SEO外部対策(オフページSEO)とは? なにをすべきかを事例を交えて解説
WEBサイトの検索順位を上げるためには、良質なコンテンツを用意することはもちろんのこと、サイト外部の環境を整えることも重要です。この外部からの評価を高めるための取り組みが、外部対策と呼ばれるSEOの手法です。
そもそも、SEO対策は、内部対策と外部対策の2種に大別されます。内部対策がコンテンツ作成やシステム改良を指すのに対して、外部対策では被リンクやサイテーションの獲得を指します。この2つの対策を万全に期することで、サイト評価が高まり、検索ランキングが上昇します。検索結果で上位表示を実現できると、結果的には自社の利益につながります。
本記事では、SEOの外部対策に焦点を当て、具体的な施策内容について事例を交えながら紹介します。これから外部対策を始める方はもちろん、既に取り組んでいる方も復習の意味を込めて、ぜひ最後までお読みください。
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外部リンクとは? | 発リンクとは? |
被リンクとは? | サイテーションとは? |
目次
SEO外部対策とは
SEO外部対策とは、WEBサイト外の環境を活用して、自社サイトのSEO評価や評判を高める施策のことです。別名では、オフページSEOと呼ばれます。
SEO外部対策を実施するメリット
SEO外部対策を実施すると、次のような利点があります。
- WEBサイトの権威性が向上する
- WEBサイトの認知度が向上する
- WEBサイトのアクセス数の増加につながる
前者2つの利点に関しては、自社サイトの社会的な存在感が高まると同時に、サイト自体のSEO評価が高まります。後者に関しては、被リンクをえた場合に限られますが、自社サイトに対する流入経路を確保することにより、アクセス数の増加を見込めるということです。
SEO対策の全体像
そもそも、SEO対策とは、自社サイトの検索ランキングを高めるための一連の作業を指します。そして、SEO対策には、外部対策と内部対策の2つの種類があります。
施策 | 解説 |
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SEO内部対策 | サイト設計や内部のコンテンツやシステムを改良する施策。 |
SEO外部対策 | サイト外の環境を用いて自社サイトの評価を高める施策。 |
関連記事:SEOとは? SEO対策のやり方を初心者にわかりやすく解説
このうち、外部対策は、被リンク対策とサイテーション対策の2つの施策にわかれます。
施策 | 解説 |
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▼被リンク施策 | 自社サイトに被リンクを集めるための施策のこと。 |
▼サイテーション施策 | 自社サイトの良い評判を拡散するための施策のこと。 |
SEO外部対策の重要性
SEO外部対策のうち、とくに、被リンク対策は重要なSEO対策として位置付けられます。というのも、Google検索エンジンは、もともと被リンクを重視していました。
そのため、検索アルゴリズムには、ランキングを決定する大きな要因として被リンクを組み込まれています。
被リンクは「Googleが掲げる10の事実」の一大要素
Google社は、自社が真実として認識している事柄をGoogleが掲げる10の事実として公開しています。
それによると、「被リンクは、WEBの民主主義を表す重要な要素」であることが述べられています。
- ウェブ上の民主主義は機能する。
Google 検索が成果を出し続けている理由は、何百万人ものユーザーがウェブサイトに張ったリンクを参考に、どのサイトが価値のあるコンテンツを提供しているかを判断しているためです。Google では、200 以上の基準と、PageRank™ アルゴリズムをはじめとするさまざまな技術を使用して、各ウェブページの重要性を評価しています。特許を取得した PageRank のアルゴリズムでは、ページ間のリンクを「投票」と解釈し、どのサイトが他のページから最も良い情報源として投票されているかを分析します。この手法なら、新しいサイトが増えるたびに情報源と投票数が増えるため、ウェブが拡大するにつれて効果も高まります。また Google は、オープンソース ソフトウェア開発にも力を入れており、多くのプログラマーの力の結集によって技術革新が進んでいます。
外部対策1:被リンク対策
被リンクとは、外部サイトから自社サイトに対して設置されるリンクのことです。そして、被リンクをえることでサイト評価が高まります。被リンクを獲得するためには、次のような手法があります。
- 取材活動する
- 自社サイトと相互リンクする
- 発リンクを設置する
- オリジナルコンテンツを作成する
- 外部サイトの監修や寄稿記事する
- 低品質の被リンクを否認する
こうしたテクニックを東京SEOメーカー(本サイト)が実施している事例を交えながらご紹介します。
関連リンク:被リンクとは?概要や獲得するテクニックを紹介
取材活動する
取材活動を通じて、被リンクを獲得できます。具体的には、下記のような企画記事を作成する手法が挙げられます。
- インタビュー記事
- 企業間のコラボ記事
