弁護士（法律事務所）のLLMO対策（Large Language Model Optimization / 大規模言語モデル最適化）とは、LLM（大規模言語モデル）に事務所サイトを最適化し、生成AIの回答の引用を促す施策のことです。

弁護士は、

といった悩みを持っています。

事実、日本弁護士連合会（日弁連）が公表する弁護士白書によると、弁護士人口は、年々増加しているとのことです。それにともない、独立開業する弁護士が目立ち、法律事務所数も増えています。

そこで、弁護士としては、相談者を確保するためにも、集客活動の強化が急務となっています。とくに、WEB集客の軸となるSEO対策が欠かせません。さらに、近年では、生成AIユーザーが増えていることから、LLMO対策が注目を集めています。

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弁護士のLLMO対策について解説します。「LLMO対策って、結局何をすればいいの？」という疑問に対して、わかりやすくお伝えします。

東京SEOメーカー編集部

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監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野剛志／国内海外webマーケティングのエキスパート

弁護士が優先すべきLLMO対策（AIO対策）の6つの施策

弁護士がLLMO対策するうえでは、日本弁護士連合会が規制する、弁護士等の業務広告に関する規程を遵守することが大前提です。それを踏まえて、LLM（大規模言語モデル）に事務所サイトを最適化していくことになります。具体的には、下記の6つの施策を優先してLLMO対策を進めてください。

なお、基本的なLLMOの詳細は、下記リンク先の記事を参考にしてください。

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1.相談者の悩みや疑問に関するSEOキーワードを設定する

事務所サイトに相談者の悩みや疑問に関するキーワードを設定すると、生成AIの回答に引用される可能性が高まります。

そもそも、キーワードの設定は、Google検索に入力される検索クエリを推察して、事務所サイトのコンテンツに反映する施策です。もともとは、SEO対策として用いられていました。そして、2024年より、Google検索にクエリを入力すると、検索結果上にAI Overviewsの回答が表示されるようになりました。

また、ChatGPTやGoogleのAIモードを利用する際には、質問形式の検索クエリ（プロンプト）が入力されます。一般的に、プロンプトには、軸となるキーワードが含まれています。たとえば、下記のプロンプトを例に挙げると、「離婚 弁護士」のキーワードが組み込まれています。

こうしたことから、LLMO対策するうえでは、事務所サイトにキーワードを設定する施策が効果的です。法律事務所のサイトの場合は、次のようなテーマのキーワードを設定してください。

2.クエリファンアウトを理解し、トピッククラスターを構築する

クエリファンアウト型トピッククラスターを導入すると、事務所サイトをLLM（大規模言語モデル）に最適化できます。

LLMには、クエリファンアウトと呼ばれる技術が備わっています。クエリファンアウトとは、検索クエリを複数のサブクエリに分解し、それぞれのサブクエリを同時検索して情報を集める技術のことです。この技術によって、ユーザーの質問の検索意図を考慮した答えの提示を実現しています。

一方、サイト制作の施策の1つに、トピッククラスターというテクニックがあります。トピッククラスターとは、1つのトピックのページ（ピラーページ）を用意し、そのトピックの関連ページ（クラスターページ）を揃えていくコンテンツ作成法です。このテクニックを通じて、トピックに関する情報の網羅制（専門性）をGoogle検索やLLMにアピールできます。

そこで、東京SEOメーカー（運営：アドマノ株式会社）は、LLMのクエリファンアウトの特性とトピッククラスターの施策を組み合わせた、クエリファンアウト型トピッククラスターを提案しています。

クエリファンアウト型トピッククラスターの詳細は、下記リンク先のページでチェックしてください。

>>東京SEOメーカーのコンテンツLLMO

3.弁護士や法律事務所の名称をLLMに認知させる

弁護士の氏名、法律事務所の名称などをLLMに認知させることで、生成AIの回答テキスト内で自事務所に関して言及される機会が生まれます。

そして、こうした弁護士や法律事務所の名称のことをエンティティといいます。ここでいうエンティティとは、文字列（テキストデータ）に含まれる実在性のことです。わかりやすくいうと、固有名詞、または固有名詞が持つ情報を指します。

たとえば、「西村あさひ法律事務所・外国法共同事業」を例に出すと、「全世界に拠点を持ち、1,000名（2026年3月現在）を超える弁護士が所属する国内最大級の法律事務所である」という情報を含めてエンティティとして扱われます。法律事務所がLLMに認知させるべきエンティティには、次のようなものがあります。

そして、エンティティをLLMに認知させる方法としては、次のようなものがあります。

4.事務所サイトのE-E-A-Tを強化する

事務所サイトのE-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）を強化すると、生成AIの回答の情報源として採用されやすくなります。

