2020年にコロナ禍の影響によって、映画市場が大きく落ち込みました。その後、社会が日常生活へ戻るにつれて、映画館に対する客足も戻っていきました。ただし、コロナ禍では、巣ごもり生活と親和性が高い動画配信サービス（定額制）の市場が拡大しています。

そして、映画作品を含む動画を自宅で視聴する生活スタイルが浸透しています。こうした背景から、2025年現在、映画市場規模は、コロナ禍以前の水準まで回復していない状況です。

その一方で、国内のアニメ映画が大きな話題を呼ぶ、または最新技術によって映画館ならではの新たな映画体験の提供といった好材料もあります。

そこで、映画会社には、映画作品や映画館の魅力を伝える活動が求められています。とくに、WEB施策の軸になるホームページの露出を高めるために、SEO対策に力をいれることが重要となってきます。

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映画会社のSEO対策について解説します。映画館や制作会社、配給会社でプロモーションを担当する方は、本記事でSEO対策の考え方を学んでいってください。

東京SEOメーカー編集部

東京SEOメーカーのブログでは、SEOとその他webマーケティングを中心に発信しています。社内の独自調査と実績による一次情報をもとに執筆しており、読んでいただいた方が参考になるような有益性の高い情報を執筆しています。

監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野剛志／国内海外webマーケティングのエキスパート

映画館がSEO対策すべき理由

近年の映画館の市場規模は、堅調に推移しています。しかし、コロナ禍の巣ごもり生活で市場が拡大した動画配信サービスが生活に根付いたことから、コロナ禍以前の市場規模には届いていない状況です。

そこで、映画会社としては、映画館の来場者や興行収入を伸ばすために、SEO対策を中心としたWEB施策を交えた宣伝の強化が不可欠となっています。

映画館業界の市場規模は、コロナ禍以降に回復に向かうも以前の水準には届かず

株式会社帝国データバンクは、「映画館業界」動向調査（2024年度）を発表しました。そのデータをみると、近年の映画館業界の市場は、堅調に推移していることがわかります。

2020年に本格的に流行した新型コロナウイルス感染症の影響で、三密になりがちな映画館の客足は遠のき、一時期は市場規模が半減しました。そして、その後は、徐々に回復していきます。しかし、コロナ禍の巣ごもり生活によって、動画配信サービスが普及し日常化したことから、コロナ禍以前の2019年度の水準には至っていない状況が続いています。

アニメ映画が好調

経済産業省が提示する、映画業界の動向に関する記事によると、国内の映画業界では、アニメの映画作品が話題にのぼるケースが多々あるとのことです。

※本データの資料は、一般社団法人日本映画製作者連盟調べのもの

2024年の興行収入の上位3作品は、すべてがアニメ作品（またはアニメの実写作品）となっていることがわかります。さらに、トップ10位をみてみても、その大半がアニメ作品となっています。

このほか、興行収入10億円以上の実写作品とアニメ作品のデータでは、アニメ作品が57.2%をマークしていて過半数を超えています。そして、経済産業省の経済解析室としては、今後、アニメ作品が映画市場をけん引していくことが見込まれるとしています。

映画会社向けのSEOキーワードの例

映画会社のサイトでは、映画作品に関連するキーワードを設定することが極めて重要です。具体的には、映画作品名や上映スケジュールのキーワードが挙げられます。このほか、それぞれの映画館の来場者を増やすためには、地域キーワードの優先度が高まります。

関連記事：SEOキーワードの選び方とは？WEB集客に成功する効果的なキーワード選定のコツなどを徹底解説！

※本項目で記載する月間検索件数は、2025年8月単体のもの。また、検索結果（SERPs）は、2025年10月調べで、原則として位置情報が東京都内のものです

映画会社を指す言葉

映画を観ることを検討している人は、映画館の情報を求めます。また、映画館を指して、「映画」と表されるケースがあります。そのため、検索ユーザーは、映画館を探すために、下記のように検索します。

検索結果では、1ページ目のすべての枠が映画館や映画作品に関する情報ページ、まとめページに占められています。まず、映画館の案内ページをみてみると、TOHOシネマズや松竹マルチプレックスシアターズ、イオンシネマなど、多数の映画館サイトがランクインしています。