一般的に、こうした企画記事は、「取材申し込み、取材、記事の監修依頼」の工程を経て掲載されます。その間に、取材先とコミュニケーションをとることになります。そこで、取材先に対して、「インタビュー記事を紹介してもらいたい」旨を伝えておきます。すると、取材先のWEBサイトから取材記事に対して、被リンクを設置される可能性があります。
東京SEOメーカー(本サイト)でも、こうした企画記事を用いた施策をしています。下記のWEBページは、その記事です。
引用:ロボットによる業務自動化で低価格SEOーアドマノ株式会社代表天野剛志氏独占インタビュー
この事例では、東京SEOメーカー側が取材を受ける立場となっていますが、上記サイトに東京SEOメーカーに対するリンクが設置されています。
引用:アドマノ株式会社はどんな会社?口コミ・基本情報を徹底調査
自社サイトと相互リンクする
自社が保有するWEBサイト同士で相互リンクすることで、被リンクを獲得できます。
昨今では、複数のWEBサイトを所持することが多々あります。たとえば、企業サイトのほか、オウンドメディアを運用するケースです。通常、企業サイトとオウンドメディアでは、ドメインがわけられています。そして、「同じ企業が運用するサイトであることを伝えるためにリンクを設置する」ことはナチュラルリンクといえます。そのため、被リンクとして有効です。
東京SEOメーカーでも、下記のようにフッターに自社が運用するWEBサイトのリンクを設置しています。
関連リンク:相互リンクとは?
発リンクを設置する
発リンクとは、自社サイトから外部サイトに対するリンクを設置することです。発リンクを設置すると、被リンク獲得のきっかけになるケースがあります。
もともと、発リンクは、検索ユーザーの利便性を高めるためのコンテンツです。たとえば、「iPhoneの使い方」をテーマとした記事のなかで、外部サイトを引用したとします。そこえ、情報の根拠を示す外部サイトのURL(発リンク)を設置していると、検索ユーザーとしては「情報の根拠」を知ることができます。
その一方で、発リンク先のサイト運用者が自社サイトのリンクに気づいたとします。さらに、自社サイトの記事を気に入ってくれた場合、被リンクをわたしてくれる可能性があります。
関連記事:発リンクとは
オリジナルコンテンツを作成する
良質なオリジナルコンテンツを作成すると、サイト訪問者によって情報が拡散される可能性があります。オリジナルコンテンツとは、具体的には下記のようなものを指します。
- 自社独自の実績や研究成果の記事
- 斬新で関心を引く切り口の考察記事
- 第一報のニュース記事
総じて、現在のWEB上に存在しないものがオリジナルコンテンツに該当します。そして、こうした情報は、一次情報として、WEB以外の業界でも重宝されています。オリジナルコンテンツを作るポイントは、自身や自社の経験をコンテンツ作りに反映させるということです。たとえば、東京SEOメーカーでは、「▼東京SEOメーカーにおける外部対策の成功事例」のように、自社サービスの成功事例を独自の情報として記事に盛り込んでいます。
独自性が高いコンテンツを作り続けることで、記事を読んだ訪問者に対して引用や紹介したい感情を促すことができます。結果として、ブログなどで被リンクを設置する機会創出につながるケースがあります。
関連記事:オリジナルコンテンツとは?独自性のある記事の作り方や注意点など解説
外部サイトの監修や寄稿記事する
自社サイト外のメディアの監修や寄稿記事を投稿すると、自社サイトの被リンクを獲得できます。
一般的に、記事監修や寄稿記事の場合、下記のように著者情報、または監修者情報を掲載します。
ここの情報には、著者や監修者が用意したアイコン画像や原稿を使用します。そのため、監修や寄稿先のメディアと相談のうえで、自社サイトを紹介させてもらうことが可能です。
関連記事:記事監修とは
低品質の被リンクを否認する
低品質の被リンクとは、SEO評価が著しく低いサイトやページから自社ページに設置される被リンクのことです。低品質の被リンクは自社サイトの評価を下げる要因となります。最悪、ペナルティを受けることがありますので注意してください。そこで、有効な手法がリンク否認というテクニックです。
被リンクを否認をすることで、被リンクを無効化できます。リンク否認は、Googleサーチコンソールの否認ツールから設定できます。
関連記事:リンク否認ツールとは
外部対策2:サイテーション対策
サイテーションとは、自社やサイトに対する外的な評判のことです。たとえば、自社サイト外のメディアで、自社について言及されると、サイテーション効果をえられます。サイテーションを促す手法には、次のようなものがあります。
- 広報活動する
- 広告を出稿する
- 関連グッズを用意する
- 自社情報を構造化データで定義する
関連記事:サイテーションとは
広報活動する
広報活動を進めると、WEBメディア、マスメディアの双方に自社情報が広がりサイテーション効果をえられるきっかけ作りになります。その手法は、さまざまありますが、代表的なものとして次のようなものがあります。
- プレスリリースを配信する
- SNSで情報拡散する
- マスメディアに露出する
たとえば、東京SEOメーカーでは、プレスリリースの配信とSNSの情報拡散を活用しています。前者に関しては、これまでも多数展開してきましたが、2024年2月には「外国企業向けのSEOサービス(タイ語対応)」のプレスリリースを配信しました。
