意図があるとわかります。

そこで、検索ユーザーは、AIチャットに対して、次のような質問文を入力します。

AI Overviewsの回答テキストには、認可保育施設の種類、認可外保育施設の種類、保育園の選び方のポイントなどが掲載されています。そして、回答に引用されているページに解説記事が並んでいます。さらに、配信元としては、保育士向け情報サイトなどのほか、ミント保育園や樹保育所 宮之阪園といった、保育園サイトも目立ちました。つまり、保育園としては、業界の情報を伝えるコラム記事を配信すると、生成AIの回答テキストに自園のコンテンツを引用させやすくなるということです。

保育園の種類

保護者は、乳幼児の子どもの育て方にあわせて、どこに通わせるかを検討します。そして、保育園に預ける場合は、その種類を調べることになります。まず、保育園は、自治体から運営認可をえているか否かによって、認可保育園と認可外保育園の2種に分類されます。

検索結果には、AI Overviewsの回答テキストが表示されています。そして、それぞれの園の定義に関する情報がまとめられています。また、地方自治体が認可を出す機関ですので、回答テキストには、市区町村サイトの引用が目立っています。

また、それぞれの園は、次のように細かく分類されます。

そこで、検索ユーザーは、次のように、保育園の種類をキーワードにして検索します。

事例のクエリは、保育施設の細かく分類された専門用語に該当します。そのため、それぞれの施設の概要情報を求める声が散見されます。事実、「小規模 保育園」のサジェスト検索の筆頭として、「小規模 保育園 とは」（検索ボリューム：1,300）がピックアップされています。つまり、検索ユーザーに対して、クエリの基本情報を解説する役割を担う、AI Overviewsと親和性を持つということです。

具体的な回答テキストの内容をみていくと、小規模保育園の定義（概要）、利用時の利点や注意点、利用に向いている家庭環境に関する情報が載っています。そして、引用ページの配信元としては、ぽとふ保育園やOLive保育園、サンライズキッズ保育園といった、自園自体が市区町村から認可をえている小規模保育園のサイトがピックアップされています。この結果からは、自園の保育園の種類を示すキーワードでは、生成AIに採用されやすいことがわかります。

保育園の特徴

認可の有無とは関係なしに、それぞれの保育園には経営理念や保育の方針が定められています。たとえば、特定のジャンルの保育や教育に力を入れている保育園が存在します。

一部のクエリの検索結果では、AI Overviewsが表示されています。たとえば、「食育 保育園」のクエリの結果に回答テキストが露出し、食育の狙い、食育活動のアイデアなど情報が掲載されています。そして、回答の引用元をみると、実際に食育に取り組む、太陽の子保育園がピックアップされています。

一方、「英語 保育園」のクエリは、検索ボリュームが大きめであるものの、AI Overviewsが非表示でした。そこで、このクエリをAIモードに打ち込んだところ、「英語を学べる保育施設には、プリスクール、バイリンガル保育園、アフタースクールの3つのパターンが存在する」ことを解説する回答テキストが表示されました。この結果からは、このクエリには、下記のような検索意図が含まれていることが推測されます。

• 英語を学べる保育施設の情報を知りたい

つまり、検索ユーザーは、事例のクエリを軸にして、次のような質問文を生成AIに投げかけることがあるということです。

AI Overviewsの回答テキストの引用ページには、英語保育を実施する施設の案内ページや解説記事が並んでいます。そして、いずれにしても、配信元が保育園サイトとなっています。

このほか、特定の年齢や時間帯に限定して子どもを預かる保育園が存在します。たとえば、0〜3歳までの乳児を預かって基本的な生活習慣を保育する乳児保育園、夜間に乳幼児を預かる夜間保育園などが挙げられます。

事例のクエリの場合、一般名詞として使われる言葉です。そのため、AI Overviewsの概要文は表示されません。その代わりに、指定の施設情報を伝えるローカルマップが表示されています。

保育園の入園に関する悩みキーワードやハウツーキーワード

はじめて子どもを保育施設に入園させる際に、保護者は不安を抱えることがあります。そのとき、検索ユーザーは、悩みキーワードを入力します。

事例のクエリは、検索ユーザーの不安を示すキーワードですので、回答には不安を解消する情報が求められます。AI Overviewsの概要解説によって解決可能であることから、AIの回答テキストが表示されています。

