近年では、弁当屋の倒産や撤退件数に増加傾向がみられます。この背景としては、テレワークの普及による事業者に対する弁当サービスのニーズの低下、米を中心とした原価の高騰化が挙げられます。さらに、大手スーパーやコンビニエンスストアとの競争が激しくなっている状況が続いています。

こうした環境から、弁当屋としては、集客を強化して、弁当の販売数を伸ばすことが急務となっています。たとえば、費用対効果が高いとされるSEO対策を導入して、弁当屋の店舗サイトの露出を高める手法が効果的です。

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弁当屋のSEO対策について解説します。弁当の店舗販売やEC販売を手がける事業者の方は、本記事を参考にしてください。

東京SEOメーカー編集部

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監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野剛志／国内海外webマーケティングのエキスパート

弁当屋がSEO対策すべき理由

弁当の需要低迷や原価の高騰化によって、弁当屋を経営する事業者が苦戦を強いられています。そのため、弁当の販売数を増やすためにも、SEO対策を中心としたWEB施策の強化が求められる局面が訪れています。

弁当屋の倒産件数に増加傾向がみられる

株式会社帝国データバンクの「弁当店」の倒産動向（2025年1-5月）によると、弁当屋の倒産件数が増加しているとのことです。

具体的には、2025年1-5月の負債件数が22件（理品小売業の「弁当類」の製造小売業をてがける企業で、負債1,000万円以上の法的整理の件数）となり、前年同時期を超えていると報告しています。ゆえに、2025年通期でみると、過去最多の倒産件数になることが見込まれています。

この背景としては、弁当のニーズが減少したほか、原価となる食材の高騰化によって経営に苦しむ事業者が多いためです。まず、弁当のニーズにおいては、新型コロナウイルス感染症の余波でテレワークが定着したことから、法人向けの弁当屋が苦戦しています。

その一方で、食材においては、全般的な高騰化がみられます。なかでも、弁当の原価として大きな割合を占める米の高騰化が経営に大きな打撃を与えています。また、大手スーパーやコンビニエンスストアでは、500円以下の弁当が販売されています。そのため、中小規模の弁当屋としても、値上げをしづらい状況が続いていて、経営を圧迫する要因となっている模様です。

弁当屋向けのSEOキーワードの例

弁当屋の店舗サイトやECサイトでは、弁当の種類やメニュー、サービスを中心としたキーワードを設定してください。また、自店舗で販売するケースにおいては、地域キーワードの設定も不可欠です。

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※本項目で記載する月間検索件数は、2025年9月単体のもの。また、検索結果（SERPs）は、2025年10月調べで、原則として位置情報が東京都内のものです

弁当屋を指す言葉

弁当を注文することを検討している人は、弁当屋を探すことになります。そのため、検索ユーザーは、下記のようなキーワードを用います。

まず、「弁当」の検索結果では、人気店のお弁当を扱う弁当配達サイトのECページがもっとも目立っています。ただし、弁当屋の案内ページ、弁当を食べた感想をつづるブログ記事、弁当のレシピページなど、さまざまなタイプのWEBページが入り乱れています。

この理由としては、「弁当」という検索キーワードには、「弁当を購入したい」のほか、「弁当のレビューを知りたい」や「弁当を作りたい」と、多種に渡る検索意図が含まれているためです。なお、弁当配達サイトとしては、お弁当デリやくるめし弁当がランクインしています。このほか、老舗駅弁屋の淡路屋のECページの姿もみられました。

その一方で、「弁当屋」と「お弁当屋さん」といった店舗を指定するキーワードでは、上位表示の大半を弁当屋の案内ページが占めています。たとえば、ほっともっとや本家かまどや、お弁当の嵯峨野（さがの）、お弁当どんどん、オリジン弁当、ほっかほっか亭と、弁当屋として知名度が高い店舗が並んでいます。

弁当の種類、弁当屋のサービス

弁当を求めるシーンによって、求められる弁当の種類が異なります。たとえば、親戚が自宅に集まり会食する際には、オードブルが適切です。このほか、正月にはおせち弁当、新幹線に乗車するときのともに駅弁と、そのニーズはさまざまです。

検索結果では、ECページの露出が目立っています。このほかでは、それぞれの種類の弁当を扱う店舗の案内ページなどが並んでいます。ECページが目立っている理由としては、事例のキーワードが具体的な弁当の種類を指しているためです。