引用:外国企業向けSEOタイ語専用ページ新規オープン!業界トップクラスのSEO技術力「東京SEOメーカー」が1月20日タイ語対応にもなりました。 | アドマノ株式会社のプレスリリース
後者についても、下記のようにX(エックス)をはじめ、複数のSNSでアカウントを作成して、自社情報を発信しています。
【SEOコラム】福祉業界のSEO対策!最新トレンドを踏まえて具体策など解説 https://t.co/97m8cXWF2v #SEO #SEO対策 #福祉業界 pic.twitter.com/W3phCOx2PV
— 東京SEOメーカー@SEOコラム更新中 (@tokyoSEOmaker) February 9, 2024
広告を出稿する
広告を出稿すると、自社やサイトに関する情報の露出が増えます。サイテーション効果をえるためには、まずは自社やサイトの認知度を高めることが重要です。そのため、ここでいう広告とは、WEB広告に限らず、マスメディアや屋外広告なども含まれます。
たとえば、工夫を凝らした広告は、下記のように注目を集めて話題を呼びます。
- メディアに取り上げられる
- SNS上でトレンドにピックアップされる
とくに後者は、WEBメディア上で話題になるということですので、サイテーション効果を期待できます。
関連グッズを用意する
自社の関連グッズを販売すると、自社や自社サービスの認知拡大につながります。WEBサイトで扱うジャンルにもよりますが、グッズとしては、下記のようなものが挙げられます。
- メディアイメージキャラクターの小物(キーホルダーなど)
- WEBサイトで扱うジャンルの商品やサービスの割引チケット
- WEBサイトで扱うジャンルの書籍
たとえば、東京SEOメーカーでは、SEOやマーケティングに関する書籍の著者活動をしています。そして、書籍の販売やプレゼントキャンペーンを通じて、自社やサービスの認知拡大を狙っています。
引用:Amazon
自社情報を構造化データで定義する
構造化データとは、WEBサイト内に掲載した情報を定義づけて、検索エンジンに情報を伝える技術のことです。この技術を用いて、自社に関する固有名詞を定義すると、サイテーション効果をえやすくなります。
東京SEOメーカーでは、次のような要素に構造化データを利用しています。
- 会社情報
- ブログ記事の情報
- よくある質問(FAQ)
たとえば、「会社情報」に関しては、「東京SEOメーカーの提供者」が「アドマノ株式会社 代表取締役 天野剛志」であることを伝えています。また、「▼よくある質問」では、見出しの「Q:〜」を「FAQコンテンツ」と定義づけています。
SEO外部対策に使えるツール
SEO外部対策を実施する際に役立つツールをご紹介します。
- Googleサーチコンソール
- Ahrefs
- MOZ SEO
関連記事:被リンクチェックツールをご紹介!SEO対策に重要な被リンクとは?
Googleサーチコンソール
Googleサーチコンソール(Google Search Console)は、Google検索エンジンとコミュニケーションをとれるサイト分析ツールです。Googleサーチコンソールでは、自社サイトに対する被リンク情報をチェックできます。
また、リンク否認機能もあります。スパムリンクを発見した際は、下記ページより、リンク否認を設定してください。
ツールのURL:リンク否認
ツール名 | Google Search Console |
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関連記事 | Google Search Consoleとは?グーグルサーチコンソールの導入方法と使い方を解説 |
Ahrefs(エイチレフス)
Ahrefs(エイチレフス)は、競合サイトを分析できるSEOツールです。ドメインの評価や評価をえている要因のほか、被リンク情報も調べられます。
被リンクの質と量をもとに、ドメインレーティング(Domain Rating / DR)と呼ばれる独自の指標でサイトを点数付けします。
ツール名 | Ahrefs |
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関連記事 | Ahrefs(エイチレフス)とは?使い方から注意点まで徹底解説 |
MOZ PRO(モズプロ)
MOZ PRO(モズプロ)は、MOZ社が提供するSEO分析ツールです。
MOZ PROでは、被リンク情報だけでなく、Google検索ランキングにおけるランクインのキーワード数を加味して、SEO評価を下すドメインオーソリティ(Domain Authority / DA)という独自指標を提供しています。
ツール名 | MOZ PRO |
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関連記事 | MozのSEOツールとは?Mozで効果的なSEO対策をする方法を解説 |
東京SEOメーカーにおける外部対策の成功事例
東京SEOメーカーでは、これまでに国内で2,000社以上にサービス提供してきました。原則的には、クライアントのWEBサイトに合致した施策となるように、コンテンツSEO、テクニカルSEO、外部対策を組み合わせてサービスを提供しています。
そのなかで、外部対策とコンテンツSEOを組み合わせてSEO効果を上げた事例をご紹介します。
参考記事:【事例インタビュー中小企業BtoB】新規事業をSEO対策で年商1億達成!