その回答内容は、「2歳で保育園に入れなかった際の具体的な対処方法」を紹介するものとなっています。その説明のなかで、「2歳の段階で、次年度（3歳）に向けて申請を出しておくこと」が対処方法の1つとして挙げられています。そして、解説文の引用元として、ぽとふ保育園のコラム記事がピックアップされています。さらに、コラム記事の内容をチェックすると、「3歳児の入園枠を確保するために、0〜2歳児のうちに申請を出す保護者が多い」旨が説明されています。つまり、生成AIは、この部分の説明をキャッチして、「早期の段階で次年度に備えて申請を出しておくべき」と解釈しているということになります。

このように、生成AIは、ページのなかの一部分を切り取って情報源とすることがあります。そのため、保育園サイトとしては、価値が高い情報を発信することがLLMO対策上で重要となってきます。

その一方で、2025年には、保育施設での乳幼児の事故が9年連続で増加するなど、保育園の安全性が社会問題として扱われています。そのため、保育園の安全対策に関するキーワードも検索されます。

すべてのクエリの検索結果に、AI Overviewsが表示されています。回答テキストの引用には、解説記事のほか、保育園の案内ページの採用率が高くなっています。このうち、園の案内ページにおいては、保護者に対して、園の防犯対策を伝える内容となっています。具体的には、のため保育園のサイトでは、自園の紹介をするコーナーで安全や衛生管理に対する取り組みを紹介しています。そして、このページが生成AIに引用されています。このほか、トータス保育園のように、防犯マニュアルページが引用されているケースも見受けられました。

このほか、乳幼児を保育園に入園させるためには、各種の手続きが必要です。そこで、子どもを保育園に預けることを検討している保護者は、次のようなハウツーキーワードで情報を集めます。

保育園が立地する地域キーワード

保護者が子どもを保育園に預けるとなると、自宅周辺の保育園を探すことになります。しかし、主に認可保育園においては、市区町村の自治体によって管理されています。そのため、原則的に、居住地の市区町村内の保育園を利用することになります。そこで、検索ユーザーは、市区町村の地域キーワードとセットで保育園の情報を検索します。

事例のクエリは、地域キーワードです。そして、地域キーワードは、ローカル情報と相性がよいため、AI Overviewsではなく、ローカルパック（マップ情報）が優先して表示されています。そこで、「世田谷区 保育園」のクエリをAIモードに打ち込んでみました。そのところ、回答テキストとして、東京都世田谷区における、2026年度時点の入園に関する情報、おすすめ保育園のリスト、相談窓口の案内などの情報が掲載されました。この結果から、事例のクエリは、次のような検索意図を持つことがわかります。

そのため、検索ユーザーは、AIに対して、次のような質問文を入力することになります。

回答テキストの引用ページは、世田谷区の案内ページが大半を占めています。この理由としては、児童福祉法によって、認可保育園が市区町村の自治体に管理されていること、教育や保育が乳幼児の健康や安全に影響を与えることが挙げられます。すなわち、保育園の具体的な情報はYMYLとして扱われている可能性があり、E-E-A-Tでは高評価の官公庁サイトが優先してピックアップされていると推測されます。

その一方で、同様の質問文をAIモードに入力してみたところ、Googleビジネスプロフィールのページが多数、引用されていることを確認しました。つまり、保育園としては、Googleビジネスプロフィールに登録すると、生成AIが回答テキストを生成する際に参考にされる機会が生まれるということです。

保育園のLLMO対策で取り組むべきこと

保育園がLLMO対策を実施する際に、次のような施策に取り組むと効果が見込めます。

なお、基礎的なLLMO対策の手法に関しては、下記リンク先の記事を参考にしてください。

関連記事：LLMO対策とは

保育や施設に関する情報をコラム記事で発信する

自園サイト内にて、保育や施設に関する情報を発信すると、生成AIにコンテンツが引用されやすくなります。とくに、保育のプロとしての独自性が高い情報を発信すること、情報に網羅性をもたせることの2点が大切です。

具体的には、「保育」をトピックとしたページ（ピラーページ）を軸に、トピックの関連キーワードのページ（クラスターページ）を並べて、ピラーページを補完していきます。このように、1つの大きな塊を形成することで、トピックに対する網羅性が生まれて、LLM（大規模言語モデル）や検索エンジンに好まれるサイトに育ちます。そして、このような施策のことをトピッククラスターといいます。