E-E-A-Tは、Google検索がWEBサイトの品質を評価するための指標の1つです。評価する項目は、信頼性、専門性、権威性、経験の4つです。

一方、Google検索には、YMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる概念があります。YMYLとは、検索ユーザーの人生に重大な影響を与える可能性があるジャンル（法律、医療、金融など）の情報を扱うサイトを厳しく管理するという考え方のことです。つまり、サイトのE-E-A-Tが問われるということです。さらにいうと、LLMは、回答を生成する際に、E-E-A-TやYMYLを重視しています。

弁護士や法律事務所をテーマとする情報は、YMYLに該当します。そのため、法律事務所のサイトでLLMO対策する際には、E-E-A-Tの評価を高める施策が不可欠です。E-E-A-Tの評価を高める施策としては、次のようなものが挙げられます。

たとえば、被リンクの獲得は、サイトの権威性を高める効果を期待できます。とくに、次のようなサイトから被リンクを獲得を獲得できると効果的です。

このうち、ひまわりサーチは、日本弁護士連合会が提供する弁護士の検索サービスです。弁護士の取扱業務を検索できることから相談者にとっても便利なツールとなっています。ただし、ひまわりサーチは、弁護士情報検索と異なり、任意登録制です。事務所情報を掲載するためには自ら申告する必要があります。

5.FAQコンテンツを設置し、相談者の疑問に答える

相談者の悩みに答えるFAQコンテンツを事務所サイトに設置すると、生成AIに自事務所のコンテンツがピックアップされる機会が増加します。

LLMは、わかりやすい解説や結論ありきのコンテンツを好みます。FAQは、質問と回答を明確に区切られていて、かつ結論を先に伝えるページ構成のコンテンツです。そのため、LLMとFAQは相性がよく、生成AIの回答に度々引用されています。

一方、弁護士に相談することを検討している人は、悩みを抱えています。そして、法的な解決手段を探しています。そこで、事務所サイトとしては、これまでの経験で得た、相談者から寄せられるよくある質問をFAQ形式で紹介するコンテンツを用意すべきです。FAQコンテンツは、原則的に、次のような構成で作られます。

下記は、弁護士に関するFAQコンテンツの一例です。

6.弁護士等の業務広告に関する規程を遵守する

法律事務所のサイトを運用するうえでは、日本弁護士連合会（日弁連）が定めた広告ガイドラインの規約を順守することが不可欠です。

日弁連は、弁護士や法律事務所の広告を規制する、弁護士等の業務広告に関する規程を示しています。そして、この規定を解説する、業務広告に関する指針を公開しています。そして、ここでいう広告には、法律事務所のホームページも含まれます。下記は、禁止される広告表現の一例です。

また、外部サイトに事務所情報を掲載する際には、弁護士情報提供ウェブサイトへの掲載に関する指針を遵守してください。

参考：日本弁護士連合会：第4部：規則

弁護士の検索クエリ別3選：AI Overviewsの表示傾向の調査結果

弁護士が法律事務所サイトでLLMO対策する際には、下記の3つのテーマのキーワードを設定してください。

※LLMO対策は、SEO対策を前提とした側面を持ちます。まずは、下記記事をご覧ください

関連記事：法律事務所のSEO対策とは

1.弁護士を探すときの地域キーワード

トラブルに見舞われた生活者は、法的な解決が不可欠となるケースがあります。そして、こうした相談者は、弁護士を探すときに、次のようなキーワードを入力します。

検索結果では、AI Overviewsが非表示です。事例のクエリには、「弁護士や法律事務所を探したい」という検索意図が強く含まれていて、ローカルパック（マップ情報）が優先して表示されているためと推測されます。

また、一般的に相談時には、弁護士と対面して話を聞いてもらうことになります。ゆえに、相談者は、法律事務所に訪問する必要があります。そこで、検索ユーザーは、「○○県 法律事務所」の要領で、地域キーワードを入力して検索します。

地域キーワードは、明確に地域情報を求めるクエリです。そのため、「弁護士」等のビッグキーワードと同様に、AI Overviewsは非表示で、ローカルパックが目立っています。

ただし、検索ユーザーは、下記のように、詳しい条件を付け加えてAIに質問することもあります。

AI Overviewsの回答には、公的な相談窓口や法律事務所のリスト、相談所の探し方の情報が載っています。引用ページをみてみると、公的機関の法テラス埼玉や埼玉弁護士会のほか、ポータルサイトのまとめページが目立っています。

引用されているポータルサイトのベンナビ刑事事件のページ内容をみてみると、ベリーベスト法律事務所の大宮オフィスらの法律事務所が紹介されています。一方、AI回答のリストにも、同事務所がピックアップされています。つまり、AIは、ベンナビ刑事事件の情報をもとに、同事務所の情報を掲載する判断をくだしているということです。この結果からは、法律事務所のサイトとしては、ポータルサイトに自事務所の情報を掲載する施策は、生成AIの回答上で自事務所が言及される効果をもたらすとわかります。