参考記事:新規事業をSEO対策で年商1億達成!コンテンツSEOと被リンク獲得で圏外から5位に上昇した事例|株式会社シゲン様
クライアントの課題と施策内容
まず、クライアントの課題は下記のとおりでした。
- 設定したキーワードが軒並み検索ランク外(100位以下)
- WEBサイトでまったく集客できていない
- WEBサイト制作スタッフがいるため、インハウスで事業を完結させたい
そこで、東京SEOメーカー側が提案した施策は下記のとおりです。
- キーワード戦略の策定
- SEOサイトの内部修正診断
- SEO記事の作成
- SEO外部対策(リンクビルディング)
SEO対策の効果
2021年1月から施策を開始して、1ヶ月ほどで、もともと検索ランク外だったキーワード 「キッチンカー製作」で30位台まで上昇しました。そして、良質な被リンクが8本程度集まった段階で、順調に順位は推移していきました。同年6月末には、7位まで上昇しました。
さらに、検索順位が上昇しただけではなく、月のセッション数とコンバージョン数が2倍以上に伸びました。結果として、クライアント企業では、年商1億円を達成したとのことでした。
その後、2024年2月現在では、「キッチンカー製作」で4位を獲得しています。3年間にわたってSEO効果を発揮していて、1ページ目に入り続けている事例となりました。
SEO外部対策のよくある質問
SEO外部対策に関する、よくある質問をまとめています。
Q: SEO外部対策は、どの程度の期間で効果を発揮しますか?
Answer)SEO外部対策では、被リンクを増やす施策という側面を持ちます。一般的に、良質な被リンク集めには、長期の期間がかかります。そのため、短く見積もっても、効果を実感するまでには数ヶ月程度が必要です。
Q:被リンク対策は危険ですか?
Answer)被リンク対策自体は悪い施策ではありません。ただし、その手法を誤ると、検索エンジンにスパム行為としてペナルティを与えられますので注意してください。
根本的に、Google検索エンジンは、被リンクを重視しています。そこで、「被リンク対策は効果が高い」という理由で、スパム行為が横行した時期がありました。そして、Google社は、「被リンクを金銭で授受すること」や「不自然な被リンクの増やし方」などに厳しいペナルティを課すことになりました。
こうした経緯から、今度は、「被リンク対策は危険」というイメージが広まっていきました。ただし、正しい工程で被リンク対策することに問題はありません。
Q:SEO外部対策は衰退しましたか?
Answer)2024年現在では、以前と比較すると、コンテンツSEOの重要度が高まっています。そのため、相対的には、被リンク効果が弱まったといわれています。ただし、依然として、被リンクの品質や量がSEO評価上で重要な要素であることに変わりありません。
Q:SEO外部対策と内部対策ではどちらが重要ですか?
Q:MEOのSEO外部対策とは?
Answer)自社情報を掲載してサイテーション効果をえる施策のことです。
MEO(Map Engine Optimization)とは、地図検索で自社サイトを上位表示させる施策のことです。MEO対策としては、次のような施策が挙げられます。
- Googleビジネスプロフィールに登録する
- 自社情報を統一する
- 構造化データに自社情報を設定する
関連記事:SEOとMEOの違いとは?重視すべきはどちらか詳しく解説
まとめ
SEOの外部対策は、サイトの検索エンジン順位を上げるための重要な手法の1つです。とくに、被リンクにおいては外部対策の中核を担う存在です。しかし、過剰な被リンクや低品質なリンクはペナルティの原因となりますので注意してください。あくまでも、被リンク対策では、自然発生的にサイト評価を高めていく必要があります。また、SEO外部対策の実務にあたっては、本記事で紹介した外部対策に有用なツールを役立てて効率化を図ってください。