なお、東京SEOメーカー（運営：アドマノ株式会社）では、トピッククラスターを応用し、LLMO対策に特化した、クエリファンアウト型トピッククラスターを提案しています。

保育園の固有名詞をAIに認知させる

自園の固有名詞をLLMに学習させることで、生成AIの回答テキストに保育施設の情報が掲載される機会が生まれます。

そもそも、LLMは、認知していない固有名詞を「存在しないもの」として処理します。そのため、LLMO対策を進めるうえでは、固有名詞を認知させる施策が不可欠です。保育園のケースでは、国内大手のアスク保育園を例に挙げると、次のような固有名詞が存在します。

そして、WEBマーケティング業界では、このようにAIに認知させるべき固有名詞のことをエンティティと呼んでいます。

E-E-A-T評価を高める

自園サイトのE-E-A-Tの評価を高めると、生成AIが回答テキストを生成する際に自園コンテンツが参考にされやすくなります。

E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字で構成される、SEO業界の専門用語です。Googleが提唱し、WEBサイトを評価する際の基準として用いられています。

一方、Google検索には、YMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる概念が存在します。YMYLとは、検索ユーザーの人生に重大な影響を与える可能性があるテーマを指します。認可保育園は、児童福祉法によって地方自治体に管理されるとともに、乳幼児の保育や安全に直結することから、トピックによってはYMYLに該当することもあります。

つまり、保育園のサイトが高評価をえるためには、E-E-A-Tの対策が必要だということです。

Googleビジネスプロフィールに施設情報を登録する

自園の施設情報をGoogleビジネスプロフィールに登録すると、生成AIの回答テキストに引用される可能性が高まります。ただし、直接的な自園サイトのLLMO対策ではありません。あくまでも、自園のGoogleビジネスプロフィールページをAIの回答に反映させる施策ですので、混同しないように注意してください。

とくに、AIモードの回答テキストでは、保育園の地域キーワードに関連する情報において、Googleビジネスプロフィールを参考にしがちです。実際に、「世田谷区にあるおすすめの保育園は？」の質問文をAIモードに入力すると、回答テキストに引用されるページ総数の14件のうち、6件がGoogleビジネスプロフィールのページとなっています。

保育園のLLMO対策のよくある質問

保育園でLLMO対策に取り組む際に寄せられる、よくある質問をまとめています。

Q:保育園のLLMO対策において、効果的な施策は？

Answer）保育園のLLMO対策では、クエリファンアウト型トピッククラスター、ローカルSEO、E-E-A-T対策など、さまざまな施策の導入が推奨されます。ただし、いずれの施策においても、基本的なLLMO対策を済ませることを前提として実施してください。

Q:保育園に集客するためには、LLMO対策とSEO対策のどちらが重要ですか？

Answer）SEO対策の優先度が高いです。

そもそも、LLMO対策は、SEO対策を土台として提唱される概念です。そのため、具体的な施策面でSEO対策と重複することが多々あります。まずは、SEO対策を導入し、その補完の施策としてLLMO対策に着手してください。

>>東京SEOメーカーのSEOコンサルティング

Q:自園サイトが生成AIに引用されない場合は？

Answer）WEBマーケティングの専門会社に相談してください。

東京SEOメーカーでは、これまでに2,000社以上の企業にWEB施策の支援サービスを提供してきました。そして、SEO対策を中心として、さまざまなWEBマーケティング施策で成功事例を有しています。

2020年ごろからは、生成AIの研究を独自に進めてきました。そして、LLMO対策の支援サービスの提供を開始しました。まずは、下記リンク先のページをチェックしてください。>>東京SEOメーカーのLLMOコンサルティング

まとめ

少子化の影響で、保育園を利用する園児が減少していることから、保育業界は厳しい状況が続いています。そして、この状況はしばらく続くことが見込まれています。そのため、保育園の運営者としては、園児を確保するためにも、集客活動を強化する必要があります。なかでも、SEO対策を中心とする、WEB施策が重要です。そんななか、2020年ごろに颯爽と登場した、WEBツールの生成AIチャットサービスの利用者が急速に増えています。そして、今後のWEBマーケティング活動では、生成AIユーザーにリーチするためにも、SEO対策に加えて、LLMO対策を導入することが推奨されます。