つまり、たとえば、「オードブルを購入したい」といった検索意図が含まれているということです。また、「おせち」のように行事に関連するキーワードの場合、季節によって検索ボリュームが大きく変動します。2025年8月時点の「おせち」の検索数は7万4,000件となっていますが、おせちを準備する時期にあたる、2024年12月には、67万3,000件にまで伸びています。

そのため、おせちを販売する事業者の場合、毎年12月までに、自社サイトのページを上位表示させておくと理想的です。また、弁当を購入する場合、店舗に来店してテイクアウトする方法があります。このほかにも、宅配サービス、仕出しサービスなどを利用して弁当を購入できます。そのため、検索ユーザーは、利用シーンに合わせて弁当屋のサービスをキーワードに用います。

事例キーワードのうち、「宅配 弁当」と「仕出し 弁当」の検索結果では、ECページが目立っています。その一方で、「弁当 持ち帰り」では、弁当屋や飲食店の案内ページのみが露出していました。

そして、飲食店の場合、店舗メニューをテイクアウトするニーズがあることから、テイクアウトを予約注文するシステムページが大半を占めています。具体的には、大戸屋やしゃぶしゃぶと日本料理の木曽路などのテイクアウト用の予約注文ページの姿がみられました。

弁当屋のメニュー

食べ物の好みは、人それぞれです。そのため、弁当の購入を検討している人は、自身が好みの食材が使われているメニューを選択します。たとえば、人気の弁当としては、唐揚げ弁当やのり弁当などが挙げられます。

検索結果では、弁当屋や飲食店の案内ページの露出割合が高くなっています。とくに、該当するメニューを強みとしている店舗サイトが目立ちました。

たとえば、「唐揚げ 弁当」のキーワードでは、唐揚げ専門店のからやまや元祖からあげ本舗のように、こだわりの唐揚げを使った弁当の案内ページがランクインしています。このほか、「のり 弁」で海苔弁いちのや、「焼肉 弁当」で叙々苑の焼肉弁当など、それぞれのジャンルで高い専門性を持つ店舗が上位表示する傾向がみられます。

また、下記のように、弁当関連の検索キーワードのなかには、食品会社の商品や弁当のレシピの情報を求めるものが存在します。

事例のキーワードの場合、検索ニーズが高いものの、いずれも「弁当を購入したい」や「弁当屋の情報を知りたい」といった検索意図が含まれていません。そのため、弁当屋の店舗案内ページ、弁当販売のECページのような弁当販売の事業者の情報が見当たりません。

弁当を食べるシーン

弁当を食べるシーンによって、弁当屋に求めるサービスが変化します。そのため、検索ユーザーは、弁当を購入する目的をキーワードに交えて弁当屋を探します。

検索結果には、ECページや店舗の案内ページが並んでいます。たとえば、「法事 仕出し 弁当」のキーワードでは、仕出しサービスを提供する仕出し割烹しげよしやなだ万厨房、仕出し懐石料理 玉乃家と、仕出しサービスを提供する事業者のサイトが並んでいます。

事例のキーワードの場合、弁当に関する検索クエリとしては、控えめの検索ボリュームとなっています。ただし、具体性を持つロングテールキーワードになっていることから、コンバージョン率（CVR）の観点から集客効果を期待できます。

弁当屋の地域キーワード

実店舗で弁当を購入する場合、そのお店に訪問する必要があります。また、弁当の宅配や仕出しサービスにおいても、届け先がサービスエリア内であることが不可欠です。そのため、検索ユーザーは、「○○市 弁当」の要領で、地域キーワードを交えて検索します。

検索結果をみると、弁当屋の案内ページが目立っています。次いで、弁当屋の情報をまとめたページやランキング記事の露出がみられました。そして、店舗の案内ページとしては、地域密着型の弁当屋サイトの露出が高くなる傾向がみられます。

具体的には、千葉県柏市を指定する「柏 弁当」のキーワードでは、弁当屋の紫紺亭、仕出し弁当の濱田屋と、地域密着型で営業する店舗が上位表示しています。この結果からは、いわゆる街の弁当屋さんとして活動する事業者ほど、地域キーワードを設定することが大切とわかります。

弁当屋で効果的なWEB集客の手法

弁当屋に集客するうえでは、次のようなWEB施策が効果的です。

また、実店舗に集客するケースでは、下記の施策を実施してください。

また、ECサイトで弁当を販売する場合は、データベース型サイトを導入し、SEO内部対策をすべきです。

LLMO対策で生成AIユーザーを呼び込む

LLMO対策とは、生成AIチャットサービスの回答テキストに対して、自社サイトの記事を引用させる施策のことです。自社サイトの記事が生成AIに引用されると、回答テキストに引用元の記事のリンクが設置されます。その結果、生成AIユーザーの流入を期待できるようになります。