その一方で、映画作品の情報ページとしては、人気オンラインゲームを題材にした映画作品の8番出口（2025年8月29日公開）のオフィシャルサイトが1ページ目に食い込んでいます。このほか、まとめページとして、映画館サイトの上映作品の情報ページが並んでいます。

この結果からは、検索ユーザーは、映画作品の上映スケジュールに関連する情報を求めていることがうかがえます。

上映中の映画作品のタイトル

映画館では、さまざまな映画作品が公開されています。そして、映画館の利用者は、観賞したい作品にあわせて映画館を訪れます。そこで、検索ユーザーは、映画作品のタイトルをキーワードとして入力します。

検索結果の大半は、映画作品の情報ページとなっています。そして、原則的に事例のキーワードは指名検索であることから、それぞれの映画作品のオフィシャルサイトがもっとも目立っています。また、特筆する点としては、動画ページやSNSページが多い点が挙げられます。

たとえば、動画ページでは、過去の映画作品の配信サイト、Youtubeアカウントを用いた新作の映画作品の予告やPV動画などが上位表示されています。事例のキーワードの場合、このように映像作品と関連性を持つ検索クエリならではの検索結果となっています。

また、検索ユーザーは、観賞したい映画作品のタイトルのみをキーワードとして用いることが多々あります。

検索結果は、「○○ 映画」のキーワードと同様に、映画作品のオフィシャルページがもっとも目立ち、動画ページやSNSページが並んでいます。つまり、映画作品を制作する製作会社や配給会社の場合、オフィシャルのSNSアカウント、Youtubeチャンネルを通じて作品の情報を配信する施策が不可欠だとわかります。

このほか、映画作品のタイトルではなく、作品のジャンル名がキーワードとして入力されることもあります。

映画作品のジャンル名がキーワードには、「おすすめのホラー映画作品、上映中のホラー映画作品の情報を知りたい」といった検索意図が含まれます。

そのため、検索結果では、上映中の映画作品のまとめページやランキング記事が目立ちました。このほか、映画の最新ニュースを扱うサイトのページも散見されました。

そして、それぞれの記事の配信元をみてみると、ポータルサイトや映画情報サイトが目立っています。そんななか、松竹シネマプラスによるおすすめ映画のランキング記事の姿がみられました。この結果からは、映画会社としては、検索ユーザーのニーズをキャッチし、コラム記事として情報を発信することがSEO対策では重要とわかります。

映画作品の最新情報に関するキーワード

映画館で上映される作品には、一定の期間が設けられています。そして、それぞれの時期によって、来場者が観賞できる映画作品が変化しています。そこで、検索ユーザーは、映画館で上映されている作品を知ろうと、下記のように検索します。

検索結果をみると、1ページ目の枠の半数以上がまとめページで埋まっています。たとえば、「映画 上映中」のキーワードで上映中の映画作品のリストページ、「映画 上映 予定」で上映予定の映画作品のリストページが並んでいます。

具体的には、TOHOシネマズや松竹マルチプレックスシアターズ、ユナイテッド・シネマといった、映画館サイトの情報が上位表示しています。この結果からは、映画館にとっては、上映中、または上映予定の映画の情報を最速で発信することが極めて重要であることがわかります。

映画館の設備などに関するキーワード

それぞれの映画館によって、館内の設備、実施予定のイベントなどが異なります。そこで、検索ユーザーは、映画館の特徴をキーワードにして検索します。

事例キーワードの場合、映画館の特徴を示すキーワードになっていることから、映画館の案内ページが目立ちました。

たとえば、「4DX 映画館」のキーワードでは、ユナテッド・シネマやイオンシネマのように、4D（体感型）の映画を楽しめる設備を備えた映画館の案内ページが並んでいます。このように、館が備える特殊設備や割引サービスの情報をサイト内でアピールすることで、狙ったキーワードで上位表示でき、集客効果を生み出せます。

映画館が立地する地域キーワード

来場者が映画館に赴くとなると、自身の生活圏内に立地していることが前提条件となります。そこで、検索ユーザーは、「○○市　映画館」の要領で、地域キーワードを交えて映画館を探します。