2.相談者の悩みキーワード

弁護士に相談する人は、法的な解決が必要なトラブルを抱えています。そのため、検索ユーザーは、相談したい案件を検索します。

検索結果には、AI Overviewsの回答が表示されています。そして、回答内容には、弁護士に相談するタイミング、探し方、相談のコツなどのハウツー情報が載っています。こうした特徴から、解説記事やの引用が目立っています。また、法律事務所の案内ページも散見されました。たとえば、事例のクエリの回答に引用されているベリーベスト法律事務所の案内ページは、次のような点をアピールしています。

このように、事務所の強みを強調しつつ、検索ユーザーが求める情報を提供し、事務所の案内ページをコンテンツ化すると、LLMに選ばれやすいコンバージョンページに仕上がります。

また、検索ユーザーは、トラブルの原因となる悩みキーワードを入力することもあります。

悩みキーワードは、「トラブルを解決する方法を知りたい」といった検索意図を持ちます。そのため、AI回答が表示されています。回答内容は、トラブルの原因、対処法を中心としたものです。そして、回答に使われる引用ページをみると、なかま法律事務所やプロキオン法律事務所のオウンドメディアのリコネットなど、法律事務所サイトのコラム記事が目立っています。つまり、法律事務所のサイトとしては、トラブルそのものについて解説するコラム記事を配信すると、LLMO対策の効果を見込めるということです。

3.相談費用に関するキーワード

弁護士に相談するケースは、特殊な事情を抱える生活者です。とくに、はじめて弁護士に相談する人は、「相談にどのくらいの費用がかかるのか？」がわからず不安な状況です。また、初回は無料で相談したいニーズがあります。こうした検索ユーザーは、弁護士に相談するうえで、次のように検索します。

それぞれの検索結果には、AI Overviewsが表示されています。まず、「弁護士 費用」のクエリに対するAI回答では、弁護士費用の種類、トラブル別の費用、費用を抑える方法の情報が掲載されています。一方、「弁護士 相談 無料」のクエリの検索結果には、無料相談できる窓口のリスト、利用の流れを説明するAI回答が表示されています。

そして、それぞれの引用ページでは、解説記事が目立っています。このうち、「弁護士 費用」のクエリでは、春田法律事務所のコラム記事が回答の情報源に採用されています。コラム記事の内容は、「離婚調停の弁護士費用の相場」をテーマとしたものです。そして、この記事は、同サイトのカテゴリ「離婚」内に配置されています。そして、同カテゴリ内のコラム記事は、100ページを超えていて、精力的に配信している様子がうかがえます。つまり、該当の記事は、同サイト内で離婚のトピックの関連記事という位置付けのもので、トピックに対する、サイトの専門性（E-E-A-T）を高める役割を果たしているということです。

弁護士のLLMO対策のよくある質問

弁護士がLLMO対策に取り組む際に寄せられる、よくある質問をまとめています。

Q:弁護士がLLMO対策するとき、具体的になにをすればいい？

Answer）もっとも重要なことは、日本弁護士連合会の弁護士等の業務広告に関する規程に則して事務所サイトを運用することです。そのうえで、LLM（大規模言語モデル）に最適化するようにコンテンツを作成してください。このほか、エンティティの拡散、E-E-A-Tの対策、FAQコンテンツの設置などの施策を導入すると、LLMO対策の効果を見込めます。

Q:法律事務所のサイトに集客するためには、LLMO対策とSEO対策のどちらを優先すべきですか？

Answer）SEO対策を優先してください。

LLMO対策は、SEO対策を土台とする施策です。これには、LLMが回答テキストを生成する方法が関係しています。LLMは、回答生成時に、Google検索の情報を参考にしています。代表的な事例でいうと、Google検索の順位、E-E-A-Tの評価が挙げられます。つまり、LLMO対策を進める前に、基本的なSEO対策を済ませておく必要があるということです。

>>東京SEOメーカーのSEOコンサルティング

Q:法律事務所のサイトが生成AIの回答に引用されません。どうすればいいですか？

Answer）LLMO対策のプロに相談してください。

東京SEOメーカーは、これまでに、2,000社を超える企業にSEO対策を中心とするWEB施策の支援サービスを提供してきました。そして、現在は、生成AIやLLMの研究を独自で積み重ね、LLMO対策に特化した支援サービスを開始しています。詳しくは、下記ページをご覧ください。

>>東京SEOメーカーのLLMOコンサルティング

まとめ

2026年現在において、弁護士人口と法律事務所数は、年々右肩上がりで増加を続けています。それゆえに、業界内では競争が激化しています。そこで、弁護士としては、相談者を確保するために、集客活動を強化することが不可欠です。とくに、次世代のWEBマーケティングとなるLLMO対策の導入が急務です。そして、法律事務所のサイトでLLMO対策を導入するためには、日本弁護士連合会が規制する、弁護士等の業務広告に関する規程に目を通すことがマストです。そのうえで、LLM（大規模言語モデル）に事務所サイトを最適化するように作業を進めてください