2025年9月より、Google検索エンジンに生成AIサービスの「AIモード」が実装されました。そのため、LLMO対策の重要性が高まっています。そこで、サイトのオーナーには、SEO対策と並行してLLMO対策を導入することが推奨されます。

>>東京SEOメーカーのLLMOコンサルティングサービス

アプリやSNSでクーポンを配布する

弁当屋はテイクアウト型の飲食サービスを提供しています。そのため、モバイル向けのアプリケーションやSNSを通じて、クーポン券を配布することで集客効果を生み出せます。

ほっともっとを運営する株式会社プレナスは、ほっともっとの公式アプリを2020年4月にリリースしました。同アプリは、ほっともっとの弁当の注文を事前予約できるもので、ユーザーとしては、店舗で弁当を待たずに受け取れます。また、弁当購入時などに貯まるポイント機能、商品クーポンの配布といったお得なサービスを活用できます。

同社としては、アプリ配信の狙いを「利便性向上による顧客囲い込み」、もともと同社の会員サービスとして提供していた「会員数増加やアクティブ率向上」としています。

その結果、同社のマーケティング本部マーケティング部CRM課長・角田雅子氏らに対するインタビュー記事によると、アプリのリリースから半年後に100万ダウンロードを突破し、「アプリ内でのネット注文比率が想像以上に伸びた」としています。

弁当配達サイトに登録する

弁当関連のキーワードで検索すると、弁当配達のサービスサイトが上位表示されます。そこで、弁当屋サイトとしては、弁当配達サイトに自社商品を登録することで販売数アップを見込めます。

弁当配達サイトには、次のようなものがあります。

MEO対策で検索マップに店舗情報を登録する【店舗販売の場合】

弁当を店舗で販売する場合は、店舗に集客する必要があります。そして、店舗集客に効果的な手法としてMEO対策が挙げられます。

MEO対策とは、検索マップに店舗情報を掲載し、さらに露出を高める施策のことです。MEO対策は、主にGoogleマップに店舗情報を登録する施策を指します。そして、具体的な作業としては、Googleビジネスプロフィールと呼ばれるツールを用いることになります。

データベース型サイトを導入する【EC販売の場合】

自社のECサイトで弁当を販売する場合、または弁当配達サイトを立ち上げる場合は、データベース型サイトを導入することになります。

データベース型サイトとは、入力したデータベースの情報をもとにして、自動でページを生成する仕組みのサイトのことです。ECサイトの場合、販売する商品の数だけページ数が増えていくことから、大規模なサイトになりがちです。

そこで、データベース型サイトの仕組みを導入することで、サイト管理の負担が軽減されます。東京SEOメーカーでは、データベース型サイトの構築のお手伝いをしています。自社でECサイトを運用することを検討している方は、下記ページをご覧ください。

>>東京SEOメーカーの大規模・データベース型サイトの構築サービス

弁当屋におけるSEO対策のよくある質問

弁当屋のSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。

Q:弁当屋のサイトでは、どのようなSEO対策が重要ですか？

Answer）弁当の販売スタイルによって、取り組むべきSEO対策が異なります。まず、店舗で弁当を販売する場合は、ローカルSEOの優先度が高まります。また、ECサイトで販売するケースでは、データベース型サイトを導入することになります。つまり、サイトの内部をしっかりと設計することが大切ですので、SEO内部対策が重要となるということです。

Q:弁当屋のWEB集客がうまくいかないときは？

Answer）SEO対策の専門会社に相談してください。

東京SEOメーカー（本サイト）は、これまでに2,000社を超える企業にWEB施策の支援サービスを提供してきた実績があります。

弁当屋のWEB集客で大切な、ローカルSEOやデータベース型サイトの構築においても、多数の成功事例を持っています。まずは、下記リンク先のフォームより、お気軽にお問い合わせください。

>>東京SEOメーカーの問い合わせ窓口

まとめ

米を中心とする原価の高騰化、テレワークの普及に伴なう法人向けの弁当サービスの商圏の縮小など、弁当屋を取り巻く業界では厳しい環境が散見されます。そして、こうした背景から倒産する弁当屋が増加傾向にあります。

そこで、弁当屋には、集客施策を通じて、弁当の販売数を伸ばすことが求められています。とくに、費用対効果の面で優れるSEO対策の強化が重要です。これから、本格的にSEO対策に取り組むことを検討している方は、SEO対策の専門会社に相談してみてください。

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