検索結果では、映画館の案内ページや上映スケジュールをまとめたページが上位枠の大半を占めています。そして、TOHOシネマズのような大型で最新設備を備えた映画館が立地する都市部の地域の検索ボリュームが大きくなる傾向がみられます。その一方で、郊外の地域でも一定の検索ニーズもみられます。

たとえば、「佐賀 映画」のキーワードには、1万を超える検索ボリュームがあります。そして、検索結果では、シアター・シエマのように、地域で活動する映画館サイトがランクインしています。このように、地域に根付いて営業する映画館にとっては、とくに地域キーワードを設定することが大切です。

映画会社で効果的なWEB集客の手法

映画会社が集客するためのWEB施策としては、下記のようなものが挙げられます。

このほか、映画館の事業者としては、次のような施策が効果的です。

また、映画製作会社や配給会社など、映画作品を訴求するケースでは、次のような宣伝方法があります。

LLMO対策で生成AIユーザーを集める

LLMO対策とは、チャット型の生成AIの回答テキストに自社コンテンツを引用してもらう施策のことです。

とくに、2025年9月より、Google検索エンジンにチャット型の生成AI「AIモード」が実装されたことで、生成AIに対する注目が増しています。そのため、サイト運用者には、これまで通りSEO対策を進めつつ、新たにLLMO対策を導入することが推奨されます。

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ポータルサイトに映画館や映画作品の情報を掲載する

映画関連のキーワードで検索すると、ポータルサイトの映画.comがランクインするケースが多々あります。そのため、映画館サイトや映画作品のオフシャルサイトとしては、同ポータルサイトに映画館や映画作品の情報が掲載されることで、集客効果を見込めます。

MEO対策で検索マップに施設情報を掲載する　【映画館の場合】

映画館のケースでは、MEO対策が集客上で効果的です。

MEO対策とは、検索マップに映画館のような施設情報を掲載し、その露出を高める施策のことです。主に、Googleマップ上に登録する作業を指します。そして、そのときにGoogleビジネスプロフィールと呼ばれるツールが用いられます。

SNSや動画チャンネルで映画作品を告知する【製作会社や配給会社の場合】

映画のヒット作を生み出すためには、公開前に話題を喚起することが大切です。そこで、情報の拡散性に優れたSNS、映画作品の魅力が伝わりやすい動画チャンネルの運用が効果的です。実際に、この手法も用いた映画作品の成功事例が多々あります。

2024年4月に公開されたアニメ映画作品の「名探偵コナン 100万ドルの五稜星」は、観客動員数が1,100万人、興行収入が157億円を突破し、歴代の邦画のなかでも興行収入が上位に食い込む大ヒットとなりました。そして、この1つの要因として、WEBプロモーションが功を奏したことが挙げられます。

まず、同映画作品の予告プロモーションでは、人気アニメ「名探偵コナン」のキャラクターの「怪盗キッドの真実」に迫ることを公式YoutubeチャンネルのPVで告知していました。同作品のファンの間では、非常に興味を引く内容であったことからWEB上では大きな話題を呼びました。

そして、公開初日で10億円近くの興行収入に達しました。さらに、同映画作品では、さらなる衝撃的な真実が明かされたことから、リピーターとなる来場者が増加し、興行収入を底上げすることに成功しています。

映画会社におけるSEO対策のよくある質問

映画会社のSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。

Q:映画館では、どのようなSEO対策を重視すべきですか？

Answer）映画館に集客するためには、ローカルSEOが重要です。具体的には、MEO対策で検索マップ上で映画館の情報の露出を高めつつ、映画館サイトに地域キーワードを設定し、検索上位を目指すことになります。

Q:映画作品を宣伝するうえでは、どのようなWEB施策が効果的ですか？

Answer）映画作品を宣伝し、動員数を増やしたい場合は、一般的なSEOキーワードの選定のほか、SNSで作品の魅力を拡散しつつ、Youtube動画でプロモーションを公開するといった手法が効果的です。

Q:映画会社のWEB施策がうまくいかないときは？

Answer）SEO対策の専門会社に相談してください。東京SEOメーカー（本サイト）は、これまでに2,000社以上の企業にWEB施策を提供してきた実績があります。とくに、映画館で重要なローカルSEOなど、多数の成功事例を有しています。まずは、下記リンク先のフォームよりお問い合わせください。

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